第四节 品牌与商标策略 教学课件_第1页
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文档简介

第四节品牌与商标策略第六章产品策略授课班级：主讲教师：2Ⅰ.复习旧知31、新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。2、新产品的种类完全创新产品换代新产品改革新产品仿制新产品4Ⅱ.引入新知劳斯莱斯与“飞翔女神”品牌故事飞翔女神商标

CharlesStewartRolls(查理·劳斯)和FrederickHenryRoyce(亨利·莱斯)

一、品牌与商标的概念是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组合，使之与其他产品和劳务相区分。

品牌名称品牌标志商标品牌包括

如：可口可乐、雪弗莱

一、品牌与商标的概念

是商品的标记，通常有文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。商标

产品生产和销售单位代表一种企业文化无需注册

根本区别在于是否经过一定的法律程序

二、品牌、商标的联系和区别联系品牌无形资产商标区别产品的标记识别商品的标识需要注册产品生产和销售单位区别产品的标记识别商品的标识需要注册区别

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则1、新颖别致的原则

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则2、简易明朗的原则

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则3、尊重风俗的原则

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则4、满足需要的原则

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则5、遵守法律的原则14.课堂练习Ⅲ

A、品牌名称B、品牌文字C、商标D、品名A、品牌B、商标C、品名D、规格1、必须经过注册登记后才能受到法律保护的是（

）2、（）是区分不同产品的标记。CB17

IV.小结1、品牌2、商标3、品牌和商标的联系和区别4、品牌和商标设计的基本原则

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