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文档简介

黄石市大视界广告有限公司营销策略研究的开题报告一、研究背景随着市场经济的发展，广告行业也在逐渐壮大，成为市场推广的重要手段之一。广告公司作为广告推广的主要执行者，其市场分布在全国各地，并且行业门槛较低，容易形成激烈的竞争环境。黄石市大视界广告有限公司作为黄石地区广告行业的一员，面临着竞争激烈、客户需求复杂多样的市场环境。在这种情况下，如何制定合理的营销策略来提高公司市场竞争力，是公司所必须思考和解决的问题。二、研究目的本研究旨在通过对黄石市大视界广告有限公司的市场营销策略进行研究，提出适合公司发展的推广策略，以提高公司的市场竞争力。具体目的如下：1.分析公司当前的市场竞争环境，找出公司营销策略存在的问题；2.确定公司的市场定位和目标客户，制定符合公司的营销策略；3.探讨公司营销策略实施的途径和有效性；4.为公司提供可行的营销建议，提高公司的市场竞争力。三、研究内容1.公司概况及行业分析通过对公司的组织结构、发展历程、经营业绩等方面的介绍，以及对广告行业的成长背景、市场趋势和发展前景等的分析，确定公司所处的市场环境和发展现状。2.市场竞争环境分析根据市场竞争环境的分析，综合分析公司的市场定位、营销策略，找出公司营销策略存在的问题及原因，为后续研究提供数据支持。3.公司营销策略制定以公司为中心，根据对市场需求的调查与分析，确定公司的市场定位和目标客户，并依此制定适合本公司的营销策略，并探讨其实施的可行性和有效性。4.营销策略的评估与改进根据营销策略执行的情况，及时评估营销策略的效果，对于不成功的策略进行改进，提供常规或长期的营销方案，以推进公司营销战略的实施。四、研究意义本研究将有助于黄石市大视界广告有限公司了解市场竞争环境和市场需求，明确公司的市场定位和目标客户，制定合理的营销策略，提高公司的市场竞争力。同时，本研究可作为广告行业营销策略制定的参考，有助于提升广告行业营销能力和水平。五、研究方法本研究采用实证分析与理论分析相结合的研究方法。具体研究方法如下：1.实地调查法：通过问卷调查、观察和访谈等方式，获取市场需求和客户反馈，了解公司的市场情况和目标客户的需求。2.理论分析法：通过文献资料的调研，对广告行业的市场趋势、竞争环境和营销策略的理论知识进行分析，为公司的营销策略制定提供理论依据和参考。3.统计分析法：对调查结果进行统计分析，综合分析公司的市场定位和客户需求，并据此确定公司的营销策略。四、论文结构本研究论文将分为以下几个部分：第一章：绪论，包括研究背景、研究目的、研究内容、研究意义、研究方法以及论文结构等。第二章：公司概况及行业分析，包括公司的组织结构、发展历程、经营业绩等方面的介绍，以及对广告行业的成长背景、市场趋势和发展前景等的分析。第三章：市场竞争环境分析，从市场竞争环境的角度分析公司营销策略存在的问题及原因。第四章：营销策略制定，包括市场定位和目标客户的确定，营销策略的制定和实施途径。第五章：营销策略的评估与改进，根据营销策略执行的情况，

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