Xx县区域公共品牌、营销、供应链体系建设方案

Xx县区域公共品牌、营销、供应链体系建设方案Xx县区域公共品牌、营销与供应链体系建设方案一、实施内容对全县农产品的生产和销售情况(包括生产面积或产量、上市时间、质量和技术水平、传统销售渠道及比例、自主品牌拥有情况、农产品电商企业)进行全面摸底，形成基本情况档案和报告。对县域内荆楚农优品和乡村旅游资源对接入住各大电商平台。具体如下：1）对辖区内荆楚农优品、乡村旅游、餐饮、民俗资源进行全面摸底，形成营销资料，并针对性开展包装文创设计，对接天猫、淘宝、京东等主流电商平台。2）培育本县产品入选省级以上品牌产品目录(含国家、省级特色农产品优势区，国家百强农产品区域公用品牌，地理标志产品，“荆楚优品”等)4个。3）培育区域公共品牌和企业品牌，统一公共品牌的宣传、营销策划。4）联合相关部门建立抽查奖惩机制，提高本地经营主体和贫困户的质量意识、标准意识、诚意识，保障网销商品的质量安全，防止不合格商品上线销售，进行定期抽查。5）规范农村产品标准化生产流程和采后商品化处理流程，向本地合作社、农户等推广，提高产品的品质控制和标准化水平。6）扶持本地合作社、创业青年等获得食物生产许可证等资格认证，通过电商有效对接产销两头，提高供给链效率。7）典型总结提炼宣扬。示范县乡村振兴经验模式、电商扶贫典型案例被中央主流媒体报道或被商务部、财政部、扶贫办采纳3篇；电商创业案例总结提炼被中央媒体报道3篇。8）精准对接贫困户，详实记实效劳工具和效劳内容。减免贫困户网销产品检测、产品包装等费用。9）带动公共品牌下本土农产品销售金额不低于4000万元，个中对接贫困户农产品销售额不低于2000万元。10）对接京东·淘宝·有赞等电商平台，拓展线上销售空间。(一)农产品网货基地在农产品网络销售过程中，应用农产品生产、流通标准，探索农产品电子商务交易标准化问题。根据县内已有农产品的产量、网销情况、品牌以及结合市场需求建设不低于10个品类的农产品网货基地(获得食品生产许可证以及卫生许可证)，配备必要的初加工处理、分级、包装等设备，场地面积不小于400平米，并对外提供低于或与市场价格持平的公共服务。建设生鲜产品冷库与网销产品仓储物流体系，冷库不小于400立方米，仓储面积不小于800平方米，提供网货公共仓储及一件代发服务。构建网货数据包与平台运营(不低于20个品类网货，100个sku的网销页面，并接入溯源体系)，农产品数据包对外提供免费的调用服务，满足主流电商平台的展示页面需求，网货基地整体年上行量不低于2000万元。(二)溯源体系对接Xx县20家农产品生产企业或基地，构建溯源体系，溯源产品品类不低20个，并甄选5个基地覆盖可视化。标准监管流程体系建设。构建Xx县农特产品品控溯源标准体系，联合企业、政府监管及消费者反馈三方联动构建Xx县农产品全生命周期质量安全追溯与监管体系。制定《Xx县农产品区域品牌统一标识管理办法》，以Xx县农产品区域品牌统一产品防伪溯源标识，凡经政府监管部门授权使用Xx县农产品区域品牌标识的企业，可在其产品上或产品外包装上粘贴区域公用品牌防伪追溯标识。逐步建立和完善Xx县农特产品质量保障体系的各项规范、系列管理制度，并强化落实、检查与执法，确保对Xx县农产品从生产源头到准出前的质量管控，强化农特产品产地准出和市场准入相关制度，指导和监督生产者建立投入品安全使用、生产记录、质量追溯等管理制度，并强化落实、检查与执法。构建农特产品质量保障公共服务体系。将Xx县产业息、生产指导息、质量安全息进行集成，通过WEB网站、微门户、电话、电视等多种渠道为公众提供Xx县农产品查询、投诉、宣传、办事、研究的息服务。依托农产品标准监管流程体系，分步建设Xx县天气实时播报平台、农特产品备案管理系统、农特产品质量安全追溯管理系统、农业可视化管理系统、农特产品质量安全行政监管系统、二维码追溯标识管理系统、移动APP管理系统、农特产品质量安全大数据中心等，建成源头可溯、全程可控、风险可防、责任可究、公众可查的Xx县农特产品质量安全追溯与监管平台。(三)区域公共品牌建设与营销1）开展市场调研与诊断服务邀请新闻媒体、电商专家、知名品牌营销专家、科研机构专家深入开展调研诊断活动。通过问卷调查、实地走访等方式，组织相关专家、媒体对全域资源现状、品牌现状进行深入调研，开展诊断活动，并对调研情况进行梳理、分析、汇总，形成书面调研报告。2）品牌与营销筹谋效劳基于全域农业资源、产业发展示状，结合国内外农产品品牌发展趋势和农产品上行需求，构建Xx县区域公共品牌计谋体系。包孕设计品牌模式、提炼发掘品牌的价值体系、符号体系、营销传播策略体系，并制定相应的保证、落地方案，由此构成Xx县区域公共品牌未来三到五年的品牌发展纲领和行动指南。方案应立足于县域农产品的品牌、产品、营销三个方面举行筹谋设计。包括但不限于以下内容：品牌战略：品牌模式、产业模式、产业定位、战略规划、品牌愿景等。品牌体系建构：市场研究与消费者研究、品牌现状分析诊断、品牌架构梳理、品牌命名、品牌定位语、品牌广告语、品牌核心价值、品牌符号系统等。产品提升方案：产品线规划、产品市场定位、产品价值提升、产品包装设计等，并开展包装设计印刷等补贴措施。营销提升方案：营销团体策略、线上线下渠道规划、销售体式格局规划、传播方案及促销活动规划等。3）基于品牌计谋规划构建的Xx县农产品品牌价值体系、符号体系、策略体系等，创作视频文案、创意及分镜头脚本，制作品牌宣扬视频，用于公共品牌发布推介、网络传播、广告投放等。4）区域公共品牌组织运营体系规划：切实保障品牌实施与市场、消费者的有效对接，打造一个市场化、营销化的运营体系，建立运营组织模式与管理模式，规划系统的运营保障措施。5）区域公共品牌的办理规范系统规划：制定Xx县农产品区域公共品牌使用、激励、保护、淘汰体系，确保区域品牌愿意用、积极用、合理用、有条件用、标准用，实现与企业品牌双向互动。6）制定新闻宣传报道方案、实时跟踪活动动态，提炼挖掘新闻热点，组织中央级媒体、地方级媒体进行全媒体宣传报道，其中中央级媒体4篇，地方级媒体10篇以上。7）开展农村产品“名优特新”、“荆楚优品”等认证、商标注册和驰名、著名、知名商标申报认定。以特色产品资源为依托，品牌建设为抓手，着力提升品牌效益。完善“地标品牌”的包装，丰富“Xx县产”农特产品内涵，突出特色，培育10个以上“三品一标”和“SC”认证的农村产品品牌，带动Xx县农村电子商务快速发展。8）品牌培训：开展针对Xx县农业企业与品牌参与者1-2场专题培训会，包括对农产品区域公共品牌战略进行讲解与培训，对区域公共品牌应用规范进行专题培训，对于农业企业进行农业品牌营销化战略思维培训，改变农业企业家的品牌思维，实现从产品思维向消费者思维转变。9）Xx县电商发展概况视频。最终规划成果包括但不限于《调研报告》、《Xx县区域公共品牌建设与营销策划方案》、《Xx县区域公共品牌形象手册》、《产品体系规范、营销改造与包装设计系统》、《Xx县区域公共品牌组织运营管理体系规划与规范》、《区域公共品牌宣传视频》和《三到五年的品牌发展纲领和行动指南》。(一)Xx县农产品区域品牌培育序号服务内容综合性全域品牌培育Xx县前期实地考察与初步品牌战略研究服务明细1挖掘和突出全域全产业公共品牌特色区域公共品牌培育与建设的核心Xx县县域农产品资源现状、产业现状考察与分析2Xx县农产品资源与Xx县农产品区域公共品牌的品牌模式与产业模式规划、定义《Xx县区域农产品资源与产业现状分析报告》的编写与输出。Xx县全域全产业公共品牌的核心命名策略，完成品牌命名创建产业现状考察与分析Xx县农产品区域公共品牌所圈定的特色产业与特色产品定义。Xx县农产品公共品3牌创建、价值挖掘与顶层规划Xx县全域全产业公4共品牌视觉形象符号系统设计5Xx县2-3个单品单产业区域公共品牌的培育、建设Xx县全域全产业公共品牌团体核心价值定位设计与发掘提炼Xx县全域全产业公共品牌的品牌价值体系的挖掘与提炼Xx县全域全产业公共品牌的核心宣扬主题概念的提炼与创意Xx县全域全产业公共品牌下属产品线规划Xx县全域全产业公共品牌LOGO与核心识别符号系统的创意设计与标准化应用规范Xx县全域全产业公共品牌VIS系统的创意设计方案定义Xx县全域全产业区域品牌旗下单品单产业品牌名称Xx县2-3个单品单产业区域公共品牌的核心市场定位筹谋Xx县2-3个单品单产业区域公共品牌的核心主题价值灵魂点的发掘与提炼Xx县2-3个单品单产业区域公共品牌核心价值支撑系统的发掘与提炼Xx县2-3个单品单产业区域公共品牌的核心宣传广告语的提炼与创意Xx县2-3个单品单产业区域公共品牌的LOGO设计Xx县2-3个单品单产业区域公共品牌整体系列产品包装视觉设计Xx县其他延伸产品6品牌(非重点培育但具有成长性)统一性整合规化“Xx县全域全产业型公共品牌”与“单品单产业公共品牌”两大品牌之7Xx县农产品区域公间的应用标准规范“Xx县全域全产业型公共品牌”与旗下整合的其他特色农产品、参与企业三者之间的应用标准规范Xx县3-4个单品单产业公共品牌与参与企业应用标准规范Xx县农产品区域公共品牌界定、激励、保护、淘汰措施的规划设计Xx县农产品区域公共品牌对外营销推介画册策划与设计Xx县农产品区域公共品牌核心平面广告的筹谋与设计Xx县农产品区域公8共品牌营销推广体系规划Xx县农产品区域公共品牌的销售渠道规划方案Xx县农产品区域公共品牌标准化展会形象设计Xx县3-4个单品品牌产品线上详情页的规划设计Xx县3-4个单品品牌的互联网化推文创作Xx县区域公共品牌的媒体推广规划方案Xx县公共品牌宣扬视频制作9Xx县农产品品牌线上线下促销服务对接线上电商平台对接线下零售渠道对接农业大市场参加大型农业展会Xx县3-4个延伸产品品牌的产品包装设计(标准化包装规范)Xx县3-4个延伸产品品牌的LOGO设计共品牌管理体系规划Xx县农产品区域公共品牌的组织管理模式设定与规划《农产品区域公共品牌建设与规划方案》正式会议讲解10其他服务承办《Xx县农产品区域公共品牌媒体发布会》支持其注册有特色企业商标，构建与众不同的品牌属性与品牌诉求(二)全面摸底，县域电商产品资源库建设序号效劳内容1县域电商农产品资源库建设组织调研团队，深入摸底电子商务调研敷陈农产品网络销售促进方案效劳明细(三)电商产品品牌商标注册效劳序号服务内容1电商产品品牌商标注册服务明细10个电商产品商标注册(四)电商产品认证、检测效劳序号服务内容1产品认证效劳效劳明细为Xx县电商产品供给第三方检测效劳15个批次数量（五）公共品牌运营推广序号服务内容服务明细1）品牌主题农村产品伴手礼产品系列包装设计各1套，印刷包装各2000份。2）评选“Xx县十佳网商”，对主动在包装印刷公共品牌标识的“Xx县十佳1传统广告媒体网商”的网销产品按每单0.2元给予补贴费用，每个网商总额不超过元。3）县内交通主干道旁农村电商“产品区域公共品牌”相关墙体广告不少于10块，总计不低于250平米。1）创建品牌命名的主流短视频平台账号1个，每周最少推送一条品牌相关视频。2）豆瓣、知乎、优酷、携程等平台发布品牌相关主题图文或视频文章每月2网络广告媒体至少1次（可融合Xx县农业、旅游、文化主题）3）利用新闻、社会现象和名人效应，开展事件营销不低于4次，并产生良好社会影响，被省级以上主流媒体报道至少2次。注：实施内容包含但不仅限于以上所有内容二、实施目标农产品网货供应基地在网货存储、网货代发两项服务上提供3年的免费服务，服务期过后提供低于或与市场价格持平的服务；农产品数据包调用提供长期的免费服务，带动“Xx县产”农特产品的上行。溯源体系立足于Xx县县农产品产业结构特点与监管需求，通过互联网、物联网、移动通、云计算等新一代息技术的立异应用，逐步建设Xx县农特产品格量安全追溯与监管平台，实现对Xx县县农产品的全程质量保证。Xx县农特产品格量保证体系工程的团体目标：实现“产品供给、过程监管、质量保证、渠道拓展”，提高Xx县“追溯、监管、办理、营销”公共效劳水平，有力地保证当地产品的质量安全，完成“源头可溯、全程可控、风险可防、责任可究、公家可查”的目标；整合产业链优化供给链重构价值链追溯：产品实现全程可追溯，保证品牌质量，从田间到餐桌全过程息(安全、高品格、新颖、营养价值)，增加任度，提升产品溢价空间；监管：对Xx县农产品进行质量安全监管，从源头、生产、加工、物流等全过程监管，做到监管流程、制度落实、定员定岗定责；办理：品牌办理(品牌申请、备案、授、标签办理)、产品办理(品控办理、溯源办理)、标准办理(产品认证、生产技术规程)。营销：营销通道对接(企业微营销、第三方平台)、消费者互动(积分促销、农旅结合)与市场营销数据管理。打造一个Xx县区域农产品公共品牌，7个子品牌。公共品牌由政府持有，并建立品牌的使用标准，包括生产、加工、包装、流通等标准。农产品网货供应基地在网货存储、网货代发两项服务上提供3年的免费服务，服务期过后提供低于或与市场价格持平的服务；农产品数据包调用提供长期的免费服务，带动“Xx县产”农特产品的上行。打造一个Xx县区域农产品公共品牌，7个子品牌。公共品牌由政府持有，并建立品牌的使用标准，包括生产、加工、包装、流通等标准。三、工程推进时间节点项目运营期为3年，在2020年1月底完成初步Xx县区域公共品牌、营销与供应链体系项目的建设。按计划安排中央财政资金600万元。五、退出机制有下列情形之一，取消工程承建单元“Xx县区域公共品牌、营销与供给链体系”资格，退还已拨付财政资金，并按合同标的的5%支付违约金：1.项目承建单位未能按合同约定履约；2.在项目承建期发生重大安全事故。六、项目验收标准及流程(一)验收标准。工程验收按照《Xx县电子商务进农村综合示范实施方案》中关于工程支持范围和标准，和与工程承建单元签订的工程合同执行。(二)项目承建单位申请验收，需如实提供以下材料，并对所提供材料的真实性、完整性和合法性负法律责任：1.企业申请及敷陈；2.场地基本情况，包孕地址、面积、设备、功能分区等情况；3.提供场地装修图纸；4.正当有效投资证明：企业配套资金支出凭证，对投资情况举行确认，内容包孕固定资产和相关软件购建清单、、资金支付凭证等复印件；5.工程费用明细表、汇总表；6.工程原件及复印件等相关凭证；7.按相关规定要求供给的其它材料。(三)验收程序。建设项目完成后，按照项目承建单位申请、政府部门验收两个步骤进行。先由项目承建单位向政府提出验收申请并提交所需验收材料，政府部门受理验收申请后，及时组织验收小组开展验收