数字贸易学 课件 第4章 贸易数字化与数字化贸易

第四章贸易数字化与数字化贸易本章导读第四章贸易数字化与数字化贸易贸易数字化与数字化贸易是数字贸易的核心组成部分随着全球数字贸易的蓬勃发展，界定贸易数字化和数字化贸易的内涵外延是理清数字化转型路径、深化数字化变革的重要前提。通过本章学习，读者可以了解贸易数字化与数字化贸易的产生背景与发展过程；明确贸易数字化与数字化贸易的内涵与外延；掌握贸易数字化的三种情形，分别是从传统贸易到电子商务、从传统贸易到数字贸易以及从电子商务到数字贸易；学习数字化贸易的主要内容，包括数字内容贸易、数据贸易和数字服务贸易。主要内容第四章贸易数字化与数字化贸易第一节贸易数字化第二节数字化贸易第三节数字内容贸易第四节数据贸易第五节本章小结：中国视角第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易一.贸易数字化的产生与发展（一）贸易数字化的产生随着互联网的成熟与开放，大量企业开始进行贸易数字化转型在传统贸易中，制造业和服务业企业的发展严重依赖传统销售渠道，往往面临着信息来源少、订单周期长、汇率风险大和利润空间低等问题。互联网的出现和发展可以帮助企业实现贸易方式的转变，克服传统贸易困境。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易一.贸易数字化的产生与发展（一）贸易数字化的产生企业能够便捷地在互联网中获得大量信息，进而有效降低信息搜寻、复制、传输等成本，并在全球范围内获得客户。例如，戴尔（Dell）等大型企业通过在互联网上建立网站、展示产品并开展交易，加强与买家的联系。互联网也催生出一系列平台企业，能够有效促进各类双边或者多边主体的交互与价值共创，为众多企业特别是中小微企业提供数字化转型的机遇。诸如亚马逊（Amazon）、易贝（eBay）和阿里巴巴（Alibaba）等平台能够为不同国家的企业和消费者提供线上交易的场所，并将消费者评论反馈给企业，帮助企业改进产品，实现价值共创。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易理论命题4-1互联网使用不仅会促进出口企业将资源分配给具有核心竞争力的产品，而且还会促进出口企业通过淘汰老产品、引入新产品实现差异化竞争。参见“ShuzhongMa、ZengxiHu，InternetPenetrationandMulti-ProductExporters:Firm-LevelEvidencefromChina，TheWorldEconomy，2022年第46卷第5期，第1444-1470页”第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易一.贸易数字化的产生与发展（二）贸易数字化的发展第一阶段：贸易数字化的主要形式是贸易信息的线上交换企业通过互联网收集有效信息，并在此基础上完成线下贸易的其他环节。该阶段只涉及单纯的信息交换与撮合，不涉及线上交易，支付、物流和通关等环节均在线下完成，交易数据无法沉淀，交易主体以企业为主。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易一.贸易数字化的产生与发展（二）贸易数字化的发展第二阶段：随着互联网技术的发展与成熟，贸易数字化的范围开始扩大一方面，实现数字化转型的贸易环节增加，在依托互联网实现信息撮合的基础上，企业能够利用平台进一步开展线上磋商、广告投放乃至线上交易等活动，这意味着更多的贸易环节（如询盘、营销、支付等）从线下转为线上。另一方面，贸易主体增多，除了企业，消费者也可以直接线上购买产品。在该阶段，电子商务蓬勃发展，随着B2B和B2C贸易的大量开展，交易数据开始沉淀，为贸易数字化下一阶段发展奠定良好的基础。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易一.贸易数字化的产生与发展（二）贸易数字化的发展第三阶段：随着人工智能、大数据、云计算等数字技术飞速发展，贸易数字化程度进一步加深，数据价值被不断挖掘数据作为重要的生产要素之一，在贸易中的重要性逐渐凸显。美国国际贸易委员会（TheUnitedStatesInternationalTradeCommission，简称USITC）报告提出，数据要素的开发利用能够帮助企业提高生产和贸易的效率。在线上交易过程中，海量数据逐渐沉淀，使得卖方能够利用大数据等技术开展数据分析，精准匹配多样化、个性化需求，提高贸易效率。例如，线上零售商可以定期收集和分析客户信息，以更好地了解客户的偏好，并研发个性化的产品。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易二.贸易数字化的内涵和外延（一）贸易数字化的内涵数字经济时代，推动贸易数字化转型、谋求数字贸易发展正逐渐成为国际热点之一。RCEP、CPTPP等国际协议中均包含贸易数字化相关规则。RCEP中设置了专门的电子商务章节，提出“促进缔约方之间的电子商务，以及全球范围内电子商务的更广泛使用，致力于为电子商务的使用创造一个信任和有信心的环境”。CPTPP中提出要“避免对电子交易施加任何不必要的监管负担”第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易二.贸易数字化的内涵和外延（一）贸易数字化的内涵作为数字贸易的一部分，贸易数字化有着与数字贸易相同的载体——信息网络和数字平台国务院2019年发布的《中共中央国务院关于推进贸易高质量发展的指导意见》和商务部2021年发布的《“十四五”对外贸易高质量发展规划》对贸易数字化的特有属性进行阐述，提出“要加快数字贸易发展，提升贸易数字化水平，形成以数据驱动为核心、以平台为支撑、以商产融合为主线的数字化、网络化、智能化发展模式”。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易二.贸易数字化的内涵和外延（一）贸易数字化的内涵数据驱动为核心，体现了数字化的特征。贸易数字化的过程是数据不断产生并沉淀的过程。贸易环节产生的数据能够反过来促进贸易效率的提升，例如平台可以利用消费者浏览数据分析其需求偏好并开展个性化商品推荐，提升交易成功率。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易二.贸易数字化的内涵和外延（一）贸易数字化的内涵平台为支撑，体现了网络化的特征。电子商务以双边平台为依托，数字贸易以多边平台为依托。交易主体层面，平台可以利用互联网将世界各国的买方与卖方联系起来，构建双边或多边贸易网络。交易方式层面，平台能够借助互联网技术和以数字技术为支撑的数字基础设施，推动各主体产品与服务的在线交易。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易二.贸易数字化的内涵和外延（一）贸易数字化的内涵商产融合为主线，体现了智能化的特征。商产融合是指通过平台资源整合和一体化服务，实现产销对接、供需对接、产业融合、产贸融合、线上线下融合，实现传统实体单一流通渠道向现代全网络流通渠道升级。大数据和云计算技术等数字技术能够整合消费数据等产业链各环节的数据，实现供需的智能化匹配。一方面，可以为不同消费者提供个性化产品推送；另一方面，可以将消费端需求信息反馈至生产设计环节，实现产品的个性化与智能化定制。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易贸易数字化是以信息网络和数字平台为重要载体，以数据驱动为核心，以商产融合为主线的贸易活动的数字化、网络化和智能化转型。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易二.贸易数字化的内涵和外延（二）贸易数字化的外延贸易数字化包括三种情形传统贸易转型为电子商务电子商务转型为数字贸易传统贸易转型为数字贸易第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易三.从传统贸易到电子商务贸易数字化的第一种情形是传统贸易向电子商务的转型从世界范围看，传统贸易向电子商务的转型开始于20世纪六七十年代。特征是传统商务与贸易活动的信息化，而信息化是数字化的早期表现形式。主要体现为在转型过程中，信息通讯技术被应用于贸易领域，贸易活动的信息化程度不断加深。其转型过程主要体现在三个方面。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易三.从传统贸易到电子商务（一）信息通讯技术的使用20世纪50年代前，企业间的信息交换往往需要借助信件、邮件等传统媒介，具有耗时久、效率低下等缺点。20世纪60年代末，以电子数据交换技术为代表的信息通讯技术使得企业间的信息交换更为便利，“无纸贸易”成为可能。20世纪90年代以来，互联网技术的快速发展与广泛应用，推动贸易发生信息化的深刻变革，企业可以通过网页展示产品内容，实现线上结算，降低交易成本，提升交易效率。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易三.从传统贸易到电子商务（二）交易主体数量的增加传统贸易过程中，交易主体数量受限一方面，买方受到地理距离等贸易因素的限制，只能接触到有限范围内的卖方与产品。另一方面，卖方受到相同因素的限制，只能将产品销售至有限范围的市场中，且卖方往往面临较高的行业进入壁垒和市场进入成本，导致其市场进入难度较高。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易三.从传统贸易到电子商务（二）交易主体数量的增加电子商务的出现能够打破时空的限制，吸引更多交易主体参与贸易。对于买方而言。消费者可以接触到更多国家和地区的产品信息，拥有更多的消费选择。电商平台B2C、B2B等销售模式能够减少中间商参与环节、降低中间成本，因此线上产品更具价格优势。更丰富的商品选择空间和更低的商品价格吸引更多买方参与线上消费。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易三.从传统贸易到电子商务（二）交易主体数量的增加对于卖方而言。电子商务平台有助于企业突破传统贸易因素，如地理距离、语言差异等因素的限制，将商品销售至更广的国家市场。电子商务的进入门槛较低，电商平台的在线商品展示、广告投放等功能可以帮助企业有效降低贸易成本、提高贸易效率。更大的市场空间和更低的进入成本吸引更多传统企业向电子商务转型。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易三.从传统贸易到电子商务（三）交易渠道的增加传统贸易的贸易模式较为单一大多为企业间贸易，较少涉及个人消费者，多数消费者只能通过线下零售的方式购买产品。在电子商务时代，B2B、B2C、C2C等多种交易模式开始出现并发展成熟。随着信息通讯技术的成熟以及消费互联网的普及与应用，B2B、B2C、C2C等交易模式可以为买方提供更多的消费选择，有效刺激需求增长，也可以为企业提供更多的销售渠道，扩大企业收入来源。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易四.从传统贸易到数字贸易贸易数字化的第二种情形是传统贸易向数字贸易的转型这一阶段，传统贸易借助大数据、云计算、人工智能等数字技术直接转型为数字贸易。其转型过程主要表现在三个方面。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易四.从传统贸易到数字贸易（一）数字技术的使用信息通讯技术的应用推动传统贸易向电子商务的转型，而数字技术的创新与应用则推动传统贸易向数字贸易的转型。相较于信息通讯技术，数字技术具有可以更广泛、更高效的利用数据等优势。一方面，企业可以利用数字技术收集、整理、分析交易数据，精准匹配多样化消费需求，提高交易的效率。另一方面，依托数字技术形成的数字化平台可以为多边交易的开展提供支持。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易四.从传统贸易到数字贸易（二）平台作用的提升数字经济时代，传统贸易企业在数字化转型过程中存在诸多困难。传统企业受到数字技术水平限制，导致其数据获取和处理能力较低，较难通过自身进行数字化转型。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易四.从传统贸易到数字贸易（二）平台作用的提升多样化的数字贸易平台可以有效帮助传统贸易企业克服数字化转型过程中的诸多难题，加速其转型速度、提高转型效率。一方面，作为面向世界各地的市场主体的多边贸易平台，数字贸易平台不仅能够帮助企业开拓销售渠道，更能够利用数字化技术精准匹配买卖双方需求，降低企业市场寻求难度、提高企业产品销量。另一方面，数字贸易平台不仅能够基于供应链管理为传统贸易企业的数字化转型提供一揽子数字化外贸解决方案，还可以利用其具备的消费端数据，从需求侧积极对接智能制造，协助网络协同制造和大规模个性化定制的高效实现。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易四.从传统贸易到数字贸易（三）个性化需求的满足传统贸易过程中，企业批量化、标准化生产商品，导致消费者的个性化需求难以得到满足。数字贸易更加重视消费者的需求。大数据、人工智能以及云计算等数字技术能够充分收集并处理数据。将研发、智能制造、智能定价、智能客服等环节囊括到贸易过程中，使得价值链的每个环节都积极地反映消费者偏好。以ChatGPT为例，ChatGPT是人工智能技术驱动的自然语言处理工具，其能够通过预训练和统计规律以生成回答，还能进行智能互动，甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易贸易决定因素对数字贸易的影响与传统贸易存在差异。第一，技术创新从贸易成本角度看，技术创新能够通过降低交易成本推动传统贸易与数字贸易的发展。从作用机制角度看，传统贸易的技术创新以供给端产品生产加工和企业组织层面的创新为主；在数字贸易中，技术创新不仅出现在供给端与企业层面，也出现在消费端层面。从技术创新在市场竞争中的作用来看，传统贸易中的竞争基于定价而发生，而数字贸易中的竞争则基于技术创新而发生。专栏4-1贸易决定因素对传统贸易与数字贸易的异质性影响第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易第二，劳动力禀赋和技能传统国际贸易中，劳动力禀赋与技能可以决定一个国家在国际贸易中的比较优势。在数字贸易发展初期，自动化和服务业的数字化将逐步代替手工劳动，有助于在一定程度上降低贸易成本。在数字贸易发展后期，除了不断取代初级劳动生产产品外，数字技术还能被应用于技术密集型服务、“知识流”输出等任务之中。专栏4-1贸易决定因素对传统贸易与数字贸易的异质性影响第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易第三，基础设施在传统国际贸易理论中，基础设施（如铁路、港口等）对于国际贸易有重要的影响，高质量的基础设施有助于降低运输、仓储等成本，促进国际贸易的开展。在数字贸易时代，数字技术（如人工智能、云计算等）的应用直接降低了贸易运输、信息等成本，降低了贸易对于基础设施的依赖程度。专栏4-1贸易决定因素对传统贸易与数字贸易的异质性影响第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易五.从电子商务到数字贸易贸易数字化的第三种情形是电子商务向数字贸易的转型数字贸易是电子商务概念的发展和延伸，是电子商务发展的高级形态，电子商务是数字贸易发展的阶段性呈现电子商务与数字贸易存在区别第一，电子商务以现代信息网络为载体，数字贸易以数字化平台为载体。第二，电子商务倚重信息通信技术实现高效交换，数字贸易倚重人工智能、大数据和云计算技术实现精准交换。第三，电子商务依托的是双边平台，而数字贸易平台是多边平台。其转型过程主要体现在三个方面。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易五.从电子商务到数字贸易（一）交易标的的扩展电子商务的交易标的以实体货物为主。表现为卖方可以通过电商平台完成产品展示、订单确认、在线支付等环节，并在线下完成实体商品的运输与交付。随着电子商务向数字贸易的转型，交易标的的种类不断增加。除实体货物外，卖方能够利用数字技术研发新型数字化贸易标的，包括电子书、数字专辑和社交网络服务等数字内容产品与数字化服务。例如出版商不仅可以通过平台售卖纸质杂志，也可以发行电子杂志、期刊，为消费者提供线上订阅、推送服务。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易五.从电子商务到数字贸易（二）数据价值的深入挖掘电子商务阶段侧重于利用信息通讯技术实现商品和服务的交换，随着B2B和B2C贸易的大量开展，交易数据开始沉淀。21世纪以来，大数据、云计算、人工智能等技术的腾飞为电子商务向数字贸易转型提供了重要契机，数据的重要性日益凸显。电子商务蜕变为数字贸易后开始依托数字技术深入挖掘数据价值。大数据技术能够收集并处理散落在供应链各环节的离散数据。云计算技术能够帮助企业有效处理大数据，并对供应链环节进行动态优化。人工智能技术能够帮助企业有效开拓大数据的应用途径。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易五.从电子商务到数字贸易（二）数据价值的深入挖掘数字贸易利用数字技术搭建数字化平台，挖掘大数据的价值，在数据分析的基础上规范引导有关各方的行为，具有内生化的治理功能和能力。平台可以根据数据分析发现潜在的不规范交易行为如刷单、售卖假货等，以此来监测企业贸易活动，规范交易秩序。第一节贸易数字化第四章贸易数字化与数字化贸易五.从电子商务到数字贸易（三）产业互联网的出现电子商务对应的是消费互联网的普及与应用，数字贸易对应的是产业互联网的普及与应用。在电子商务向数字贸易的转型过程中，数据要素的大量沉淀以及数字技术的进一步发展能够为消费互联网向产业互联网转型提供前提保障。数据要素可以在不同产业环节之间流动，从而提高整个产业链的信息联通程度和效率，也有助于将消费者的需求反馈到产业的各个环节之中。数字技术可以收集、处理数据并挖掘大数据中蕴含的丰富价值，能够从整个产业链的角度实现资源整合和价值链优化，从而降低运营成本。第二节数字化贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数字化贸易的产生与发展第一，传统贸易标的的数字化随着大数据、云计算等数字技术的发展，数据创建、访问、复制和传播等环节的成本逐渐降低。货物贸易层面，实体书籍、报纸、录像、音乐光碟和磁带等实体内容产品逐渐被电子书、新闻软件、流媒体软件和音乐应用等数字化内容产品所取代。2019年8月，中国新闻出版研究院发布《2018-2019中国数字出版产业年度报告》显示，2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比上年增长17.8%。其中互联网期刊收入达21.38亿元，电子书达56亿元，数字报纸（不含手机报）达8.3亿元。第二节数字化贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数字化贸易的产生与发展第一，传统贸易标的物的数字化服务贸易层面，部分线下服务也借助数字技术完成数字化转变，在线娱乐、在线教育、远程医疗、无人酒店等数字化、智能化服务新模式蓬勃发展。印度企业Infosys可以为美国苹果、微软等企业提供线上软件咨询服务。教师可以通过直播、录播等形式开展课程教学、讲座、论坛等教学和学术活动，使得教育资源能够覆盖到更多的地区与群体，据WTO2018年报告显示，71%参加哈佛和麻省理工大学在线课程的学生都来自于外国。第二节数字化贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数字化贸易的产生与发展第二，新型数字化贸易标的的出现新型数字化贸易包括数字化服务贸易与数据贸易。数字化服务贸易是数字经济时代新出现的数字化贸易形式，以数据存储服务、搜索引擎服务、社交网络服务等为标的物。就数据贸易而言，随着大量平台交易数据的沉淀，数据本身逐渐成为重要的贸易标的之一。随着数据价值的不断提升，“全球数据价值链”贸易将成为未来数字化贸易的一项重要内容。第二节数字化贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.数字化贸易的内涵与外延（一）数字化贸易的内涵21世纪以来，数字化贸易在国际贸易中的比例不断上升据UNCTAD统计，2017年全球数字产品贸易过程中，有超过一半以上的产品都是以电子传输形式交付的无形产品。数字化贸易的核心要素是数据，载体是信息网络和数字平台数字化贸易属于数字贸易，因此有着与数字贸易相同的载体与核心——以信息网络和数字平台为重要载体，以数据为核心要素。消费者可以通过互联网等信息网络线上订购电子书，还可以通过应用市场等数字平台购买应用软件。第二节数字化贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.数字化贸易的内涵与外延（一）数字化贸易的内涵数字化贸易以无形贸易标的交易为特征《浙江省数字经济发展“十四五”规划（2021）》与《浙江省关于大力发展数字贸易的若干意见（2021）》提出数字化贸易活动包括数字服务贸易、数字技术贸易、数据及衍生品贸易等。《北京市关于促进数字贸易高质量发展的若干措施（2021）》中则将数字化贸易划分为信息技术服务贸易、数字内容贸易、服务外包三大类。《全面推进上海数字商务高质量发展实施意见（2021）》认为数字化贸易包括数字内容贸易、数字应用和技术贸易、数字服务贸易三类。第二节数字化贸易第四章贸易数字化与数字化贸易数字化贸易是以信息网络和数字平台为重要载体，以数据为核心要素，以无形贸易标的交易为特征的新型贸易活动。第二节数字化贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.数字化贸易的内涵与外延（二）数字化贸易的外延数字化贸易包括数字内容贸易、数据贸易和数字服务贸易。数字内容贸易数字内容贸易以计算机软件、移动应用、音像制品、电子和数字出版物等无形的数字内容产品为标的物。第二节数字化贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.数字化贸易的内涵与外延（二）数字化贸易的外延数据贸易数据贸易是以数据为标的，通过数字化订购或数字化交付实现的贸易，如数据要素贸易、数据产品贸易等。数字服务贸易数字服务贸易包括数字化服务贸易和服务贸易数字化，教材第五章将详细介绍数字服务贸易相关内容。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数字内容贸易的内涵和外延（一）数字内容贸易的内涵20世纪90年代以来，世界各国纷纷出台一系列政策措施以推动数字内容产业的建设与数字内容贸易的发展。如欧盟的“电子内容计划（eContentProgramme）”、美国的“信息高速公路计划（InformationSuperhighway）”、日本的“电子化日本（E-Japan）”等。在美、日、韩等国家，数字内容产业已然成为支柱型产业，为国民经济发展带来强大的推动力。以日本为例，据日本动画协会发布的《动漫产业报告2021》显示，2020年日本动漫产业市场规模达2.4万亿日元（约合人民币1257亿元）。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数字内容贸易的内涵和外延（一）数字内容贸易的内涵OECD报告指出数字内容是创意、文化、版权和内容产业的一个子集，需要从技术和产业生产相结合的角度予以定义。2011年中国国家发展改革委发布的《产业结构调整指导目录（2011年本）》将“数字音乐、手机媒体、动漫游戏等数字内容产品的开发系统”纳入鼓励类产业。数字音乐、动漫游戏等标的物都以数字化的形式存在，且归属于创意、文化、版权和内容产业。数字内容贸易的标的物是通过数字编码和制作而成，用于商业销售或分销的数字内容产品，是内容产业与数字技术的交叉融合。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数字内容贸易的内涵和外延（一）数字内容贸易的内涵数字内容贸易需要通过网络平台以数字化传输的形式实现。中国文化部在《文化建设“十一五”规划》中提出“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业”。本教材认为，数字内容贸易是以数字编码和制作而成的数字内容产品为标的物，以数字化形式交付的贸易第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易理论命题4-2数字内容产业的市场需求曲线是非线性的，数字内容的网络效应使消费者效用随其用户的增多不断增加，数字内容的系统效应和体验效用使消费者效用随其使用次数的增多不断增加。参见“谢志刚，信息产品需求特性与垄断性市场结构，中国工业经济，2005年第5期，第35-42页”第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数字内容贸易的内涵和外延（二）数字内容贸易的外延数字内容贸易的标的包括软件、网络视听产品和数字出版物等。数字内容贸易标的物正不断丰富，国际范围内的统计分类存在诸多差异。美国国际贸易委员会认为数字内容贸易的标的物是网上提供的信息，包括音乐、视频、游戏、新闻、书籍和其他出版物。《美国—墨西哥—加拿大协定》中认为数字内容产品是指经过数字编码、为商业销售或分销而制作的、可通过电子方式传输的产品，如计算机程序、文本、视频、图像、录音或其他。有学者认为数字产品或数字传输内容主要包括四大类，分别是软件，电影和图片，声音和音乐，视频、计算机和娱乐节目。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.软件贸易软件贸易是以软件相关产品为标的的贸易传统软件贸易主要采取永久授权的交易方式，用户在购买软件产品后需要自行解决售后问题，软件产品的交付则需要以光盘等实体载体为依托。随着数字经济时代的到来，大数据、云计算等数字技术对软件贸易产生颠覆式的影响。软件交付不再是一次性交易，而是可以根据用户需求予以定制并不断更新。大数据技术可以帮助企业收集、整理并分析数据资源，了解线上用户的个性化、多样化需求，并针对需求提供软件产品和服务。云计算技术有助于企业将通过网络获取的计算、数据、设计等资源转化为自身优势，以此来优化软件产品设计，提升企业竞争力。云存储技术允许软件以数字化的形式储存与交换。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.软件贸易数字贸易时代，软件即服务（SoftwareasaService，简称SaaS）等新型贸易形式出现，软件逐渐从产品形式向服务形式转变。客户可以根据实际工作需求，通过互联网平台向软件商订购个性化软件服务，并根据订购量和订购期支付相应费用。据中国信息通信研究院《云计算白皮书（2022年）》显示，根据Gartner统计，2021年以基础设施即服务（InfrastructureasaService，简称IaaS）、平台即服务（PlatformasaService，简称PaaS）、软件即服务为代表的全球公有云市场规模达到3307亿美元，增速达到32.5%。需要注意的是，尽管在SaaS贸易过程中会出现软件定制等服务，但由于其主要贸易标的是软件本身，因此在定义过程中仍将SaaS等新型贸易方式归为软件贸易而非数字服务贸易。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易三.网络视听产品贸易网络视听产品贸易以视频、音频相关产品为标的，借助网络广播、网络视听平台等数字化媒介交付的贸易随着数字贸易时代的到来，传输媒介的更迭允许视频、音频以更简单、更方便的方式传播，同时催生出许多新型网络视听产品如交互式电影等，为消费者带来更多视听体验。电视剧、电影、纪录片、直播、动漫等网络视听产品贸易逐渐成为数字内容贸易的重要内容之一。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达到9.44亿，较2020年6月增长4321万。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易三.网络视听产品贸易电视与电影是网络视听产品贸易的标的物之一传统电视与电影行业采用线性传播逻辑，即观众需要在固定的时间与地点观看影视节目。随着互联网技术的发展，流媒体平台的出现使得电视与电影的线性传播方式发生重大变化。各类平台推出更多不同时长、不同类型的视听内容产品以满足消费者多样化的视听需求。网飞（Netflix）推出脱口秀、电视剧、纪录片、交互式电影等多样化的节目，能够打破时间与传播容量的限制，允许消费者随时随地订阅与观看。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易随着AI作曲、歌声合成、智能曲库生成等多项技术逐渐被应用于音乐制作和传播过程中，人工智能技术正逐渐渗透到音乐产业链的各个环节，推动娱乐经济的发展。人工智能对于音乐产业链的影响可以体现在两个方面。专栏4-2人工智能对音乐产业链的影响第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易音乐创作模式方面。音乐创作模式主要受到AI音乐生成技术以及歌声合成技术的影响。AI作曲是指机器通过多层神经网络深度学习以实现模拟音乐创作的过程，AI作曲能够基于和弦、节奏、旋律交叉等多项音乐元素进行内容创作，具备作曲、作词、编曲、演唱等多项音乐创作能力，被广泛应用于各类电视综艺节目以及音乐软件中。歌声合成技术则可以利用歌曲韵律模型，通过乐谱预测每个音节的时长和音高，从而将韵律参数和频谱参数相结合生成歌声，用户只需录入自己的声音，软件就可以利用歌声合成技术实现自动修音等功能，帮助用户完成音乐创作。专栏4-2人工智能对音乐产业链的影响第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易数字音乐传播媒介方面。人工智能的应用能够推动数字音乐传播媒介的“个性化”发展。例如音乐软件的智能推荐功能可以综合分析用户的情绪并根据用户所处场景为其推荐适合的音乐，还可以根据数据捕捉用户听歌喜好。随着人工智能技术的应用，个性化音乐推荐功能不仅改变了用户的听歌习惯，也增强了用户音乐付费意识，促进用户线上线下音乐活动消费。专栏4-2人工智能对音乐产业链的影响第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易四.数字出版物贸易数字出版物贸易是以数字化出版方式出版的产品为标的的贸易随着电子文档、云存储等技术的发展，数字出版物的出现使得阅读不再受到传统纸质载体的约束，改变了人们的阅读行为与习惯。新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》指出，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字化内容产品的一种新型出版方式。数字出版物主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络文学、网络教育出版物、网络地图、数据库出版物等。据Technavio报告预测，2022年到2026年期间，全球数字出版物的市场份额将会增加1059.6亿美元，复合年增长率将达到13.01%，其中市场增长的42%可能来自于亚太地区。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易四.数字出版物贸易电子书是数字出版物贸易的重要标的物之一电子书的流行得益于阅读终端的普及和海量线上优质内容资源的提供。电子书阅读的出现改变了人们的阅读方式。以亚马逊Kindle为例，Kindle致力于在提升阅读体验的同时，通过与各类出版机构合作，为读者提供广泛而优质的数字内容，其在售电子书种类繁多，涵盖科技、社科、少儿、小说、网文、漫画等不同品类，能够有效克服传统纸质书价格高、受制于运输库存等缺点。第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易随着电子书、网络小说的出现，阅读内容开始数字化；随着电脑、手机、电子阅读器的推出，阅读方式的数字化也在不断迭代。《2019年度中国数字阅读报告》数据显示，2019年中国数字阅读行业市场整体规模达到288.8亿元，增长率为13.5%，总体用户规模则达到4.7亿，用户为电子书付费的意愿大幅提升。随着5G、直播、虚拟现实（VR）等技术的发展，数字化阅读产业发展呈现出新趋势。专栏4-3数字阅读产业发展新趋势第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易第一，技术进步打造全息、全场景阅读模式。随着新技术、新模式的兴起，手机、电脑和电子阅读器等电子设备的跨屏互联，音频、视频、直播和VR\AR\MR等沉浸方式的跨场景交互，共同推动知识传播不断突破时间和空间限制。在科技助力下，阅读的媒介与场景之间的边界愈发模糊，全息、全场景的阅读模式成为数字阅读未来的主流发展趋势。专栏4-3数字阅读产业发展新趋势第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易第二，云上VR书店拓宽实体书店发展空间。云上VR书店的诞生可以将线下书店“搬到”线上，开拓出“实体+云上”的书店发展模式，读者可以在云上VR书店内选购纸质书、电子书，满足个性化阅读需求。云上VR书店提供的5G富媒书，融合了3D动画、视频音频、环绕图文等多种富媒体形式，让阅读实现了全时空、全场景、全介质的交互，大大丰富了用户的阅读体验。专栏4-3数字阅读产业发展新趋势第三节数字内容贸易第四章贸易数字化与数字化贸易第三，数字阅读具备更为多元的盈利模式。除了付费订阅之外，数字阅读的盈利模式向更为多元化的方向发展。统计数据显示，2019年数字阅读行业订阅收入占比60.8%；版权收入占比28.9%，较2018年同比增长达到164.5%。可见订阅收入仍为数字阅读行业的主要收入来源，但版权收入增速较快，数字阅读盈利模式正向多元化的方向发展。专栏4-3数字阅读产业发展新趋势第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数据贸易的内涵与外延（一）数据贸易的内涵进入数字经济时代以来，数据贸易正成为数字内容贸易的重要组成部分之一。数据在流动、分享、加工处理的过程中不断创造价值，数据价值创造过程逐渐成为数字平台的重要收入来源。数据要素的价值不断提升，2020年3月，联合国统计委员会第51次会议将“数据如何纳入国民账户体系”明确列入国民账户体系（TheSystemofNationalAccounts，简称SNA）研究议程。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数据贸易的内涵与外延（一）数据贸易的内涵数据要素本身逐渐成为重要的贸易标的，由数据加工、储存等过程所衍生的诸多数据产品正逐渐成为数据贸易新业态。国家统计局在《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》中提出数字经济产业包括数据资源与数字产权交易。《浙江省数字经济发展“十四五”规划（2021）》与《浙江省关于大力发展数字贸易的若干意见（2021）》指出数字贸易业态包含数据及衍生品（数据确权、加工、存储）的流通交易。数据贸易是以数据为标的，通过数字化订购或数字化交付实现的贸易第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数据贸易的内涵与外延（二）数据贸易的外延数据贸易包括数据要素贸易和数据产品贸易2020年4月，中共中央、国务院发布《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》提出要加快培育数据要素市场，探索建立统一规范的数据管理制度，提高数据质量和规范性，丰富数据产品。2020年11月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出“建立数据资源产权、交易流通、跨境传输和安全保护等基础制度和标准规范，推动数据资源开发利用”。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易一.数据贸易的内涵与外延（二）数据贸易的外延数据要素贸易以数据要素为标的物，数据要素指未经加工处理的原始数据。数据产品贸易以数据产品为标的物，数据产品是数据要素经处理后形成的产品，如数据模型、算法等，以数据的形式存在。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.数据要素贸易数据要素是数字贸易时代的重要贸易标的在数字经济时代，数据要素产生于个人、企业和政府等主体的数字足迹，具有巨大价值。数据要素贸易的实质在于数据要素的流动与共享，标的物是数据要素本身。例如，社交软件、搜索引擎等平台以用户信息形成的数据要素为贸易标的，以合法的方式将消费者数据出售给广告商，广告商通过数据分析向目标客户投放广告，并以此盈利。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.数据要素贸易为了适应数据要素贸易的需求，数据交易场所应运而生。大数据贸易所的功能之一便是促进数据要素的交易与流动。2015年4月15日，全国首家大数据交易所——贵阳大数据交易所正式挂牌运营并完成首批大数据交易。此后北京国际大数据交易所、广州数据交易所等一系列大数据交易所相继成立。大数据交易所交易数据涉及政府、医疗、金融、企业、电商、能源等诸多领域。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易二.数据要素贸易开展数据要素贸易的过程中，存在诸多问题尚待解决。诸如数据确权、数据监管、数据要素流动限制等问题。如何克服数据要素交易障碍，推动数据要素流动，是发展数据要素贸易所需要面对的重要话题之一。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易数据产权的交易可以优化数据资源配置，其交易效率会影响数据资源配置的有效性，完善的产权制度是开展数据产权交易的重要保障，但数据产权制度建设过程中存在诸多难题。第一，数据产权界定存在困难表现为缺少权威性的数据确权主体和完善的法律，无法清晰界定数据的主体、客体和权能。中国的主要确权主体包括大数据交易所、行业机构、数据服务商和大型互联网企业。虽然部分机构发布了数据确权相关管理办法，但国内仍然缺少能够对数据具体产权权能进行明确界定的法律文件，导致数据产权界定的不明晰，从而影响数据产权制度的有效实施。专栏4-4中国数据产权制度建设难题第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易第二，数据产权保护体系不完善表现为数据安全相关法律立法滞后、产权保护制度设计只停留在原则层面。相关产权制度并未形成统一协调的整体，而是散分于不同法律之中。产权交易受盗版等现象的影响，使得交易主体的合法权益受到威胁。专栏4-4中国数据产权制度建设难题第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易第三，数据产权交易规则不统一表现为交易主体不合规、审查力度不足、定价机制缺失等。中国主要借助第三方数据交易平台来完成数据交易活动，虽然各平台出台了一系列行业规范，但并不具有统一的法律约束力。数据产权交易规则不统一还会导致其他问题，如数据的流转机制不健全、数据交易平台定位不清、数据的质量难以保证等，这些都会制约数据要素市场化配置进程。专栏4-4中国数据产权制度建设难题第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易三.数据产品贸易数据产品贸易的标的是经过加工处理赋值后的衍生数据数据产品是指生产者对数据要素经过深度的分析、整合及处理后而形成的具有交换价值和技术可行性的产品。例如，联合国贸易和发展会议报告中提出，农民将收集的原始数据提供给跨国农业企业后，农业企业可以利用所得数据开发出能够优化生产力和产出的规则系统，最后将所开发的系统卖回给提供原始数据的农民。这一过程中，跨国农业企业所研制的规则系统就是数据产品，是利用数字技术对原始数据加工所形成，具有高于原始农业数据的价值与生产力。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易三.数据产品贸易在数据产品贸易的过程中，仍然存在一些难题急需解决。一方面，数据产品定价问题，数据易复制、易传输的特征使得很难阻止消费者对数据产品进行复制、分享，从而难以对数据产品进行确权与保护，更会带来定价和交易上的困难。另一方面，数据产品确权问题，如何划分数据产品的所有权、使用权等权限，不仅关乎数据产品所有者的合法权益，也是数据产品合法化交易的前提。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易四.数据价值链贸易数字经济时代，随着数据贸易的开展，一条包括数据采集、数据存储、数据建模和分析以及数据可视化的全新价值链正逐渐形成。“数据价值链”是传统价值链在数字经济时代的发展与延伸，是数据被不断加工增值的过程。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易四.数据价值链贸易微观层面，数据价值链产生于企业的各项生产环节传统价值链关注企业各个有形的生产环节，强调产品的逐级生产与传递，具有单向性的特征。数据价值链则强调无形数据在生产各环节间的流动和增值，每个环节都涉及到数据的采集、整理、分析等。在数据价值链中，数据不仅可以正向流动，也可以逆向流动。例如产品设计环节的数据可以为生产、组装环节所运用，销售环节的数据可以逆向反馈到生产、设计等环节，帮助企业根据需求调整产量、产品设计、包装等。第四节数据贸易第四章贸易数字化与数字化贸易四.数据价值链贸易宏观层面，国家间也存在数据价值链贸易在全球数据贸易过程中，数据要素可以被加工为具有价值的数据产品，这是一个数据增值的过程。底层的原始数据价值较低，随着价值链环节的增加，数据所蕴含的价值也会提升。无法创造数据价值或者创造能力较低的