电影之青黎传说结案报告

电影《兔侠之青黎传说》结案报告项目推广概述2014年11月6日起，北京春风得意文化传媒有限公司有幸着手国产3D动画巨制《兔侠之青黎传说》的全案宣传营销。期间陆续完成了制定宣传策略、制定宣传计划、协助片方物料制作、稿件撰写及发布、新媒体运营、口碑维护、合作方洽谈等多项宣传工作。截止至2015年3月1日，撰写新闻稿件总计19篇次，总计发布媒体（含平面/网络）230家，网络媒体露出总计276次；官方微博发布总计774条，新浪微博热门话题推广总计3轮次高榜位体现，官方微信公众平台推送总计81条，论坛发布总计3轮次。在为期将近4个月的宣传期间，与片方合作愉快，共同完成重点物料的有序投放和媒体推广，并取得了较为广泛的覆盖效果。目录一、传统媒体发布效果汇总二、新媒体执行效果汇总三、口碑维护执行效果汇总传统媒体推广概述自2014年11月26日，至2015年2月24日，我司针对影片《兔侠之青黎传说》展开了为期三个月的传统媒体推广工作。在这三个月的时间里，我司对该片进行了涉及网站、平面媒体推广、地面活动媒体协助等多方面的营销推广工作；其中，撰写新闻稿件总计19篇次，超出预定计划4篇次，发布新闻18轮次，超出预定计划3轮次；计划内平均每轮媒体发布不少于10家，春节期间计划外媒体发布每轮不少于3家，总计发布媒体（含平面/网络）230家，网络媒体露出总计276次；其中，网站类媒体发布一类位置121个，要闻121次，头条5次，焦点图17个，手机/PC客户端及微信公号推荐12次；平面媒体共发布21家，超出预定计划1家，其中四分之一版面报道6次，半版报道1次，头条新闻1次，文娱版封面1次。总体而言，在传统媒体推广一项，影片《兔侠之青黎传说》超额、超量完成预定任务，取得了较为广泛的媒体覆盖效果。传统媒体推广柱状图示意一、传统媒体推广效果截图示意（详见附件1）1.门户网站2.视频网站3.平面报刊传统媒体推广部分截图示意（门户网站）：传统媒体推广部分截图示意（视频门户）：传统媒体推广部分截图示意（平面媒体）：更多传统媒体推广截图与链接详见附件1：《兔侠之青黎传说传说》传统媒体推广结案二、新媒体推广效果汇总1.微博2.微信3.论坛4.热门App联合推广微博：电影官微在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月（2014年11月6日——2015年3月1日）的微博推广中，电影官微共发布微博774条，其中279条原创直发，495条转发。官博博文阅读数如图所示：于12月21——12月31（兔侠功夫操MV曝光）、1月20——1月30（兔侠首映礼）、2月19——2月25（兔侠公映）阅读数达到最高。微博：电影官微微博：电影官微官博博文互动数如图所示：于12月21——12月31（兔侠功夫操MV曝光）、1月20——1月30（兔侠首映礼）、2月19——2月25（兔侠公映）互动数达到最高。官博页面访问分析如图所示：于12月21——12月31（兔侠功夫操MV曝光）、1月20——1月30（兔侠首映礼）、2月19——2月25（兔侠公映）页面访问数达到最高。微博：电影官微官博粉丝增长取关分析如图所示：于12月21——12月31（兔侠功夫操MV曝光）、1月20——1月30（兔侠首映礼）、2月19——2月25（兔侠公映）粉丝增长量达到最高。微博：电影官微微博：外围微博大号在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月（2014年11月6日——2015年3月1日）的微博推广中，使用外围微博优质大号共计34个。其中为了增强推广效果，特地升级了9个段子手。美如姬：麻辣婊哥：冷笑话精选：冷笑话精选：同道大叔：圈少爷：圈少爷：英国报姐：冷笑话精选：微博：外围微博段子手链接微博：外围微博大号链接看书有道：一块去旅行：电影集结号：口袋英语：美食工场：创意铺子：星座秘语：创意铺子：美食工场：看书有道：电影集结号：星座秘语：一块去旅行：口袋英语：美食工场：电影集结号：口袋英语：冷笑话精选：

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全球时尚视线：一句话囧言囧语：超搞笑Gif图：微博：外围微博大号相关截图示意微博：外围微博大号相关截图示意微博：外围微博大号相关截图示意微博：话题在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月（2014年11月6日——2015年3月1日）的微博推广中，共创建与电影相关话题近10个。其中#年度神操#、#兔侠首映礼#、#兔侠初三欢乐上映#荣登微博热门话题榜。与此同时，话题#兔侠初三欢乐上映#在电影上映之日荣登微博热门话题（网页版、手机客户端版）榜单NO.1。话题#年度神操#荣登微博热门话题总榜NO.10话题#兔侠首映礼#荣登微博热门话题电影榜NO.5话题#兔侠初三欢乐上映#荣登微博电影话题总榜NO.4话题#兔侠初三欢乐上映#荣登微博1小时.话题总榜NO.1话题#兔侠初三欢乐上映#荣登微博热门话题最右推荐话题#兔侠初三欢乐上映#荣登手机客户端发现首页话题推荐话题#兔侠初三欢乐上映#荣登手机客户端热门话题排行榜总榜NO.3微信：在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月（2014年11月6日——2015年3月1日）的微信推广中，官方微信公众平台共发布推送81条，微信营销大号及热门App推送兔侠新闻共43个。官方微信公众平台内容病毒图片示意如下：微信营销号及热门app截图如下：微信营销号及热门app截图如下：微信营销号及热门app截图如下：微信营销号及热门app截图如下：微信营销号及热门app截图如下：微信营销号及热门app截图如下：微信营销号及热门app截图如下：微信营销号及热门app截图如下：在微信营销号及热门app环节，影片《兔侠之青黎传说》超额、超量完成预定任务，取得了较为广泛的媒体覆盖效果。论坛：在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月（2014年11月6日——2015年3月1日）的论坛推广中，论坛铺贴共3轮次，论坛发布数共398个，其中第一轮次132个，第二轮次127个，第三轮次139个。第一轮次论坛推广概述：截止至20150107，话题以《兔侠之青黎传说》的“兔侠功夫操”为主题，通过“兔侠功夫操”的演唱凤凰传奇为卖点，将MV中的有趣内容、歌词解读，从而引发网友的关注与讨论。本波次病毒的内容可看性强，素材一手，趣味性强，能够引发网友的讨论。截止至20150107，总帖点击量为47659次，总帖回复量为439次第一轮次论坛部分截图：第二轮次论坛推广概述：截止至20150201，话题以《兔侠之青黎传说》的首映礼为主题，通过介绍首映礼的明星阵容、场所、现场花絮等内容，吸引网友关注，从而引发网友的关注与讨论。本波次病毒的内容可看性强，素材一手，趣味性强，能够引发网友的讨论。截止至20150201，总帖点击量为42804次，总帖回复量为436次第二轮次论坛部分截图：第三轮次论坛推广概述：截止至20150218，话题以图说《兔侠之青黎传说》为主题，通过图片解读剧情，将电影中的有趣内容、故事情节、人物等逐一剖析，引发网友的关注与讨论，并告知具体上映时间。本波次病毒的内容可看性强，素材一手，趣味性强，能够引发网友的讨论。截止至20150218，总帖点击量为105701次，总帖回复量为503次第三轮次论坛部分截图：更多论坛舆情详见附件2：《兔侠之青黎传说》论坛发布汇总热门App联合推广：在本次电影《兔侠之青黎传说》将近4个月（2014年11月6日——2015年3月1日）的论坛推广中，共与2个热门App（Zaker，狗狗去哪儿）达成合作并进行联合推广。并促成了片方与时光网（PC端+客户端）、抠电影APP的合作。热门App联合推广截图（Zaker）：热门App联合推广截图（Zaker）：热门App联合推广截图（狗狗去哪儿）：热门App联合推广截图（狗狗去哪儿）：热门App联合推广截图（狗狗去哪儿）：三、口碑维护执行效果汇总：1.维护概述2.影评人发布截图口碑维护概述：