购物网站品牌资产的影响因素研究的开题报告_第1页
购物网站品牌资产的影响因素研究的开题报告_第2页
购物网站品牌资产的影响因素研究的开题报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

购物网站品牌资产的影响因素研究的开题报告引言随着电子商务的飞速发展，购物网站已成为了现代人购物的首选渠道之一。然而，不同的购物网站品牌资产存在着差异，这些差异对于网站的市场表现可能有着重要的影响。因此，研究购物网站品牌资产的影响因素，对于网站的品牌管理和市场营销具有重要意义。本研究旨在从以下几个方面探究购物网站品牌资产的影响因素：品牌知名度、品牌形象、品牌信誉、品牌声誉和品牌忠诚度。笔者将选择某几个知名购物网站为研究对象，通过运用相关理论和方法，来探究以上因素对购物网站品牌资产的影响，并对研究结果进行分析和讨论，为购物网站品牌管理和市场营销提供有益参考。文献综述1.品牌知名度品牌知名度是指消费者对于产品品牌的认知程度和关注度。购物网站品牌的知名度与其市场表现密切相关。唐婷（2019）就对天猫、京东、苏宁易购等几个购物网站的知名度进行了比较研究，发现购物网站知名度高低与其广告投放、口碑传播等多种因素密切相关。2.品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌所表达的情感和认知评价，包括品牌的个性、特征、文化和价值等。品牌形象是消费者购买行为的重要驱动因素，也是购物网站品牌资产的重要组成部分。晏晟（2018）通过对淘宝网和京东商城等购物网站的品牌形象进行对比研究，发现购物网站的品牌形象与其市场表现密切相关。3.品牌信誉品牌信誉是指消费者对于品牌的信任程度和认可度。购物网站品牌的信誉与其消费者体验和服务质量密切相关。李琳琪（2017）运用问卷调查等方法，对购物网站的品牌信誉进行了量化研究，发现品牌信誉与网站忠诚度和市场表现呈正相关关系。4.品牌声誉品牌声誉是指品牌在行业内的声誉和口碑，包括消费者、竞争对手和其他利益相关者对品牌的评价和认可。品牌声誉是购物网站品牌资产的重要组成部分，也对其市场表现产生重要影响。侯昌文（2019）对天猫、京东等购物网站的品牌声誉进行了比较研究，发现品牌声誉与消费者满意度、口碑传播等因素密切相关。5.品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和重复购买行为。品牌忠诚度是购物网站维持长期市场竞争力的重要因素之一。谢慧敏（2017）运用结构方程模型等方法，对天猫购物网站的品牌忠诚度进行了研究，发现品牌形象、品牌知名度、品牌信誉和品牌服务质量等因素对品牌忠诚度产生重要影响。研究方法本研究将采用问卷调查等量化研究方法，调查对象为购物网站的活跃用户群体。研究将运用多元回归、结构方程建模等统计方法，探究品牌知名度、品牌形象、品牌信誉、品牌声誉和品牌忠诚度等因素对购物网站品牌资产的影响。同时，本研究也将运用案例分析等质性研究方法，对研究结果进行分析和解释。参考文献侯昌文（2019）.基于品牌理念的电商品牌声誉研究.商业与文化研究，第(3)期.李琳琪（2017）.购物网站品牌信誉对用户忠诚度的影响研究.科研管理，第(4)期.谢慧敏（2017）.基于结构方程模型的天猫购物网站品牌忠诚度研究.天猫学刊，第(6)期.唐婷（2019）.不同知名购

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论