【工商管理开题报告：小米手机的企业营销模式探析1600字（论文）】

开题报告登记表学生姓名性别学号学院年级2016级专业工商管理指导教师姓名指导教师专业技术职务开题报告日期论文（设计）题目小米手机的企业营销模式分析开题报告内容选题来源1．教师指定（）2．教师课题（）3．创新基金项目（）4．自选（√）论文（设计）选题的背景与意义、理论与实证准备、拟解决的问题、研究（设计）方法与技术路线课题选题的背景及意义随着人们需求的日益增长，手机的发展也是日新月异。现代的手机不仅仅局限于通讯功能，同时还兼备了与时尚和娱乐同步的功能。人们在追求手机高质量的同时，更加注重于手机的外观、性能、操作体验以及质感和娱乐。只有设计样式新颖、外观集美的手机才能满足现在消费者的需求。山寨机以价格低廉、功能全面、待机能力强等优势冲击着市场，虽然以低价格的优势抢占了中国智能手机市场一半左右份额，单从表面上看与国际品牌势均力敌，但是从利润率上来看，国产手机占到的利润少之又少，而大部分的利润被被三星和苹果瓜分。这种以低价格来竞争市场份额，质量无法保证，功能千篇一律的国内品牌山寨机最终会被淘汰。在这样的现状下，以小米、联想、华为、中兴等品牌为代表的，具有创新精神的品牌将成为国内手机品牌的中佼佼者。随着移动互联网的迅速发展，移动通讯业紧跟其后，我国智能手机行业的发展可谓是百花齐放。小米一贯遵循低价格高配置的方式来吸引消费者，博起消费者的青睐。不但重视价格策略的变换，而且注重产品与性价比相结合的商业模式，以新颖的营销视角让小米在国内手机行业名列前茅。理论与实际准备1.通过网络资料、书籍等相关的研究分析数据，了解小米手机的具体发展。2.结合相关研究数据结合，总结出目前企业的应对办法。3.整理相关问题数据，分析数据，总结营销存在的问题。5.结合小米的实际发展，针对问题提出建议。研究问题、设计方法和技巧本研究是通过小米手机在营销策略实施的过程中存在一些问题，如售后服务得不到应有的保障、过分的营销引起部分消费者的反感等问题。本文就针对小米手机目前营销现状和营销策略存在的问题基于4P理论的分析，提出相关改进的建议，避免给企业带来负面的影响，促进企业稳步持续的发展。论文（设计）写作提纲前言1.相关概论分析1.1基本概念1.2相关理论2.小米手机营销现状分析2.1小米手机简介2.2小米营销现状2.3小米营销策略存在的问题3.小米手机营销环境的SWOT分析3.1优势分析3.2劣势分析3.3机会分析3.4威胁分析4.小米手机营销策略建议4.1提高供应量4.2设计高端机型4.3增加运营渠道4.4改进售后问题总结重点和难点：本课题为达到预期目标，主要采取了文献资料法，关于小米相关资料的查阅工作量比较大。对小米手机营销方面的现状问题并提出相关的建议。解决问题的方法和措施：通过分析资料数据，了解企业营销的剧情情况。结合相关研究资料结合，总结出目前企业的应对办法。3．本论文（设计）拟采用的研究手段（途径）和可行性分析研究手段（途径）：1.整理相关问题数据，分析数据，总结原因。2.结合案例，分析原因。可行性分析：在激烈竞争的市场当中，品牌知名度的树立对企业的发展固然重要，但没有良好的营销策略作为支撑是难以在市场站稳脚跟的。不管国内手机还是国外手机都理应受到同样的关注度，并且将要始终保持住国内目标用户对这些手机品牌的青睐，以及期待未来新研发产品的到来。工作步骤与时间安排 设计（论文）各阶段名称 起止日期1 确定具体选题 2017年7月15日前2 撰写、提交开题报告，参加论文开题 2017年9月1日--9月20日3 准备资料、撰写论文（一稿） 2017年10月1日—11月10日4 修改论文（二稿） 2017年11月20日—12月20日5 修改论文（三稿） 2018年1月5日—3月5日6 论文定搞 2018年3月15日—3月30日7 打印装订及答辩准备 2018年4月10日—4月20日8 论文递交 2018年4月20日—5月10日开题要求：1.要把握好论文各部分之间的联系，要有逻辑性。2.“研究内容”部分用提纲目录的形式