网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响的开题报告_第1页
网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响的开题报告_第2页
网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响的开题报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响的开题报告一、研究背景和意义在当前的信息时代，品牌个性已经成为消费者购物时评估产品和服务的重要指标之一。品牌个性是指消费者对某一品牌的不同特点或特质的感知和认知，这些特点或特质可以是品牌的人格、价值观、文化、形象、风格等。品牌个性对消费者的购物行为和购买意愿产生了很大的影响。然而，在网络环境下，由于虚假宣传、信息过载等原因，消费者往往会对品牌个性产生误解和感知风险，这对品牌的信誉和消费者的购买意愿产生了不利影响。因此，了解网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响，在今后对品牌塑造、市场营销与消费者行为研究等方面将具有重要的理论和实践意义。二、研究目的和问题本研究的主要目的是探究网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响，并分析影响这种关系的主要因素。研究将通过问卷调查、访谈和实验等方法，对这一问题展开深入的分析和探讨。具体问题如下：1.网络环境下的品牌个性对消费者产生的感知风险有何影响？2.如何影响网络环境下品牌个性与消费者购买意愿之间的关系？3.品牌形象、产品性价比和消费者个人特征对网络环境下品牌个性与消费者购买意愿之间的关系有何影响？三、研究方法和数据来源本研究将采用问卷调查、访谈和实验等研究方法，对网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系进行分析。问卷调查将使用电子问卷的方式，通过社交媒体等渠道进行传播和收集。访谈将与一些具有一定消费水平和消费经验的消费者进行深入交流和探讨。实验将通过构建模拟购物场景和品牌形象塑造实验等手段，对相关变量进行操作和检验。本研究数据主要来源于问卷调查和实验。数据分析将主要使用SPSS、AMOS等统计分析软件进行。四、预期成果和创新点本研究预计将获得如下成果和创新点：1.分析网络环境下品牌个性对消费者感知风险与购买意愿关系的影响机制。2.探讨品牌形象、产品性价比和消费者个人特征等因素对网络环境下品牌个性与消费者购买意愿之间的影响。3.提出网络环境下品牌个性的营销策略，为企业制定营销方案提供理论支持。4.探究网络环境下品牌个性的认知和塑造方式，为知名品牌规划和塑造品牌个性提供参考。五、研究计划和进度本研究计划共分为以下几个阶段：1.阶段一：文献综述和理论框架梳理（2021年3月-2021年4月）2.阶段二：问卷调查和实验设计（2021年5月-2021年6月）3.阶段三：数据收集和分析（2021年7月-2021年9月）4.阶段四：访谈分析和结果解读（2021年10月-2021年11月）5.阶段五：论文撰写和答辩（2021年12月-2022年3

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论