2011年1月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

0085320111

1、【单选题】标志着中国广告开始进入现代阶段的是()

报纸广告的广泛出现

杂志广告的广泛出现

A:

广播广告的广泛出现

B:

电视广告的广泛出现

C:

答D:案：A

解析：标志着中国广告开始进入现代阶段的是报纸广告的广泛出现。

2、【单选题】1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer'sInk)的是()

艾尔父子

斯科特

A:

帕尔默

B:

罗威尔

C:

答D:案：D

解析：1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer'sInk)的是罗威尔。

3、【单选题】决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是()

政治法规环境

经济环境

A:

科学技术环境

B:

人口环境

C:

答D:案：B

解析：本题主要考查广告运作的外部环境。经济环境决定着广告运作的有无、兴衰。在经

济不景气时，企业面临着资金困难，往往首先削减广告费。而消费者由于购买力不足，消

费态势谨慎，广告不能够产生预期的刺激消费的作用，所以整个广告运作陷入衰退状态。

4、【单选题】下列属于直接广告信息的一项是()

人物

道具

A:

构图

B:

C:

情节

答D:案：C

解析：直接信息是指借助通用符号所传达的广告信息,它包括语言、图案(画面)和声音三

部分。参见教材P91。

5、【单选题】广告媒介的基本功能是()

传播

吸引

A:

适应

B:

载体

C:

答D:案：A

解析：广告媒介的基本功能是传播。

6、【单选题】先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样

本内的每个个体进行普查的抽样方法是()

分层抽样

多级随机抽样

A:

整群抽样

B:

简单随机抽样

C:

答D:案：C

解析：先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内

的每个个体进行普查的抽样方法是整群抽样。

7、【单选题】中国最大的全国性广告行业组织是()

上海广告同业公会

中国广告协会

A:

中国国际广告协会

B:

中国广告学会

C:

答D:案：B

解析：<p>目前中国最大的全国性广告行业组织是中国广告协会。<br></p><p>目前中国最

大的全国性广告行业组织是中国广告协会。<br></p>

8、【单选题】最早在《申报》上出现的广告是()

书店和客栈

洋行和银行

A:

戒烟丸和白鸽票

B:

字画装裱和中药

C:

答D:案：C

解析：最早在《申报》上出现的广告是戒烟丸和白鸽票。

9、【单选题】我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是

()

东汉

西汉

A:

南宋

B:

北宋

C:

答D:案：D

解析：我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是北

宋。

10、【单选题】以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的

广告学研究分支是()

应用广告学

历史广告学

A:

理论广告学

B:

传播广告学

C:

答D:案：A

解析：<p>以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告理论、手段、技术、方法在广

告实践中的具体运用，并探讨广告运作规律和运作机制的广告学分支是应用广告学。

<br></p>

11、【多选题】广告活动的构成要素有()

广告信息

广告主

A:

受众

B:

广告代理商

C:

广告媒介

D:

E:

答案：ABCDE

解析：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。

12、【多选题】广告构图的主要原则有()

向心扩散

以少胜多

A:

主次有序

B:

活泼有致

C:

虚实相生

D:

答E:案：BCDE

解析：广告构图的主要原则有：以少胜多、主次有序、活泼有致和虚实相生。

13、【多选题】下列属于产品生命周期的选项有()

导入期

成长期

A:

顶峰期

B:

成熟期

C:

衰退期

D:

答E:案：ABDE

解析：属于产品生命周期的选项有：导入期、成长期、成熟期和衰退期。

14、【多选题】现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有()

传播经济信息

活跃市场，指导消费

A:

促进精神文明建设

B:

促进国际贸易交往

C:

沟通产销

D:

答E:案：ABCDE

解析：现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有：传播经济信息、活跃市场，指

导消费、促进精神文明建设、促进国际贸易交往和沟通产销。

15、【多选题】企业制定广告预算的方法有()

销售百分比法

市场预测法

A:

B:

量力而行法

目标与任务法

C:

竞争均势法

D:

答E:案：ACDE

解析：企业制定广告预算的方法有：销售百分比法、量力而行法、目标与任务法和竞争均

势法​。

16、【多选题】广告创意的原则有()

促进销售

真实性

A:

独特性

B:

合理性

C:

艺术性

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告创意的原则有：促进销售、真实性、独特性、合理性和艺术性。

17、【多选题】下列不属于自营媒介的有()

路牌

报纸

A:

霓虹灯

B:

电视

C:

车体

D:

答E:案：BD

解析：属于自营媒介的有路牌、霓虹灯和车体。

18、【多选题】广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式

有()

拖拉推出

延时推出

A:

即时推出

B:

迂回推出

C:

波形推出

D:

答E:案：ABC

解析：广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有：拖

拉推出、延时推出和即时推出。

19、【多选题】世界上广告最发达的国家和地区有()

美国

加拿大

A:

欧洲

B:

中国

C:

南非

D:

答E:案：ABC

解析：世界上广告最发达的国家和地区有：美国、加拿大和欧洲。

20、【多选题】1914年，"发行稽察局"（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有()

报纸

直邮广告

A:

杂志

B:

户外招贴

C:

传单

D:

答E:案：AC

解析：1914年，"发行稽察局"（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有报纸和杂

志。

21、【问答题】简述广告管理法规的特点。

答案：(1)目的性;(1分)(2)规范性;(1分)(3)概括性;(1分)(4)强制性;(1分)(5)稳定

性。(1分)

22、【问答题】简述人类传播的主要类型。

答案：(1)个体传播;(1分)(2)人际传播;(1分)(3)群体传播:(1分)(4)组织传播;(1

分)(5)大众传播.(1分)

23、【问答题】简述现场广告媒介的功能。

答案：(1)提醒或唤起消费;(2分)(2)改变购买动机;(1分)(3)树立商店形象;(1分)(4)制

造营销气氛。(1分)

24、【问答题】简述广告运作的内部环境。

答案：(1)广告主及其产品和服务;(1分)(2)广告代理公司以及相关的广告服务机构;(1

分)(3)广告媒介;(1分)(4)消费者;(1分)(5)竞争对手。(1分)

25、【问答题】试述广告的主要定位策略。

答案：(1)功效定位,以产品特征或顾客利益来定位;(1分)(2)成分定位.通过强调产品所

具有的特殊成分来对产品进行定位;(1分)(3)产地定位,通过突出产品独-无二的产地特征,

来竞争对手相区别;(1分)(4)对象定位,将商品定位在最有利的市场位置上,以产品的使用

者来进行定位(5)种类定位,以产品的种类进行定位;(1分)(6)外形定位,以产品的特殊造

型外形、包装来对产品进行定位;(1分)(7)使用方法定位,通过宜传产品独特的使用方法或

运用方式,来吸引消费者对产品的特别关注,产生尝试的兴趣,或以新的使用方法增忝消费

情趣,或引发使用量的增大等;(1分)(8)文化象征定位,通过宜传产品的文化内涵,引发消费

者的文化联想,拉近产品与消费者的距离;(1分)(9)竞争对手定位,根据自己与竞争对于的

关系,或是自己在市场中的位置来对产品进行定位;(1分)(10)价格定位,通过强调产品的价

格、价位,以使产品与其他同类产品相区别的定位方法。(I分)

26、【问答题】试联系实际论述国际广告的适应性特点。

答案：(1)国际广告产品的市场适应性。(2分)①对国际广告产品市场适应性的研究和分

析。具体而言,国际广告产品是否适应日标国的市场需求和消费需求,是否符合当地的文化

习俗要求、心理和习惯;当地的同类产品状况，贸易政策等因素。(1分)②是对国际产品的

市场容量和市场前歇的分析和顶测。即依据日标国的人口、国民收入、经济发展水平以及

进出口贸易状况等相关因素,对该国市场进行广告推广的强度和力度进行分析和预测。(1

分)以上:两点是开展国际广告活动的前提和依据。(1分)，(2)阔际广告市场环境的适应

性。(2分)国际广告市场环境主要是指日标困的经济、政治、法律、文化环境及其变化网

紫,要有效地规避市场风险,提高国际)广告传攝的有效性,必须对市场环境具有高度适应性,

这成为国际广告活动所必须考虑的内容。(1分)

27、【问答题】随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这

种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿

童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。

答案：(一)广告对社会的负面影响有:(1)广告失实或欺蝙是其一大弊病;(1分(2)广告

中一些不正确的观念和行为对社会大众产生误导,如:性暗示,推崇超前消费等;(1分)(3)

在现代广告中,广告与非广告的界限开始模糊,如:有偿新闻等;(1分)(4)广告常运用”消费

就等于现实理想生活”等承诺来增加消费者对商品的好感，乃至产生购买动机。而许多承

诺是不可能实现的,久而久之会产生不信任社会的后遗症。(1分)(二)例如:针对儿童消费

群体的产品广皆语:“妈妈我要喝.娃哈哈!”等,诱导缺乏判断力的儿童进行消费利用儿童

给家长施加购买压力。此类以物质为自豪的广告引导对儿童的健康成长起到了负面影响。

28、【名词解释】广告代理制

答案：是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(告经肯者)在广告被代理

方(广告客户)所授予的权限内,开展.一系列广告活动。

29、【名词解释】广告组织

答案：是广告活动的主体,所有的广告活动.都是通过广告组织来完成的。作为一种行业组

织，广告组织具有不同于一