2007年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853200710

1、【单选题】广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）。

即时推出

拖拉推出

A:

延时推出

B:

定时推出

C:

答D:案：B

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微软雅

黑;"></span>广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是拖拉推出​。

<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微软雅

黑;"></span><br></p>

2、【单选题】以下选项不属于广告构图原理的是（）。

对比

视觉导向

A:

四边扩散

B:

调和

C:

答D:案：C

解析：不属于广告构图原理的是四边扩散。

3、【单选题】以下描述正确的是（）。

中国广告学会成立早于中国广告协会

中国广告学会成立晚于中国广告协会

A:

中国广告学会与中国广告协会同日成立

B:

中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系

C:

答D:案：A

解析：中国广告学会成立早于中国广告协会。

4、【单选题】参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在

（）。

1000万港元以上

A:

2000万港元以上

3000万港元以上

B:

4000万港元以上

C:

答D:案：A

解析：<p>参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在1000万港

元以上。<br></p>

5、【单选题】USP(独特的销售主题)学说的提出者是（）。

大卫·奥格威

罗瑟·瑞夫斯

A:

尤金·麦卡西

B:

约翰·霍华德

C:

答D:案：B

解析：USP(独特的销售主题)学说的提出者是罗瑟·瑞夫斯。

6、【单选题】“品牌经理制”最早于1929年出现在（）。

日本的SONY公司

德国的大众汽车公司

A:

美国的P&G公司

B:

美国的强生公司

C:

答D:案：C

解析：“品牌经理制”最早于1929年出现在美国的P&G公司。

7、【单选题】1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）。

帕尔默

罗威尔

A:

艾尔

B:

雷纳德

C:

答D:案：A

解析：<p>本题主要考查美国的第一家广告代理公司。1841年，沃尔尼.帕尔默在美国费城

开办了第一家广告代理公司，从而宣告了广告代理业的诞生。<br></p><p>本题主要考查

美国的第一家广告代理公司。1841年，沃尔尼.帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理

公司，从而宣告了广告代理业的诞生。<br></p>

8、【单选题】中国最早的专业广告公司主要集中在（）。

上海

广州

A:

北京

B:

深圳

C:

答D:案：A

解析：<p>中国最早的专业广告公司主要集中在上海。<br></p>

9、【单选题】中国广告开始进入现代阶段的标志是（）。

报纸广告的广泛出现

杂志广告的广泛出现

A:

广播广告的广泛出现

B:

电视广告的广泛出现

C:

答D:案：A

解析：<p>中国广告开始进入现代阶段的标志是报纸广告的广泛出现。<br></p><p>中国广

告开始进入现代阶段的标志是报纸广告的广泛出现。<br></p>

10、【单选题】被称为“中国广告元年”的年份是（）。

1949年

1979年

A:

1989年

B:

1999年

C:

答D:案：B

解析：<p>被称为“中国广告元年”的年份是1979年。<br></p>

11、【多选题】现场广告媒介的主要特点有（）。

复杂性

自主性

A:

多样性

B:

直观性

C:

稳定性

D:

答E:案：BCD

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微软雅黑;">现场

广告媒介的主要特点有：</span>自主性、多样性和直观性​。<spanstyle="color:

rgba(0,0,0,0.68);font-family:微软雅黑;"></span><br></p>

12、【多选题】广告社会效果测评的依据主要有（）。

真实性

销售力

A:

法规政策

B:

伦理道德

C:

文化艺术

D:

答E:案：ACDE

解析：<divid="cke_pastebin"style="position:absolute;top:-329.645px;width:

1px;height:530px;overflow:hidden;margin:0px;padding:0px;left:-

1000px;">(1)真实性。广告所传达的信息内容必须是真实的，这是测定广告社会效果的

首要方面。(2)法规政策。广告必须符合国家和政府各种法规政策的规定和要求。以广告

法规来加强对广告活动的管理，确保广告活动在正常有序的轨道上运行，是世界各国通行

的方法。(3)伦理道德。在一定时期、一定社会意识形态和经济基础之上，人们要受到相

应的社会伦理、道德规模的约束。(4)文化艺术。广告活动也是一种创作活动，广告作品

实际上是文化和艺术的结晶。广告应该对社会文化产生积极的促进作用，推动艺术创新，

一方面要符合人类共同遵从的一些艺术标准，另一方面要从本地区、本民族的实际出发，

考虑其特殊性，进行衡量评估。</div>广告社会效果测评的依据主要有：(1)真实性。广

告所传达的信息内容必须是真实的，这是测定广告社会效果的首要方面。(2)法规政策。

广告必须符合国家和政府各种法规政策的规定和要求。以广告法规来加强对广告活动的管

理，确保广告活动在正常有序的轨道上运行，是世界各国通行的方法。(3)伦理道德。在

一定时期、一定社会意识形态和经济基础之上，人们要受到相应的社会伦理、道德规模的

约束。(4)文化艺术。广告活动也是一种创作活动，广告作品实际上是文化和艺术的结

晶。广告应该对社会文化产生积极的促进作用，推动艺术创新，一方面要符合人类共同遵

从的一些艺术标准，另一方面要从本地区、本民族的实际出发，考虑其特殊性，进行衡量

评估。<div><spanstyle="font-size:1rem;"><br></span></div>

13、【多选题】以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（）。

是最大的国际广告组织

是最有权威性的国际广告组织

A:

其总部设理事会和协会主席

B:

在世界许多地方设有分会

C:

每两年召开一次世界广告会议

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>以上选项皆符合国际广告协会(IAA)的描述。</p>

14、【多选题】广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）。

均匀序列型

延长序列型

A:

波浪型

B:

渐进型

C:

递减型

D:

答E:案：AB

解析：<p>广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括均匀序列型和延长序列型。

<br></p>

15、【多选题】从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（）。

传播对象

沟通渠道

A:

何时进行

B:

如何进行

C:

使用条件

D:

答E:案：ABCD

解析：<p>从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开传播对象、沟通渠道、何时进行

和如何进行。<br></p>

16、【多选题】广告预算的分配方法主要有（）。

按市场和地区分配

按产品种类分配

A:

按传播媒介分配

B:

按时间分配

C:

按顾客类型分配

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>本题主要考查广告预算的分配方法。广告预算的分配方法主要有：按不同的市

场和地区分配；按产品种类分配；按传播媒介分配；按时间分配；按顾客类型分配；按部

门或项目分配。<br></p>

17、【多选题】广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）。

关心

赞成

A:

模仿

B:

感染

C:

社会性遵从

D:

答E:案：CDE

解析：<p>广告的群体心理过程主要涉及：模仿、感染和社会性遵从。<br></p>

18、【多选题】广告构图的原则主要包括（）。

以少胜多

主次有序

A:

虚实相生

B:

活泼有致

C:

视觉导向

D:

答E:案：ABCD

解析：<p>广告构图的原则主要包括：以少胜多、主次有序、虚实相生和活泼有致。

<br></p>

19、【多选题】具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）。

电子媒介的问世

广告媒介的日趋多样

A:

广告成为现代信息产业的一部分

B:

跨国广告的增长

C:

国际广告行业组织的出现

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有：电子媒介的问世、广告媒介的日趋多

样、广告成为现代信息产业的一部分、跨国广告的增长和国际广告行业组织的出现的特

点。<br></p>

20、【多选题】以下选项属于非商业广告的有（）。

公益广告

政治宣传广告

A:

政府广告

B:

征婚启事

C:

产品广告

D:

E:

答案：ABCD

解析：<p>属于非商业广告的有：公益广告、政治宣传广告、政府广告和征婚启事。

<br></p>

21、【问答题】广告创意要遵循的原则是什么？

答案：创意要遵循的六原则：促进销售原则；真实性原则；独特性原则；艺术性原则；关

注与理解原则；合理性原则。

22、【问答题】尤金·麦卡西提出的市场营销管理体系是什么？

答案：尤金·麦卡西提出的市场营销管理体系是：把消费者看作是一个整体，称为目标市

场；市场营销的中心是目标市场；企业面临的有可控因素和不可控因素。可控因素为4P：

产品，价格，地点，促销。市场营销管理的核心是：密切监视“外部环境”的动向，善于

组合4P，使企业的“可控因素”与外部的“不可控因素”相适应。

23、【问答题】国际广告的意义是什么？

答案：1.促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化进程；2.配合商品出口贸易

计划的实施，增强国际贸易的竞争力，提升国际经济的地位与经济实力；3.开拓产品的国

际市场，塑造世界性品牌；4.促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发。

24、【问答题】1979年到现在，中国广告业发展的三个时期。

答案：1979年到1982年是中国广告事业的恢复期；1983年到1994年，是中国广告事业

的成长期（发展期）；1995年以后，是中国广告事业的成熟期。

25、【问答题】请分析网络媒介传播广告的优势。

答案：要点如下：1.更有利于与目标消费者沟通；2.更有利于获取理想的广告效果；3.

融合了传统广告媒介的优点；4.与现今朝阳产业有着天然联系；5.价格相对低廉，有利

于中小企业开发。

26、【问答题】论述现代广告对社会的正影响。

答案：要点如下：1.现代广告推动并加速了社会的发展；2.广告与新技术的发展互为促

进；3.现代广告对社会文化有积极的影响；4.现代广告对大众行为有积极的影响；5.广

告业提供了娱乐、话题、丰富了人们的业余生活。

27、【问答题】案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。1963年美国艾维斯公

司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：

“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不

是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没

有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器

等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特

汽车和一个愉