2022年10月自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

00850202210

1、【单选题】下列_不属于_发射骨骼的是

离心式

同心式

A:

向心式

B:

异心式

C:

答D:案：D

解析：异心式不属于发射骨骼。异心式是指在运动过程中，肌肉的收缩力线和关节轴线不

重合，从而产生了一个力矩，使得关节的运动更加复杂和多样化。异心式的运动方式主要

是在肌肉的伸长阶段产生力矩，而在肌肉的缩短阶段则不产生力矩。这种运动方式可以增

加肌肉的力量和耐力，提高运动效率和运动质量。在运动训练中，异心式的训练可以帮助

运动员提高肌肉的爆发力和耐力，增强运动能力和竞技水平。而发射骨骼则是指在运动过

程中，肌肉的收缩力线和关节轴线重合，从而产生最大的力矩，使得肌肉可以产生最大的

力量和速度。发射骨骼的运动方式主要是在肌肉的缩短阶段产生力矩，而在肌肉的伸长阶

段则不产生力矩。这种运动方式可以产生最大的力量和速度，适用于需要爆发力和速度的

运动项目。

2、【单选题】选用适当的______去暗示，比现实“指示物”更美好的东西，这是广告的基本

做法。

图形

形象

A:

符号

B:

质感

C:

答D:案：C

解析：选用适当的符号去暗示，比现实“指示物”更美好的东西，是广告的一种基本做

法。广告是一种营销手段，旨在通过各种手段来吸引消费者的注意力，促进产品或服务的

销售。在广告中，使用符号和隐喻等手法来暗示产品或服务的美好特性，是一种常见的做

法。通过这种方式，广告可以创造出一种理想化的、美好的形象，让消费者产生强烈的购

买欲望。例如，汽车广告中常常使用美丽的风景、高端的场景、豪华的氛围等符号来暗示

汽车的高品质、高档次等特性，从而吸引消费者的注意力。这种做法可以让消费者在购买

产品或服务时更加情感化，从而提高广告的效果。

3、【单选题】具有强烈上升感，将重复感和创造性相结合的是

斜线

螺旋线

A:

曲线

B:

曲折线

C:

答D:案：B

解析：螺旋线具有强烈上升感，将重复感和创造性相结合。螺旋线是一种在空间中旋转的

曲线，它具有一定的规律性和重复性，同时又具有不断上升的趋势，给人以向上攀登的感

觉。螺旋线的形态可以是圆形、椭圆形、正方形等，也可以是不规则的形状，具有很强的

创造性和变化性。在设计中，螺旋线常被用来表现上升、发展、进步等概念，如在标志设

计中，螺旋线可以用来表现企业的发展和壮大；在空间设计中，螺旋线可以用来表现空间

的层次感和动态感，增强空间的视觉效果。同时，螺旋线的重复性和规律性也可以用来表

现节奏感和动感，使设计更加生动有趣。

4、【单选题】“美感完全建立在各部分神圣的比例关系之上”这句名言源自于艺术家

达·芬奇

达利

A:

拉斐尔

B:

马蒂斯

C:

答D:案：A

解析：这句名言来自于文艺复兴时期的艺术家、科学家、工程师达·芬奇（Leonardo

daVinci）。他认为，美感是建立在各部分神圣的比例关系之上的，这种比例关系是一种

数学原理，可以被应用于艺术、建筑和设计等领域。达·芬奇在他的艺术作品中运用了这

种比例关系，例如他的名画《蒙娜丽莎》中，蒙娜丽莎的面部比例和构图都符合这种比例

关系。这种比例关系被称为“黄金比例”，是一种广泛应用于自然界和艺术中的比例关

系，被认为是一种美学原则。

5、【单选题】下列_不属于_对称的形式是

鸟类的羽翼

交通工具

A:

花木的叶子

B:

岩石

C:

答D:案：D

解析：岩石不属于对称的形式。对称是指物体的两侧或多侧在形状、大小、位置等方面相

对称，具有一定的规律性和对称美感。而岩石是自然界中形成的石头，其形状、大小、纹

理等都是随机的，没有明显的对称性。岩石的形态多样，有的呈现出奇特的形状，有的则

呈现出自然的不规则形态，这些形态都是由于自然力量的作用而形成的，不具有人为设计

的对称性。因此，岩石不属于对称的形式，但它们可以通过摆放、组合等方式来创造出具

有对称美感的景观效果。

6、【单选题】下列_不属于_曲线的情感特征是

丰满

感性

A:

坚定

B:

流动

C:

答D:案：C

解析：坚定通常被认为是一种直线的情感特征，而不是曲线的情感特征。这是因为直线通

常被视为稳定、坚定和坚决的形式，而曲线则被视为柔和、优美和温柔的形式。当我们看

到一条直线时，我们可能会感到坚定、决绝和果断，而当我们看到一条曲线时，我们可能

会感到柔和、优美和温柔。当然，这只是一种常见的情感反应，不同的人可能会对直线和

曲线产生不同的情感反应。

7、【单选题】以概念、判断、推理等形式进行的思维是

形象思维

灵感思维

A:

抽象思维

B:

反向思维

C:

答D:案：C

解析：以概念、判断、推理等形式进行的思维可以被称为抽象思维。抽象思维是指人们通

过对具体事物的感性认识和经验积累，将其抽象出来形成概念，并通过判断和推理等方式

对概念进行进一步的认识和理解的思维过程。抽象思维是人类高级认知能力的一种表现，

它可以帮助人们更深入地理解事物的本质和规律，从而更好地应对复杂的现实问题。抽象

思维在科学、哲学、数学等领域中具有重要的应用价值，也是人类文化和智慧的重要体

现。

8、【单选题】“会当凌绝顶，一览众山小”描绘的就是

渐变现象

发射现象

A:

重复现象

B:

近似现象

C:

D:

答案：A

解析：渐变现象是指在空间或时间上，某一属性或特征随着位置或时间的变化而逐渐发生

连续的变化，如颜色、温度、密度等。

9、【单选题】构成韵律美的基石是

反复

节奏

A:

秩序

B:

均衡

C:

答D:案：A

解析：构成韵律美的基石之一是反复。在音乐、诗歌、绘画等艺术形式中，反复是一种常

见的艺术手法，它可以使作品更加统一、连贯和有节奏感。通过反复，艺术家可以强调某

个元素或主题，使其更加突出和深入人心。同时，反复也可以创造出一种律动感和节奏

感，使作品更加动感和生动。在视觉艺术中，反复可以表现为重复的形状、颜色、线条等

元素，或者是重复的构图和组合方式。通过反复的运用，艺术家可以创造出具有韵律美和

动感的作品。

10、【单选题】______是最早对图底反转视觉现象加以研究的人。

莱克斯·德文斯基

福田繁雄

A:

鲁宾

B:

兰尼·索爱斯

C:

答D:案：C

解析：最早对“图底反转”视觉现象研究的人是鲁宾,其着名的《鲁宾之杯》向我们呈现

了视觉中图与底的有趣现象。

11、【单选题】空间感是运用透视原理，根据视觉对象明暗色彩的深浅和冷暖差别，表现出

物体之间的

大小层次关系

远近层次关系

A:

色彩层次关系

B:

方向层次关系

C:

答D:案：B

解析：空间感是通过透视原理、明暗色彩的深浅和冷暖差别等手段来表现物体之间的远近

层次关系的。透视原理是指在画面中通过线性透视的方式来表现物体的远近关系，即远处

的物体看起来比近处的物体小。而明暗色彩的深浅和冷暖差别则可以通过阴影和光影的表

现来增强物体的立体感和深度感。通过这些手段的运用，画面中的物体可以呈现出远近层

次感，使观者感受到画面中物体的空间位置和距离关系。

12、【单选题】任何思维，尤其是创造性思维，都必须通过______来再现。

想象

意象

A:

视觉

B:

推理

C:

答D:案：B

解析：意象在创造性思维中起着非常重要的作用。意象是指在人的感觉和想象中形成的具

体形象，它是人们对外界事物的感性再现。在创造性思维中，意象可以激发人们的想象力

和创造力，帮助人们产生新的想法和创意。通过意象，人们可以将抽象的概念和思想转化

为具体的形象，从而更加清晰地理解和表达自己的想法。此外，意象还可以帮助人们在脑

海中模拟和预演各种情境，从而更好地解决问题和应对挑战。因此，意象在创造性思维中

是不可或缺的。

13、【单选题】法国建筑家______根据人体结构的比例与数学原理创立了黄金比例。

柯尔毕塞

杰夫·纽曼

A:

詹姆斯·霍夫

B:

路易斯·奥赛派克

C:

答D:案：A

解析：黄金分割。法国建筑家柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理创立了黄金比，亦

称黃金分割。

14、【单选题】人类认识世界的主要手段是

语言

视觉

A:

图形

B:

文字

C:

答D:案：B

解析：视觉是人类认识世界的主要手段之一，但不是唯一的手段。人类通过视觉可以感知

外界的物体、颜色、形状、大小、位置等信息，从而对外界进行认知和理解。但除了视

觉，人类还可以通过听觉、触觉、嗅觉和味觉等感官来感知外界信息。例如，听觉可以让

人们感知声音的高低、响度、音调等信息；触觉可以让人们感知物体的硬度、软度、粗糙

度等信息；嗅觉和味觉可以让人们感知物体的气味和味道等信息。此外，人类还可以通过

语言、思维、记忆等高级认知能力来对外界进行认知和理解。因此，人类认识世界的主要

手段是多种感官和认知能力的综合运用。

15、【单选题】题15图的设计手法为

图形的边线共用

矛盾性空间

A:

空白空间

B:

图底反转

C:

答D:案：C

16、【问答题】如何理解人工形态与自然形态，简述两者间的关系。

答案：（1）人工形态，指人类有意识地从事视觉要素之间的组合或构成活动所产生的形

态，人工形态的创造是在人类进化和时代发展的基础上开展的，它是人类有意识有目的的

活动创造的结果。（2）自然形态是自然界中一切未经人为因素改变而存在的现实形

态。（3）人工形态与自然形态有割不断的联系，大自然是第一位设计师、创造者，许

多人工形态都是从自然形态的启迪中萌生出来的。自然界的丰富多变，给艺术创作和艺术

设计提供了取之不尽的源泉。

17、【问答题】简述图底反转的分类。

答案：（1）共存反转：由于观看方向的改变，或是由于注目点的转移，形的感受也随之

改变，原来的图形隐退，新的图形则突然显现。（2）远近反转：由于视觉对局部形的

空间深度有相反的理解，所以这一局部形会产生时而凸出，时而凹进的现象。（3）图

底反转：由于视觉注目在图与底之间转换，所以图与底的意义也发生转换，当原先的图隐

退成底，原先的底则赫然呈现。

18、【问答题】如何理解渐变构成，简述其应用原则。

答案：渐变构成是一种规律性很强的形态等要素变化，在视觉设计中能产生强烈的透视感

和空间，是一种有序、有节奏的变化。渐变有严格的规律性，它的结构富于动感，以节奏

韵律和自然取胜。渐变构成的应用原则有2种：（1）渐变中的和谐原则。在构成设计

当中，常将渐变手法视为形式美感表现的法则。（2）构成中的突变。构成设计利用人

们乐于接受突变美感的审美心理，有意在画面上设置突变的“强音”，引起观者步入好奇

状态，从而引向想象的最高境界。

19、【问答题】在艺术设计中，形式美的作用包括哪些方面？

答案：形式美的作用可以分为以下三点：（1）美的形式的组织，是一片自然或人生内

容自成一独立的有机体的形象，引动我们对它有集中的注意、深入的体验。（2）美的

形式的积极作用是组织、集合、配置，也就是构图，使片景、孤景能支撑一内在自足

的境界，自成一意义丰满的小宇宙，启迪着人生的更深一层的真实。（3）形式之最后

与最深的作用就是它不只是化实相为空灵，引人精神飞跃，超越美境；而尤在它能进一步

引人“由美入真”，探入生命节奏的核心。

20、【问答题】请分析以下广告作品。

答案：（1）作品主题，为禁烟而创作的公益广告。（2）形象思维，折断的烟巧妙的形

成品牌标志形象。（3）相似性联想，折断的香烟，体现了果断拒绝吸烟的行为。

（4）运用点的构成方式，令香烟成为画面焦点。（5）画面构图简洁，具有强烈的视觉

冲击力和形式美感。（6）商业价值，企业在参与公益活动同时，也为自己树立良好的

品牌形象。（注：补充观点1分）

21、【问答题】请分析以下广告作品。

答案：（1）作品主题，无印良品的广告。（2）广告用空旷的大地，近乎消逝的地平线

这两种简洁的图形,有效地完成了与受众沟通。（3）广告通过视觉元素体现了品牌“无

品牌”的理念。（4）运用面的构成方式。（5）广告构图运用了对称与均衡的构图方

式。（注：补充观点1分）

22、【问答题】以“椅子”的基本形态为元素，运用创意思维的特点进行图形创意表现。

图形数量：6个规格大小：不限，在以下可容纳的空白空间表现表现形式：黑白灰

答案：

23、【填空题】广告设计的首要任务是______。

答案：沟通

24、【填空题】图形设计师的天职是利用图像投射_