广告策划复习题

广告策划复习题基础名词解释宏观广告策划(广告策划的)整体性原则市场竞争性调查有形产品产品生命周期实体定位方式完全垄断市场广告时机策略图标广告(BOTTON)高效集中的广告观念保牌广告目标防守型广告战略(广告预算)市场占有率法提案基础概念(简答)1广告策划的内容和基本原则2市场调查的内容和意义3产品的分类和定位观念4市场细分观念5媒体的特点和媒体组合的意义和原因6各种战略的含义7促销的基本方法和使用技巧SP8单项活动的主题以及和促销的结合9预算的方法10策划报告的基本组成部分\格式\内容.多项选择题广告策划报告书中，市场分析部分一般包括：（

）A企业经营情况分析

B产品分析

C本广告媒体预算

D本产品市场状况

E本产品消费者研究下列哪些是广告心理效果测定的心理法则（

）AF-R法则

BS-R法则

CC-F法则

DO-R法则

ER-R法则

下列属于观念定位方式的有（

）A价格定位

B逆向定位

C心理定位

D品质定位

E竞争定位下列哪些是对电视、广播广告效果的事中测评方法？（

）A家中测试

B汽车拖车测试

C社会效果测试

D剧场测试

E播放测试下列哪些是网络广告的发布形式？（

）A主页形式

BICPCPOPD专类销售网

E新闻组下列哪些属于广告时间策略的方式？（

）A拖拉推出

B即时推出

C延时推出

D组合推出

E集中范围推出广告策划报告书中的情况分析一般包括（

）

A公司及产品的历史

B产品分析

C广告媒体预算

D消费者情况

E竞争者情况影响广告目标制定的因素有（

）

A企业经营战略

B商品供求情况

C商品生命周期

D市场环境

E广告对象下列属于户外广告媒体的有（

）

A灯箱

B气球

C路牌

D明信片

E包装下列属于PR策略的方式有（

）

A新闻报道

B赞助体育比赛

C扶持社会公益事业

D商品信息发布会

E赠送纪念品单项选择题规范性的广告策划一般从什么阶段开始?()A市场分析

B广告表现

C战略规划

D文本编写公关宣传有别于一般广告的主要区别是()A信息传播

B一种新闻方式

C不通过付费购买媒体的方式

D信息具有可信度

企业产品上列出的每一个具体的品种规格就是（

）A产品类型

B产品项目

C产品组合

D产品品类

下列关于商标的说法正确的是（

）A商标是个市场概念。B商标美观大方、有吸引力是便于广告促销的。C商标是无法保证产品质量的。D商标不能受到国家的保护

从广告策略的角度来说，市场领先者往往有比较趋同的选择，那就是（

）A滞后性

B超越性

C完整性

D成长性把广告和营销活动集中于一个次级细分市场上，我们称之为（

）A产别战略

B分散战略

C集中战略

D次级战略

对于广告策划来说，我们所说的媒体一是指传播工具，二是指（

）A报纸

B广告者

C营销工具

D传播机构广告时间策略按照广告相对于产品的推出时间来说一般有：拖拉推出、即时推出和（

）A延时推出

B定时推出

C记忆推出

D媒介推出

下列关于广告促销策略不正确的说法是（

）A促销信息的本质是种诱因B样品赠送是一种促销手段C促销的成本比广告的成本高D促销的形式可以不断创新假设其他因素对广告产品的销售没有影响，只有广告促销与产品销售有密切关系这种前提的广告效果测评法是（

）A占有率法

B指数法

C单位广告法

D比例法

广告策划观念一直处在不断的发展和演进之中，下列哪位是20世纪前期广告理论的代表人物？（

）

A乔治·盖洛普

B菲利浦·科特勒C雅克·盖塞拉

D迈克尔·杰克逊下列哪项属于广告市场调查中产品情况调查范围的？（

）A产品的类别

B企业人员素质

C经营管理方法

D人口调查SP广告策略就是（

）

A公共关系

B文艺活动

C变相广告

D销售促进利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（

）原则。

A信息量

B针对性

C心理

D真实性市场调查访谈法中，反映速度最慢的是（

）

A电话访问

B邮寄问卷

C人员走访

D网络调查如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（

）

A价格定位

B目标市场定位

C功效定位

D品质定位名词解释产品的认知价值广告媒体组合策略网络动态传送广告高效集中的广告观念分析论述和制作题请列举你认为比较有创意的销售促进（SP）的方式，简单分析这个方式。论述SP策略的主要作用和发展方向。请论述直接