2013年10月自考00640平面广告设计试题及答案含解析

平面广告设计年月真题

00640201310

1、【单选题】广告与受众进行交流和沟通的基础是（）

听觉形式

视觉形式

A:

嗅觉形式

B:

触觉形式

C:

答D:案：B

解析：广告的信息传播圭要依靠和公众的视觉语言交流进行；作为广告传播的表现手段，

视觉形式是广告信息的主要表现形式，是广告与观众进行交流和沟通的基础。

2、【单选题】交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的（）

影响情绪作用

增强识别力作用

A:

传达理念作用

B:

增强记忆力作用

C:

答D:案：C

解析：交通信号灯中红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的传达理念作用的体现之一。

色彩的传达理念是指通过色彩来传达特定的信息或情感，使人们对事物产生特定的认知和

感受。在交通信号灯中，红色和绿色的使用是基于色彩的传达理念，旨在通过色彩来传达

特定的信息。红色是一种鲜艳、醒目的颜色，通常被用来表示危险、警告和停止。在交通

信号灯中，红色表示停止，提醒行人和车辆停下来，以避免交通事故的发生。绿色是一种

清新、舒适的颜色，通常被用来表示安全、放行和前进。在交通信号灯中，绿色表示放

行，告诉行人和车辆可以通过路口，以便交通流畅。因此，交通信号灯中红色表示停止、

绿色表示放行，是色彩的传达理念作用的体现之一。通过色彩的差异，交通信号灯能够有

效地传达特定的信息，提醒行人和车辆注意交通安全，保障交通秩序。

3、【单选题】首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是（）

泰奥·巴尔默

马克斯·比尔

A:

厄斯特·凯勒

B:

霍夫曼

C:

答D:案：C

解析：厄斯特.凯勒是字体图形风格的创始人之一，他首先总结出这种风格的基本设计原

理。

4、【单选题】石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在（）

1812年

1822年

A:

1832年

B:

1842年

C:

答D:案：A

解析：十七八世纪出现了木版印刷的招贴广告画，半个世纪以后，石版印刷和彩色石版

印刷得到普及。1812年起，商品招贴广告开始使用石版印刷。但直到1860年才发明大版

面的印刷机，大尺寸的招贴广告在那时才被实际使用。日本著名设计理论家大智浩先生

也认为，多色印刷的石版招贴画出现于巴黎街头的1866年，作为近代招贴广告画的开始

时间是合适的。

5、【单选题】一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的

（）

接近律

对比律

A:

相似律

B:

因果律

C:

答D:案：B

解析：对比律指对于性质和特点相反的事物产生的联想。

6、【单选题】枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种（）

物的自身变异设计

物的反复设计

A:

反透视设计

B:

多物合一设计

C:

答D:案：A

解析：物的自身变异指物的自身形状或形态产生变异,在现实生活中不可能出现的现象在

广告中成为可能，物象以反常的形状或形态出现。如弯曲的枪管，酒瓶口变成管弦乐器，

使人感到突然、惊奇的同时产生许多联想。

7、【单选题】广告色彩对比中最基本的对比关系是（）

位置对比

质感对比

A:

明暗对比

B:

主从对比

C:

答D:案：C

解析：广告设计中的色彩对比主要可以分为色相对比、纯度和明度的对比。其中,色相对

比是指将两种及以上的色彩进行组合以后,因为色相的差别而造成的一种色彩对比效果,其

强弱程度主要取决于色相间在色相环上的距离差异。

8、【单选题】造成视觉不随意运动的原因是（）

主体内在要求

环境变化

A:

刺激强烈

B:

广告具新异性

C:

答D:案：B

解析：视觉的不随意运动由环境变化引起，由于意外出现的外界刺激，主体不由自主地立

刻把视线指向刺激物，伴随心理上的反应，例如，当读者被画面上笑容可掬的少女形象所

吸引，自然渴望探究，导致定向探索的视觉。

9、【单选题】广告创意过程中联想的种类有（）

2种

3种

A:

4种

B:

5种

C:

答D:案：C

解析：联想的4种形式是拓展思维的导向，这四种形式是想似联想、相关联想、相反联

想和因果联想。

10、【单选题】非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是（）

Photoshop

Illustrator

A:

Freehand

B:

Pagemaker

C:

D:

答案：D

解析：PageMaker软件是一种排版软件，其长处就在于能处理大段长篇的文字及字符，并

且可以处理多个页面，能进行页面编页码及页面合订。

11、【多选题】以下关于点、线、面等抽象形象要素叙述正确的有（）

一个形象是否被看作点，由它本身大小决定

点的排列可形成鲜明的节奏

A:

点的运动具有一定方向性

B:

面的形态不同，给人的感觉也不同

C:

线因方向、形态不同，给人的感觉也不同

D:

答E:案：BCDE

12、【多选题】下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有（）

画面上部比下部强

左侧比右侧强

A:

侧比左侧强

B:

中间比周围边缘强

C:

周围边缘比中间强

D:

答E:案：ABD

13、【多选题】下列说法符合人的视觉流动规律的有（）

视线顺事物间的问隔距离递减方向移动

人们的注意力先落在广告开头

A:

视觉流动具有一定不规则性

B:

视觉流动具有一定积极主动性

C:

视觉流动具有一定反复性

D:

答E:案：ACDE

14、【多选题】并置式广告版式按并置方式分为（）

右左并置式

上下并置式

A:

时间并置式

B:

群化并置式

C:

比较并置式

D:

答E:案：AB

解析：并置方式可分为左右并置式与上下并置式：（1）左右并置式——将图片左右并置

时，强烈暗示图片的地位相同，而且这些图片具有某些重要的共同点或相反的特点，并置

使这些特点明显凸现。左右并置时稳定性与平衡性均佳，能产生相互呼应的效果。（2）

上下并置式——将图片上下并置时暗示着变化，图片的地位往往不相等，通常最重要的

或时间最早的放最上面。

15、【多选题】情境式广告的种类包括（）

剧情式

虚构式

A:

生活片段式

B:

意识形态式

C:

音乐式

D:

答E:案：ABC

解析：情境式广告设计前先要了解目标消费者的喜恶与生活特性，据此营造广告场景，

在不同的情节内自然凸显商品，让消费者信服接受。情境式广告可大概分为如下3种：

（一）生活片段式。（二）剧情式。（三）虚构式。

16、【问答题】简述引起消费者有意注意的广告对策。

答案：①增加广告的感染力。②利用“悬念”。③选用视觉冲击力强的媒体。

17、【问答题】简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。

答案：①通过精致考究的字体、对位严谨的编排；②通过生动大方的字体、活泼有致的编

排；③通过物体材料肌理的不同的相村托。1分）。④通过绘画、摄影的或经特殊处理的

图版突出不同的质感对比⑤通过不同的印刷工艺、纸张、开本表现不同的质感对比。

18、【问答题】简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。

答案：宋体字直粗横细，黑体字粗细一致。宋体字基本笔划的造型变化多，黑体字则造型

单一，平整匀称。以文字的精神风貌来看，宋体字温婉含蓄，有古典情趣的美，黑体字有

刚硬明确、现代大方的理性美。

19、【问答题】简述广告编排设计的程序。

答案：①绘制草图②绘制粗稿③绘制正稿④确定完稿

20、【问答题】举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。

答案：（一）视觉元素的可视性。视觉要素应是目力所及，是知觉容量限度内的，即视觉

客体应是可视的。（二）视觉流程的逻辑性。视觉设计应符合人们认知的心理顺序、思维

发展的逻辑顺序。（三）视觉流程的诱导性。要掌握视觉流程的节奏，诱导观众按设计顺

序接受信息。（四）设计构成的战略性。即要先有一个总体设计的构思。评分说明：考生

只答出要点给一半分数。

21、【问答题】试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。

答案：（一）它是创作自由度很大的媒体，可在纸质上、尺寸上、形式上作许多文章。杂

志广告印刷质量最有保障，杂志有可长期保留的特性。（二）它是建立品牌信誉和维持品

牌忠诚度所需的有效媒体。（三）鉴于消费者对名牌消费品尤其是非生活必需品的印象常

来自杂志广告，故杂志广告的表现，应在重视整体广告策略的大原则下，强化高度的视觉

效果。（四）在文案的风格上，杂志广告宜用特定杂志媒介的品珠去精炼广告内容，太长

的文案需删减，且文案要避免像报纸广告一样的过分理性，要适当地强调画面的趣味。境

评分说明：只要考生所答说出大概意思即可给分。

22、【填空题】根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的______的研究。

答案：过程

23、【填空题】记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进______的主要作用。

答案：购买行动

24、【填空题】统一和______是使广告画面具有整体效果的关键。

答案：调和

25、【填空题】人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫

______。

答案：视觉的运动

26、【填空题】视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的______而形成的。

答案：主作用力

27、【填空题】广告图形是大众传播中最具情绪感染力和______的信息传导形式。

答案：精神浸透力量

28、【填空题】以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为______的版面。

答案：标准

29、【填空题】正视、侧视、仰视和______是常见的视角。

答案：俯视

30、【填空题】强调独特销售主张的广告是一种______广告。

答案：特点诉求式

31、【填空题】平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、______印刷、平面印刷和

______。

答案：网版

32、【名词解释】旋转型韵律

答案：旋转型韵律是指构成要素按一定轴心或轨迹作有秩序的或渐变旋转运动，从而造成

强有力的动态和特殊情趣。

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