2010年4月广东省自考00635广告法规与管理试题及答案含解析

广告法规与管理（广东）年月真题

00635-gd20104

1、【单选题】服务费制度的创始人是【】

史蒂芬·金

菲利普·莫里斯

A:

大卫·奥格威

B:

李奥·贝纳

C:

答D:案：C

解析：鉴于媒体佣金制的局限，奥美公司的大卫奥格威创立了服务费制，或称实费制，

是指广告主根据广告公司的实际工作量每月支付一定的报酬，而广告公司在媒体代理方

面不再加收佣金。

2、【单选题】经营特定领域的广告业务,擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务,这种广告

代理形式属于【】

点菜式代理

独立媒介代理

A:

非大众传播媒介的广告代理

B:

专业性广告代理

C:

答D:案：D

解析：专业性广告代理指经营特定领域的广告业务,擅长某类商品广告或某种媒体的广告

业务。

3、【单选题】1979年3月18日,上海电视台播出首例外商广告,该广告是【】

瑞士雷达表广告

参桂补酒广告

A:

西铁城表广告

B:

美能达相机广告

C:

答D:案：A

解析：1979年3月18日,上海电视台播出首例外商广告，1分钟瑞士“雷达表”广告。

4、【单选题】广告公司要获得代理广告业务的资格,必须具备国家规定的资质条件,应向相关

管理部门提出申请,该部门是【】

国家广电总局

工商行政管理机关

A:

中国广告协会

B:

县级以上人民法院

C:

答D:案：B

解析：广告公司要获得代理广告业务的资格,必须具备国家规定的资质条件，应向工商行

政管理机关提出申请。

5、【单选题】节目视听众占有率代表某一特定节目开机率的百分比,它与收视率、开机率的

关系公式是【】

收视率=开机率x节目视听众占有率

节目视听众占有率=开机率×收视率

A:

开机率=收视率×节目视听众占有率

B:

节目视听众占有率=开机率÷收视率

C:

答D:案：A

解析：节目视听众占有率代表某一特定节目开机率的百分比，它与收视率、开机率的关系

公式：收视率=开机率x节目视听众占有率

6、【单选题】电视节目“制播分离”会【】

增加电视台的营运成本

减少电视台的营运成本

A:

对电视台营运成本无影响

B:

造成电视台经费的浪费

C:

答D:案：B

解析：电视节目制播分离模式,有助于降低电视节目制作成本,同时,也有助于降低电视台

的整体运营成本

7、【单选题】下列不属于交通媒体的一项是【】

站点

车站

A:

车厢

B:

路牌

C:

答D:案：D

解析：交通媒体包括站点、车站、车厢等。路牌属于公共标志，不能作为广告媒体。

8、【单选题】广告名家罗沙·理夫斯提出的广告创作理论是【】

AIDA理论

USP理论

A:

4P理论

B:

IMC理论

C:

答D:案：B

解析：广告名家罗沙·理夫斯提出USP理论（独特的销售主张）

9、【单选题】直效广告必须包括的三大要件是【】

名单、创意、招贴

海报、创意、招贴

A:

名单、优惠、创意

B:

海报、优惠、创意

C:

答D:案：C

解析：直效广告必须包括的三大要件是名单、优惠、创意

10、【单选题】广告公司中的CD一职指的是【】

美术指导

文案人员

A:

创意总监

B:

监制人员

C:

答D:案：C

解析：广告公司中的CD一职指创意总监(CreativeDirector-CD)

11、【单选题】广告公司运用最多也是最有效的自我广告方式是【】

直接信函

新闻稿

A:

行业通讯

B:

社会娱乐活动

C:

答D:案：A

解析：直接信函是广告公司运用最多也是最有效的自我广告方式

12、【单选题】下列属于专业市场调研公司的一项是【】

奥美

AC尼尔森

A:

盛世长城

B:

电通

C:

答D:案：B

解析：AC尼尔森(ACNielsen)，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在

全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠

AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇

和提升他们市场及销售行动的成效和利润。

13、【单选题】专家意见法属于广告效果测定阶段中的【】

事后测定

反馈测定

A:

事前测定

B:

中期测定

C:

答D:案：C

解析：专家意见法属于广告效果测定阶段中的事前测定

14、【单选题】Ais出租车公司以“我们是老二所以我们会更卖力”向同业老大Hertz提出

挑战,同时也将自己与Hertz相提并论,这种品牌定位策略属于【】

竞争对抗定位

文化象征定位

A:

产品类别定位

B:

使用者定位

C:

答D:案：A

解析：竞争对抗定位法是指一个有竞争实力但知名度不高、在市场上尚未取得一个稳定地

位的产品，与一个已在市场上建立起领导者地位的产品直接对抗，以吸引消费者的关注，

从而在市场上取得有利位置的定位方法。

15、【单选题】我国广告业真正意义上的起步发展是在【】

十一届三中全会之后

中国广告协会成立之后

A:

《广告法》颁布之后

B:

C:

《广告管理条例》颁布之后

答D:案：A

解析：1978年12月,党的十一届三中全会召开,全国全党工作重心向经济建设转移,由此带

动了广告业的恢复和发展。

16、【多选题】下列属于烟草广告中不得出现情形的选项有【】

吸烟形象

未成年人形象

A:

鼓励、怂恿吸烟的

B:

表示吸烟有利人体健康

C:

女性形象

D:

答E:案：ABCD

解析：烟草广告中不得有下列情形:(1)吸烟形象;(2)未成年人形象;(3)鼓励、怂恿吸烟

的;(4)表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的;(5)其他违反国家广告管理规

定的。

17、【多选题】现代科技、现代通信事业的发展为广告业提供了许多新的媒体,对传统的大

众传播媒介构成了很大威胁,今后媒体发展的趋势将日益【】

电子化

分众化

A:

互动化

B:

大众化

C:

独立化

D:

答E:案：ABC

解析：现代科技、现代通信事业的发展为广告业提供了许多新的媒体,对传统的大众传播

媒介构成了很大威胁,今后媒体发展的趋势将日益电子化、分众化和互动化。

18、【多选题】整合传播营销着力将各种传播手段进行有机整合,以传递清晰一致的信息,并

发挥最大的传播效果,这些手段包括【】

广告

促销

A:

公关

B:

企业统一标识体系

C:

直效行销

D:

E:

答案：ABCDE

解析：整合传播营销着力将各种传播手段进行有机整合,以传递清晰一致的信息,并发挥最

大的传播效果,这些手段包括广告、促销、公关、企业统一标识体系和直效行销等

19、【多选题】目前,我国广告代理制的试行范围包括的媒介有【】

报纸

电视

A:

广播

B:

期刊

C:

互联网

D:

答E:案：ABC

解析：目前,我国广告代理制的试行范围包括的媒介有报纸、电视和广播。

20、【多选题】建立品牌知名度的做法有【】

应用广告口号或广告歌曲

不断出现品牌名或标识,

A:

配合公关的运用

B:

不断重复品牌

C:

品牌要独特且易于记忆

D:

答E:案：ABCDE

解析：建立品牌知名度的做法有应用广告口号或广告歌曲、不断出现品牌名或标识、配合

公关的运用、不断重复品牌和品牌要独特且易于记忆等

21、【问答题】简述广告发展的作业流程步骤。

答案：(1)行销决策与广告决策的说明及确定;(2)发展创意及媒介计划;(3)向客户提案;(4)

客户批准;(5)执行。

22、【问答题】简述广告公司应如何争取新客户?

答案：(1)制作一流的作品,让作品本身说话;(2)充分利用广告提案;(3)自我广告。

23、【问答题】简述市场分析中进行环境系统分析的原因。

答案：(1)国家的经济环境、政策及相关法律对广告主的行销活动起着宏观调控的作用;(2)

一个国家或民族的主导文化对人们的生活方式及购买行为会产生不可忽略的影响;(3)居住

于不同地理环境的人们观念存在相当大的差异。

24、【问答题】简述生产企业的促销对象及其主要内容。

答案：(1)针对零售商,扩大经销网络鼓励进货,使之支持企业的广告宣传,改善两者间的关

系;(2)针对消费者,企业与零售商联手,通过一系列促销活动使消费者产生购买行为。

25、【问答题】为什么说“品牌要比产品来得独特突出”?

答案：(1)它具有品牌名,是一种能令人辨识的方法;(2)它代表一连串的附加价值,提供消

费者功能与心理层面两者兼具的利益点,如:使用时的功效、价格、包装、色泽、口味、气

味、形状和形式、联想,以及品牌的广告。

26、【问答题】试述我国实行广告代理制的原因。

答案：(1)实行广告代理制是推进我国广告业迅速发展的必由之路,也是社会主义市场经济

发展的客观要求;(2)实行广告代理制是按照广告活动内在规律的要求在广告客户广告公司

和广告媒介之间建立起合理分工、相互合作的关系,对三方的发展都有利;(3)实行广告代

理制也是吸收借鉴了国际广告业成功的经验和先进的运作方式,为我国广告业的迅速发展,

达到国际化的服务水平创造了更好的条件;(4)实行广告代理制是中国加入WTO对广告业提

出的要求。

27、【问答题】试述广告行业自律与广告行政管理的关系。

答案：(1)广告行业自律和政府对广告行业的管理都是对广告业实施调整,二者之间既有密

切联系,又有根本不同;(2)行业自律必须在法律、法规允许的范围内进行,违反法律的,将

要被取消。政府管理是行政执法行为,行业自律不能与政府管理相抵触;(3)行业自律与政

府管理的基本目的是一致的,都是为了广告行业的健康发展,但层次又有所不同;(4)行业自

律的形式和途径是建立自律规则和行业规范,而政府的管理是通过立法和执法来实现;(5)

行业自律的组织者是民间行业组织,而国家行政管理则是以强有力为保证,违法者要承担法

律责任。

28、【填空题】在广告诉求方式的选择上，工业品广告一般采取____方式，而消费品多采用

____方式。

答案：理性诉求、感性诉求

29、【填空题】目前，我国最大的广告行业组织是____协会，该协会成立于____年。

答案：中国广告、1983年

30、【填空题】从世界广告业的发展来看，广告代理业的产生是____社会发展到一定阶段的

必然产物，且广告代理业的发展也与____媒介的诞生与发展密不可分。

答案：工商、大众传播

31、【填空题】广告公司的收费制度包括____制和____制度。

答案：媒体佣金、服务费

32、【填空题】广告代理业的四大主要运作部门包括客户服务部、市场调研部、____和

____。

答案：媒介部、创作部

33、【填空题】广告创作是——的具体形式，是一个____的行为．由许多人花费许多时间、

精力及财力才得以完成。

答案：广告目标、集体

34、【填空题】在广告上常运用的传播学理论有广告效果饱和理论、认知不调和理论、____

理论和__