2010年1月广东省自考00635广告法规与管理试题及答案含解析

广告法规与管理（广东）年月真题

00635-gd20101

1、【单选题】美国政府管理广告的主要机构是

联邦贸易委员会

联邦法院

A:

美国广告联盟

B:

美国广告协会

C:

答D:案：A

解析：在美国，无论电视、广播、报纸、杂志、网络还是路牌，随时随处都能看到或听到

各种商品广告。政府管理广告的主要机构是联邦贸易委员会、联邦通讯委员会和美国食品

药物管理局。

2、【单选题】1996年11月,中国最早的4A组织成立,即

上海4A

北京4A

A:

广州4A

B:

深圳4A

C:

答D:案：C

解析：1996年11月,中国最早的4A组织成立,即广州4A

3、【单选题】规范我国广告活动和广告内容的根本大法是【】

《广告管理条例》

《广告法》

A:

《宪法》

B:

《中华人民共和国国家工商行政管理令》

C:

答D:案：B

解析：规范我国广告活动和广告内容的根本大法是《广告法》

4、【单选题】“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声

誉、广告方式的、无形总和”。以上关于品牌定义的提出者是

大卫·奥格威

史蒂芬·金

A:

B:

菲利普莫里斯

李奥·贝纳

C:

答D:案：A

解析：广告大师大卫·奥格威曾在其品牌形象论中提出:“最终决定品牌市场地位的是品

牌总体上的性格，,而不是产品间微不足道的差异。”“品牌是一种错综复杂的象征,它是

品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的、无形总和”。

5、【单选题】CPM的计算公式是

(广告费×100)÷视听众总暴露度

(广告费×1000)÷视听众总暴露度

A:

(广告费×1000)÷暴露频次

B:

(广告费×100)÷暴露频次

C:

答D:案：B

解析：CPM的计算公式：(广告费×1000)÷视听众总暴露度

6、【单选题】七喜汽水将自己定位于“非可乐”饮料而名噪一时,这种市场定位策略属于

【】

文化象征定位

产品用途定位

A:

使用者定位

B:

产品类别定位

C:

答D:案：D

解析：产品类别定位是指把产品与某种特定的产品种类联系起来,以建立品牌联想。

7、【单选题】对消费者促销的主要方式不包括

样品试用

赠品

A:

赊销

B:

有奖竞猜

C:

答D:案：C

解析：对消费者促销的主要方式有：①样品②优惠券③现金折扣（折让）④赠奖（或礼

物）⑤竞赛（竞赛、抽奖、游戏）⑥惠顾回报⑦免费试用⑧产品保证⑨连带促销⑩现场购

买（POP）陈列和示范表演

8、【单选题】新产品采用模式的传播过程是

知名、兴趣、评估、试用、采用*

知名、了解、喜欢、偏好、确信、购买

A:

注意、兴趣、欲望行动

B:

知名、了解、评估、确信、购买

C:

答D:案：A

解析：对于新产品，消费者需要一定的认知过程才能决定是否采用，消费者采用新产品有

五个阶段：知晓新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→试用新产品→采用或拒

绝新产品

9、【单选题】全面服务型广告代理公司出现在【】

19世纪初

19世纪末

A:

20世纪初

B:

20世纪末

C:

答D:案：C

解析：全面服务型广告代理公司出现在20世纪初

10、【单选题】广告公司中的AE是指【】

客户主管

创意总监

A:

客服务部

B:

媒介总监

C:

答D:案：A

解析：广告公司中的AE是指客户主管（AccountExecutive），在广告公司中执行广告业

务的具体负责人。

11、【单选题】我国依法履行对广告经营资格审查和批准职能的是【】

检察院

法院

A:

中国广告协会

B:

工商行政管理部门

C:

答D:案：D

解析：我国工商行政管理部门依法履行对广告经营资格审查和批准职能

12、【单选题】标志着中国报业集团建设走上制度化道路的是【】

《广州日报》报业集团的正式成立

《南方日报》报业集团的正式成立

A:

《北京日报》报业集团的正式成立

B:

《光明日报》报业集团的正式成立

C:

答D:案：A

解析：《广州日报》报业集团的正式成立，标志着中国报业集团建设走上制度化道路

13、【单选题】考察一个媒体,我们一般首先会考虑它的【】

覆盖区域

受众数

A:

信誉

B:

刊播费用

C:

答D:案：B

解析：考察一个媒体,我们一般首先会考虑它的受众数

14、【单选题】下列属于旗帜网络广告形式的是

网上商店

专栏支持

A:

空隙式广告

B:

横幅旗帜

C:

答D:案：C

解析：页旗(又称旗帜广告)在一个网页页面上建立的文本滚动超文本标记语言(HTML)标

志。页旗是网络广告的主要形式，通常放在页面的顶部，比如页面标题。空隙式广告属于

旗帜网络广告形式。

15、【单选题】中国广告业复苏始于

1979年

1982年

A:

1992年”

B:

2001年

C:

D:

答案：A

解析：1979年之后,随着国民经济的发展和商贸活动的启动,中国广告业的复苏。

16、【多选题】广告行业规范和行业自律作为广告业者遵循的规则和制度,主要特点包括

强制性

广泛性

A:

适应性强

B:

灵活性大

C:

自愿性

D:

答E:案：BCDE

解析：广告行业规范和行业自律作为广告业者遵循的规则和制度,主要特点包括广泛性、

适应性强、灵活性大和自愿性等

17、【多选题】广告在经济中所起的作用包括

向受众提供有价值的信息咨询

大众传播媒体的费用支持

A:

节省流通费用

B:

树立品牌形象

C:

对新产品开发的作用

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告在经济中所起的作用包括向受众提供有价值的信息咨询；大众传播媒体的费用

支持；节省流通费用；对新产品开发的作用；树立品牌形象等

18、【多选题】有人提出广告文化的趋向,这些转变包括

从文化性向商业性转变

从技术性向艺术性转变

A:

从物化到人性化的转变

B:

从自我中心向社会伦理的转变

C:

从自主性向边陲性的转变

D:

答E:案：BCD

解析：广告文化的趋向转变包括从技术性向艺术性转变、从物化到人性化的转变、从自我

中心向社会伦理的转变

19、【多选题】媒体目标的拟定一般要考虑的问题有

要达到的目标受众是谁

广告的主要区域是哪里

A:

是否季节性产品

B:

要达到多少的到达率

C:

要达到多少的暴露频次、总视听率

D:

答E:案：ABCDE

解析：媒体目标的拟定一般要考虑要达到的目标受众是谁，要达到多少的到达率，要达到

多少的暴露频次、总视听率，广告的主要区域是哪里，是否季节性产品等等问题

20、【多选题】网络广告具有传统媒体无法比拟的优势,包括

交互直接

及时反馈

A:

易于更新

B:

海量储存

C:

无时空差异

D:

答E:案：ABCDE

解析：网络广告具有传统媒体无法比拟的优势,包括交互直接、及时反馈、易于更新、海

量储存并且无时空差异。

21、【问答题】简述虚假广告的三种类型

答案：(1)以不存在的产品和服务进行欺诈宣传;(2)宣传内容与事实不符;(3)仅文字意义

上真实,却故意误导人们作出错误判断。

22、【问答题】简述广播广告的主要形式及其特点。

答案：(1)顺口溜或广告歌:能吸引注意力并保持听众兴趣;(2)叙述式:通常采用幽默的对

话形式,或请名人现身说法;(3)访问式:利用一个消费者的口吻介绍产品的使用及其利益

23、【问答题】简述“动脑会议”创意方式的主要规则。

答案：(1)不可批评别人的提议,评估留待最后进行;(2)主意越不着边际越好;(3)鼓励改进

综合他人的建议;(4)气氛要积极、热烈;(5)强调量的作用。

24、【问答题】简述广告代理业的常见形式。

答案：(1)独立媒介代理;(2)点菜式代理;(3)非大众传播媒介的广告代理;(4)专业性广告

代理。

25、【问答题】简述改革开放后我国广告业的发展阶段。

答案：(1)恢复期(1979-1981);(2)调整与发展时期(1982-1987;(3)多种形式并存与成长期

(1988-1993);(4)规范化管理运作阶段(1993以来)。

26、【问答题】试述如何建立有效的品牌联想。

答案：(1)竞争性定位的思考方法;(2)提供消费者购买的理由;(3)附加价值的提供;(4)差

异化是为了占第一;(5)行销活动的一致性:(6)时间上的延续性。

27、【问答题】试述市场细分的涵义及其细分原则。

答案：(1)市场细分是指从消费者出发而不是从产品出发对市场进行区别和划分。(2)市场

细分的原则包括:第一,细分市场的规模必须适度;第二界定细分市场的差异性;第三,细分

的市场必须是可占领的否则没有意义;第四,细分的市场必须具有一定的稳定性。

28、【填空题】广告行业自律是广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理,

使自己的行为更符合国家法律、____和____的要求的一种制度。

答案：社会道德、职业道德

29、【填空题】广告违法行为,是违反我国____、____的行为总称。

答案：广告法律、行政法规

30、【填空题】品牌资产一般包括:品牌知名度、____、品牌联想和____

答案：品牌忠诚、品质认知

31、【填空题】广告排期理论包括波状理论、到达率理论、____理论和____理论。

答案：媒体集中、媒体主宰

32、【填空题】市场调研包括三个方面的内容,即消费者分析:____和____

答案：市场分析、产品分析

33、【填空题】市场细分的标准一般包括人口因素、____和____

答案：心理因索、地理因素

34、【填空题】广告中最容易吸引人们注意力的“三B