2009年10月广东省自考00635广告法规与管理试题及答案含解析

广告法规与管理（广东）年月真题

00635-gd200910

1、【单选题】目前我国广告代理制试行范围包括的三种媒介是【】

报纸、广播、电视

报纸、杂志、电视

A:

电视、报纸、网络

B:

电视、杂志、广播

C:

答D:案：A

解析：目前我国广告代理制试行范围包括的三种媒介：报纸、广播和电视

2、【单选题】1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出的我国大陆第一例商业广告

是【】

参桂补酒

瑞士雷达表

A:

春蕾药性发乳

B:

美能达相机

C:

答D:案：A

解析：1979年1月28日上海电视台在黄金时间播出中国大陆第一例商业广告“参桂补

酒”

3、【单选题】广告中最容易吸引人们注意力的三B指的是【】

动物、美女、风景

歌曲、美女、舞蹈

A:

动物、美女、婴孩

B:

歌曲、动物、婴孩

C:

答D:案：C

解析：广告中最容易吸引人们注意力的“三B”指的是动物、美女和婴孩

4、【单选题】在我国对广告经营单位执行监督检查职能的机关是【】

检察院

中国广告协会

A:

大众媒体

B:

C:

工商行政管理部门

答D:案：D

解析：在我国对广告经营单位执行监督检查职能的机关是工商行政管理部门

5、【单选题】欧洲广告标准联盟英文简称为【】

ICC

EASA

A:

IAA

B:

FTC

C:

答D:案：B

解析：欧洲广告标准联盟英文简称为EASA（EuropeanAdvertisingStandards

Alliance）

6、【单选题】在印刷媒体中,创作人员首先运用的是【】

文字

图案

A:

色彩

B:

排版

C:

答D:案：A

解析：在印刷媒体中,创作人员首先运用的是文字

7、【单选题】下列不属于销售点广告媒体的是【】

商店橱窗

购物车

A:

超市内陈列架

B:

灯箱

C:

答D:案：D

解析：售点广告，即POP，是一种有效刺激消费、扩大销售的促销媒介，它是英文Point

ofPurchase的缩写，是指在零售商店内的墙壁上、天花板上、橱窗里、通道中、货架上、

柜台上张贴或摆放的各种广告物和产品模型。POP容易引起顾客的注意，并使店员易于介

绍新产品，说明商品的使用方法，强调商品的特色，促进售点生动化；作为经销商的售点

装饰，还能成为教育经销商、消费者的手段。

8、【单选题】在特定期间内广告目标受众(个体或家庭暴露于某一广告信息至少一次的百分

比指的是【】

收视率

开机率

A:

到达率

B:

毛评点

C:

答D:案：C

解析：到达率指在特定期间内广告目标受众(个体或家庭暴露于某一广告信息至少一次的

百分比

9、【单选题】广告的最终目标是【】

促进产品销售

服务消费者

A:

传播产品信息

B:

宣传企业品牌

C:

答D:案：A

解析：广告的最终目标是促进产品销售

10、【单选题】市场调查步骤实施的第一步是【】

确定实施调查计划的预算

调查方法的确定

A:

问卷的拟定

B:

选定调查对象

C:

答D:案：A

解析：市场调查步骤实施的第一步就是确定实施调查计划的预算

11、【单选题】DAGMAR理论的核心内容指出,广告的任务是【】

沟通

宣传

A:

销售

B:

传播

C:

答D:案：A

解析：DAGMAR理论的核心内容指出，广告的任务是沟通，而不是销售。

12、【单选题】一般出现在网站主页的顶部和底部,是网站中最重要、最有效的宣传手段的

网络广告方式是

竖式旗帜

图标

A:

横幅旗帜

B:

商业服务链接

C:

答D:案：C

解析：一般出现在网站主页的顶部和底部,是网站中最重要、最有效的宣传手段的网络广

告方式是横幅旗帜。

13、【单选题】电视广告时段的利润来源是【】

广告主

消费者

A:

广告公司

B:

观众

C:

答D:案：A

解析：电视广告时段的利润来源是广告主

14、【单选题】我国第一部全国性的广告管理法规是【】

《中华人民共和国广告法》

《广告管理暂行条例》

A:

《广告管理条例》

B:

《广告管理条例实施细则》

C:

答D:案：B

解析：1982年2月6日,颁布第一部全国性、综合性的广告管理法规,《广告管理暂行条

例》

15、【单选题】广告代理业务范围包括公共关系、调研、直效广告等,这种代理形式属于

【】

独立媒介代理

非大众传播媒介的广告代理

A:

点菜式代理

B:

专业性广告代理

C:

D:

答案：B

解析：非大众传播媒介的广告代理指广告代理业务范围包括公共关系、调研、直效广告等

业务

16、【多选题】我国《广告法》明确规定,广告中不得涉及到的内容情形包括【】

使用中华人民共和国国旗

使用国家机关名义

A:

使用国家级、最高级用语

B:

性别歧视

C:

使用最佳用语

D:

答E:案：ABCDE

解析：《中华人民共和国广告法》中关于从事广告活动的禁止条款：①广告不得使用中华

人民共和国国旗，国徽、国歌；②广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；③

广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语；④广告不得妨碍环境和自然资源保护；⑤未

取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；⑥广告不得贬低其他生产经营者的商品或

者服务；⑦大众传播媒体不得以新闻报道方式发布广告；⑧广告主、广告经营者、广告发

布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。

17、【多选题】确定广告排期的理论包括【】

媒体分散理论

波状理论

A:

媒体集中理论

B:

到达率理论

C:

媒体主宰理论

D:

答E:案：BCDE

解析：确定广告排期的理论包括波状理论、媒体集中理论、到达率理论和媒体主宰理论

18、【多选题】消费者分析就是对产品的潜在目标进行分析,一般分为【】

市场特点分析

产品特点分析

A:

人口统计分析

B:

消费者心理分析

C:

购买行为分析

D:

答E:案：CDE

解析：消费者分析就是对产品的潜在目标进行分析,一般分人口统计分析、消费者心理分

析和购买行为分析

19、【多选题】下列属于我国广告行业组织的有【】

中国广告协会

中国消费者协会

A:

中国4A广告公司委员会

B:

国家工商行政管理部门

C:

美国4A协会

D:

答E:案：AC

解析：我国广告行业组织有中国广告协会和中国4A广告公司委员会

20、【多选题】消费者的权利主要包括【】

安全权利

检举侵害其权益的行为

A:

获知真实情况权

B:

对保护消费者权益工作的批评权

C:

自主选择商品权

D:

答E:案：ABCDE

解析：消费者的权利主要包括安全权利、获知真实情况权、对保护消费者权益工作的批评

权、自主选择商品权和检举侵害其权益的行为等

21、【问答题】简述销售渠道长短的选择应考虑的因索。

答案：(1)商品的特点;(2)市场的特点;(3)企业自身条件。

22、【问答题】简述广告业组织与管理体系的构成。

答案：(1)广告行业自律;(2)政府对广告业的管理(广告管理);(3)消费者对广告活动的监

督。

23、【问答题】简述媒体评估的三个方面。

答案：(1)媒体“量”的价值；(2)媒体“质”的价值(3)媒体的经济价值。

24、【问答题】简述维持品牌忠诚度的方法。

答案：(1)给一个不转换品牌的理由;(2)接近消费者;(3)造成转移成本

25、【问答题】简述媒介垄断的主要内容。

答案：(1)将媒介的全部广告业务委托下属公司代理;(2)其他广告公司若代理本媒介业务,

必须通过其下属的广告公司。

26、【问答题】试述我国目前试行的广告代理制的基本内容。

答案：我国实行的广告代理制主要包括以下几个方面：（1）广告客户必须委托有广告

代理权的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发广告。上述规

定不包括分类广告，如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预告等。《广告法》第

23条有相应的规定：广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广

告经营者、广告发布者。（2）兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有

相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告（分类广告除外）。（3）广告公司为广

告客户代理广告业务，要为广告客户提供相应的市场调查及广告活动全面策划方案，提

供、落实媒介计划。（4）广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介水平相适应的广

告设计、制作能力，并且能够提供广告客户广告费支付能力的经济担保。（5）报社、

广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒体广告部门相脱离，不得

以任何形式垄断本媒体的广告业务。（6）广告代理费的收费标准为广告费的15％。

27、【问答题】试述广告媒体的发展态势。

答案：(1)广告媒体向电子化、双向互动性发展;(2)第四媒体互联网地位凸显;(3)网络广

告迅猛发展;(4)媒体小众化、分众化趋势明显;(5)报业集团化与电视节目“制播分离”。

28、【填空题】从1987年开始，北京、_______、_______三足鼎立，成为全国广告发展最

快的三大阵营。

答案：上海、广东

29、【填空题】《广告法》第13条规定，大众传播媒介不得以_______形式发布广告，通过

大众传播媒介发布的广告应当有_______。

答案：新闻报道、广告标记

30、【填空题】广告行业自律是_______发展到一定阶段的必然产物，我国的广告业正处在

_______阶段。

答案：广告业、初级发展

31、【填空题】毛评点GRP色又称为_______，影响收视率的决定因索首先是_______。

答案：总视听率、时间段

32、【填空题】品牌知名度的真正内涵包含_______及_______，通常我们测量知名度的方式

是去询问消费者。

答案：认知度、回忆度

33、【填空题】广告任务之所在是建立_______与_______。

答案：品牌资产、销售产品

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