中国婴幼儿市场调研分析报告书

中国婴幼儿市场调研分析报告书中国婴幼儿市场调研分析报告书一

相关概念1孕婴指从怀孕到出生2婴幼儿教育（也称为早教）指从0到3岁的小孩。0-3岁是儿童大脑高速发展的时期，是儿童多元潜能发展的关键期3幼儿园教育是指从3到6岁的小孩。4小学教育指从6到12岁

二

相关政策法规1国务院《中国儿童发展纲要》（2001-2010年）指出，“儿童期是人的生理、心理发展的关键时期，教育必须从儿童早期着手培养。”教育部“十五计划”也明确指出要“重视发展儿童早期教育,努力使城乡儿童在入小学前能够接受多种形式的学前教育。22001年9月，北京市颁了全国首部《学前教育条例》，将北京人受教育的法定年龄，从三岁提前到零岁32003年9月，《中华人民共和国民办教育促进法》颁布，该部法律的重要突破之一，就是确认对教育的投资可以得到合理的回报4关于有条件的人可以生二胎，国家现在没有任何的政策方面的表态。但有关的政府官员表示中国2040年会达到16亿人口高峰，以后才会慢慢减下来，政策不可能总是不变，但不会那么快变

三

中国婴幼儿数量、分布等有关情况1依据我国第五次人口普查统计结果：中国0-6岁的婴幼儿达到1.4亿，其中城镇0-6岁婴幼儿为5200万左右。全国每年出生的人口在1600万左右，0-3岁的人口有6900万，其中城市0~3岁的婴幼儿数量超过1000万（2000年第五次人口普查）

22005年全国1%人口抽样调查主要数据公报

全国人口中，居住在城镇的人口56157万人，占总人口的42.99%

全国人口中，0-14岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%

（2006年3月公布的数据）

3《中国人口统计年鉴》的数据显示，中国0-3岁的婴幼儿共7000万人，其中城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万人（2006年公布的数据）

4中国目前的平均人口出生率约为7‰，这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿，每年的新生婴儿数量达到2000万，0～3岁的婴幼儿总量就达到了7000万(2006年10月公布的数据)

5几个主要大城市的情况：

《1》珠三角区域，2005年出生人数为39.99万人，占全省的37.2%。分城乡看，广东省2005年城市出生人数为41.07万人，占全省的38.2%；镇出生人数为16.38万人，占全省的15.2%；乡村出生人数为50.12万人，占全省的46.6%。中国婴幼儿市场调研分析报告书全文共1页，当前为第1页。

珠江三角区域指广州市、深圳市、珠海市、佛山市、江门市、东莞中国婴幼儿市场调研分析报告书全文共1页，当前为第1页。市、中山市、惠州市、肇庆市（2006年4月广东统计网公布数据）广州市每年平均有6.53万（此数据为计算所得）个新生的婴儿

2005年末，全市户籍人口数达750.53万人比上年末增加12.86万人，增长1.7%；人口出生率为8.85‰，死亡率为5.64‰，自然增长率为3.21‰。（来自2005年广州市国民经济和社会发展统计公报的数据）

《2》南京市在1995年～2005年期间，婴儿出生水平相对平稳，在长达十年的时间内，婴儿出生数年平均在5万人以内窄幅波动。预测，2004年～2010年全市各年度的婴儿出生人数大约是：4．6万、4．8万、5．1万、5．4万、5．9万、6．6万、7．2万，其中市区各年度婴儿出生数大约是：3．1万、3．3万、3．6万、4万、4．4万、5万、5．5万。2011年～2020年全市婴儿出生人数仍持续上升，2015年达到9万，2020年约为10万。

（数据来自2004年南京首次发布人口预测通报）

《3》北京市2005年11月1日零时，北京市常住人口为1536万人，与2000年11月1日零时第五次全国人口普查的常住人口1382万人相比，增加了154万人，增长11.14%；年平均增加31万人，年平均增长2.14%。全市常住人口中，居住在城镇的人口1284万人，占常住人口的83.62%；居住在乡村的人口252万人，占常住人口的16.38%。常住人口出生率为6.29‰（即每年平均有9.67万新生婴儿，其中居住于城镇的年新生婴儿为8.09万.此括号中数据为计算所得）（有关数据来自2005年北京市1%人口抽样调查主要数据公报）《4》深圳市2005年全市年末常住人口827.75万人，按可比口径比上年末增加26.95万人，增长3.4%。其中户籍人口181.93万人，增加16.80万人，增长10.2%，占常住人口比重22.0%；暂住人口645.82万人，增加10.15万人，增长1.6%，占比重78.0%。户籍人口出生率12.64‰，比上年增加1.06个千分点（即深圳市户籍人口年均新生婴儿有2.3万，按户籍人口出生率计算全市常住人口年均新生婴儿为10.46万。括号中数据为计算所得）（数据来自深圳市2005年国民经济和社会发展统计公报）《5》上海市2005年年末全市户籍人口为1360.26万，非农业人口为1148.94万.全市年均新生婴儿为8.25万，出生率为千分之6.08，（非农业人口年均新生婴儿为6.99万,此数据为计算所得）全市自95年开始已经连续10年负增长，但近几年负增长率已经有所减少，最高为负的千分之3.24，最低为负的千分之1.16，2005年为负的千分之1.46(有关数据来自上海统计年鉴2006)

《6》天津市2005年底总人口为1043万人，户籍人口939.31万人，其中，农业人口376.91万人，非农业人口562.40万人。全市常住人口中，居住在城镇的人口783.06万人，占总人口的75.11%；与第五次全国人口普查相比，城镇人口占总人口的比重上升了3.12个百分点。全市常住人口中，0-14岁的人口为131.36万人，占总人口的12.60%，与第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降了4.13个百分点。2005年全市人口出生率为7.44‰，人口死亡率为6.01‰，人口自然增长率为1.43‰，人口进入低速增长期。（全市年均新生婴儿为7.76万，城镇人口年均新生婴儿为5.83万，此数据为计算所得）（有关数据来自2005年天津市国民经济和社会发展统计公报与天津市2005年人口抽样调查主要数据公报）

中国婴幼儿市场调研分析报告书全文共2页，当前为第2页。

中国婴幼儿市场调研分析报告书全文共2页，当前为第2页。汇总六大城市年均新生婴儿人数，只计算城镇或是非农人口以2005年数据为基准计算排名

城市

年均新生婴儿(万人)

占全国出生比率

占全国城市出生比率1

深圳市

10.46

5.51‰

29.06‰2

北京市

8.09

4.26‰

22.47‰3

上海市

6.99

3.68‰

19.42‰4

广州市

6.53

3.44‰

18.14‰5

天津市

5.83

3.07‰

16.19‰6

南京市

3.6

1.89‰

10‰

总数

41.5

21.84‰

115.28‰注：（1）六大城市年均新生婴儿数据均来自2005年，因此推算2005年全国新生婴儿为1900万，2005年全国城市新生婴儿为360万

（2）深圳市常住人口年均新生婴儿数据为10。46万，由于无法得到常住人口出生率，是以户籍人口出生率12.64‰作为基准计算，可能存在偏差。

四

婴幼儿市场相关的产品内容1整个市场按产品类型分：

（1）生活用品类：孕妇生理用品、哺乳用具、纸尿裤、童床、童车、婴儿成长、辅助用具、婴儿安全、保护用品、专用电器、儿童家具（2）护理类：清洁及护肤用品、专用卫生护理和消毒用品用具（3）服装类：孕妇装、婴儿装及保暖用品、幼儿装（市场上比较常见的品牌，如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼等都是国外品牌，它们几乎充斥了我国整个高端童装市场）（4）玩具类：各种玩具、模型、成长纪念品（市场上流行的婴儿纪念品包括：胎毛笔、胎毛画、手足秀）（5）食品类：婴儿喂养食品、奶制品、保健品、滋补品、健康饮品（6）智力培养类：各种智力开发玩具、书籍、音像及软件制品、特色教育机构（7）孕幼服务类：孕幼护理、健康指导咨询及服务机构、摄影机构

（8）保险产品：少儿保险

2有关产品市场占有率a.食品超市、大型商场80%，批发市场0，专卖店20%，其它极低。b.车床类超市、大型商场20%，批发市场50%，专卖店25%，其它5%。c.服装类超市、大型商场40%，批发市场45%，专卖店15%,其它极低。d.清洁日化类超市、大型商场40%，批发市场25%，专卖店30%，其它5%。e.快速消费用品类超市、大型商场5%，批发市场30%，医院10%，专卖店55%，其它极低。f.奶瓶奶嘴超市、大型商场30%，批发市场30%，专卖店30%，其它10%。中国婴幼儿市场调研分析报告书全文共3页，当前为第3页。g.其它用品类中国婴幼儿市场调研分析报告书全文共3页，当前为第3页。超市、大型商场5%，批发市场50%，专卖店25%，其它20%。h.育婴及幼教图书超市、大型商场0，批发市场5%，专卖店5%，书店80%，其它10%。i.婴幼儿音像制品医院10%，音像店60%，其它30%。j.玩具类超市、大型商场50%，批发市场30%，专卖店10%，其它10%。注：此上数据及分析均为05年10月之前

3整个市场按时间阶段分：

（1）从怀孕到出生阶段：主要有胎教、孕妇辅导、孕期保健、产后恢复、食品类、护理类等（2）从0到3岁阶段：主要有母婴护理、教育、食品类、玩具类、护理类、保险类、生活用品类、智力培养类等等

此阶段有些幼儿园或是教育机构开展托儿教育，分为全托与日托两种。（此阶段的教育也称为早教）

（3）从3到6岁阶段：此阶段是小孩子上幼儿园阶段（小班、中班、大班）主要有产品与第二阶段的差不多，但关于才艺方面有关的乐器购买会从此阶段开始从6到13岁阶段：此为小孩子上小学的阶段4婴幼儿教育市场

《1》组织模式：A有固定的机构营业场所，面授式

此为市场主要形式

B网络教育，建设网站

主要提供文字信息

C出版物

包括幼儿读物图书,卡片,挂图等可视读物,磁带,音像制品及软件光盘

《2》组织模式A的有关产品：（固定场所型）

（1）语言开发，智力开发，创造力开发，才艺培养，潜能开发

（2）亲子教育，主要针对父母的教育

（3）营养保健婴幼儿益智按摩操

（4）对宝宝的体格、智能、情绪与社会行为等进行全面细致的测评，根据测评结果，针对宝宝目前发展水平和特点专门设计不同的、有效的个别成长教育方案

（5）阅读培养

（6）语言教育（主要针对外语）

五

中国婴幼儿教育市场情况（一）有关婴幼儿教育消费力资料1国家统计局中国经济景气监测中心2001年调查显示，我国城市家庭教育消费占家庭消费比重已从1999年的52%上升到2001年的65.5%，有56.5%的家长把对子女教育的投资列为第一位，每个幼儿家庭平均每年为孩子教育投资超过3000元。2超过半数的中国城市家庭，孩子每月花费占家庭总收入的20％以上，44％的家庭每月用于养育子女方面的费用在500元至1000元之间。中国婴幼儿市场调研分析报告书全文共4页，当前为第4页。3从教育支出上看，以北京市为例，月收入在1500元的家庭孩子月消费额为532元，月收入到达5000元的家庭每月用于孩子的消费额则是1135元。如果每个孩子月消费额的30％用于教育消费，最低的数字则为每月150元，市场前景为数百亿元。中国婴幼儿市场调研分析报告书全文共4页，当前为第4页。4调查显示，以深圳市为例，月收入在2000元以上的家庭孩子月消费额为552元，月收入达到5000元以上的家庭孩子月消费额为1165元。如果每个孩子月消费额的30％用于教育消费，最低的消费则为每月150元。（2006年的数据）5上海仅新生儿用品的月平均开销就高达800多元。不包含婴幼儿的胎教、早教支出。（二）有关市场预测资料1有关人士认为，婴幼儿市场主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。2尼尔森的研究报告称，预计2007年中国母婴产品能达到7500亿元规模，光奶嘴、奶瓶就高达350亿元左右。3据市场调研资料显示，如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出

A、B、C三类城市的话，C类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具等的费用平均为420元，B类城市为590元，A类城市则高达740元在婴幼儿用品行业中，利润最高的是服装、图书音像以及保健品等产品。服装的利润率基本能达到40％，而图书、保健品的利润率因产品不同存在着比较大的差异，大致为10－40％，奶粉、辅食、洗护用品和童车童床的利润率最低，大致只有10％乃至5％左右4有关专家断言，在未来五六年中，我国婴幼儿教育市场消费额将达到上千亿的规模！（2006年7月数据）

六婴幼儿市场购买（一）购买方式：A当面购买消费（即指到固定场所，此为主要方式）

B网络购买

C电话订购或是邮购（二）购买类别：

1、自购型：购买者一般为婴幼儿的父母，这种群体的消费相对理性，一般会考虑到

实用性和价格，他们购买的场所一般在母婴店和超级市场；

2、居中型：购买者一般为婴幼儿的祖父母、外祖父母，这种群体相对自购型消费者

来说，理性较低，相对礼品型消费者，理性稍高；他们能清楚认识到自己和自己儿女辈的遗憾，一般都不能容忍这种遗憾在自己祖孙辈身上重演。这种类别的消费者比较容易受传播的影响；

3、礼品型：购买者一般为婴幼儿家庭成员的所有亲朋好友。这种群体容易产生一次

性购买行为。

（三）购买行为分析

1

婴幼儿用品的目标消费群主要是0-6岁的婴幼儿的家庭成员，是代位消费品，不是婴幼儿直接购买，而是其父母、