新华社重大IP项目合作回顾

新华社品牌工程产品及服务案例为品牌创造价值新华社拥有独特的服务资源，包括丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量!《参考消息》等20余种报刊、新华网、新华社客户端、社交媒体集群、户外大屏集群播、经济信息、智库、信用评价、指数发布、创意策划、数据库、专业影像智库服务专题创意策划联合发布大型活动资本市场服务智库服务专题创意策划联合发布大型活动资本市场服务创意策划外传播大型活动在创意策划、重大活动、国际出海、高端智库、资外传播大型活动全媒体全媒体传播高端智库高端智库服务[1][2][3][4][5][1][2][3][4][5]011综述一带一路智库委员会峰会、世界媒体峰会（广州）综述拟于12月2日至5日在海南博鳌举办2023中国企业家博鳌社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴贡献综述1.世界品牌莫干山大会【产品介绍】新华社联合中国品牌建设促进会及各方力量，举办2023世界品牌莫干山峰会系列活动，旨在探寻世界品牌历史发展规律、解析世界品牌当今发展格局、研判世界品牌未来发展趋势，为中国品牌建设凝聚智慧、汇聚力量。举办时间：每年5月10日左右举办地点：浙江省德清县1.世界品牌莫干山大会【产品亮点】规格高、规模大、影响广品鉴会等系列活动41场，1584家企业及相关政府部门、学术机构、行业协会的3369名中外2023世界品牌莫干山大会系列活动由新华社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办。大会共组织了1场开幕式、4场主论坛、20余场分论坛，以及水幕电影、光影秀、无人机表演、音乐剧等丰富多彩的配套活动，吸引了来自政府、企业、协会、机构等3300余人参加。其中部级领导十余人，知名外企六家，知名企业百余人。立足中国，放眼全球，邀请德国著名管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙发表视频演讲，营造浓厚学术氛围；邀请国内外顶级企业高管，齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。采用多轮主题圆桌对话，设置“凝聚价值共识，同担品牌使命”“弘扬专业精神，彰显品牌力量”“厚植文化底蕴，释放品牌魅力”“打造开放生态，提升品牌势能”“永续创新动能，引领品牌发展”五大主题，品牌专家控场主持，全面增强话题性、互动性、权威性。1.世界品牌莫干山大会特色板块：ü国际学者分享ü中外企业对话ü世界500强论坛ü中国企业海外传播力报告发布ü快闪、健康跑2.中国企业家博鳌论坛【产品介绍】企业家博鳌论坛活动第2017年起已连续举办了6届，会议由新华社联合海南省政府主办，旨在发挥企业和企业家能动性，凝聚发展共识，坚定发展信心，壮大发展新动能。如今大会已经成为新华社旗下规模最大的品牌活动之一。ü深入研判当前经济形势ü深入研判当前经济形势ü探寻企业转型发展机遇ü交流企业经营卓越经验ü发展汇聚众智凝聚共识ü续写经济高质量发展新篇章举办地点：海南省琼海市博鳌亚洲论坛会议中心电视媒体网络媒体与海南地方宣传部门联动，搭建全媒体传播体系中国企业家博鳌论坛自2017年举办平面宣传线下推广场地固定在博鳌亚洲论坛永久会址海南博鳌平面宣传线下推广经过7年积累，成为国内为数不多的知名企业家交流平台2.中国企业家博鳌论坛特色板块：ü学者分享会ü企业家圆桌会议ü知名企业家讲堂ü各产业分论坛ü企业家晨跑ü木兰悦享荟ü冠军友谊赛【产品介绍】为积极践行品牌强国战略，讲好中国品牌故事，助力中国品牌走向世界，新华社民族品牌工作办公室携手国务院国资委新闻中心、中国品牌建设促进会等，每年在上海举办品牌日系列活动。举办时间：每年5月10日左右举办地点：上海市为固定场地，其他省市可延伸【产品亮点】5月10日在上海举办的品牌日系列活动作为新华社品牌工程三大综合性活动的揭幕之战，每年都以强大的品牌阵容，超多的明星助阵，令活动现场熠熠生辉，让中国品牌更加闪亮！特色板块：ü510品牌日晚会ü浦江游轮夜话ü楼宇灯光秀ü无人机4.用户定制活动-一汽红旗超级发布会+“红旗夜话”【产品介绍】一汽红旗在中国企业家博鳌论坛期间进行了包括品牌场地展示、企业负责人形象展示和产品展示，并定制专场活动“超级发布会”+“红旗夜话”等，通过品牌的全程展示、全媒体推介、论坛互动等多种形式，在高端企业家人群中提升红旗的品牌影响力，进一步体现红旗弘扬企业家精神，树立国际高端品牌形象的战略布局。博鳌论坛红旗车队新车发布企业领导开幕式演讲新车发布企业领导开幕式演讲一汽红旗品牌及车型活动期间展示4.用户定制活动-一汽红旗超级发布会+“红旗夜话”【产品亮点】在博鳌企业家论坛期间，新华社联合红旗汽车策划了“新华·红旗夜话”活动，通过话题交流实现品牌对话与品牌展现，为打造可持续发展的全球性品牌而努力，增强大国品牌自信。1、环形空间屏幕视觉成像设计依照红旗汽车的车头设计布局，宴会厅为方会场为圆，天圆地方彰显品牌的格局和调性。2、开场秀利用360度全面屏，全息效果的展示，结合三款最新车型H9S9E115以及夜话及博鳌元素做开场展示，突出客户权益。3、每个话题的开启都用一段提取红旗最新车型元素的概念视频及灯光展示作为引导。4、环绕屏幕与主屏内容互联，形成正常夜话环节科技感氛围。5、结合徐留平董事长的发言，将三款新车的元素与概念融入其中，凸出红旗权益。4.用户定制活动-“喜相逢·茅台1935”之夜【产品介绍】在2023世界品牌莫干山大会期间，新华社品牌工作办公室协调各类优质资源、展示渠道为茅台集团策划设计了品鉴晚宴活动。品鉴会围绕茅台1935“喜相逢”主题，设置“共创美好”、“文化之美”、“向美而生”、“美美与共”四个篇章，契合茅台集团构建“美时代”的主题。【产品亮点】品鉴会将喜相逢、茅台1935品鉴等元素融入节目设计。现场主背景、邀请函、发言稿夹、议程单、主持人手卡、桌卡、讲台贴等均体现茅台元素。4.用户定制活动-西凤集团“沉醉与芬芳”品牌品鉴会【产品介绍】“沉醉与芬芳”是新华社品牌工作办公室为酒企专门打造的品牌品鉴系列IP活动。该系列活动以弘扬中华优秀传统文化为宗旨，邀请相关专家学者、行业协会代表、企业嘉宾等做客现场，通过开展多样化的人文交流活动，邀请与会嘉宾共赏中华文化之妙，沉浸式体验传统文化之美，让更多观众通过艺术美学的窗口，感知中华优秀文化的独特魅力和价值广度，在推动社会主义文化繁荣的同时，以文化赋能各产业转化升级，推动中国经济高质量发展。【产品亮点】针对此次活动，配合论坛的舆论造势进行前期内容策划、嘉宾邀请、视频拍摄、素材剪辑、活动组织实施、活信息发布和深度传播，以及相关平台直播和宣传推广。22汾酒文化研讨会│品牌对话调研系列活动│政企对数共包含三支指主流香型发展指数共包含三支指主流香型发展指数、新华·茅台品牌传播力指数和新华·茅台美誉度指数。【产品介绍】指数是通过数字反映事物本质，构建指数体系，有助于话语权及品牌建设等，并可辅助决策参考。当茅台遇上指数，会酿出何种酒香？为了对白酒品牌发展，提出一种全新的评估方案；为消费者健康消费，打开一扇数字化观察窗口；为白酒行业高质量发展，提供有效参考，指数团队精心打造了新华·茅台系列指数！1.新华·茅台系列指数【产品亮点】>系列指数由宏观到微观，层层递进，全方位、立体化地搭建了从行业到企业的研究体系，既有对白酒行业发展的量化评【产品亮点】估，又有对茅台品牌传播路径的刻画，有助于茅台提高影响力，打造一流品牌。>指数将抽象的茅台品牌形象和价值加以量化，简洁直观展示茅台实力；指数背后有大量数据支撑，用数据说话，立体反映茅台价值的本质与核心，助力茅台品牌的塑造。>设立专题页面展示指数研究成果，同步发布相关信息、海报、指数解读、短视频、H5等指数产品。2.“金融服务乡村振兴”指数【产品介绍】新华指数依托专业资源平台，融合全社会媒体资源、行业研究与专业资源，通过系统科学评估中国农业银行在乡村振兴领域的服务成效，以数字化信息工具助力相关体制机制、规划及实施路径进一步健全。通过建立指数模型，发布季度指数信息、指数报告；举办指数发布会等形式，全方位体现农行品牌，并以图文、视频、信息、案例等多种形式，展示关键绩效，突出履责亮点，彰显农行“服务乡村振兴领军银行”的定位。2.“金融服务乡村振兴”指数【产品亮点】《金融服务乡村振兴指数》历时半年研发，在2022金融街论坛年会“金融支持全面推进乡村振兴”论坛上，新华社团队联合中国农业银行正式发布《金融服务乡村振兴指数首期研究成果报告（2022）》。国家发展改革委价格成本调查中心主任黄汉权、中国人民银行金融研究所副所长雷曜、中国农业银行乡村振兴金融部总经理段肖磊参加指数发布仪式，并对指数成果表示肯定。合作费用：380万元全年合作费用：380万元全年3.汾酒文化研讨会【产品介绍】汾酒文化研讨会是新华社品牌工程为汾酒策划的一系列重大专项之一，助力汾酒品牌复兴，围绕汾酒文化、汾酒品质、汾酒品牌等，借助新华社高端智库力量，连续三年为汾酒量身定制品牌发展战略研讨会，为汾酒下一部改革路径、文化遗产活态保护利用、汾酒品牌文化建设建言献策助力汾酒品牌复兴加速实现。【产品亮点】“中华老字号振兴·汾酒发展战略研讨会”吸引舆论高度关注，传统媒体矩阵式传播、广泛设置议题，“两微一端”等移动媒体平台集中聚焦，快速转发，形成合力。活动推广中，形成了以新华社为代表的广大主流媒体与众多酒类微信公众号在内的、覆盖传统媒体和微信自媒体的多层次传播体系，内容互为补充、互相呼应，形成了本次研讨会的主要传播路径。4.品牌对话调研系列活动【产品介绍】为加强入选企业称泸州老窖与大型央、国企的沟通与交流。连续三年，品牌办以党建为媒，联合政府机构、央、国企与泸州老窖一起，举办相关主题座谈会，邀请企业高层、行业专家、优秀企业代表在座谈会上开展交流研讨，为推进企业高质量发展发挥了重要作用。*沪上10家金融机构走访*成都省属国有企业*收官活动（泸州）*第一期，走进格力集团*首批入选企业2017.8201820202022【产品亮点】5.政企对接智库服务【产品介绍】2020年1月，新华社与中国大地保险建立专项合作伙伴关系，新合作期间，品牌办协调中国经济信息社政务智库事业部联动2企业搭建与当地相关机构间的沟通交流，有效帮助企业建立和巩固了对外合作关5.政企对接智库服务2020-2021年，大地保险北京、甘肃、安徽、贵州、广东、湖南、云南、江苏、广西、福建、河北、重庆、陕西、河南、浙江、内蒙、海南、辽宁、湖北等多家分公司闭门研讨、合作培训成功落地，大地保险致送感谢信，对新华社品牌工程及各地分支机构团队服务表示感谢。33康师傅集团“海外强国梦”系列│今世缘-巴黎国缘之夜│甘肃文旅海地点：澳门、德国、肯尼亚（每个国家拍2-3条视频，供筛选）方式：街头采访QA形式展开（设置问题及回答导向）取景要求：当地商圈，采访当地居民（最好黑人和白人都有）1.CNC银联海外推广地点：澳门、德国、肯尼亚（每个国家拍2-3条视频，供筛选）方式：街头采访QA形式展开（设置问题及回答导向）取景要求：当地商圈，采访当地居民（最好黑人和白人都有）【产品介绍】中国银联作为中国海外支付的窗口，已覆盖全球179个国家和地区，银联卡境内外累计发行超过90亿张。此次策划借助5·10中国品牌日为契机，着重讲述海外华人及“外国人”对银联卡的使用体验，展示银联的海外影响力。成品展示成品展示1.CNC银联海外推广1.CNC银联海外推广510品牌日晚会首播时间：2021年5月10日22：00覆盖人群：全国194.29万人口*数据来源：0.1%代表《中国品牌日晚会》节目在全国59城4+人群中平均每分钟有0.1%的观众2.茅台“纽约新春花车游行”特别活动【产品介绍】茅台“纽约新春花车游行”特别活动是由新华社品牌办为茅台集团量身定制的“走出去”推广活动。新华社【产品亮点-线下】茅台品牌标识分别在2020年1月25日举办的炮竹节和2月9日的第21雅虎财经、商业观察、哥伦比亚广播公司、福克斯电视台等132家外媒转发。媒体3.“洋河梦之蓝梦想连接世界”系列活动【产品介绍】湿地生态的保护和文化交流成为世界热议话题，为有着湿地禀赋的洋河借船出海提供了很好话题点。围绕这一世界话题，运用新华社在图片资源和摄影师资源优势，遴选中外摄影名家关于“世界看酒都”主题的摄影作品，同时组织摄影师对洋河洪泽湖湿地产区内容进行专题拍摄。3.“洋河梦之蓝梦想连接世界”系列活动【产品亮点】举办“洋河梦之蓝梦想连接世界”法国站摄影展揭幕：在优质照片的基础上，以“湿地的馈赠”为主题梳理自然、生态、文化、物产等多方面湿地优秀图片，在法国巴黎东方中心举办洋河国际文化交流活动，将洋河产品及洋河文化有机地植入其中，润物无声地讲好洋河故事。【产品亮点】举办“白酒遇上白兰地”主题酒会：通过中法美食美酒对话沙龙，邀请法国白兰地代表、洋河代表和国际品酒大师、美食家深度观点碰撞，为活动提供丰富的思想大餐。4.康师傅集团“海外强国梦”系列服务模式1：海外分社联动，活动落地【产品介绍】新华社品牌工作办公室在服务企业的过程中，也充分发挥新华社的海外资源优势，为企业用户策划了丰富的海外瑞士卢塞恩、阿联酋迪拜、保加利亚索菲亚共计6篇品牌故事的拍摄与策划，真正做到了既有深度、又有温度。迪拜站部分拍摄镜头保加利亚站部分拍摄镜头民族品牌康师傅“助力”迪拜华二代的创业路海外创业最难忘却“中国味”紧跟“一带一路”，迪拜企业家成当地“小马云”民族品牌康师傅飘香保加利亚中国女孩逐梦迪拜一碗康师傅解乡愁“一带一路”焕新机中国美食慰藉海外游子心【产品亮点】借助康师傅面品-海外【产品亮点】借助康师傅面品-海外强国梦品牌故事片拍摄项目的合作，我们还发挥自身优势，帮助康师傅联系到了保加利亚华人商会的王会长、迪拜华人商会的相关负责人，在完成客户服务的同时，也发挥牵线搭桥的作用，为康师傅面品打进一带一路沿线国家的市场做出了至关重要的贡献！合作费用：120万元/3期航天线服务模式2：海外媒体协调及传播4.康师傅集团“海外强国梦”系列航天线服务模式2：海外媒体协调及传播 产品介绍服务模式3：外企共建品牌活动4.康师傅集团“海外强国梦”系列服务模式3：外企共建品牌活动产品介绍产品介绍5.今世缘-巴黎国缘之夜ofofV9NightofGuoyuanV9【产品介绍】2019年12月4日晚，中法酒文化论坛（巴黎国缘之夜）在法国首都巴黎举行，来自中资文化商贸机构、法国经贸界及法国酒业的专家学者汇聚一堂，畅谈中法酒文化的交融与发展。5.今世缘-巴黎国缘之夜【产品亮点】2019年12月3日至2019年12月8日，新华社全媒体矩阵、社外媒体、海外媒体等对巴黎国缘之夜系列活动进行了全媒体、全覆盖、高密度、立体化的推广，传播形式包括网络媒体集群、报刊、移动互联网集群等，超60余家媒体平台进行传播，累计传播150余次。总体来看，此轮传播呈现出传播范围广、多种形式融合、多语种、多国家传播等显著特点。6.甘肃文旅海外账号运维【产品介绍】由新华社团队运营的甘肃文旅脸谱英文账号“DiscoverGansu”粉丝已经超过百万，粉丝构成为69.8%男性，30.2%的女性。其中主要以34岁以下人群为主，比例超过总粉丝数的78%。主页覆盖的粉丝以东南亚地区、“一带一路”地区为主，其中粉丝使用语言主要为英语。内容运营策略内容运营策略 广告投放策略6.甘肃文旅海外账号运维1.行业领域内容共创【产品介绍】【产品介绍】《新华大健康》是一档12小时大型直播节目，也是国内涵盖医疗临床全学科的大型直播平台；面向全国知名三甲医院的权威专家，直抵百姓寻医问药、治病救人的刚性需求，每天全天12小时分学科、按病种接力直播。【传播亮点】全面剖析防疫免疫力误区，科普增强免疫力的正确方法，发扬预防为主的理念，让医学科普应成为公众对抗疾病的“长效处方”，以实际行动助力健康中国。【产品亮点】1.《新华大健康》特别栏目的完整版录制及传播（单期时长约2.为更好地做好展示内容、紧跟热门话题及时间节点进行传播，共为济民可信集团旗下金水宝制药共策划推出两个“免疫力”专题——《新年健康手册一起健康过大年》（时2023.1-2023.3）、《如何提高免疫力筑牢健康第一防线》（时间：2023.3-2023.6）3.短视频拆条及二次传播。将长视频中的热门话题及干货知识进行精剪拆条用于抖音、视频号投放，如：“阳过”如何快速恢复？春运期间乘坐公共交通如何防止交叉感染等。合作费用：100万元/5期2.重要节点重磅策划经典案例：《中国经济的信心》对话节目【产品介绍】两会期间，新华社品牌工程联合济民可信集团共同策划并推出的年度重磅专题人物对话栏目《中国经济的信心》。江西济民可信集团冠名该专题并进行对话，就相关话题分享济民可信的实践经验和探索。【产品亮点】部分内容录制联动地方分社/分公司进行落地执行。截止目前全平台综合数据量累计超过4亿+，展示了该栏目在中国经济领域的强大影响力和广泛关注度。同时，我们也策划了短视频的拆条及二次传播：将长视频中的企业家核心观点进行精剪提炼，用于抖音、视频号投放，充分发挥长视频短视频的各自优势。3.“寻找中国之美”IP合作【产品介绍】“寻找中国之美”是新华社自2016年10月起“寻找中国之美-情暖中国年”系列由贵州茅台独家公益支持，在新华社微信公众号头条与新华社客户端分别发布推送各九篇，共计十八次，包括预热推送各一篇、精品推送各七篇以及获奖作品公布推送各一篇，其中每张展示海报均有贵州茅台logo露出，每期奖品设置环节中均对产品进行重点展示。【产品亮点】活动期间发布的新华社微信和客户端浏览量均过百万，其中微信总浏览量174万，微信单篇推送最高达28万浏览量；客户端总浏览量416万，客户端单期最高达156万浏览量。活动获得全国网友的积极响应，征集到质量较高的投稿超5000幅。网友评论称“看着就喜庆，这就是中国年，红彤彤的中国年”“中国文化上下五千年，最美还是中国年”取得了良好的传播效果，在疫情特殊背景下起到了很好的凝心聚力的舆论引导效果，增强了茅台品牌美誉度并加深了产品与受众的互动性。3.“寻找中国之美”IP合作 1品牌权益——品牌冠名 2品牌权益——产品赞助 3品牌权益——特别鸣谢•赞助商LOGO在头部传播海报中明显位置显现•全部精选图片作品中品牌LOGO露出在官方活动介绍中重点呈现赞助奖品，通过文末文字露出与图片重点展示在获奖作品公布推送时，特别鸣谢赞助商独家公益支持合作费用：300万元/7期合作费用：300万元/7期50万+4.创意海报50万+【产品介绍】“创意海报”是新媒体中心的一项明星系列产品。旨在各个重大事件、重要活动、各大节日等受众关注的时间节点在新华社微信公众号发布原创创意海报。其中，“创意海报突击队”共发布近300组超600余张产品，形式包括平面海报、有声海报、动海报、SVG交互海报等。100100万+平均每篇浏览量超50万，多篇超百万新华社微信公众号600600万+10万+单篇最高浏览量超600万，点赞在看双超10万新华社微信公众号案例展示——《苍穹巨灵·湿地篇》2022年11月4日，在《湿地公约》第十四届缔约方大会开幕前夕，新华社品牌工作办公室整合优质资源，由入选企业五粮液公益支持的湿地保护创意海报《苍穹巨灵·湿地篇》重磅上线。通过新华社重点项目创意主题海报《苍穹巨灵·湿地篇》唤醒加强人们保护生物、保护湿地环境的意识。传播此公益主题的4.创意海报4.创意海报【产品亮点】2022年9月23日，第五个“中国农民丰收节”来临之际，新华社品牌工作办公室、新华社新媒体中心联合发起由中国农业银行独家冠名支持的《红橙黄绿青蓝紫》（七彩庆丰收）创意合成海报。新华社微信公众号上线10分钟突破10万+，点赞量近6000，新华社客户端播发后浏览量达120余万次，并被20余家媒体、机构转发采用。 经典案例：卡萨帝厨电烹然心动发布会传播并引来众多网友评论。【产品介绍】2023年3月21日，以“从芯动到心动”为主题卡萨帝厨电“烹然心动”发布会在北京召开。发布会全面展现了国际高端厨电品牌卡萨帝以智慧力和科技力提升烹饪能力、改变烹饪环境的品牌形象。【产品亮点】新华社快看媒体矩阵对发布会主题进行了前期预热及传播，方式包括预热海报、新闻通稿、微信视频号、抖音、快手平台、阅读量（播放量）前后台数据。共计超过3000万！北京长沙成都上海广州沈阳1.全国图片巡展北京长沙成都上海