项目一 模块三 设计表现与执行

主讲人：叶军主讲人：付雪燕PartOne项目分析与定位创意与发想设计表现与执行学习目标运用标志设计的表现手法对标志的创意方案进行完善，同时确定与创意风格、品牌行业特征等相适应的标志色彩。学习要求（1）掌握标志设计的各种表现手法。（2）掌握设定标志色彩的规律与方法。（3）具备标志创意设计执行与表现能力，以及标志的色彩设定能力。学习情景（1）课堂讲解，列举优秀品牌标志并说明其表现手法，使学生熟记标志的各种表现手法。（2）通过计算机软件的应用，结合所学的表现手法，对创意方案进行制作。（3）设定与创意风格、品牌行业特征相符的标志色彩。教学步骤（1）课堂讲解，使学生了解标志创意的表现手法。（2）分析知名品牌标志的表现手法，使学生掌握并熟记标志创意的各种表现方法。（3）运用计算机软件对标志创意进行设计表现。（4）设定与创意风格、品牌行业特征等相符的标志色彩。考核重点以学生的标志设计稿完成情况为考核重点，考查学生对标志的后期表现方法的应用能力，以及标志色彩设定的美观性与科学性。基础知识标志设计的表现一、表现手法在图形表现上，共生是一种较常用的表现手法，它可以使图形产生一种奇特的视觉效果。在标志设计中，共生表现手法有以下两种：（一）共生01通过正负形的对比所产生的共生。02通过形态借用所产生的共生。这种设计手法在英文类标志设计中应用较广泛，以笔画共用的方式使文字相互连贯，形成一体，在形态上可以避免字符之间的孤立、松散，使整个标志形态一体化。形态的叠加可以使标志更有层次感和空间感。形态有节奏地叠加所产生的图形有较强的构成感和韵律感，并能让人产生视觉空间感。在标志设计中，抽象图形的叠加运用最普遍。（二）叠加立体是指对标志的造型、光影、色彩、渐变等进行设计表现，使标志具有立体的视觉效果。这种表现手法可以打破平面的视觉局限，使标志形象更加突出，与众不同。（三）立体透叠类标志在近几年的标志设计中出现得较多，这种设计方法利用图形之间的重叠制造出透明的视觉效果，使标志产生层次之间的前后错视效果。这类标志一般色彩层次丰富，图形具有穿透效果，富有极强的现代感。（四）透叠标志的设计表现【微课视频】错视是指利用二维平面独特的视点交错与转换，使图形产生在三维空间中不可能实现的奇特的效果。这种多视点共存的图形类标志给观者带来奇幻的感受，从而记忆深刻，难以忘记。（五）错视填充是指用一种或多种图形填充在另一种图形中的表现手法。这种多图形相组合的标志可以表达多重含义。在这类标志的设计中，各种图形的含义要符合品牌的特征，这样图形之间才能在形或意上完美结合，标志才能完整地表达出品牌的多重思想与主张。（六）填充二、色彩设定色彩依附于形而存在，形要通过色彩来体现，形与色是相辅相成的。因此，标志的形态确立后，色彩便成为必须要思考的问题。（一）标志的色彩标志的色彩制定【微课视频】在现代标志设计的色彩运用中，设计师通常采用多种色彩搭配的形式进行设计。在早期的标志设计中，由于印刷技术不成熟，标志的色彩运用受到限制，因此，早期的标志多为单色标志。如何运用色彩营销为品牌做设计【拓展阅读】1.顺应时代潮流（二）标志色彩设定的方法设计师在设定标志的色彩时，通常首先会考虑用时下的流行色作为标志的色彩。但是流行色都不是单一的，因此，设计师在设定色彩时，不应只考虑自己的喜好，而应更多地考虑品牌的需要，在众多的流行色中寻找更加适合品牌的色彩。2.体现行业特征（二）标志色彩设定的方法不同行业之间有着很大的差异，如工业、科技、食品、服装、文化等行业都有着适合它们的色彩，因此在色彩的设定上，设计师需要考虑品牌的行业特征。在选择标志色彩的过程中，品牌的风格与个性也是设计师需要关注的因素。所有的品牌都是有思想、有性格、有情感、有生命的，它们在成立之初，就已经形成了自己独特的个性。成功的标志色彩选择，可以使标志与品牌在风格上达到完美的统一。3.符合品牌风格一般情况下，标志的色彩会成为品牌的标准色，因此，设计师在设定标志色彩的时候，需要使该色彩适应各种媒介环境。4.便于品牌延展1.单色标志（三）色彩的表现手法单色标志虽然色彩单一，但是并不影响人们对标志的印象，相反，单一的色彩使标志的视觉形象与冲击力更加强烈，传播力也更强。2.色彩的搭配色彩的搭配有对比色的搭配和同类色的搭配两种形式。对比色在标志中的运用给人一种活泼、热烈、童趣的感觉，通常运用在一些运动、儿童、食品、旅游、活动等品牌的标志上，或运用在一些会议、活动等的主题徽标上。同类色的搭配给人一种和谐、稳定的感觉，较多运用在一些科技、工业、医疗、科研、通信等企业机构的标志上。3.色彩的分布标志色彩的分布有多色对等式分布、主体与辅助式分布两种方式。多色对等式分布无论是对比色还是同类色，在色彩应用面积上各色之间都是等量分布的关系。这样的色彩分布形式给人爽朗、大气的感觉。主体与辅助式分布是将其中一种色彩作为主体色，另一种色彩作为辅助色，这样的分布形式给人的感觉是随和的。4.色彩的渐变色彩的渐变既可以是色彩本身的明度或纯度的渐变，也可以是色相之间的渐变。两种不同的表现形式给人不同的视觉感受。色彩本身的纯度或明度的渐变在视觉上给人轻松、和谐的感受，色相之间的渐变给人活泼、时尚的感受。拓展与提高标志色彩与美学一、色彩的标注标志的色彩标注要十分规范，以便于标志在各种环境与材质上的准确应用。标志的色彩标注有CMYK、RGB、PANTONE3种形式。CMYK是四色印刷时应用的色彩标注，通过计算机分色，将设计文件分为C（蓝）、M（红）、Y（黄）、K（黑）四色，然后分别制作色板，通过套色印刷，最终准确完成设计的印刷成品。RGB就是光的三原色，R代表红色，G代表绿色，B代表蓝色。如今，人们使用的任何一种显示屏都是通过光的三原色呈现的。在电视及网络媒体迅速发展的时代，为了保证各种屏幕上呈现的标志色彩的准确性，设计师在标注标志的色彩时也会采用RGB色彩标注法。PANTONE是国际色卡的通用色彩标注，是一种国际标准的色彩标注形式。PANTONE共有1 900多种色彩，每种色彩都有自己的编号。二、色彩的情感不同的色彩给人不同的感觉。例如，红色给人热烈、热情的感觉；白色给人洁净、祥和的感觉；蓝色给人安定、沉稳的感觉；绿色给人朝气、活力的感觉。（一）色彩与感觉色彩的情感【微课视频】色彩可以代表季节，人们往往习惯用绿色代表春天，用蓝色代表夏天，用橙色代表秋天，用白色代表冬天。这是因为春天嫩绿的新芽、夏天蔚蓝的天空、秋天金色的田野、冬天的皑皑白雪使人们对四季产生了色彩的联想。（二）色彩与季节色彩也能给人一种味觉的暗示。例如，红色给人辛辣味暗示，白色给人香甜味暗示，绿色给人酸甜味暗示，等等。（三）色彩与味觉人们对美好的香气总是能保留很好、很深的印象，这种印象可以具体到某一种形态或色彩。（四）色彩与嗅觉（五）色彩与方向在我国古代，人们用青龙、白虎、朱雀、玄武分别代表东、西、南、北4个方位，中间为黄龙。其中，青为蓝色，朱为红色，玄为黑色，因此人们也用蓝、白、红、黑、黄代表5个方位，称“五方色”。（六）色彩与国家色彩可以代表地域，如蓝色代表欧洲、黄色代表亚洲、黑色代表非洲、绿色代表大洋洲、红色代表美洲、白色代表南极洲。这些色彩象征已得到世界各国人民的认可，并运用在奥林匹克的标志上。（七）色彩与人物性格在我国京剧中，脸谱的色彩代表着人物的性格。例如，白色代表奸诈、狡猾，红色代表忠贞、英勇，黄色代表残暴，绿色通常代表有勇无谋，蓝色代表刚强、骁勇、有心计，等等。色彩也能给人一种轻或重的感觉。例如，明度较低的色彩让人感觉较重，明度较高的色彩让人感觉较轻；纯度较高或较低的色彩都让人感觉较重，纯度适中的色彩让人感觉较轻；暖色让人感觉较重，冷色让人感觉较轻；对比强烈的色彩搭配让人