家电零售趋势与产业发展 2024

86420-2-4-68642086420-2-4-686420-2-4-6全球GDP增长趋势全球通货膨胀趋势全球消费者信心趋势 20212022202320202024E2021202220232020 20212022202320202024E2021202220232020 Nov-19Apr-20Jul-21May-22Oct-22Mar-23©GfK社会消费品零售总额固定资产投资货物进出口总额居民人均可支配收入住户部门杠杆率202320222023百货店网上实物专业店专卖店©GfK3房地产施工面积单位：亿人20202025E0.50房地产施工面积单位：亿人20202025E0.50商品房销售面积-0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980+2023全年国内房地产市场情况2023年国内人口情况及未来年龄结构趋势房地产新开工房地产新开工施工面积房地产竣工面积房地产竣工面积数据来源：国家统计局©GfK4通讯产品大家电IT和办公用品消费电子含数码影像小家电+13.3%-8.4%-3.5%+0.5%-13%-12%-10%-1%0%202120222023F2024F2024E2024E国内历年GDP与家电市场销售额增速（%）20082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232018-2023CAGR：2018-2023CAGR：-1.1%2024家电市场分板块市场预测品类趋势-2023年得益于疫后反弹，绝大多数家电品类正增长，但长期来看机会国内家电主要细分品类销售额增速2023机会市场机会市场存量下滑市场迭代更新市场存量下滑市场-2024F家电电主要品类零售额规模及增速0机0.7%产品结构趋势-高性能家电机会涌现，产品份额上升，成为存2023线下家电市场热点品类高性能产品销额占比及增长率表现大尺寸彩电MiniLed彩电大匹数挂机无风感空调十字多门冰箱洗干集成洗2023E中国自主品牌海外市场销售量规模份额%00不同阶段品牌增速与均价差异% %渠道趋势-未来三年全球市场，全渠道零售成为最被看好的零更注重线上电商和体验店发展，对下沉市场的本土化地区差异主要由数字化程度、消费者偏好以及基础地区差异主要由数字化程度、消费者偏好以及基础设施情况决定87%87%80%74%70%57%50%46%42%70% 63%63% 62%79%74%71%74%74%56%OmnichannelRetailMobileCommerceInternetMarketPlaceShoppingExperienceBuyOnlineandPickupStoreinStoreSocialCommerceLocalization社交电商本地化店铺©GfK渠道趋势-国内新型电商蓬勃发展，下沉市场释放中长期机会全球及中国科技耐消品市场线上占比趋势2021.1-92022.1-92023全球科技耐消品市场中国科技耐消品市场2023年国内家电热门零售渠道销售额增长表现 中国总人口年度变化（万人）中国主要家电渗透率804779825804779680洗衣机冰箱彩电641680洗衣机冰箱彩电530467530204-85-208空调热水器油烟机2019-2023年年末常住人口城镇化率（%）空调热水器油烟机数据来源：国家统计局消费者购买大家电的首要动机比例%20192022892023科技消费品市场品类结构与同比增长%（零售额）目总体要求（节选）目总体要求（节选）目具体目标（家电相关）《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》目目落地政策（不完全统计）对传统16大类一级能效家电按成交价格的10%3352614大家电一级能效占比持续增加，厨房大电一级2023年2023年48.3%48.3%主要品类一级能效销额占比趋势（%）20222023空调冰箱洗衣机2024.1-2202320222024.1-220232022.©GfK22预测维护系统生产力&协助增强安全保障预测维护系统生产力&协助增强安全保障