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济南鲁商广场体验营销策略研究的开题报告1.研究背景和意义济南鲁商广场作为济南市区较早期的大型商业综合体之一，已经成为济南市民常去的购物、休闲、娱乐场所之一。但是，目前随着市场竞争的加剧以及消费者需求的不断变化，传统的广场购物体验模式已经难以满足消费者的多元化需求。因此，需要探索一种新的营销策略来提升消费者的购物体验和忠诚度。本次研究的意义在于，通过对济南鲁商广场体验营销策略的研究和分析，进一步探讨如何在新形势下实现广场的营销转型和升级，提高广场的竞争力和品牌吸引力，同时满足消费者的个性化需求和提高消费者的体验感受。2.研究目标2.1主要目标：探讨济南鲁商广场体验营销策略的有效性和实施可行性，为广场的营销转型和升级提供有效参考。2.2具体目标：(1)分析当前国内外广场体验营销策略的研究现状和发展趋势；(2)通过对济南鲁商广场消费者需求和购物行为的调研和分析，了解消费者对广场体验营销的态度和需求；(3)研究济南鲁商广场体验营销策略的实施情况及效果，并提出优化建议；(4)提出针对济南鲁商广场体验营销策略的营销策略建议，包括品牌推广、线上线下融合、活动营销、差异化服务等方面。3.研究内容3.1研究方法本研究将采用文献调查、实地调研、访谈调查和问卷调查等方法，对济南鲁商广场体验营销策略的实施情况和效果进行分析和评估，通过消费者调研和数据分析等方式，了解消费者的需求和购物行为，以此为基础，提出优化和完善策略的建议。3.2研究内容(1)国内外广场体验营销策略的研究现状和发展趋势；(2)济南鲁商广场消费者需求和购物行为的调研及分析；(3)济南鲁商广场体验营销策略的实施情况及效果分析及评估；(4)针对济南鲁商广场提出的体验营销策略优化和完善建议，涉及品牌推广、线上线下融合、活动营销、差异化服务等方面。4.研究计划本研究计划采用以下步骤：(1)研究背景和意义的阐述及研究目标的确定（2周）；(2)国内外广场体验营销策略的研究现状和发展趋势的文献调查（3周）；(3)济南鲁商广场消费者需求和购物行为的调研及分析（4周）；(4)济南鲁商广场体验营销策略的实施情况及效果分析及评估（3周）；(5)针对济南鲁商广场提出的体验营销策略优化和完善建议（3周）。5.参考文献[1]刘巍.如何实现购物广场的营销升级[J].商研,2009(3):135-136.[2]何立恒,张佳芳.浅谈购物中心体验营销策略[J].小城旅游,2017(10):138-1

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