产品类短视频课件

产品短视频商品型短视频对比01定义对比商品型短视频是围绕商品，对商品外观使用功能进行展示的短视频，通过淘宝上传在关联商品头图上的视频。而内容型短视频则是承载着手机淘宝平台前台中所有短视频内容的投稿和分发。视频发布流程对比商品型短视频的视频发布比较简单，内容型短视频需要给淘宝渠道投稿审核，相对来说操作更复杂一点。商品型短视频发布无需报名，商家上传之后，淘宝系统会在隔天抓取符合要求的视频。内容型短视频发布比较麻烦，首先达人需要在后台进行内容投稿，然后淘宝会有一个机审的过程，通过机器审核之后，会有淘宝渠道的人工再进行二次审核，通过人工审核之后，才会向各个平台分发，分发之后会有一个最终审核的步骤，这个步骤主要就是审核你的视频是否符合各个平台的相关条件，如果说，你的视频各个条件都符合了，那就可以在淘宝短视频各个频道的前台进行展示了。视频输出对比不同的短视频类型，输出的频道也是不一样的，商品型短视频主要输出在“猜你喜欢”和“有好货”这两个频道。内容型短视频可以输出的频道主要有“每日好店”“必买清单”“爱逛街”“淘部落”“淘宝头条”等等。内容型短视频的输出频道比商品型短视频的输出频道多很多。视频要求对比商品型短视频要求视频时长1分钟以下，最好是9—30秒之间。内容型短视频在视频时长上没有要求，但是要求视频尺寸必须要是720p，16:9。商品型短视频和内容型短视频都要求视频必须高清，商品型必须是720p以上，内容型是mp4格式平均码率才行。内容格式这方面，两种形式的视频内容都支持mp4、mov、flv、f4v的格式。淘宝短视频对于投稿的视频是有很大的要求的，而且其中商品型短视频和内容型短视频的要求是不同的。不过大概都是一些画面、时长、内容这些方面的要求。视频要求对比商品型短视频还要求视频内容以单品展示，介绍一件商品的功能、特点为主。视频中不能含有其他平台的二维码，不能含有微信、QQ、今日头条其他平台的导流。内容型短视频还要求视频中只能携带同名的水印，无链接、无水印、无二维码，镜头不虚不晃，有构图，包装精致，剪辑有想法，视频不能够是单纯的电视购物，节目有新意，有吸引力。淘宝60秒短视频01价格层次千元以下这类视频基本就是把产品放在拍摄台上，拍一个360度的全景展示，外加几个角度的特写，拍起来很简单，基本上几百块就搞定了，制作完成时间也很快，当天拍摄剪辑，1-2天时间就可以完成。不少人以为现在手机摄像功能很强大，干脆就用手机拍摄就可以了，其实是不行的，手机记录一些生活场景还可以，拍专业的视频还是不行。因为不仅仅是一部相机这么简单的事情，还需要其他器材的配合。价格层次三千元左右这类视频拍摄不在是单纯的展示了，而是加入了场景和使用方法，需要外加模特，但模特是另外收费，而且收费价格不一，如果用外模的话，价格比国内模特价格高不少，拍摄出来更高大上一些。这类视频剪辑稍微复杂一些，一般完成时间在一周左右。价格层次万元以上主要是一些拍摄难度比较大，需要特殊场景，比如需要海滩、别墅等高大上的场景，需要多个演员，有剧本，需要导演，上一些专业设备，比如高清摄像机，导轨，摇臂等等。一般公司拍摄产品片很少用到这些，主要是一些有实力的大公司会这样拍。这种片从拍摄到完成大概需要两周到一个月左右的时间。拍摄设备02相机/摄像机初始阶段：5000元左右的微单：sonya6000、松下GH4（单机价格较高）佳能60D（+12—35mm、35—100mm镜头）可完成基础的拍摄需求。相机/摄像机小团队：组建了一个小团队的时候，就可以接一些需要制作精良的电商短视频了，相对于个人单价较低的团队来说，抛去策划等其它因素，画面便成了最大的竞争优势。5D3、5D4、6D，搭配24—70mm、70—200mm、50mm和100mm定焦镜头，可以满足拍摄不同物品的需求。双机位可以更好的去帮助你衔接镜头，缩短拍摄周期。辅助器材三脚架拍摄视频三脚架是必备的，离开了三脚架的存在，相机的稳定性便成了最大的问题，晃动的画面，让人很难接受，毕竟你的片子是用来做商品展示的。选用三角架时要注意哪些？首先要考虑的是稳定性，不能相机刚架上去，三脚架就塌了，其次便是操作的方便性，拍摄一些摇镜头的时候，灵活的操作可以省去一大部分的调整时间，呈现的画面也更自然一些。500元左右的摄像机脚架就可以满足基本的需求，同等价位的，一定要选择重的，越重的稳定性越好。而且摄像机脚架基本都是带轮子的，也更好操作。辅助器材静物台一般我们看到的纯白底的产品视频照片都是在曲面的静物台上拍摄完成的。有做过商业摄影的朋友可能知道，基本上商品图片都是在静物台上拍摄的，静物台更有利于我们去打光。那如果买不起静物台，用桌子也能代替。辅助器材摇臂其实不管是拍摄电商短视频，还是其它任何形式的视频，摇臂都是一个必不可少的东西，但是因为价格较高，所以对于个人及小团队来说，可以算是可有可无的东西了，但其实对于视频制作来说，有了摇臂的存在，画面的展现便如有神助了。辅助器材滑轨（摄像导轨）轨道是影视节目拍摄的必须工具。无论是影视剧、宣传片都需要轨道，主要用于跟拍。但是对于电商短视频来说，主要用来拍摄产品的静态视频来使用，因为产品在无人出境的情况下，是会保持静止不动的，当物体不动时，动的便应该是你的相机了，都不动那就叫照片了。辅助器材反光板拍摄时的补光必须品。硫酸纸用来降低光源亮度。一般的电商短视频主要是在摄影棚内进行拍摄，那所采用的光源一般也是人造光源，这个时候硫酸纸就成了不可缺少的一样物品。柔和均匀的光线则是产品展示所必须的。灯具灯光分连续光灯和闪光灯两类，连续光灯很好用，就跟太阳底下拍摄一样，看到的效果就是出来的效果了，测光可以用机内测光来判断。但是石英灯等色温低(2800～3200)，而且色温不稳定，电压变化会引起色温大范围变化，而且发热量大，不安全，光量小，所以现代摄影棚很少选用(现在色温接近日光的太阳灯性能越来越稳定了，但亮度还不够高)。用的最多就是大功率闪光灯，从100W～5000W都有，标准的影棚都配备总量为2500W左右的闪光灯(3～5盏)，这样就可以完成大部分商业摄影项目了。专业闪光灯色温非常稳定，采用海漫管的灯可以长期稳定地工作在5500K左右，配合日光型胶卷将可以完善再现被摄物的色彩，而且光量大，可以选用极小光圈，有利于商业摄影需要的大景深。基本构图法则03⻩金分割法则（三分构图）⻩金分割作为摄影的基本构图法则，在拍摄产品时，起到的效果是不言而喻的，毕竟，产品展示的重点便是产品，理所当然的就要将产品着重进行强调。设置前景当我们在拍摄某样产品的产品短视频时，或许这种产品的样式不止一样，但卖家想将其它的款式也融入进画面，那这个时候，恰当的去设置某个不是重点的款式，或者将颜色相对鲜艳的产品款式作为前景进行展现，能让买家的视线从主体物适当的延伸到你所设置的前景物上，这样既不会损失你的画面，又能满足客户需求，何乐而不为呢？基础布光法则04三点布光主光打亮产品主题和周围区域；辅光用于填充阴影区域和主光没有打亮的地方，一般比主光稍弱，这样可以形成景深和层次感；背光打向背景方向，借助背景反射的光线塑造产品轮廓。常⻅产品的拍摄要点05服装类短视频（1）近景拍摄，突出衣服细节特点和整体感觉。（2）颜色不要太多，主打一两个颜色，选择同一场景拍摄。（3）忌过多的文字广告和过于花哨的创意动画。（消费者想看的是商品，不是商品上多余的动画创意）服装类短视频日韩系服饰，可选取适当外景，如公园树林小河边，突出模特全身感觉，动作不宜过大，不宜夸张和过快。欧美风服饰，选取模特365度视角，推荐白色或纯色背景，模特365度慢速转一圈即可。职场服饰，可用欧美风拍摄感觉，也可选取适当室内职场环境，如咖啡厅，办公室，全身和无模特摆拍，注意近景细节拍摄，材质（包括里、外和走线等等），服饰的功能特点重点体现。鞋包类短视频（1）鞋子推荐拍摄脚模，膝盖以下部位拍摄，重点展示细节和整体感觉。（2）包包亦可在功能和特点上重点展示，包括细节和材质。（3）也可将鞋子放于专业转盘上，365度拍摄加细节展示。（4）视频制作需要重点体现细节和特点，通过照片的拉伸也能做出视频的效果。电子功能及创意类短视频（1）电子产品重点在实际操作过程中的拍摄及外观展示。（2）小床、电风扇等功能性的东西，着重对安装的重点拍摄。（3）创意类小商品，除外观很重要外，还需体现商品的创意特点和具体操作方法。（4）可适当进行3D的产品展示视频。食品类短视频（1）食品最关注的是外包装、生产日期、质检标等细节的拍摄。（2）其次是包装内的体现，如果是茶叶、奶粉，麦片等最好用开水冲开示范拍摄。产品展示类视频制作要点06节奏节奏作为一种审美要素，贯穿在视频的各要素之中。好的节奏，可使观者产生心理的愉悦，伴随着美好的心情去感内容;反之，节奏较乱，易使人烦燥，产生对内容感知的障碍。节奏在节奏设计中，应遵循：画面表现内容的科学性、合理性：充分发挥镜头运用的灵活性;镜头组接的技巧性;注重运用音乐，但不以音乐替代节奏。节奏设计节奏时，要了解文字稿反映的内容是什么，重点内容什么，前后内容是怎样衔接和过渡的，从而做到表现时繁简得当，快慢恰当，使人感到内容层次清晰，节奏与结构安排有着直接的关系。大节奏把握，重点在于安排好结构，在上下内容过渡上采用一些引人注意的镜头或根据内容需要运用一些象征性的空镜头，使人感到有段落感，有章节感。节奏剪辑整体节奏一定要快缓相结合，不要因拍摄的产品是类似于围巾、羽绒服之类的物品就一定要全程慢节奏进行展示；因为基本的视频时常一般都是1分钟以内，如果观众看这1分钟感觉像是过了1小时，那这条片子就是失