6.1 包装设计的基础知识-包装设计的基础知识01

汇报人：小包IllustratorCC2015中文版案例教程第六章IllustratorCC2015Zhongwenbananlijiaocheng六包装设计海报设计包装是产品的外在体现，直接影响产品的销售环节，因此，对包装的设计不容忽视。在制作包装的过程中不但需要符合产品的要求，而且要了解消费者的不同需求，从而更加使产品能够让消费者熟知，使包装起到的最佳的作用。在本章中将详细讲解IllustratorCC2015在包装设计中的运用方法，与使用技巧。6.1包装设计的基础知识6.2包装设计经典案例欣赏6.3案例——牛轧糖包装设计6.4案例——饮料包装设计6.5知识技能梳理6.1包装设计的基础知识

包装设计的基础知识包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.1包装设计中的色彩运用1.色彩的象征性及心理反应在包装设计构成元素中，色彩是最能、最早、最直接地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此，关于色彩引起的心理反应，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩与民族欣赏习惯等等问题都是需要考虑的因素。这些问题的处理将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。不同的人群对色彩的感受都也是不同的，这主要是由人与人的年龄、职业、性别、生活阅历、生活习惯、生活环境的差异造成的。另外，长时期以来通过人们的习惯造成的色彩固定模式，使得一些色彩感觉在人们心目中已成为永恒。因此，可以从色彩的情感表现来分析色彩造成的不同心理感受以及色彩的象征涵义。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.1包装设计中的色彩运用2.包装色彩运用中的宜人性问题在包装设计构成元素中，色彩是最能、最早、最直接地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此，关于色彩引起的心理反应，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩与民族欣赏习惯等等问题都是需要考虑的因素。这些问题的处理将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。色彩存在一个是否宜人的问题，不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，人体生理上的一些反映能够影响人们的审美和情感。因此，如果设计人员在包装色彩的把握与运用上能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.1包装设计中的色彩运用3.色彩的民族欣赏习惯在包装设计构成元素中，色彩是最能、最早、最直接地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此，关于色彩引起的心理反应，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩与民族欣赏习惯等等问题都是需要考虑的因素。这些问题的处理将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。色彩的民族欣赏习惯十分复杂。由于历史的、社会的原因，某种颜色会具有特殊的寓意和象征性。在我国的出口商品中，外包装设计的色彩一定要符合对方国人的心理需求，属于哪个季节的商品，包装采用与之相适应的色彩，则有利于商品的销售。总而言之，包装色彩的运用不可盲目，应对民族心理因素及社会因素作全面细致的了解。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：以纸或纸板为原料制成的包装，统称为纸质包装。纸和纸板为传统包装材料，发展至今仍是现代包装最主要的包装材料。纸包装材料是最早采用的包装材料之一，也是当前世界各国包装行业用的最广、用的最多的包装材料。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料——包装纸包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：包装纸：通常具有高的强度和韧性，能耐压、耐折，质量要求比文化印刷用纸等纸种简单。其细分纸种很多，各自有不同的性质和用途。比如：用于食品包装的纸还要求卫生、无菌、无污染杂质。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料——纸袋纸包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：纸袋纸：大多以针叶木硫酸盐纸浆来生产，国内也有掺用部分竹浆、棉杆浆、破布浆生产的，因此纸袋纸机械强度很高，一般用来制作水泥、农药、化肥及其它工业品的包装袋，为适合灌装时的要求，纸袋纸要求有一定的透气性和较大的伸长率。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料——蜂窝纸包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：蜂窝纸：蜂窝纸板是根据自然界蜂巢结构原理制作的，它是把瓦楞原纸用胶粘结方法连接成无数个空心立体正六边形，形成一个整体的受力件—纸芯，并在其两面粘合面纸而成的一种新型夹层结构的环保节能材料。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料——牛皮纸包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：牛皮纸：强度很高。通常呈黄褐色。半漂或全漂的牛皮纸浆呈淡褐色、奶油色或白色。定量80～120g/m2。裂断长一般在6000m以上。抗撕裂强度、破裂功和动态强度很高。多为卷筒纸，也有平板纸。采用硫酸盐针叶木浆为原料，经打浆，在长网造纸机上抄造而成。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料——漂白纸包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：漂白纸：该类纸具有较高的强度，纸质白而精细，光滑度好。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料——蜡纸包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：蜡纸：结合涂蜡技术制成的耐水性强，有一定强度。蜡纸主要用于内包装，如水果、食品、糕点、纺织品以及日常用品的隔离保护包装材料等。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料——玻璃纸包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：玻璃纸：以天然纤维素为原料，可以制成涂漆、涂蜡、涂布等不同品种，其特点是表面平滑、透明度好、密度大、抗拉性强、伸缩度小、适合于印刷、防湿抗油性好。玻璃纸主要用于食品包装。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料2.塑料包装材料包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：塑料是以合成或天然的高分子树脂为主要材料。添加各种助剂后，在一定的温度和压力下具有延展性，冷却后可以固定其形状的一类材料。天然或合成高分子树脂分子在熔融状态下，且周围均匀的分布助剂分子的过程叫塑化，已经达到了这个过程叫已经塑化了，还没有达到，被认为尚未塑化。塑料包装是包装业中四大材料之一：纸及纸板占30%，塑料占25%，金属占25%，玻璃占15%。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。6.1.2包装设计中的常用材料2.塑料包装材料—封口膜包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。封口膜：封口膜具有柔韧性、可塑性、防止水分流失，自动密封性、无味、容易切割，热塑性塑料、半透明、无色等特点；可以快速有效地密封器皿，具有防水防湿的性能，能有效阻止样品挥发和污染；可以有效保护无水物质；可以重叠使用，缠绕在尖锐外形物体上也不会被撕裂；具有良好的韧性。6.1.2包装设计中的常用材料2.塑料包装材料—收缩膜包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。收缩膜：收缩膜用于各种产品的销售和运输过程。其主要作用是稳固、遮盖和保护产品。收缩膜必须具有较高的耐穿刺性，良好的收缩性和一定的收缩应力。在收缩过程中，薄膜不能产生孔洞。由于收缩膜经常适用于室外，因此需要加入UV抗紫外线剂。6.1.2包装设计中的常用材料2.塑料包装材料—塑料膜包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。塑料膜：用聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯以及其他树脂制成的薄膜，用于包装，以及用作覆膜层，塑料包装及塑料包装产品在市场上所占的份额越来越大，特别是复合塑料软包装，已经广泛地应用于食品、医药、化工等领域，其中又以食品包装所占比例最大，比如饮料包装、速冻食品包装、蒸煮食品包装、快餐食品包装等。6.1.2包装设计中的常用材料2.塑料包装材料—Pof收缩膜包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：包装设计是一门综合性的学科，