选题策划导论 课件 第0-2章 绪论、选题策划概说、选题策划要素

选题策划导论

绪论思考：什么是策划？策划学是一门怎样的学科？我国传媒业引进策划理念，开展策划活动始于何时？传媒策划包括哪几种类型？出版媒介的策划活动可以分为哪几个部分？选题策划在出版全程策划中处于怎样的地位？选题策划研究的主要成果有哪些？存在哪些不足？本书如何改进？第一节策划与策划学一、“策划”的含义“策”《辞源》：“筹谋，计划”。“策”的基本意义是“连编诸简谓之策”，即串联在一起的竹简叫“策”，作此意解时又写作“册”，引申为书籍。“策士”是古代常用的词，即“谋士”之意。《说文解字》：“策”的本义是“马箠也”，引申为鞭打。从上述“策”的词义来看，可以这样理解：出谋划策之人应该既有知识和智慧，又有胆略和力量。“策划”《现代汉语词典》：“筹划，谋划”。简单地说就是出谋划策。人们在做一件事情之前所做的构思、计划、设想、假设等，都是策划的具体表现形式。任何类型的策划活动都包括策划者(策划的主体)、策划对象(策划的客体)、策划目标和策划方案四个要素。笔者定义：策划是有关人员或机构针对特定的对象，为了达到一定的目标而事先进行系统的、深入的思考、筹谋、设计，从而制定切实可行的方案，并根据具体情况的变化对方案加以适当调整的一种创造性的智力活动。在20世纪80年代以前，“策划”一词在我国人民的语言生活中并不稀罕，但被视为贬义。改革开放后，随着国门的打开，人民的观念发生了变化，“策划”一词被赋予褒义。20世纪90年代以来，随着知识化、信息化和网络化的不断发展，策划活动越来越普及并深入社会各个领域，策划的触角越来越广，影响越来越大。在古代，策划的主要类型是军事策划与政治策划。18世纪的西方国家，出现了企业策划活动。到19世纪后期，产生了现代策划活动。1919年，在美国斯坦福大学成立“胡佛研究所”，为政府的决策提供咨询服务，这表明咨询策划活动已开始被视为一种相对独立的新兴行业。第二次世界大战后，日本的一些企业家提出了“没有企划就没有企业”的主张。20世纪50年代以后，现代策划活动从经济方面发展到军事、外交、科技、文化、教育等社会生活中的各个方面，即从单一化向综合化的方向发展。二、策划活动演变的线索三、“策划学”的含义由于对“策划”的内涵与外延至今还没有一个统一的看法，所以，关于什么是策划学，也是仁者见仁，智者见智。有专家认为：“所谓策划学，就是以各种策划活动及其过程、关系为研究对象，以揭示策划活动的规律、总结策划的原则和研究策划所需要的现代方法与技术为基本内容的综合性学科。”策划学是一门涉及思维学、谋略学、传播学、心理学、公共关系学、管理学、决策学、经济学等学科的综合性学科。我国出版的第一部题为“策划学”的著作是1995年12月中国纺织大学出版社出版的《策划学》(徐云望、赵承宗著)。第二节

传媒策划的兴起及其类型一、传媒策划在我国的兴起从20世纪80年代中后期开始，我国企业经营、商业竞争、信息服务等各种经济活动、经营活动日渐引进策划的理念、开展策划活动。广告与公共关系(属于广义的传媒)是我国最早引进策划的理念、开展策划活动的领域之一，在20世纪80年代末90年代初就已经出版了这方面的著作。就全国来说，我国新闻出版、广播电视等整个传媒界引进策划的理念、开展策划活动的时间不会早于20世纪90年代初。原因：一是传媒策划活动的兴起与咨询策划行业的整体发展密切相关。二是传媒策划活动始终与传媒市场的竞争相伴随。二、传媒策划的类型(一)新闻策划《经济日报》《羊城晚报》和《钱江晚报》等，是我国开展新闻策划的最早的一批报社。成立“策划小组”或“策划组”，配备专职策划人员，是我国传媒界最初为开展策划活动而普遍采取的一个重要措施，后来的各种策划机构就是在此基础上形成的。1997年出版的《新闻策划论》是我国出版的第一部关于新闻策划(报纸策划)的著作。2000年9月中国社会科学出版社出版的《报纸策划艺术》是我国出版的第一部题为“报纸策划”的著作。2014年10月中国水利水电出版社出版了《新闻报道的选题与策划》。(二)广播电视策划1993年大型杂志型早间栏目《东方时空》问世，该栏目在运作中突出“策划”概念，在节目创作人员中明确设立了“策划人”职位。随后，“电视策划”的概念在电视业界日益明确。广播电视策划实践的发展推动了广播电视策划理论研究。电视策划的内容包括电视策划工作流程、电视台与电视频道的策划、电视栏目的策划、各类电视节目(如新闻政教类节目、生活服务类节目、文体娱乐类节目等)策划等。1999年5月中国广播电视出版社出版的《广播节目策划论》是我国第一部关于广播策划的专著，内容包括新闻类广播节目策划、社会教育类广播节目策划、音乐类广播节目策划等。2000年12月南京师范大学出版社出版的《电视节目的策划与方案》是我国第一部有关电视策划方面的著作，包括电视新闻评论的选题与撰稿、谈话类节目的策划与文案、电视艺术类节目的策划与撰稿等内容。2001年10月中国国际广播出版社出版的《电视策划学》是我国第一部题为“电视策划”的著作。20世纪90年代末以来，电视剧策划、电影策划方面的著作也陆续出版。例如，1999年5月中国电影出版社出版了《中国电影市场营销策划百例》，2006年6月中国传媒大学出版社出版了《电视剧策划艺术论》。《广播节目策划论》(三)新媒体策划在我国，互联网、手机等新媒体是在20世纪90年代末21世纪初迅速普及起来的。积极开展策划活动，是新媒体的固有要求，更是新媒体经营企业赖以生存与发展的基本前提。网站策划作为网站建设中的前期步骤，网站策划是网站能够获得高投资回报率的决定性因素。网站建设包括美术设计、栏目规划、页面制作、程序开发、用户体验、市场推广等工作，将其结合在一起的就是网站策划。内容：涵盖网站设计、网站内容建设、网站推广、网站运营等。网站策划人员的职业要求：事先对这些环节、方面的工作进行系统、科学的构思、谋划和设计，并撰写策划文案。涉及学科：网站策划涉及心理学、美学、人机工程学人机工程学又称人机工效学，是一门让技术人性化的科学，是一门关于技术和人的协调关系的科学，即如何让技术的发展围绕人的需求来展开，把人作为产品和环境设计的出发点，使其性能、色彩等更好地适应和满足人类的生理和心理的需要，从而使人们在工作中更安全、便捷和舒适，工作效率更高。研究方法和评价手段涉及心理学、生理学、医学、人体测量学、美学和工程技术等多个领域。工程技术、网络知识等多学科的知识、技能。相关著作：手机策划手机是迄今为止最便捷的大众传播媒介。围绕着手机的开发、生产、运营、传播，形成了一个强大的产业链。手机产业的发展推动着相关理论探讨。2006年9月中国人民大学出版社出版的《手机媒体概论》(2012年7月推出修订版)是我国第一部专门研究手机媒体的著作。2010年6月电子工业出版社出版的《手机游戏策划设计》是我国第一部有关手机策划方面的著作。(四)出版策划在我国，传统出版业包含的媒体有图书、期刊(其中的大众化期刊属于新闻媒体)、音像制品、电子出版物。互联网、手机等媒体产生后，又出现了网络出版、手机出版等新型出版形态。与之相对应，广义的出版策划包括上述各种出版媒介的策划，可以将其划分为以下四种类型。1、图书策划2、期刊策划(杂志策划)3、音像制品与电子出版物策划4、数字出版物策划1、图书策划（1）《谋划出书》新华出版社，2002年11月要力石此书所说的“出版策划”即是以狭义“出版”为视角的，具体是指装帧设计、版式设计、印刷工艺等出版物形式的策划，又称为“制作策划”。全面地、系统地研究图书策划的5本著作2、《实用图书策划学》中国书籍出版社，2007年1月我国第一部题为“图书策划”的著作。事例、数据鲜活，时代气息浓，实用性强，可操作性强，语言平实、简练，娓娓道来，但理论性、学术规范性欠缺，该有的内容没有涉及或没有展开3、《谋划出书》海燕出版社，2004年9月作者郭运庆从操作和理论层面对图书的选题策划、组稿、审读加工和市场营销进行了探讨4、《出版策划》中国广播电视出版社，2007年8月我国第一部题为“出版策划”的著作。书中内容只局限于图书这一种出版媒介，共八章，包括选题策划、作者策划、内容策划、形式策划、营销策划等，其中，系列策划与产业链策划两章最有特色5、《图书策划编辑实训教程》中国书籍出版社，2013年9月。目前我国出版的唯一一本专门探讨“图书策划编辑”的著作，内容分为上、中、下三辑。上辑是“图书编辑需要做职业规划”，包括图书编辑的三个职业方向。该书是中国书籍出版社出版的“编辑出版学实训系列教程”之一，力求将“飘在空中的编辑出版理论落到实处”。2、期刊策划(杂志策划)相关著作：（1）《杂志编辑学》中国书籍出版社，1991年8月辨析了期刊的系统结构，专章论述了杂志的总体编辑构思。（2）《现代杂志企划设计制作》中央民族大学出版社，1994年8月我国最早出版的有意识地探讨市场经济背景下如何企划(“策划”的近义词)、设计、制作杂志的著作，内容包括杂志的企划、杂志的总体设计、杂志的版面设计、杂志封面与广告设计等。（3）《期刊策划导论》河北教育出版社，2001年1月这是我国第一部题为“期刊策划”的著作，试图从市场与编辑的结合点上研究大众期刊的策划规律。内容包括期刊的创刊策划、改刊策划、总体策划、广告策划与专题策划等（4）“期刊策划视点丛书”包括《期刊的选题策划》《期刊的栏目策划》《期刊的标题策划》《期刊的叙述策划》《期刊的CIS策划》辽宁人民出版社，2004年8月（5）《新锐飞扬——期刊策划著名案例》中国社会科学出版社，2008年10月分别介绍每种期刊的基本情况，重点分析期刊策划成功的案例，总结其经验教训以及对我国期刊策划的启示。选取目前我国期刊市场上的著名期刊《收获》、《瑞丽》、《新周刊》、《中学生数理化》、《神州学人》等近40种，分为文学类、生活时尚类、新闻资讯类、学术教育类、电子期刊5大类。（6）《大众期刊运作》中国大百科全书出版社，2003年8月大众期刊理论专门著作。分上下两篇。上篇期刊评论丛稿以市场品牌打造为主题，分市场导入基础、市场环境监测、市场价值形态、市场运作关键、市场运作背景五部分。下篇中国近现代期刊史札记的主题是成功个案剖析。以市场视角和人文精神审视期刊文化的历史形态，沟通历史与现实是主要特点。（7）其他关于期刊策划的著作《期刊编辑与策划》(辽宁教育出版社，2011年6月)、《期刊编辑策划文集》(辽宁人民出版社，2002年11月开始出版，此后每两年出版一辑，至2010年10月共出版4辑)、《科技期刊编辑学新论——品牌策划与运作》(吉林科学技术出版社，2005年12月)《出版传播策划学概论》(河南大学出版社，2006年11月)3、音像制品与电子出版物策划目前我国尚未出版专门研究音像制品与电子出版物策划的著作，相关著作有：《音像编辑理论与实践》(河南大学出版社，1998年6月)《〈图书音像法〉实施指南》(海天出版社，2011年10月)《农业音像制品市场战略与营销体系研究》(国家行政学院出版社，2012年4月)《图书、音像、电子出版物出版管理手册》(中国法制出版社，2013年3月)制品电子出版物营销分类4、数字出版物策划数字出版物是电子出版物发展到一定阶段的产物，是电子出版物的一种最新的形式。具体是指：在出版的整个过程中，所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于磁、光、电介质中，信息的处理与传递须借助计算机或类似设备来进行的一种出版物形式。数字出版物强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。我国尚未出版题为“数字出版物策划”或“网络出版物策划”或“手机出版物策划”的著作，但相关著作已经出版了一大批。《网络出版及其经营管理》(辽海出版社，2003年3月，是我国第一部题为“网络出版”的著作)《网络出版运作：网络出版机制演变与创新》(中国大百科全书出版社，2005年10月)《制胜数字时代——科技期刊的网络出版》(西安交通大学出版社，2013年12月)《电子出版物》(华中科技大学出版社，2010年1月）《微信公众平台应用开发实战》(机械工业出版社，2014年6月第2版)等著作。第三节选题策划的诞生及其在出版全程策划中的地位一、选题策划在我国出版业中的诞生在我国编辑出版工作中，最早出现和长期使用的概念是“选题”，“选题策划”是“选题”发展的产物。有人说，我国出版界在20世纪80年代就已经使用“选题策划”，并开展了选题策划活动。我国出版界自觉地、比较普遍地开展策划活动(包括选题策划、编辑策划、营销策划等)的时间也不会早于20世纪90年代初期。我国出版界最早实行策划编辑制的是处在改革开放前沿的广东省属出版社，时间是20世纪90年代初期。二、选题策划在出版全程策划中的地位图书策划的过程是对各个环节、各个工序进行策划的过程，即全程策划。图书策划不仅是对选题进行策划，还包括对加工、版式、封面、印刷、发行与销售等各要素进行策划。《实用图书策划学》将图书的全程策划划分为五个组成部分：选题策划、宣传策划、编辑策划、制作策划、营销策划。第四节选题策划研究概述与本书要达到的目的一、选题策划研究的基本过程我国开展选题策划理论研究不会早于1992年。20世纪90年代前期是我国开展选题策划理论研究的萌芽期，20世纪90年代后期是选题策划研究的井喷期，从2000年至2007年趋于平稳，2008年以来又日趋活跃。二、选题策划研究著作评介(一)书名中含有“选题策划”或“选题”的出版类著作1、《图书选题策划六讲》西南交通大学出版社1996年10月出版，王宗峰编著。该书是我国出版的第一部题为“选题策划”的著作，也是第一部专门研究图书选题策划的著作。该书是在作者给社内青年编辑讲课的讲稿基础上整理而成的，形式上还保留着讲稿提纲的模式，但开创之功不可抹杀。2、《选题论》辽宁教育出版社1998年7月初版，陕西人民教育出版社2010年推出修订版，南开大学编辑学专业创始人赵航著。该著是我国第一部系统、深入地研究出版选题的学术专著，对笔者从事图书选题策划的教学与研究工作帮助很大。3、《选题策划的理论与实践》河南大学出版社2004年8月出版，李普涛著。作者长期主要从事教育音像制品的编辑出版工作，故书中事例也多为这方面的，特别是第五章专门研究了音像电子与网络出版的选题策划，这是此书的最大亮点。该著探讨了选题策划的程序、原则、思维方法、策划机制等问题，但没有深入展开。4、《出版选题学》苏州大学出版社2005年6月初版，原名《现代出版选题学引论》，2013年7月第2版改为现名，苗遂奇著。该著由作者的博士论文《文化视野中的出版选题研究》修改而成，学术理论性强是其鲜明特色。5、《图书选题策划学》中国水利水电出版社2006年1月出版，宋连生主编。该著是目前唯一一部题为“选题策划学”的著作，但内容单薄。6、《出版选题策划实务》重庆大学出版社2012年10月出版，程德和主编。全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会“十二五”规划教材，为出版与发行专业系列教材之一，由六个模块组成：出版选题策划概要、信息采集、选题创意、选题论证、选题设计、选题推广。内容简明扼要，体例比较新颖，强调实践应用，是快速了解选题策划实务的不错的入门书，但广度与深度都明显欠缺。7、《选题策划与案例分析》黑龙江人民出版社2009年1月出版，李文方著。以当代中国出版充分市场化为前提，采用理论探索与实证分析相结合的方法，全面阐述选题策划的知识与操作方法。8、《图书选题策划案例教程》上海交通大学出版社2014年3月出版，梁春芳、高虹编著。该著颇得西方案例教程之真谛，是我国出版的第一部真正意义上的案例式选题策划研究著作。9、《选题策划》河北教育出版社2005年7月出版，美国人杰夫•赫曼(创办了一家著名的图书出版经纪公司)与德博拉•利文•赫曼(是图书出版代理人、图书选题策划顾问)著，崔人元与宋健健译。该著是迄今为止唯一一部从海外引进的选题策划著作。探讨了图书出版经纪人如何与出版商或图书出版代理机构打交道的技巧，重点介绍了如何撰写图书选题策划书。10、《成功选题策划启示录》河北教育出版社2001年1月出版，新闻出版署教育培训中心编。收录图书选题策划案例文章111篇，作者大多是现身说法，所谈图书许多是两个效益俱佳的畅销书或常销书，不少是获得国家图书奖、中国图书奖和“五个一工程•一本好书奖”等奖项的优秀图书。受体例的限制，该书没有形成知识体系，而且所举案例都是20世纪90年代的。11、《图书选题创新讲演录》中国大百科全书出版社2007年3月出版，中国出版集团公司出版业务部编。006年9月12—14日，中国出版集团在北京发起并举办了“图书选题创新论坛”。40多位与会专家通过自身卓有成就的出版实践和个人经历，从具体出版物的选题创新、出版单位整体的选题创新、出版集团整体的选题创新三个议题出发，进行了广泛而深入的研讨。该书即是大部分与会专家的讲演文集。12、《图书选题策划报告——第五届“未来编辑杯”获奖文集》科学出版社2008年7月出版，中国编辑学会秘书处编。收入中国编辑学会组织的第五届“未来编辑杯”征文竞赛获奖文章44篇，出自大学生之手，但有些选题及其策划报告可圈可点。13、《期刊的选题策划》辽宁人民出版社2004年8月出版，赵丽杰著。是该社出版的“期刊策划视点丛书”之一。这是目前唯一一部专门研究期刊选题策划的著作。探讨了期刊选题策划的影响因素、意义、原则、条件、方法等。(二)书名中不含“选题策划”或“选题”的有关出版类著作1、《编辑创意论》天津古籍出版社，1999年12月，徐柏容著。是作者先后出版的“书刊编辑学系列”(共四部)之第一部。该著实际上是论述编辑策划的著作，富有文化底蕴，充满创见，但实践操作性不太强，且受出版时间的限制而未能全面反映出版业的时代面貌。2、《出版策划——理论与实践》张芬之主编，广西教育出版社，2000年4月。这是我国出版的出版媒介策划方面的第一部专题论文集。该著集中反映了20世纪90年代后期我国出版界对“出版策划”的概念、功能、机制、运作等方面的研究水平。3、《策划与管理》(上海市出版工作者协会和上海市编辑学会编，学林出版社，2002年12月)收录探讨图书策划的文章22篇，其中专论选题策划的有7篇。4、《中国出版理论与实务》(赵劲主编，中国书籍出版社，2000年1月)收录4篇研究选题策划或编辑策划或策划编辑的论文。(三)现有选题策划研究著作的不足1、出版时间绝大多数在2009年以前，因而内容整体上显得陈旧2、现有选题策划研究著作普遍缺乏应有的一些内容3、理论与实践未能有机结合，是现有选题策划研究著作的普遍症状4、绝大多数选题策划研究著作缺乏必要的、基本的学术规范与精神劳动创作的严谨性三、拙著要达到的目的(一)理论与实践紧密结合(二)决不忽视学术规范性与精神劳动创作的严谨性(三)大胆而又谨慎地发表自己的见解(四)材料新颖、丰富(五)图文并茂，可读性强(六)内容不局限于图书的编辑出版第一章

选题策划概说第一节选题策划的内涵一、狭义的选题策划狭义的选题策划是指对具体选题的策划，即对将要出书的题目及其基本要素的构思、设计。这种选题策划，习惯上被称为策划选题。(一)选题的构成要素1、书名

单本书只有一个书名。丛书、系列书与套书的书名，既包括总书名，又包括其中每本书的书名。根据具体情况，书名在正式出版前可以修改。2、出版宗旨

出版宗旨是指出书的目的和意义。编辑人员策划新选题要有明确的出版宗旨，选择自投稿或采用社外选题也要根据出版社的出版宗旨来进行。3、内容简介

内容简介用来说明稿件内容所属的知识门类、范围、层次和写作角度等。如果是文学类选题，则要说明题材、主题、主要人物和基本情节等。4、读者对象

策划选题必须明确读者对象，以便根据读者对象的阅读需要和接受能力，研究图书的内容、篇幅、表现形式、发行范围、发行方式与促销方式等问题。5、作者

酝酿得比较成熟的选题，一般事先选定了作者。有的选题还未选定作者，也应该有作者人选的设想。要了解作者的观点、学术水平、研究成果、已出作品的影响和写作能力等基本情况。6、主要特点

本选题有哪些特色，即与同类书相比有何不同之处，这是必须高度重视的问题。没有特色的选题不值得出版。7、效益预测

策划选题时，对选题的社会效益和经济效益必须进行精心的预测和周密的评估。8、写作要求

写作要求包括对选题的物化形态(图书)的内容与形式两方面的要求，前者包括思想性、艺术性、科学性、实用性、通俗性与可读性等，后者包括体裁、体例、结构、装帧方式与表述风格等。此外，对于图书的篇幅、印制、档次与完稿时间等问题，也要在策划选题时一并考虑。(二)要正确理解“策划选题”和“选题策划”的含义“策划选题是指出版社的编辑营销人员根据市场的需要，精心策划本社所能付诸实施的选题……毫无疑问，策划选题的出发点是市场的需要、读者的需要，而不是长官意志，或者编辑的想当然。”——许久文：《从策划选题到选题策划》“选题与选题策划的含义不同。选题是选题策划的结果……选题策划是选题的基础，有了到位的选题策划，才有比较成熟的选题产生。”——朱胜龙编著：《现代图书编辑学概论》二、广义的选题策划(一)从选题策划主体的角度来划分1、对选题的策划即上文所说的策划选题，这是微观层次。2、对选题计划的策划

这是中观层次。选题计划是各个具体选题的集合体，是一家出版社在未来一定时期(一般为一年)内出书的整体规划。对选题计划的策划，是在策划各个具体选题的基础上做进一步的优化，以达到结构科学和综合平衡(详见第四章第二节的有关内容)。3、对选题战略的策划

这是宏观层次。选题战略是指出版经营管理的有关人员从更高的高度，对未来相当长时期内(五年以上)一社、一省(市、区)、一国在选题工作方面的总体构想。(二)从选题策划在出版流程中所起作用的角度来划分图书出版的整个过程由不同的阶段、不同的环节组成。小而言之，可以划分为信息采集、选题、组稿、审稿、加工、装帧与版式设计、发稿、打样、校对、印刷、包装、发行等环节；大而言之，可以划分为编辑工作、校对工作、印制工作、发行工作等阶段。从选题策划工作涵盖的阶段和环节的角度，可以把选题策划划分为以下两个层次：1、对选题本身的策划2、对实施选题的策划第二节选题策划的特点一、创造性选题策划是一种创造性活动，是出版业最具知识经济特征的智力活动。二、效益性效益性是选题策划活动最鲜明的特征。选题策划的最终目的就是实现最佳效益，这个效益包括经济效益与社会效益两个方面。三、系统性系统性是选题策划日益重要的特征。正如前文所述，选题策划活动将延伸、渗透到获得书稿之后的各个环节、各个阶段之中去，其中任何一个环节、任何一个阶段的工作做得如何，都会影响到选题策划目标的最终实现。第三节选题策划的作用一、对文化建设与文化发展来说，选题策划具有战略性意义二、对出版工作的整个流程来说，选题策划是首要的工作三、对出版社来说，选题策划水平的高低是影响出版效益好坏的关键因素四、对编辑人员来说，选题策划是最重要的编辑工作五、周密而精心的选题策划可以降低出版的风险第二章

选题策划要素第一节选题策划人

策划人是策划活动的主体。当前我国从事图书选题策划活动的人员主要有三种：一是出版社编辑人员，二是民营书商，三是出版经纪人。一、出版社编辑人员

出版社每个编辑都要从事选题策划工作。按照我国的编辑出版机制与惯例，在书上署名为“责任编辑”的那位编辑往往就是该书的选题策划人。如作家出版社编辑杨葵策划了《哈佛女孩刘亦婷》。

20世纪90年代后期以来，越来越多的图书除了有“责任编辑”的署名外，还有“选题策划”或“策划编辑”之类的署名。例如，《洪昭光健康忠告》(广东教育出版社2002年8月)的“责任编辑”署名为“黄蒲生”，“总策划”署名为“陈俊年”。

不同类型的编辑人员从事选题策划活动的侧重点不同，在选题策划活动中所起的作用也不相同。普通编辑人员

没有担任行政职务的普通编辑人员，他们所从事的选题策划活动主要是狭义的选题策划活动(策划具体的选题)。这部分编辑人员显然占了出版社编辑人员的绝大部分。专职的策划编辑专职的策划编辑不仅要从事狭义的选题策划活动，而且要积极介入图书出版的整个过程。也就是说，专职的策划编辑从事的策划活动实际上是包含了选题策划在内的图书的全程策划。不仅如此，他还要积极协助、配合总编辑、社长和主管业务的副社长开展选题计划的策划和选题战略的策划。担任行政职务的编辑人员

担任了行政职务的编辑人员，他所从事的选题策划活动自然有与其职权相适应的侧重点。

编辑室(编辑部)主任，不但要策划具体选题，还必须积极参与选题计划的策划活动，甚至还应该介入选题战略的策划。他要积极协助、配合总编辑或社长制订选题计划与选题战略，并参与优化选题计划与选题战略的工作。

总编辑、社长和主管业务的副社长，他们所从事的选题策划活动主要是选题计划的策划和选题战略的策划，尤其应该积极开展选题战略的策划活动。二、民营书商

在民营书业的发展过程中，形成了一批有影响的书商。民营书商已成为选题策划活动的生力军。市场上颇有影响的图书尤其是畅销书，很多是由民营书商策划、运作的。民营书商以其全新的理念、敏锐的触觉、大胆的投资、新锐的发展思路，使图书市场焕发勃勃生气。在国内畅销书排行榜上，60%以上的品种出自民营文化传播公司、工作室。三、出版经纪人

虽然当前国内名义上还没有出版经纪人，但早在20世纪80年代末期就已经出现事实上的出版经纪人，其中介活动主要是“介绍书稿，推荐作者，帮助出版社组织选题”。1992年夏，国内第一家出版经纪事务所在西安成立。今天，出版经纪业已成为新兴行业。出版经纪人是版权所有者的代理人，为作者出书做代理工作，并向出版社推荐好选题，在作者与出版社之间架起一座桥梁。目前的情况下，民营书商与出版经纪人的界限往往比较模糊，不少人既可视为民营书商，又可看做出版经纪人。但是，无论是民营书商，还是出版经纪人，至今都还没有合法的经营主体资格，因而只能采取与国有出版社合作的方式从事出版活动。第二节选题策划目标

策划目标是策划活动所要达到的预期结果和策划者将要完成的任务。确定目标是整个策划活动的起点。

任何策划活动的目标都应该做到两点：一是明晰，即目标必须明确，绝不能含糊；二是可行，即目标在实践中可以操作，经过最大努力可以实现。

选题策划的目标与出版的目标密切相关。选题策划的目标可以细分为以下四个层次(或者说四个具体目标)：一、创造利润二、传播文化三、积累文化四、打造品牌上述四个层次有相对独立性。第三节选题策划对象

策划对象是策划目标指向的对象，是策划目标的具体体现或最终体现。从实践来看，图书选题策划的目标最终要落实到策划什么类型的书上面。如何处理社会效益与经济效益之间的关系，显然是选题策划人必须考虑的首要问题。在坚持正确出版方针、出版导向的前提下，对这一问题的回答会有四个答案：一是侧重经济效益，二是侧重社会效益，三是将社会效益与经济效益结合起来，四是真正将社会效益与经济效益有机结合(或者说实现社会效益与经济效益的最佳结合)。于是，就形成了四种类型的图书，即畅销书、精品书、常销书与品牌书，这四种类型的图书就是图书选题策划对象的四个层次。一、图书选题策划对象的四个层次(一)畅销书

“畅销书”在英文中叫做bestsellers，是指某一时期在同类书中销售速度最快、销量最大的书。在当今市场经济条件下，策划畅销书成了编辑出版人梦寐以求的事情。畅销书的特点:1、从销售的数量来看，“畅销”是相对而言的。2、从读者对象来看，“畅销”也是相对而言的。3、从文本的形式来看，几乎所有的畅销书都具有通俗化的特点。4、从文本的质量来看，不少畅销书是平庸书甚至是劣质书5、从销售的期限来看，不同类型的畅销书，畅销的期限不一样。6、从销售的地域来看，畅销也不是绝对的。7、畅销书形成的原因来看，畅销绝非偶然。(二)精品书关于什么是精品书，分歧比较大。对精品书的认识误区：(1)把精品书与获奖书等同起来。(2)把精品书与豪华书等同起来。(3)把精品书与大部头书等同起来。精品书的特点：1、精品书是与庸品书、劣品书相对而言的。2、精品书的制作应该高规格。(三)常销书

常销书是指经过社会的检验和读者的淘汰，留存下来的具有长久生命力的书，是“细水长流”式的书，发行界惯称为常备书。常销书是可以不断重印或再版的书。一部分常销书在经过数代读者的认可之后会成为名著、经典。常销书往往专业性强、知识性强，在一定历史时期具有典范性，读者对象稳定。能够成为常销书的品种主要有：名著(如《史记》)、优秀工具书(如《辞海》)、确有价值的学术理论著作(如李泽厚的《美的历程》)、优秀教材教辅(如萨缪尔森的《经济学》)、生活实用书(如《湘菜集锦》)、法规文献等。(四)品牌书

品牌书也可以叫做名牌书，是指那些质量高、信誉好、知名度大、市场竞争力强的图书。如上海辞书出版社的《辞海》、少年儿童出版社的《十万个为什么》等，都是国内非常著名的品牌书。品牌书还具有其他特点：符合出版社的战略定位，符合出版社的公众形象与出版社的市场定位和发展战略吻合的书，才是这家出版社的品牌书。二、四种图书之间的联系与区别(一)四种图书之间的联系

畅销书、精品书、常销书与品牌书相互之间的关系绝对不是并列关系，而是你中有我、我中有你。