诺贝来传媒启力投放方案文档

娃哈哈启力广告投放策划案前言进入新世纪以来，随着中国经济的蓬勃发展，生活节奏不断的加快，环境的污染，人体的亚健康状态越来越严重，出现身体严重疲劳，免疫力低下，导致产生很多困扰人们的症状，而启力的问世就可以缓解这些症状，常常饮用调理人体亚健康状态，补充身体所必须的营养素，可以提高免疫力，抗疲劳。启力市场定位准确，市场潜力十分巨大。因此，要想提高市场认知度，就要针对精准人群做好市场推广宣传是关键。二受众分析 本产品的受众人群主要是中高端的人群，高级白领和商务人士，有车一族，喜爱打牌的人士和价值观强的人士。三市场分析目前深圳市场有上百家公司，也瞄准了功能性饮料这一市场商机，市场竞争之大，再加上对手经常会做出巨大宣传和促销活动，无形之中造成了压力，对策就是一定要针对目标消费人群提高自己的认知度和美誉度。实施营销策划方案，占领市场。四发展方向1)注重宣传渠道，一定要选择合适的媒介来匹配营销信息，在深圳这样一个快节奏，充满吵、杂的环境下选择媒体一定要有智慧的选择，建议使用餐厅酒楼框架广告。2)进一步完善分销渠道，从而提高市场占有率。3）培养消费者的品牌忠诚度五策划目的：我们广告的重点是突显企业特色、树立企业形象，打造品牌产品。同时，本公司在广告宣传手法上，有别于传统的宣传手法。我们用与众不同的、新颖的手法来吸引广大消费者的眼球，让客户坐下来了解启力的信息和对自己身体的价值，第一时间联系到您，提高娃哈哈启力的认知度和美誉度，并能及时了解到产品的给自己带来的价值，使品牌内涵深入人心，增加更多分销渠道，提高市场占有率，广告策划要占据最佳的时间和空间效益，才能起到最好的效果。综以上述特制定一下营销策略以在本餐厅消费满300元送2瓶启力，来带动消费，让更多的人品尝到启力饮料，达到口碑宣传，从而带动更多人群来消费。在酒楼开展促销活动，增加了酒楼这个分销渠道，使客人在酒楼吃饭或打牌的时候直接就可以消费。六投放方式以框架的方式投放在中高端的且人流量很大的餐厅，饭堂，酒楼，这类消费人群正是娃哈哈启力的目标消费人群，受众目标十分明确。中高档酒楼，大型餐饮机构——优雅舒适空间清静时尚前沿，酒楼名称地址80*6080*40包间明细投放块数新旺来酒楼南湾街道布沙路百门前汇佳商场5楼42203000平米18新旺来酒楼布吉街道办大世纪花园商铺A1-A2号5817客家菜1700平米17喻味轩酒楼福田区振兴路工业区205栋104号22/1300平米8湛江鸡饭王酒楼罗湖区布心村东湖路92号2155二层，2000平米，粤菜15铧宝轩酒楼罗湖区莲塘国威路鹏兴花园综合楼二楼5377950平米15湘土园土菜馆龙岗区布吉街道办吉华路瑞龙宾馆首层25竖751500平米，湖南菜15客旺楼紫金美食罗湖区沿海河北路罗芳立交旁卧龙阁二楼46/8二层，1500平米，客家菜15金港海鲜大酒楼罗湖区华丽路1023号一二楼46110二层，3000平米，粤菜18昌记美食城龙岗区横岗四联茂盛村华乐路6号50一层，3500平米，30间包房10毛家饭店宝安区观澜大道19142层，1600平米11至尊阁餐饮福田彩田路福华新村市场综合楼二楼324161500平米粤菜为主12赣味领先福田区惠康百货三楼26电梯4块3000平米13深发展银行福田保税区2071500平米对外开放10鸿福楼海鲜酒楼宝安观澜镇观澜大道186号10182层2500平米20间包房10宝湖酒楼罗湖区东湖路25/5700平米10阿牛私房菜南山区蛇口商业街183号248600平米7东方陕西风味酒楼南山区蛇口招商路115号15500平米，四间包房7双喜酒楼龙岗信义锦绣花园商业街2-S117号411127两层3000平米18飞亚达饭堂南山科技园飞亚达大厦50/*3000平米10富源食府罗湖区爱国路3066号园林大厦一楼30/81000平米12湘江名厨龙华东环一路和东环二路交汇处1579600平米10发展银行饭堂罗湖深南东路5047号深发展银行大厦15//2200平米6马头琴酒楼宝安区龙华街道办和平路与东环一路交汇处赛龙豪轩A栋235500平米4间包房8投放费用刊仪价580元/块/月折后价280元/块/月项目投放数量投放时间单价（元）总价（元）优惠政策合计单价（块/元/月）方案一200块2个月280112000送半个月224方案二300块2个月280168000送1个月186合作方式：80%现金20%启力产品用于酒楼促销活动备注：本价格含设计、制作、安装费。广告投放区域受众分析：来餐厅吃饭的主要分为以下人群：1、公司高官2、私企CEO3、中小企业老板4、大型企业的中层干部5、职业经理人6、律师7、政府官员等8、商务人士（白领）以上推荐餐厅平均日流量达900人次,月人流量近3万人次，而在这其中，50％收入超过12万／年，30％收入超过20-30万／年，20%收入于30万／年以上，都是一群极具有消费力、追求生活，懂得享受人生的人。可预见性效果评估：1、媒体新颖独特，能引起目标消费者的兴趣阅读及了解；2、广告的到达率高，当消费者在心情放松、较长的用餐时间里，能更有效的认识到广告，从而能有效的提升产品的知名度；3、媒体性价比高,节省企业大量的广告费用，有效的利用进行宣传和推广选择最合适的宣传渠道，花最少的钱，达到最好的效果！诺贝来传媒占据天时（酒楼人气聚集最多，最旺，客户质量最优，时效最长，广告记忆最深刻！）地利（环境唯一，抗干扰，吸引眼球！）人和（目标人群齐汇聚，广告效益客中来！最后祝愿贵公司市场新气象，销售创新高，诺贝来文化传媒公司与