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文档简介
昆明西山4A景区品牌提升研究的开题报告开题报告一、选题背景西山位于昆明市西部，是昆明市的重要旅游景点之一。西山环境优美，景点众多，历史悠久，是一处集旅游、文化、历史、自然为一体的风景区。西山景区已获得国家4A级景区认证，但在市场竞争中仍存在品牌形象差、宣传不足、游客疲劳等问题，需要进行市场调研和品牌提升，以提高西山景区的品牌影响力和市场竞争力。二、研究目的本研究的总体目的是对昆明西山4A景区品牌进行提升，提高吸引力和市场竞争力。具体目的如下：1、探究昆明西山4A景区品牌的现状和存在的问题。2、分析西山4A景区的市场竞争优势和劣势。3、提出提升西山4A景区品牌的策略和措施。三、研究内容和方法研究内容：本研究将围绕昆明西山4A景区品牌提升展开，具体包括以下方面内容：1、昆明西山4A景区概况及发展历程2、昆明西山4A景区品牌现状及问题3、西山4A景区的市场竞争优势和劣势4、提升西山4A景区品牌的策略和措施研究方法：本研究采用定性和定量相结合的方法，包括以下具体研究方法：1、文献研究法：对相关的图书、资料以及网上信息进行整理和分析，获取西山4A景区的相关信息。2、访谈法：通过深入访谈西山景区管理人员、工作人员、游客，了解到西山景区目前存在的问题和意见反馈。3、问卷调查法：通过调查问卷的形式，了解游客对西山景区的评价、游览习惯、需求等。4、SWOT分析法：通过对西山景区的内部、外部环境进行分析，确定西山景区的竞争优势和劣势，为后续品牌策略提供基础。四、研究意义昆明西山4A景区品牌提升研究对于提升景区的品牌形象和市场竞争力有重要意义：1、有助于更好地了解西山景区的市场竞争状况和问题，为提出提升策略提供基础。2、有助于增强景区的品牌影响力和竞争优势，提升景区的市场地位；3、有助于加强景区的宣传和推广工作，提高游客的知晓度和满意度。四、研究进度安排本研究计划分为四个阶段：第一阶段：开题论文撰写，时间为两周。第二阶段：资料收集和整理，为期两周。第三阶段：定量与定性研究，时间为3周。第四阶段：论文写作与总结，时间为2周。五、参考文献[1]周俊杰.景区品牌管理[J].云南民族大学学报,2012,2:39-44.[2]刘敏.营销伦理在旅游业中的应用[J].市场导刊,2015(7):34-35.[3]李霞,朱志玲.景区品牌塑造的“组织生命”战略[J].商业经济与管理,2013,1:73-78.[4]马利民
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