保健品品牌策划

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在当今世界，养分保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，养分保健食品具有特定的养分保健功能，人们会依据自己的状况选择适合自己的食品。节省资源，爱护环境，爱护我们共有的家园是２１世纪的主题。因此，无污染、不含防腐剂及色素的纯自然 养分保健食品也会成为人们的选择。随着亚健康人群的增加和人口日益老龄化，养分保健食品市场将呈现蓬勃进展的局面，纽崔莱行军其中，市场如何，新形势营销该怎么走？

一、企业概况

（一）公司简介

纽崔莱创立于1934年10月，2022年系统地将膳食养分补充剂引入中国非直销领域，并快速成长为中国膳食养分补充剂的领导品牌和标杆企业，也是中国养分保健行业第一家AAA信用等级企业。

（二）品牌介绍

纽崔莱，诞生于美国，叶酸、蛋白质粉、胶原蛋白等十大品牌之一，为国家爱护商标，中国养分补充剂市场的零售终端领先品牌，中国膳食养分产业优秀企业，中国最具潜力上市公司之一，是中国养分保健行业AAA信用等级企业。

（三）品牌内涵

“敬重每个人，享受每一天”是纽崔莱的核心品牌内涵，纽崔莱坚持“取自全球，健康全家”的品牌思想，信任大自然的力气，在遵循自然规章的前提下，探寻全球自然 养分精华。

二、环境分析

（一）宏观环境分析

1.经济环境

随着人们生活水平的提高，养生养分保健成了人们追求的目标，近几年以来我国养分保健品德业销售收入年均增速超过40%，反映出行业良好的进展态势。行业经营效益方面，养分保健品市场销售利润从2022年的51.92亿元增长至2022年的285.94亿元，我国养分保健品德业进展速度较快，受益于养分保健品德业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，养分保健品德业在国内和国际市场上进展形势都非常看好

2.社会文化

目前，我国人民生活水平上处于从温饱型向小康型过度阶段，人们从追求吃饱转

向吃好、养分。人们的健康观念也发生了较大的变化，从有病看病转向无病防病，防病先强身，“三分治，七分养”；从单一依靠体育熬炼强身和通过“一日三餐”直接从自然界摄取养分转向人工间接强化输入养分，与调整人体机能相结合。

3.相关政策

养分保健食品常识列入《公民健康素养》，医疗体制改革后，病人要担当的医疗费用更为昂贵，随着医药卫生体制改革的深化，消费者个人负担的医药费用将越来越高，许多人很可能因为一场大病就倾家荡产。消费者将更注意自身养分保健。这也强化了人们早期预防、加强养分保健的意识，无疑为养分保健食品的进展供应了契机。

（二）微观环境分析

1.市场需求分析随着市场经济的不断进展，人民的生活水平的提高和改善，恩格尔系数也在不断降低，人们的经济基础得到保证以后，在满意基本饮食需求的同时，对自身的养分保健也日渐重视。这样对养分保健品市场的需求也在与日俱增。今后5年，最重要的功能食品将是降低心血管疾病和癌症并发的食品，这也是医药养分保健品工业的一个新市场，将来的市场不仅是治疗有关疾病，而且是预防此类疾病的发生，而其目标市场是存在多种健康问题一一诸如高血脂、心血管疾病、癌症等疾病的人群。报告还显示，渴望长寿和对功能食品的认同是养分保健品市场增长的主要因素。

2.消费需求分析消费力量方面

沿海经济发达地区的养分保健品消费力量明显高于内地，一类城市的消费比例高于二类城市，城市的养分保健品总体消费比例高于农村，而无论是城市还是农村，消费比例与居民收入基本呈递增关系。

3.企业本身不同地区、不同季节的动植物存在巨大的差异。纽崔莱恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度，充分考虑到原料种植或饲养的环境因素，在全球范围内精选最合适的各种原料，自身优势明显。

4.竞争对手

目前在全球的养分保健品市场，种类繁多，竞争激烈，例如：汤臣倍健、麦克森、卡蒂娜健康、健安喜、康贝恩等，这些品牌也占据了大部