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23第一部分中国品牌国际化的发展红利第一部分中国品牌国际化的发展红利国内越“红海”，海外越“蓝海”国内越“红海”，海外越“蓝海”4美国消费者信心指数（密歇根大学…美国消费者信心指数（密歇根大学…线性(美国消费者信心指数（密歇…•疫情后欧美消费市场逐步回暖，美国消费者信心指数较年初提升5%，海外宏观经营环境得到改善•从跨境电商出口数据看，2023年上半年增速回升至20%，总规模达到8,200亿元人民币柱状图：跨境电商出口规模（亿元）百分比：同比增速50海运价格已降至疫情前水平并将实现常态化年初至今海运运价进一步下降17%CCFI基本港即期运价指数波动人民币兑美元汇率波动海运价格已降至疫情前水平并将实现常态化年初至今海运运价进一步下降17%CCFI基本港即期运价指数波动人民币兑美元汇率波动美元升值有利于出海企业的销售和盈利能力提升年初至今美元对人民币汇率升值6%（以2023年1月3日为基期标准化为100%）6120%100%80%60%40%2023-012023-032023-05120%100%80%60%40%2023-012023-032023-052023-072023-097.47.27.06.86.678+9选品与产品开发a.亚马逊之外形成新品来源的源泉选品与产品开发a.亚马逊之外形成新品来源的源泉研发周期研发周期选品与产品开发从“四个单一”到四个“拓”从从“四个单一”到四个“拓”从单一地区拓多地区从单一渠道拓多渠道从单一品类拓多品类从单一品牌拓多品牌安克创新安克创新从“四个单一”到四个“拓”从“四个单一”到四个“拓”从“四个单一”到四个“拓”从“四个单一”到四个“拓”从“四个单一”到四个“拓”（3）守住品牌，拓品类从“四个单一”到四个“拓”（3）守住品牌，拓品类坚持人群相关性，消灭淡季优先关注人效关注人效产品降本国内外合规要趁早国内外合规要趁早知识产权保护第三部分跨境电商的避坑指南第三部分跨境电商的避坑指南亚马逊三条红线忽视账号安全亚马逊三条红线忽视账号安全欧美税务问题欧美税务问题盲目追求独立站盲目追求独立站全面价格战，毛利率失守退货率不断提高退货率不断提高d.清货“下水道”追求旺季更旺过早“自建”海外仓，大件尾程费用高过早“自建”海外仓，大件尾程费用高IT人员过多IT人员过多2023年有3家出海企业完成A股上市，另有22023年有3家出海企业完成A股上市，另有2家通过发审会•今年以来A股审核趋紧，众多类型行业上市受阻，但出海赛道符合国家产业发展方向，reolinkreolink亚马逊最大玩具&节日用品品牌

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