尾矿库制度规程汇编及我国企业的广告创意策略研究

尾矿库负责人责任制1、尾矿库负责人是尾矿库安全运行的第一责任人，对尾矿库安全工作负全面责任。坚持“安全第一，预防为主，综合治理”的方针。2、遵守和贯彻执行安全生产法律、法规和标准，建立、健全安全生产责任制。3、组织制定尾矿库各项规章制度和操作规程。4、定期主持召开安全生产委员会会议，专门研究尾矿库安全工作，督促、检查安全生产工作，及时消除生产安全事故隐患。5、设置尾矿库安全生产管理机构，依法配备专（兼）职安全生产管理人员。6、组织对尾矿工进行安全业绩考核，按规定组织对尾矿工进行安全教育与培训。7、组织制定并实施尾矿库事故应急救援预案和防范预案。8、尾矿库发生伤亡事故，应及时如实报告，组织或参与对事故的调查、分析和处理。渣浆泵工岗位职责1、负责矿浆的输送和清污工作，确保矿浆输送系统畅通无阻，熟悉各输送管路的流向，加强工序之间的联系。2、负责本岗位设备的使用、维护和保养，熟悉和掌握本岗位设备的性能、构造和操作方法，做到会使用、会维护、会检查、会排除故障。3、参加设备的检修，做好设备检修后的试车验收工作。4、遵守劳动纪律和各项规章制度，保证安全生产。5、认真填写好各项原始纪录，并保持记录的完整清洁，保管好用工器具。6、搞好本岗位所属区域的文明卫生，做好交接班工作。尾砂泵工岗位职责1、负责尾矿的输送和清污工作，确保尾矿输送系统畅通无阻，熟悉尾矿输送工艺流程，加强工序之间的联系。2、负责本岗位设备的使用、维护和保养，熟悉和掌握本岗位设备的性能、构造和操作方法，做到会使用、会维护、会检查、会排除故障。3、参加设备的检修，做好设备检修后的试车验收工作。4、遵守劳动纪律和各项规章制度，保证安全生产。5、工作中不得擅离岗位，未经班长同意，不得将设备交与他人开动。6、认真填写好各项原始纪录，并保持记录的完整清洁，保管好用工器具。7、搞好本岗位所属区域的文明卫生，做好交接班工作。水泵工岗位职责1、负责本岗位所属设备的使用、维护和保养，熟悉和掌握本岗位设备的性能、构造和操作方法，做到会使用、会维护、会检查、会排除故障。2、加强与调度的联系，听从指挥，及时开停设备，确保管路畅通。3、参加设备的检修，做好设备检修后的试机验收工作。4、工作中不得擅离岗位，未经班长同意，不得将设备交与他人开动。5、遵守劳动纪律和各项规章制度，确保安全生产。6、搞好文明卫生，做好交接班工作。尾矿工岗位职责1、加强与厂部及调度的联系，经常检查坝基的坚固程度，确保管路畅通，发现问题及时处理和汇报。2、负责矿浆的排放，严格控制库内水位、水深、水边线及水域范围，确保坝体安全。3、经常清除管、沟、渠两侧的障碍物，加强讯期前、中、后的检查，防止产生溢流现象。4、遵守劳动纪律，服从工作分配，认真执行各项规章制度。5、维护好尾矿设施，做好交接班工作。球磨机工岗位职责1、负责本岗位所属设备的使用、维护与管理，做到管好、用好、维护好和会使用、会维护、会检查、会排除故障。2、设备运转中勤检查设备的声响、温度及运转情况，发现问题及时向设备维修人员反映，并做好检修后的试车验收工作。3、熟悉选矿工艺流程，经常检查给矿量、矿石粒度、磨矿细度并及时调整，保证矿量及粒度达到标准，负责按技术操作要求补加钢球。4、遵守劳动纪律，认真执行各项规章制度。5、与上下道工序团结协作，提高选矿技术经济指标，认真填写好各项原始记录并保持记录的完整、清洁。6、负责搞好本岗位所属区域的文明卫生，做好交接班工作。浮选工岗位职责1、负责本岗位设备的使用与保养，参加检修后的试车验收工作。2、熟悉本岗位设备规格、性能、构造和维护保养方法，做到管好、用好、维护好和会使用、会维护、会检查、会排除故障，提高设备完好率和技术操作水平。3、设备运转中勤检查，发现问题，及时处理。4、熟悉磨选工艺流程和开停车信号，按顺序开停车。5、加强磨选工序之间联系，保证正常生产和设备的安全运转，努力提高精矿品位和金属回收率。6、遵守劳动纪律和各项规章制度，做到安全生产。7、搞好所属区域的环境卫生，做到文明生产。8、搞好岗位交接班工作。选矿工岗位检修维护规程

1、按交接班制度进行交接班，掌握设备的使用周期及维护，检修常理。2、班中对设备运行情况每小时巡检一次，发现问题及时处理。3、检查三角带、地角罗丝、对轮、胶圈是否完好，磨损是否超限，发现问题及时处理或更换。4、检查皮带接口是否完好，运行中是否同心，发现问题及时处理。5、检查减速机油量是否正常。6、检查阀门、流槽、管道等部位中是否有跄、冒、滴、漏现象。7、检查各部位的电机运行情况及照明是否正常。8、检查各电机、电盘的使用情况。

巡坝工岗位操作规程1、工作前，穿戴好各种劳动保护用品。2、每一小时对尾矿坝矿点及坝上管道巡查一次，发现放矿点有回放矿浆和管道有冒放漏矿浆迹象时，要及时处理，保证正常放矿，防止溃坝。3、每天24小时不间断的巡查坝体，发现有渗漏或水位距坝顶高度达不到规定标准时，要及时处理及筑坝，防止坝体塌陷或坝体滑坡造成事故。4、防洪防雨季节，加大岗位人员力量，除按第三项做到24小时不间断巡坝外，对坝体上的重点监控部位做到不能离人进行监控，发现渗流管涌及水位距坝顶高度达不到规定标准，及时同防汛领导小组汇报，以便组织人力，物力立即进行处理，防止溃坝等事故发生。5、巡坝工除每天24小时巡坝外，同时，还要监护尾矿库不准洗澡、不准钓鱼、更不准它人在坝体上挖沙等。

护坝工安全操作规程1、加强尾矿库管理，确保正常生产和环境保护。2、根据尾矿量和尾矿库的面积，确定每年堆筑坝的高度，必须严格按照设计要求筑坝。3、尾矿库必须昼夜有人值班，一旦发生险情，应及时向选厂和矿领导汇报，并采取积极的应急措施。4、对坝内尾矿和污水如进行检查和测定时要试踏，不得猛然踏进，以防陷入。5、严格执行尾矿库每天进行巡视制度。巡视的内容：主坝和坝基、溢流水井、涵洞、尾矿管道、坝坡保护情况以及山坡排水沟是否有堵塞情况。6、严格控制坝体水位，加强外来水的及时排放，保证安全的浸润标高。7、定期要用山坡上的废石填压正坝，及时填平坝面上的小水沟，经常清理坝面上的排水沟，以防坝体受到风和暴雨的侵蚀。8、禁止在坝面上栽植树木和农作物，应种植杂草和灌木林。9、根据水位和防洪所需，及时做好渗水塔的堵塞、拔塞工作，确保回水系统正常运行。10、严格按照操作规程使用回水泵，定期补打回水，既要保证工艺用水，又不致使回水外溢。安全检查制度为了认真落实“安全第一、预防为主”的安全生产工作方针，确保尾矿库安全运行，杜绝工伤事故的发生。特制订本制度：1、安全检查遵循日常检查与定期检查相结合，专业检查与员工自查相结合的原则。2、安全管理人员在从事安全检查时，应按事先设定的表格内容进行，做到有检查时间、检查地点、检查内容、检查部位、隐患名称、整改措施、整改责任人、整改期限，检查人员和被检查单位负责人签字；3、日常检查：包括安全员巡回检查、员工岗位自查、班组日常检查。主要检查劳保用品穿戴情况、尾矿坝安全状况、库内水位、违章违纪现象等。4、定期检查：由尾矿库主要负责人带队，组织相关人员参加，每月进行一次。主要检查规章制度执行情况、责任制落实情况、特种作业人员持证情况、隐患整改情况、尾矿库现场安全状况等。5、季节性检查：在雷雨季节特别是雨后，要对库水位和坝面、坝外坡进行重点检查和观察，有渗漏现象要及时处理。隐患整改制度1、建立隐患登记、复查和销案制度；2、在各类检查中查出的事故隐患，应制订整改计划、整改措施，明确责任人，限定整改时间，并限期复查，经确认整改合格后才能销案；3、对查出事故隐患或其他不安全因素，应当及时排除，一时难以解决的事故隐患，必须采取可靠的临时安全措施，确保人身安全，否则必须停止作业。职工教育培训制度根据《安全生产法》和《矿山安全法》的有关规定，对职工进行安全生产教育和培训，保证职工具备必要的安全生产知识，熟悉有关安全生产法律、法规，了解安全生产规章制度，掌握本岗位的安全操作技能。特制定本规定：1、新进库区的职工，接受安全教育、培训的时间不得少于40小时，经考试、考核合格后，方可上岗作业。2、对调换工种作业的人员，必须重新培训，经考试合格后，方可上岗作业。3、所有生产作业人员，每年接受在职安全教育、培训的时间不少于20小时。4、单位负责人和安全员参加有关部门举办的安全生产管理知识培训。5、特种作业人员参加有关部门举办的安全技术、技能培训。6、职工安全教育、培训期间，工资由企业支付。7、职工安全教育、培训情况和考核结果，应当记录存档。特种作业安全管理制度1、企业购买和使用特种设备，必须有安全使用证或安全标签。2、所有特种设备必须定期进行安全性能检测。3、特种设备必须专人操作，作业人员必须取得特种作业操作证。4、操作（使用）特种设备，必须严格遵守安全操作规程（国家或行业标准）。安全奖惩制度为确保尾矿工严格遵守《安全生产法》和《矿山安全法》等有关安全的法律、法规，以及有关部门的安全生产规定、条例和本企业的安全生产规章制度，树立“人人讲安全，大家都安全”的思想。特制订本制度：1、尾矿库的管理人员和尾矿工人，必须做到责任到位、管理有方、生产有序，对年度无安全事故发生，奖给责任人500元，员工100元；安全生产贡献突出的实行重奖。2、对库区安全提出有价值的建议并被采用的每条奖50元，对处理安全隐患及时并杜绝有发生事故可能的人员每月奖50元。3、凡因违反安全规定，造成安全事故的，除上级追究处罚外，企业按责任划分分别给予第一责任人、第二责任人、具体责任人各500元、200元、100元罚款，并扣发当月工资，严重者予以辞退。4、对查出的隐患不及时整改或拒不整改的，每项扣责任人100元。5、不按规定穿戴劳保用品和使用安全用具的，每人次罚款10元。6、对违章作业和违反劳动纪律者，发现一人次罚款20元。7、对所有罚款当月兑现，罚没款项专款专用，用于奖励在安全生产工作中作出成绩的人员。伤亡事故报告及事件处理制度为促进尾矿库安全工作，搞好劳动保护，杜绝各类事故的发生，根据国家有关工伤事故管理规定，特制订本制度：1、严格掌握工伤与非工伤的划定范围。2、尾矿工在劳动过程中发生人员伤亡事故必须按规定及时上报；3、发生轻伤事故，由企业按规定进行调查、处理。4、发生重伤、死亡事故，企业应当保护事故现场，并迅速采取必要措施抢救人员和财产，防止事故扩大；5、伤亡事故发生后，事故现场有关人员应当直接或者逐级报告企业负责人，企业负责人接到报告后，立即以最快的方式报告相关主管部门，不得隐瞒不报、谎报或者拖延不报；6、事故发生后，企业应当保护好现场，等待相关部门的调查处理。同时安排专人对事故开展初步调查并写出事故调查报告。调查报告的内容主要包括：事故发生的经过、原因、性质、防范措施、直接经济损失、初步处理意见。职业病危害预防制度为了加强对职业危害的预防，控制职业危害因素对人员身体健康的影响，防止职业病的发生。特制定本制度：1、新工人入矿前必须进行健康体检，对有职业禁忌症的人员不得从事矿山生产。2、老工人每年进行一次健康体检，并作好档案记录。3、接尘作业人员必须按规定佩戴防尘口罩。防尘口罩阻尘率达到一级标准。4、合理安排夏、冬季作息时间，抓好防暑降温、防寒保暖，防止中暑和冻伤。5、抓好作业场所的噪声治理，使之不超过90Db(A)。安全生产档案管理制度为加强安全生产档案管理，作好企业安全生产基础资料的建立归档，规范企业安全管理行为，特制定本制度：1、建立建全安全生产管理档案，专人管理。2、按照有关标准要求，建立安全检查、安全教育、隐患整改、安措费用、劳保用品、爆炸物品、爆破作业、安全奖惩、设备设施、检测检验等档案记录。3、所有记录必须按规定填写，不得出现缺项、漏项。4、安全生产矿长每季度对各类安全档案进行一次全面检查。5、所有档案记录保存三年。重大危险源监控和隐患整改制度1、重大危险源监控制度1)库区必须保持清洁,不得堆放易燃易爆杂物,必须保证干燥物通风良好,杜绝鼠害;2)库区内严禁烟火和明火照明;3)库内的消防设施、通风设备、报警装置和防盗装置应每季度检查一次,保持完好;2、隐患整改规定1)有下列安全隐患的重大隐患,经安全生产管理人员检查,一经发现,立即停止生产,经整改达到要求后方可恢复生产。⑴特殊工种无资格证上岗作业的。⑵重大危险源管理,不符合上述规章制度的；2)发现有安全隐患的,应立即向单位负责人报告,由单位负责人作出处理意见,本单位不能处理的应逐级向上级安全主管部门报告。危险源辨识制度企业应采取措施对危险源进行监测，以确定其是否处于受控状态。并确保：1、危险源监测方法要适宜，并在风险管理程序中予以明确；2、危险源监测设备要求灵敏、可靠；3、危险源监测信息传递畅通、及时，相关信息能及时录入管理系统。4、定期或及时对危险源辨识进行回顾，风险评价的结果文件化。设备设施安全管理制度为实现安全、高效的完成生产目标,矿山区域制订出具体的设备设施安全管理制度;1、设备设施安全管理包括规划、采购、安装、调试、验收、使用和维护及报废过程2、尾矿库所有的设备设施必须由专人负责调配,统一管理.管理机构应做好登记和备案;3、设备设施的使用必须由熟练的操作工进行,特种设备要求持证上岗；4、设备设施的维护和保养必须按制度执行,制定设备维护计划,及时检查、维护,严禁设备带病作业;同时应建立日常的使用、维护和保养记录;特种设备需办理审批手续,反馈与沟通维护结果；5、按照相关职能部门的要求,对设备设施进行定期检验与监测,评估与更新维护系统，确保维护系统的效力和效率,对发生的不合格项必须及时处理,并对监测的结果存档；6、对超过正常使用年限的报废设备设施应及时更新,特种设备设施还应由相关检验部门出具意见书后,进行存档备案,严禁超期限使用。7、以适当的方式定期公布设备运行情况;保存设备的技术资料，图纸和记录等,尤其是与安全相关的信息资料。设备设施、器材维护管理制度为保障尾矿库安全和设备正常运行,确保设备设施发挥正常作用,特制定本制度：设备设施和器材的维护必须由经过专门培训、考试合格并取得合格证的人员进行。⑴机电设备检修必须依照《矿山设备检修质量标准》进行,防爆电气还必须严格执行《防爆标准》;⑵机电设备检修完毕出厂时,必须零部件齐全,检修通电试运转,由矿机电主管部门会同检修单位进行外观检查和性能检测;合格后双方签字,填写验收报告一式两份备查;使用单位领用时,办理交接手续；⑶高低压开关检查完毕后，必须对其保护装置检验；⑷设备安装使用在一个月内因质量发生问题,由承修单位负责到现场无偿处理;新设备因产品质量问题由供货单位负责向生产厂家索赔;⑸使用中的设备必须保证完好状态,安全保管装置齐全,动作可靠,防爆设备不失爆,并定期检查、试验,做好记录,不合格的不准使用;对有关设备关健部位,要进行日常检查和定期检查；⑹对设备、器材要严格执行日常保养、维护,定期检修、维修,确保设备经常保持整齐、清洁、润滑、安全经济运行,严禁设备超负荷或带病运转,防止和杜绝跑冒滴漏,否则因维修不善,造成设备停运,按每停运1小时600元进行处罚。特种设备安全管理制度1、企业购买和使用特种设备，必须有安全使用证或安全标签。2、所有特种设备必须定期进行安全性能检测。3、特种设备必须专人操作，作业人员必须取得特种作业操作证。4、操作（使用）特种设备，必须严格遵守操作规程（国家或行业标准）。PAGE1目录TOC\o"1-3"\u1前言 22广告的内涵及作用 23广告创意及广告创意策略 33.1广告创意 33.2广告创意策略 33.2.1USP策略 33.2.2优先权声明策略 33.2.3品牌形象策略 43.2.4定位策略 43.2.5共鸣策略 44优秀广告创意的成功之处 44.1广告创意成功的标准 44.2红色罐装王老吉的成功之道 55改进企业广告创意策略的对策 55.1面对消费者的广告之路 5结论 6参考文献 6摘要本文研究了广告、广告创意、广告创意策略及企业在广告创意策略方面的的现状和存在的问题。并分别从广告定位策略、广告策划策略、广告传播策略加以分析，找出企业在广告方面的发展之路。应该注意的是企业制定广告策划一定要把焦点放在消费者的身上而不是放在公司的营销目标上，广告制定战略，必须以满足消费者的需要为目的，一切活动都围绕消费者而展开。注重广告的创新，广告资源的充分利用，不要产生浪费及“注意力”经济。更不要为了促进自己的产品的销售而过分夸张、歪曲，甚至在广告宣传中融入产品没有的元素。使消费者降低对广告的信任，影响企业形象。广告能够为企业和产品树立独特的品牌形象，也能毁了品牌形象。要用发展的眼光看问题，用广告创意策略完善企业形象，并开发出一条属于自己的广告创意之路。关键词：广告广告创意广告创意策略消费者1前言随着社会的发展，广告这个词对于现代人来说并不陌生。它无时不在，无孔不入。从早晨起床到晚上入睡，广告几乎每时每刻都在侵占着现代人的感官。走在大街小巷，你会看到大大小小，形形色色的路牌、灯箱、海报；翻开报纸、杂志你会看到印制精美的旅游、时装、房产等各色内容的广告，你外出乘车不管是地铁、公交车、出租车、飞机，你都会被包围在广告之中。它就像天上掉下来的雨一样，不管你是否愿意接受它，它都会走进你的生活之中。成为人们获取生活信息的重要来源，影响着人们的生活方式和消费行为。2广告的内涵及作用广告是一种相对间接的说服形式，目的是创造有利于出现购买意向的内心印象。一个广告不可能直接达到卖掉产品的目的，只能是通过这个广告画面或是短篇去改变目标受众群心中产生的一个我们所希望的表现出来的一种意愿。广告是由以下几个基本要素组成的：(1)明确的广告主；(2)发信者付费；(3)通过媒体；(4)含有信息(5)有针对的受众对象。即：广告主+费用+媒体+信息+受众广义上的广告是泛指一切营利性的和非营利性的广告。美国广告学家克劳德·霍普金斯(ClaudeHopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”可见，广义广告的定义和解释表述虽不完全相同，但其基本内涵是一致的，即指一切面向大众的广告告知活动。广告的作用主要是：(1)信息交流：通过传递商品信息，增强企业与消费者的沟通与交流。(2)传达信息：快速、大量、正确地传达商品信息，提高认知度；帮助人们在大量的信息中明确地选择所需信息，并优化这种选择。3广告创意及广告创意策略英文中的Creative，Creativity，Idea等词汇都曾被用来当作广告创意，其中Idea一词因为美国的创意大师詹姆斯·韦伯·扬的（JamesWebbYoung）的广告名著《ATechniqueforProducingIdeas》（《产生创意的方法》）而被广泛采用接纳。即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。3.1广告创意广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。3.2广告创意策略广告创意策略也即关于广告创意的战略思想。我们必须选择好战略思想，才能在该思想的指导下寻找到正确的创意概念和具体的执行点子。常用的创意策略有：3.2.1USP策略USP说是由英文UniqueSellingProposition的首写字母组成的，翻译成“独特的销售主张”或“独特销售说辞”。该理论主要是运用人们认知的心理特点认为广告创意人员应当挖掘并且放大隐藏在产品本身中的独特的差异，这种差异必须能够满足消费者某方面的需要符合消费者的利益，然后以一种被消费者乐于接受的方式传达出来，使消费者注意、记住并对其所提供的利益产生兴趣，从而促成其购买策略。3.2.2优先权声明策略这种创意策略的要旨是通过宣传品牌或产品的差异点来预测或战胜竞争对手。当估计到竞争品牌或产品可能提供相似的利益或者具有相似的属性，但他们还没有宣传这些利益或者属性时。通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，给消费者造成一种品牌独有的印象。3.2.3品牌形象策略该策略实质上是建立在消费者心理差别基础上的销售主张，它通过塑造完好的品牌形象和个性来引起消费者的象征性联想，使消费者对品牌产生良好的情绪情感反应，建立良好的品牌印象，从而提升品牌产品的心理附加值。再通过多样的方式强化，适时出现、适当重复等，以强化公众对其品牌的深刻的印象。3.2.4定位策略所谓定位策略，就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并突破各种传播的屏障，进入潜在顾客的心智，把这种形象生动地传递给消费者，从而使该广告和品牌信息在受众的心中和市场上找到一个合适的位置。3.2.5共鸣策略该策略强调广告要通过怀旧等方式，唤起诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌相关的含义和象征意义。该策略依赖于通过建立诉求对象的移情联想使之产生有利于品牌的情绪情感，通过广告情节或观念与诉求对象生活经历的共鸣作用而获得良好的广告效果。4优秀广告创意的成功之处广告有一定的信息传递功能，但并不意味着每一个广告都是成功的。广告有广阔的自由发挥空间，展示产品的价值。但若一味叙述价值，即使播放出来，该广告也始终不会被消费者所认知，没有理会就没有消费，这样的广告就一定是失败的。4.1广告创意成功的标准广告的自身是要推销一种商品，这使得它本身具有了极强的功利性和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，因此又赋予了广告以艺术的特点。(1)利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润，就是成功的。(2)轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起了大众关注，造成了轰动效应。(3)铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。4.2红色罐装王老吉的成功之道很多人都见过这样一条广告：一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门。广告语是“健康家庭，永远相伴”。这是王老吉红色罐装饮料最初的广告。2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红色罐装王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国。(1)利润观：红色罐装王老吉成功的广告创意和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红色罐装王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，2004年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2008年销量更达到了120亿元的飞速飞跃。(2)轰动观：红色罐装王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。(3)铺路观：一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。红色罐装王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料。5改进企业广告创意策略的对策在目前的企业活动中，营销手段可谓层出不穷，这些手段中尤以广告最受人们的青睐。“企业通过广告强化手段不断地推动着大量信息在社会经济生活中的各个领域里传递，为商品经济和市场繁荣起着重要的促进作用。广告对现代营销如此重要，以至营销活动如果没有广告支持都难以为继。”因此，如何在经营活动中制定科学化的广告营销策略以提高企业经济效益成为企业界关注的焦点。5.1面对消费者的广告之路首先，企业的广告制作者在制作广告的时候，要关注更多的内容，与创意进行很好的结合，才能保证它的传播效果。广告的传播技巧要符合大众心理，既不能平淡无奇也不隐藏太深，新颖却又浅显易懂是大众乐于接受的。做一些带有人性化的广告，而不是虚而不实，华丽的背景或广告名人，从大众心理出发诱惑消费者。其次，面对广告市场上一些夸张性、虚假性广告泛滥的现状