在线网课知慧《策划为先创意为上-广告策划（南华大学）》单元测试考核答案

第一章单元测试1【判断题】蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。（）A.对B.错2【判断题】广告是树立良好形象的有力工具。（）A.错B.对3【判断题】关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。（）A.对B.错4【判断题】事件营销属于第三方公司的业务范畴。（）A.对B.错5【判断题】媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。（）A.对B.错第二章单元测试1【判断题】广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。（）A.对B.错2【判断题】广告策划是科学与艺术的结合。（）A.错B.对3【判断题】广告效果检验是广告策划的内容之一。（）A.对B.错4【判断题】广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。（）A.对B.错5【判断题】按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。（）A.错B.对第三章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）A.各品牌的市场份B.构成市场的主要品牌C.市场趋势D.市场规模2【判断题】现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。（）A.对B.错3【判断题】(1分胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。（）A.错B.对4【判断题】(1分企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。（）A.错B.对5【判断题】问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。（）A.对B.错6【判断题】焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。诊断服务，产品或广告中潜在的问题。（）A.错B.对第四章单元测试1【判断题】一般企业市场部，通常会在年底前制订下一年的品牌推广计划，这个时候就会把次年的年度推广主题、每个季度的市场目标以及主题方向定下来。（）A.对B.错2【判断题】市场扩展目标旨在拓展新的市场，希望通过一个阶段的广告活动，使一批新的消费者加入本企业产品的消费行列。（）A.对B.错3【判断题】创新营销理论中提到过“开发一名顾客比维护一个老顾客要多9倍以上的成本”。（）A.错B.对4【判断题】(1分Z世代乐于接受新生品牌，品牌选择更加多样化。（）A.错B.对5【判断题】(1分SWOT是一种最简单入门的市场营销分析方法。（）A.对B.错6【判断题】在广告策划中，SWOT分析可以相对简洁化，只站在宏观和微观的角度去进行个方向性的判断。（）A.错B.对第五章单元测试1【单选题】(2分)做胶卷的柯达集团,属于的目标市场模式是（）A.集中单一市场B.市场专业化C.产品专业化D.有选择的专业化2【单选题】(2分)脑白金围绕（）延伸出了“过年送礼“。A.价格B.过节C.创造品类D.核心场景3【判断题】(1分USP是UniqueSellingPropostion的缩写。（）A.错B.对4【判断题】(1分市场细分的前提是做好市场调研.（）A.错B.对5【判断题】(1分产品专业化企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，进行集中营销。（）A.错B.对6【判断题】(1分准确地定位是说服消费者的关键，有利于产品识别。也是广告表现和广告评价的基础，进一步巩固产品和企业形象定位。（）A.错B.对7【判断题】(1分品牌不等于产品，而是大于产品。（）A.对B.错8【判断题】(1分市场专业化，是指专注经营，用于满足某一特定顾客群体需要的各种产品。（）A.对B.错第六章单元测试1【单选题】(2分)TOMS鞋的商业模式，运用了（）的营销策略A.善营销B.事件营销C.饥饿营销D.故事营销2.【多选题】正确答案：ABCD饥饿营销的现象有（）A.秒杀B.限量C.供不应求D.大排长龙3.【多选题】正确答案：ABCD饥饿营销要把握的因素是（）A.做足宣传造势B.引发购买欲望C.引起大众关注D.急迫心理4【判断题】真正的饥饿营销，是在限量供应的背后，制造了一个隐形战场，即竞争。（）A.对B.错5【判断题】个性化包装就是设计外观精美有趣的包装。（）A.错B.对6【判断题】快闪行动虽然是一种艺术行为，但新鲜有趣的创意，被商家运用到广告推广中，不失为一种很好传播与营销方式。（）A.对B.错第七章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD完整的媒介策略需要考虑（）这几个因素A.预算。B.媒介排期C.媒介类别的选择D.媒介目标2.【多选题】(1分)正确答案：ABCD网络媒体的优点有（）A.投资回报率可量化B.针对性强C.互动性强D.分众能力强3.【多选题】(1分)正确答案：CD以下（）是社交媒体。A.新浪网B.百度网C.知乎、小红书D.微博、微信4.【多选题】(1分)正确答案：ABCD线上互动则多以（）为主A.游戏广告B.打卡、分享助力、抽奖C.微博转发，话题讨论D.拍短视频5.【多选题】(1分)正确答案：BCD媒介排期主要方式（）A.全年排期B.间断式排期C.连续脉动式排期D.持续性排期6.【多选题】正确答案：ABCDE排期方式能够产生最大的媒介效应，取决于多种因素,主要有（）A.竞争对手的广告策略B.产品的生命周期C.产品的季节性D.重复购买周期E.预算7【判断题】(1分每千人成本中，每一个人指的是每一个用户的I