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文档简介

视觉刻板印象

第一节

视觉转向中的刻板印象第二节

视觉传播中的性别刻板印象

第十一章第一节视觉转向中的刻板印象一、刻板印象的概念刻板印象的英文为stereotype，这个单词最早是一个印刷用语，指为了印刷的需要而刻制的一套副本。二、视觉观看与刻板印象

刻板印象并非是一幅具体的图像，而是人们头脑中存在的一幅关于客体的图式;刻板印象也并非是一种具体的观看行为，而是人们看待事物时的一种固有的态度和观点。

三、视觉化社会中的刻板印象

从20世纪80年代以来，当代社会呈现视觉转向，这在前面几章中也有所谈及。视觉转向使得更多的信息以视觉化的方式作用于观者，而不是通过文字传播。

第二节视觉传播中的性别刻板印象刻板印象本身也是一个传播学名词，那么，站在视觉传播的角度，视觉符码和刻板印象之间又存在怎样的联系呢?下面就从具体的案例入手，在这方面着手展开探讨，而性别与刻板印象之间的关系，向来就是刻板印象研究的重点，本节也把重点放在这里，对如何看女人以及如何看男人进行研讨。一、视觉传播中的女性形象

在展开探讨之前，首先要对“形象”一词予以界定，在广义的范畴里，形象是一个抽象的概念，是通过各种途径，在文字、图像等各种符号的共同作用下在人们头脑中形成的一个综合印象。

二、视觉传播中的男性形象

相对于女性形象的研究，学者对于男性的关照就显得逊色多了。但是在性别研究领域中的男性研究（man'sstudies）也自20世纪80年代从欧美开始逐渐形成一股风潮。

思考题

1.对刻板印象在传播中的积极作用与消极作用分别予以分析。

2.视觉形象和刻板印象的形成和传播之间有什么联系?3.选取一本女性杂志，对其中女性形象的塑造进行分析，同

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