2024年度-《新媒体营销传播》课程教学大纲

《新媒体营销传播》课程教学大纲1目录课程介绍与教学目标新媒体营销传播理论基础新媒体营销策略制定与实施社交媒体运营管理及案例分析2目录网络广告投放技巧及效果评估短视频制作与传播技巧微信小程序在营销传播中应用总结回顾与展望未来发展趋势3课程介绍与教学目标014010203随着互联网和移动设备的普及，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的主要渠道，对于企业营销传播具有重要意义。互联网与新媒体的迅猛发展传统营销传播手段如广告、公关等在新媒体环境下效果递减，需要新的策略和方法来应对挑战。传统营销传播的局限性通过新媒体营销传播，企业可以更有效地与目标受众建立联系，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进销售增长。新媒体营销传播的价值课程背景与意义503素养目标培养学生的创新思维、团队协作和沟通能力，提高学生的职业素养和综合素质。01知识目标掌握新媒体营销传播的基本理论、策略和方法，了解新媒体环境下消费者行为和心理特点。02能力目标能够运用所学知识分析和解决新媒体营销传播中的实际问题，具备制定和执行新媒体营销传播策略的能力。教学目标与要求6课程内容与结构新媒体营销策略讲解新媒体营销策略的制定和实施过程，包括目标受众分析、内容创意、渠道选择、效果评估等环节。新媒体营销传播理论阐述新媒体营销传播的基本理论，包括传播学、营销学、心理学等相关学科的基础知识。新媒体概述介绍新媒体的定义、类型、特点和发展趋势，引导学生认识新媒体的重要性和影响力。新媒体营销工具与方法介绍常用的新媒体营销工具和方法，如社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销、数据分析等。新媒体营销传播实践通过案例分析、模拟演练等方式，让学生亲身参与新媒体营销传播实践，培养其实际操作能力。7新媒体营销传播理论基础02801新媒体定义与分类阐述新媒体的概念、特点及主要类型，如社交媒体、自媒体、移动媒体等。02新媒体发展历程回顾新媒体的发展历程，分析其在信息传播领域的重要地位。03新媒体发展趋势探讨新媒体未来的发展趋势，如人工智能、大数据、5G等技术对新媒体的影响。新媒体概述及发展趋势9123梳理传统营销传播理论，如4P、4C、SWOT分析等。传统营销传播理论回顾分析新媒体对营销传播环境、策略、手段等方面的影响。新媒体对营销传播的影响探讨在新媒体环境下如何制定有效的营销传播策略，如内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化等。新媒体营销传播策略营销传播理论在新媒体环境下应用10消费者行为理论回顾01梳理消费者行为相关理论，如消费者决策过程、消费者心理等。新媒体对消费者行为的影响02分析新媒体对消费者信息获取、态度形成、购买决策等方面的影响。新媒体环境下的消费者行为分析03探讨在新媒体环境下如何进行消费者行为分析，包括数据挖掘、用户画像制作、消费者洞察等。消费者行为分析在新媒体环境下应用11新媒体营销策略制定与实施0312通过市场调研和分析，明确目标市场的特征、需求和购买行为。确定目标市场根据消费者需求、购买行为和人口统计特征等因素，将市场细分为不同的子市场。市场细分评估各子市场的潜力，选择最具吸引力的目标市场。目标市场选择在目标市场中，为产品或服务确定一个独特的位置，以区别于竞争对手。市场定位目标市场定位与细分策略13产品定位明确产品在目标市场中的位置，突出产品的独特性和优势。差异化竞争策略通过产品创新、服务升级、品牌形象塑造等方式，与竞争对手形成差异化。竞争分析了解竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，为制定差异化策略提供依据。消费者需求洞察深入挖掘消费者需求，提供满足消费者期望的产品或服务。产品定位及差异化竞争策略14根据产品成本加上一定的利润来制定价格。成本导向定价根据市场需求和消费者购买能力来制定价格。需求导向定价参考竞争对手的价格水平来制定价格。竞争导向定价根据市场变化、成本变动和竞争状况等因素，灵活调整价格策略。价格调整策略价格策略制定及调整方法1501020304通过开发新的销售渠道，如电商平台、社交媒体等，扩大产品的覆盖面。渠道拓展对现有销售渠道进行分析和评估，找出存在的问题和不足，提出改进措施。渠道优化加强不同销售渠道之间的协同合作，实现资源共享和优势互补。渠道协同建立完善的渠道管理制度和激励机制，提高渠道成员的积极性和忠诚度。渠道管理渠道拓展与优化方案16社交媒体运营管理及案例分析0417账号定位与规划根据目标受众、行业趋势和内容策略，制定社交媒体账号的定位、命名、头像、简介等关键元素。竞品分析与差异化策略分析竞品的社交媒体表现，找出自身优势与不足，制定差异化运营策略。社交媒体平台类型及特点了解不同社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）的定位、用户群体及内容特点，为选择适合的平台提供依据。社交媒体平台选择及账号规划18内容类型与创意方法探讨适合社交媒体平台的内容类型（如文字、图片、视频等），学习创意构思和呈现技巧。内容编辑与优化掌握标题撰写、正文排版、图片处理等内容编辑技能，提高内容的吸引力和传播力。发布策略与时机研究社交媒体用户活跃时段和阅读习惯，制定合理的发布计划和频率。内容创作与发布技巧19运用第三方工具或平台自带功能，实时监测社交媒体账号的数据表现，包括阅读量、点赞数、评论数等。数据监测与统计通过数据分析，了解用户行为、内容偏好和传播效果，为优化运营策略提供依据。数据分析与解读探讨适合社交媒体的效果评估指标（如转化率、曝光量等），学习如何运用数据分析工具进行效果评估。效果评估指标与方法数据分析及效果评估方法20失败案例反思分析社交媒体营销失败的案例，探讨失败原因及教训，避免重蹈覆辙。案例讨论与实战演练组织学生进行案例讨论，分享各自见解和经验，通过实战演练提升社交媒体运营能力。成功案例解析选取具有代表性的社交媒体营销成功案例，深入剖析其策略、执行和效果，提炼可借鉴的经验和教训。经典案例分享与讨论21网络广告投放技巧及效果评估0522展示广告、视频广告、搜索广告、社交媒体广告等。常见网络广告形式目标受众分析、媒体选择、预算分配、出价策略等。投放策略制定GoogleAds、FacebookAds、百度推广等主流广告平台的使用方法。投放平台介绍网络广告形式及投放策略23创意设计原则图文、视频、动态创意等。呈现方式选择优秀广告创意赏析分享经典广告案例，解析其创意及呈现方式。吸引眼球、传达信息、引导行动。广告创意设计及呈现方式24GoogleAnalytics、百度统计等数据分析工具的使用方法。数据监测工具介绍点击率、转化率、曝光量、ROI等关键指标的意义及分析方法。关键指标分析根据数据分析结果调整投放策略、优化广告创意等。广告优化策略数据监测、分析和优化方法25成功案例介绍分享行业内具有代表性的成功案例，分析其成功因素及可借鉴之处。经验教训总结总结失败案例的教训，避免重蹈覆辙。未来趋势展望探讨新媒体营销传播的未来发展趋势，为学生提供前瞻性思考。成功案例分享和启示26短视频制作与传播技巧0627短视频类型包括生活类、娱乐类、知识类、广告类等，每种类型都有其独特的受众群体和传播效果。短视频特点时长短、内容精炼、形式多样、互动性强等，符合现代人快节奏、碎片化的生活方式。短视频优势易于传播和分享，能够快速吸引用户注意力，提高品牌曝光度和用户黏性。短视频类型、特点和优势分析28目标受众分析深入了解目标受众的兴趣爱好、需求和行为习惯，为内容策划提供有力支持。主题选择根据品牌或产品特点，选择与之相关的热门话题或创意点，激发用户兴趣和共鸣。内容构思运用故事化、情感化等手法，将品牌或产品信息巧妙地融入短视频内容中，实现有效传播。短视频内容策划和创意构思03020129剪辑技巧运用专业的剪辑软件，对拍摄素材进行剪辑、拼接和特效处理，制作出节奏紧凑、视觉冲击力强的短视频作品。后期制作添加背景音乐、字幕、贴纸等元素，增强短视频的观赏性和互动性，提高用户留存率。拍摄技巧掌握基本的摄影技巧和艺术表现力，合理运用光线和色彩等元素，营造出符合主题的氛围和视觉效果。拍摄、剪辑和后期制作技巧30发布平台选择根据目标受众特点和短视频内容类型，选择合适的发布平台，如抖音、快手等。推广策略运用付费推广、社交媒体传播等手段，提高短视频的曝光度和点击率，扩大品牌影响力。数据分析与优化定期分析短视频的播放量、点赞量、评论量等数据，了解用户反馈和行为习惯，不断优化内容策划和制作技巧。同时，关注行业动态和竞争对手情况，及时调整策略以保持竞争优势。发布、推广和运营策略31微信小程序在营销传播中应用0732便捷性跨平台支持丰富的API接口强大的社交属性微信小程序概述及功能特点01020304用户无需下载安装，即可在微信内直接使用，节省手机空间。兼容Android和iOS系统，实现跨平台运行。提供众多API接口，支持开发者实现多样化功能。与微信社交平台紧密结合，便于分享和传播。33编写代码使用微信小程序的开发语言进行编程，实现所需功能。注册开发者账号在微信公众平台上注册成为开发者，获取开发权限。创建小程序项目使用微信开发者工具创建小程序项目，并设置相关参数。调试与测试在微信开发者工具中进行调试和测试，确保程序正常运行。提交审核与发布将小程序提交至微信官方进行审核，审核通过后即可发布。微信小程序开发流程介绍34品牌推广产品销售客户服务活动推广微信小程序在营销传播中应用场景探讨通过小程序展示品牌形象、产品特点等，提高品牌知名度。提供在线客服、售后服务等功能，提升客户满意度。搭建线上商城，实现产品展示、购买、支付等功能，促进销售转化。策划线上活动，吸引用户参与并分享至社交平台，扩大活动影响力。35某知名品牌利用微信小程序进行新品发布和推广，实现线上线下互动营销。案例一某电商企业通过微信小程序搭建线上商城，实现销售转化和客户服务一体化。案例二某餐饮企业利用微信小程序提供外卖服务，提升用户体验和销售额。案例三某教育机构通过微信小程序提供线上课程和学习资源，扩大品牌影响力。案例四经典案例分享和讨论36总结回顾与展望未来发展趋势0837关键知识点总结回顾新媒体营销传播的基本概念与特点社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化（SEO）等关键方法数据分析与用户行为研究在新媒体营销中的应用新媒体营销传播的策略与技巧38对新媒体营销传播理论知识的掌