创意经济的开展及其产业带动作用的分析

...wd...山东省创意经济的开展及其产业带动作用分析创意经济是山东省战略性新兴产业之一，创意经济对增强和提高我省文化软实力具有重要的作用。创意经济对三大产业具有重要的带动作用，从而产生产业关联效应。近几年，山东省创意经济取得了长足开展，但仍然存在一些问题与缺乏。这里分析了山东省创意经济的开展现状及其产业带动作用，表现在：对第一产业的优化与升级，对第二产业的拉动与提升，对第三产业的渗透与带动，并从体制机制、法律法规、产业投融资、产业龙头培育等六大方面提出推动山东创意经济开展的对策。关键词：创意经济；产业带动；产业关联效应目录TOC\o"1-3"\h\u9193一、引言110666二、创意经济的内涵及地位127723〔一〕创意经济的内涵110537〔二〕创意经济的地位18958三、山东创意经济开展现状2四、创意经济的产业带动作用312251五．山东省创意经济开展对策515223〔一〕以文化体制的改革创新和政府职能转变为突破口，激发创意经济开展活力521726〔二〕调整产业构造，重视产业链中附加值较高环节，提升产业链价值622756〔三〕提倡创意山东，优化创意经济法制环境，创新理念，大力培育创意人才63410〔四〕加快投融资体制改革，为创意经济开展提供充裕的资金流723286〔五〕优化文化产业组织内部构造，创新运行机制727629〔六〕财政税收政策向创意经济倾斜，提供资金支持8一、引言在一般情况下，创意主要指文学、音乐、美术等文化艺术元素的原始创新、集成创新和引进消化再创新。当创意活动广泛向生产、分配、交换和消费等领域渗透，创意成为经济活动的一种重要投入要素时，就产生了创意经济这种新的经济形态。创意经济指通过知识产权的运用，实现财富和就业增长的创新型经济形态。狭义地讲，创意经济是知识经济时代，通过人的创造力，智慧和技能，生产、分配、交换和消费高技术和高文化加值产品和服务的城市经济新形态。创意经济强调文化艺术创造性对经济的推动作用，其主要标志一是创意资源成为经济增长的关键要素，二是创意经济成为先导产业或支柱产业。自从英国政府1998年正式提出“创意经济〞的概念以来兴旺国家和地区提出了创意立国或以创意为根基的经济开展模式，开展创意经济已经被提到了兴旺国家或地区开展的战略层面。与此同时，西方理论界也率先掀起了一股研究创意经济的热潮。从研究“创意〞〔creativity〕本身，逐渐延伸到以创意为核心的产业组织和生产活动，即“创意经济〞〔creativeindustry〕、“创意资本〞〔creativecapital〕，又拓展到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即“创意经济〞〔creativeeconomy〕，逐渐聚焦在具有创意的人力资本，即“创意阶层〞〔creativeclass〕。在我省，创意经济是近现代的产物，在建国后的前三十年时间里经济开展进程缓慢，改革开放后，特别是从1992年以后我省经济开展才进入全面推进阶段，所以我省对于创意经济理论与实践的研究，尽管已经取得了一些成就，但还是不够成熟，在理论研究和定性分析上做得较好，对实证研究和定量分析就明显做得缺乏。本文主要分析了创意经济与创意经济的重要性及其在中国的开展现状，分析了创意经济的产业带动作用，并以山东省为例提出了开展创意经济的对策。二、创意经济的内涵及地位创意经济的内涵广义的创意经济指一切以通过知识产权的运用、实现财富和就业增长的创新型经济形态。狭义的创意经济指用创意活动丰富和完善经济行为，提高产品和服务的文化内涵，进而提高产品和服务附加一切经济社会活动的总称。创意经济强调文化创造性对经济的推动作用，主要标志有：创意资源成为经济增长的关键要素；创意经济成为先导产业或支柱产业。创意经济的内涵可从以下两方面理解：首先，创造力、创意是创意经济开展的核心资源。通过创意活动，文化、艺术元素被植入制造业，在延伸产业链的过程中，实现创意、创新价值与产业链的耦合，同时大大提升产品的附加值。因此，创意经济的本质是以智力资源为依托的知识经济，是用创意经济占据价值链高端环节的经济。创意经济不仅降低经济活动的物质资本门槛，使更多的人参与到经济活动中，使人的积极性、主动性、创造性得到充分发挥，还丰富社会产品的种类和内涵，满足人们更广泛、更高层次的需求。其次，创意经济是借助于知识产权的占有和交易，以创意经济为支撑的经济。知识产权是创意资源有形化的载体，是创意作品到创意产品、创意产品到创意商品的转换器。创意经济指源于人的创造力、技能和才华，运用知识产权的作用而具有创造财富和就业潜力的行业，包括广告、建筑、艺术和工艺品、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件以及电视和播送等行业。创意经济化凸现创意经济的财富增长效应和就业效应。创意经济的地位1.创意经济是城市和区域经济开展的动力“创意经济〞源于英文(CulturalandCreativeIndustry)的翻译，简称：CCI。我们认为创意经济应该是指，借助于高科技的手段和方法，对文化资源进展创造性地开发与提升，通过对知识产权的研发和运用，并依靠创意人的智慧、技能和天赋进展整合与运作，产生出高附加值的产品，并使之行成一个具有创造财富和就业潜力的新型产业。在我省创意经济是极具创造力和创新性的新型产业，是最具有创造财富和就业潜力的知识密集型行业。创意经济是知识经济时代的产物。它是在社会经济高度开展的根基上出现和形成的一种崭新的经济形态，是与知识经济相适应的一种创新的产业形式，它主要包括书刊、出版业、报纸、视觉艺术(绘画与雕刻)、表演艺术(戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈)、录音录像制品、电影、电视，玩具、游戏、广告、建筑、艺术、古董、文物、漫画、设计、筹划、会展、数码、娱乐、音乐、软件及计算机服务和资讯科技服务等行业。这些内容既包括了传统的艺术部门，又包括商业化的传媒，也包括数字化的新经济部门。免费论文网。因而是典型的“无烟工业〞。创意经济是全球最有前途的产业之一，也是2l世纪中国经济的重要支柱产业之一。从世界范围看，创意经济的开展成为许多兴旺国家或地区寻求城市复兴的重要路径。随着城市间竞争的日益剧烈，一些城市可能会出现具有鲜明特征的创意经济中心。如北京2008年成功地举办了奥运会，上海的迪斯尼乐园、2010年的上海世博会。南京的东方娃娃动漫大世界、江宁织造府、1912街区。淅江宋城集团打造的杭州乐园。深圳的锦绣中华主题公园、中国民俗文化村、世界之窗、华侨城等。由于这些地区市场发育完善，法制健全，政府管理透明，文化气氛宽松，从而促进了上述地区创意经济的快速开展，勿庸置疑，他们将引领我省的经济开展的新潮流。2.创意经济将促进经济的持续增长创意经济对经济开展具有促进和拉动作用，不仅因为它是一种新兴的产业类型，更重要的是创意作为生产要素已成为推动经济增长的重要手段。比尔·盖茨曾说过：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来难以计数的商业利益和商业奇迹。〞好的筹划和创意，可以大幅度提高企业知名度，增加产品附加值，扩大市场占有率，并使许多传统产业和传统产品焕发新的生机与活力。创意经济在我省也开场得到重视并有很大开展。上海、北京、广东、浙江等经济兴旺地区创意经济快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业持续开展的新亮点。创意经济是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率对比高，文化产业方面投资热将会长期存在。3.创意经济是具有较高的经济效益的产业创意经济是对于传统产业的超越，其理念反映了他的社会价值观，它所推崇和致力的是有特色、多样化的文化产品或服务以及有个性、丰富的创意设计。创意经济本身是一种绿色产业，具有高度的艺术性和灵活性，在作业模式上打破了传统的分工体系，生产与消费一体化等等，创意经济已成为建设现代宜居城市开展战略的首选。创意经济的开展可以在城市品味、城市活力、城市人口素质、城市综合竞争力等多方面提升城市形象。三、山东省创意经济开展现状〔一〕山东省创意经济开展取得的成效作为全国首批改革试点省之一，山东文化体制改革稳扎稳打，积极推进，已取得了显著成效。文化产业规模实力快速提升，“十一五〞期间，山东文化产业增加值年均增长20%，创意经济已成为山东新的经济增长点，并对调整经济构造、转变开展方式起着越来越明显的作用。2010年山东省文化产业增加值为1230亿元，2011年迅速膨胀为2300亿元，几乎实现“倍增〞.对此，省文改办工作人员表示，数字的变化其实是统计口径扩大的结果。具体来说，就是山东省文化产业的统计范围扩大了，一些新的行业被纳入到统计范围内，文化产业规模因此迅猛增加。据统计，2011年山东省创意经济投资快速增长，2011年全省文化产业固定资产投资工程累计完成投资1434.4亿元，增长22.8%.从产业构造来看，出版发行、播送影视、演艺娱乐等传统文化产业所占比重较大，动漫游戏、数字多媒体、数字出版等新兴文化产业快速增长。文化产业核心层、外围层增加值比重呈上升趋势。市场主体日益壮大。一批国有骨干文化企业加快开展，2011年群众报业集团、山东出版集团、山东广电网络公司分别实现营业收入22.99亿元、98.65亿元、21.2亿元，同比增长26.89%、17.94%、15%.群众报业集团综合实力排名进入全国前六位，省报集团第一位。民营文化企业实力增强，山东省5400多家出版物发行单位中，有4200多家民营发行企业，占77%以上，全省民营出版物发行业年销售码洋100多亿元，占全省发行业销售总码洋的一半以上。山东省民营书业在全国民营书业公司十强中占据了半壁江山。〔二〕山东省创意经济开展存在的问题1.文化体制改革力度不够，不能为创意经济开展提供活力深化文化体制改革主要考虑：一是更好地适应社会主义市场经济体制的不断完善，二是有效满足人民群众日益增长的精神文化需求，三是积极应对经济全球化和对外开放不断扩大带来的新挑战，四是主动适应高新科技特别是现代信息传播技术日新月异提出的新要求，五是切实解决多元多样多变环境下文化引领开展的突出问题，充分表达了我们党高度的文化自觉和文化自信。可以说，深化文化体制改革是时代的呼唤、人民的期盼、历史的抉择。2.没有形成完整的创意经济产业链，产业链附加值较低综观我省创意经济，虽然已经取得了一定的成绩，但是从创意作品的创意制作到产品的传播再到衍生产品的开发、营销，整体产业链的运作和单个环节都存在着一定的问题。而产业链条尚未建设也正是目前创意经济开展受限的重要原因。尽管近年来我省动漫产业开展较为迅速，但相较于国内开展对比成功的上海、北京等兄弟省市，山东省的创意经济还存在一些差距。尤其是产业链中存在的问题仍然对比突出。因此，若何构建一条适合山东省创意经济开展的产业链，已成为山东省创意经济开展中的关键。创意人才极度匮乏创意经济是典型的以人为本的现代经济开展模式，人才是创意经济的灵魂。中国创意经济开展的瓶颈是创意人才的极端匮乏，我省创意经济人才总量、构造、素质还远不能适应产业开展的需要，急需大力引进和培养，其中亟需两大类人才：既通晓创意经济内容又擅长经营管理的管理者；灵感迸发、创意迭现的创作者。4.创意经济投融资渠道不够完善，投融资渠道单一目前我省创意经济的资本主要来源于政府的投入，受政策制约民间资本与外资很难进入我省创意经济，这对于开展壮大我省的创意经济十分不利。投融资渠道单一、资金短缺已经成为制约我省创意经济大开展的重要原因。创意经济缺乏合理的组织内部构造和科学的运行机制目前，我省组织内部构造和科学的运行机制存在的问题主要有现代企业制度不够健全，现代公司法人治理构造不够完善，文化产业组织构造管理运营成本过高，创意经济开展过于粗放，未实现规模化、集约化。山东要实现创意经济开展目标，必须建设健全文化企业的现代企业制度、现代公司法人制度、优化产业组织构造以及培育产业龙头和具有整合效力的文化产业集团。政府对于创意经济的财政税收支持力度不够一方面，创意经济作为新兴的朝阳产业，政府目前对于创意经济的财政支持力度还需加大，创意经济作为资金密集型产业对于资金的需求是巨大的。另一方面，创意经济的成长与开展也与政府的税收力度息息相关，目前政府对于对比有前景的创意经济应给与更多的税收优惠，让其有更好的开展环境，开展更具活力。四、创意经济的产业带动作用随着知识经济的深入开展，要素对经济的驱动效应在不断缩小，面对资源、环境的压力与约束，我省经济要实现由要素驱动型向创新驱动型的转换已成为越来越紧迫的课题。面对目前高污染、高消耗、低附加值的开展方式，我省迫切需要向低污染、低消耗、高附加值的开展方式转变。对于这两大转变，创意经济通过自身的开展发挥着不可或缺的作用。创意经济处于技术创新和研发的产业价值链的高端环节，它最重要的经济资源是人的创造性，是一种高附加值的产业，而人的创造性又是一种清洁、可再生的资源，深入挖掘人的知识、智慧、灵感在创造财富和增加就业的同时，并不会增加对环境的压力，所以它是典型的低污染、低消耗、高附加值的产业，其开展对于我省不断优化调整产业构造、转变经济开展方式，大有裨益。另外当今世界，科技创新和文化创意是推动经济快速开展的两翼，二者本应并驾齐驱，协同带动经济的开展。而文化创意是在一定的文化沉淀的根基上的人的创造性与智慧的结晶，它具有很强的融合性、渗透性和辐射力，其通过与现代技术的嫁接，与创新形成合力，推动各行各业的开展。厉无畏也指出，文化产业是“无边界〞产业。它通过“越界〞促成不同行业、不同领域的重组与合作，与第一、第二、第三产业相互融合。从而提升农业，为农业打造全新的开展理念；为第二、三产业注入文化生机，完善产业链开展，实现产业的优化升级。〔一〕创意经济对第一产业的优化升级具体来看，创意经济对第一产业的影响不仅仅是简单的渗透，而是对第一产业增长的核心要素进展新的鉴定，用创意经济时代的思维方式来开掘新的经济增长道路。创意经济中，创意不仅仅是对产品的设计，对概念的包装，更大范畴的还包括对商业模式、机制的创造创新。所以创意经济对第一产业的影响包括空间上的植入和要素上的重新组合。其中，空间上的植入是将文化创意移入农业部门，开展新型观光农业，赋予农业以全新的文化产业和旅游产业的属性，在开展农业种植功能的同时，增加农业生态旅游的功能，将农村生活包装成一种度假休闲的新体验方式，为农业开展寻找全新的开展模式。

要素上的重新组合是指在增加生产创意农产品的同时，创新农业开展的新模式，通过一些文化的创意做好农产品的新品种研发、生产、营销筹划和品牌创造与包装，提高农产品的种植与经营效率，从而形成良性互动的农业产业价值链。以山东省肥城市为例，该县一方面为农业投入创意产品，参加创意要素，比方某公司将桃子等进展文化包装，注册了品牌，打造具有地方文化特色的农业品牌产品和水果礼盒，使产品产值翻了近十番。另一方面，该县依托独有自然生态、桃园景观、民俗风情以及特色农业生产活动，积极开展集桃花节观光旅游、农耕体验、民俗风俗游、科普、文化和农业现代化成果展示于一体的乡村旅游系列，使全县旅游收入连创新高。可见，创意经济通过空间植入和要素的重新组合，能大大提高第一产业的产品附加值，实现升级优化。创意经济对第二产业拉动与提升创意经济对第二产业具有巨大的推动作用。主要表现为对单一的制造企业的影响和对整体的国民经济中第二产业的影响。1.创意经济对单一的制造企业的影响一方面创意经济凭借其深厚的文化底蕴，结合人的智慧、创造力，对制造业注入文化因素，使其附加更多的文化内涵，从而塑造有文化特色的品牌，通过文化品牌效应，吸引消费者眼球，从而使有限的资源创造更大的使用效率和价值，推动第二产业的优化升级。另一方面，文化创意存在于产品研发、工业设计、品牌推广和广告筹划等各行各业，各种创意经济的开展，通过知识产权的转让，促进创意要素向传统产业的衍生渗透，使制造业能够在生产过程中投入更多的创意产品，提高产品的技术含量和文化含量，满足越来越多的消费者的个性化、差异化需求，提高第二产业的附加值与内涵式升级。2.创意经济对整体的国民经济中第二产业的影响一方面，迈克尔·波特认为，产业价值链是指服务于某种特定需求或进展特定产品生产所涉及到的一系列互为根基、相互依存的上下游链条关系。创意经济作为一个独立的产业，具有创新性、渗透性、强辐射性和高风险性，所以其也拥有一个独特的产业价值链。另一方面，文化产业的开展，会产生产业关联效应，带动以这些文化产品为中间产品的后续产业的开展，而这些后续产业又会带动它们的后续产业的开展。以造纸业为例，创意经济带动书、报、刊印刷业突飞猛进的开展，进而扩大对纸张的需求，拉动造纸业的开展。2011年前7个月，国内造纸及纸制品行业增加值同比增长15.6%；同期，国内机制纸及纸板产量达6369.6万吨，同比增长15.6%。另外，再以建材业为例，创意广告的开展作为中间产品，拉动了建材业的开展，建材业的开展有带动建筑及装饰等等行业的开展。创意经济对第三产业的渗透与带动创意经济是第三产业的一局部，它自身的开展本就推进了第三产业的扩大与开展。但由于创意经济所具有的联动性、融合性，使它对第三产业的影响远远超过它自身开展所带来的拉动，造成了乘数效应。在创意经济对第二产业的优化作用论述时，我们能清楚的看到，创意经济的价值链在拉动第三产业的优化开展的重要性。文化创意从研发到宣传再到传播最后到最终消费都在带动相关产业的开展。首先，在研发的初始环节，创意经济能够带动研发、培训教育的繁荣。创意经济的核心是创意性人力资本，从而会带动市场主体对技能、知识等创意教育培训的投入，拉动创意教育和相关培训产业的开展。近年来越来越流行的艺术教育班、兴趣学校就是很好的例证。另一方面，创意经济的开展本身就需要艺术家、设计师等创造过程的投入，需要文化、艺术创造产业的开展。其次，众所周知，酒香不怕巷子深的时代已经过去，再好的文化创意产品都需要筹划、营销，所以创意经济的开展需要筹划营销等中介服务业的同步开展，才能准确把握市场，迎合市场需求，才能成功的让渡给消费者。再次，一定的营销模式是建设在传播渠道的根基上的，没有恰当的渠道，营销等同于无源之水，无本之木。一方面对文化创意产品的传播，带动了广告、电视、报纸、网络等行业的飞速开展。另一方面文化创意本身作为一种生产要素成为各种创意经济的源泉，推进产业开展。五．山东省创意经济开展对策〔一〕以文化体制的改革创新和政府职能转变为突破口，激发创意经济开展活力传统文化体制是适应方案经济的需要建设起来的“事业单位体制〞。改革开放以来，以“事业单位、企业管理〞为基本特征的文化体制改革不断深入，但迄今为止，“政府办文化〞的体制环境并没有发生基本性的变化，没有用市场机制来整合文化产业资源。行业垄断现象较为突出，非国有创意经济开展相对缓慢，经济规模普遍较小，市场竞争力不强。

山东开展创意经济必须明确政府主管部门的功能与职责，将创意经济与文化事业完全别离，成立专门管理创意经济的部门，形成独立、有效的创意经济管理监视体制；加强创意经济行业协会建设，推进政府职能转变。

作为政府来讲，应做好以下工作：注重对全民创造力的培养，鼓励文化创新，培养创新民族，创立创意经济园；增强对创意经济根基设施、周期性消耗的规划及支持力度，提高资源利用率；进展创意经济的整体规划，明确产业开展定位，建设有效的本地开展模式；加大财政支持，实行税收优惠，政府与融资机构共担风险，设立专门为创意经济担保的公司，同时也可建设信用评级机制，为创意经济开展创造良好环境；建设自由、开放机制，实行政策扶持，吸引创意人才；金融危机下对创意经济的扶持；重点培养和开展一批实力雄厚的大型创意经济；促进创意经济多种所有制共同开展；推进文化创意服务均等化；进一步健全和完善相关政策法规。〔二〕调整产业构造，打造完整产业链条，重视产业链中附加值较高环节，撇除单利润运行的产业链，提升产业链价值从创意经济企业本身来讲，企业在获得政府优惠政策和社会资金支持的同时，应加强自主创新能力，树立品牌意识；建设完善的市场营销体系，在保证文化创意产品质量和生产水平的前提下，做大做强，不断扩大生产规模和提高市场公信度，同时充分利用国内外资源，提升企业的国际竞争力；增强知识产权保护意识，转变传统的单一产品生产模式，生产多种文化创意产品，突出特色，丰富形式，以市场为导向，借鉴国外企业的开展经历；注重技术创新和文化内涵创意，由劳动集约型向技术集约型转变，这就要求加大研发的资金投入和高级创意人才的聘用。

政府在产业构造调整、优化和产业链完善方面应加强有效的引导，结合山东自身特点，发挥优势、弥补短缺，重点支持动漫产业、新媒体产业、工业设计等新兴的创意经济；开发利用好全运会产业，融入背景的文化特色，精心运筹谋划，做好全运会场馆的赛后利用，为文艺演出、广告会展、文化旅游、文化体育休闲等开辟新的空间，为山东创意经济的进一步开展积累资金和声望。提倡创意山东，优化创意经济法制环境，创新理念，大力培育创意人才完善有利于创意经济开展的政策环境和市场环境，重点培育一批数字技术、播送影视、广告创意制作、动漫游戏、工艺设计、旅游筹划、表演艺术、书画艺术等方面的文化创意群体，扶持开展一批能够成为研发投入主体、技术创新主体和创新成果应用主体的文化创意骨千企业。建设产学研一体的文化创新机制，组织实施重大文化科技创新工程，大力推动现代科技与文化的融合。鼓励引导开展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏企业，建设网上创意征集推广平台，推动文化创意与产业、技术、产品明民务〕、市场、资本的对接，转化为现实生产。

针对产业立法滞后、知识产权保护不力、盗版猖獗、创意气氛缺失或者创意不够等一系列问题，一方面，山东省政府首先要加强立法、执法力度，标准企业生产、行业创造和市场流通，此外立法要与国际接轨，为产业走向国家化提供强有力的法制后盾，为创意经济的企业国际竞争力的提升增加砝码，然后是对法制人员有针对性地进展产业素质培养，依托山东多所品牌高校的教育资源和文化气氛；另一方面，政府和企业乃至个人都要注重创意研发，深入创意理念和创意宣传，政府企业要培养创意人才，个人也要积极上进为产业开展作出奉献。

创意人才的产生一方面可以依托高校教育、专业教育和科研机构培养人才，支持高等院校设立文化创意相关专业，建设产、学、研一体的创意经济人才培训基地，山东大学、山东师范大学、山东财经大学等山东有实力的高校都开设了相关专业，为创意经济培养输送专业人才。另一方面则需要我们营造有利环境，积极引进创意人才。在推进创意经济开展过程中，山东市要努力做到培养和引进并重。注重加强与国外教学机构的合作交流，省委宣传部与美国、英国、德国的多所大学进展合作，相继开办了创意经济经营管理人才、新闻宣传人才等多期培训班，逐步建设起教育培训和岗位实践相结合的文化创意人才培养机制。〔四〕加快投融资体制改革，为创意经济开展提供充裕的资金流加快创意经济投融资体制改革，应积极引入社会资本，进一步放宽市场准入条件和领域，鼓励非公有资本及海外资本进入，拓宽投融资渠道，推进投资主体和产权构造的多元化，从而激发文化创意企业的开展活力。

为探索解决目前创意经济投融资领域存在的投资方与工程方信息不对称问题，山东市依托产权交易所，构筑面向文化创意企业的股(产)权融资服务平台，会聚文化创意企业资源和金融资源，为社会资本参与创意经济投资提供专业化服务。平台的构架以文化创意企业为核心，通过组织专业服务机构，广泛吸纳社会资本投入，为企业在债权融资、私募融资、上市融资、增资扩股、并购与重组等方面提供增值服务。

通过组织研讨会、洽谈会、推介会、博览会等多种方式，积极拓展市场营销渠道，培育一批高素质的中介机构，活泼交易市场、推动社会资本流向创意经济。主要措施包括：披露有关文化创意企