当代媒介素养 课件 第二讲 媒介本体属性

第二讲媒介本体属性P30

——鱼知道自己是湿的吗第二节构成媒介的本体要素一、媒介要素术语1.媒介呈现

2.媒介技术

3.媒介语言

4.媒介产品

5.传媒产业二、传媒的本体特征1.媒介的偏向性2.传媒的框架性3.媒介效果及传媒铁律第三节传媒本体属性的甄别

一、传媒的基本属性二、传媒的社会属性

三、传媒的文化属性

四、传媒的产业属性第一节媒介是什么一、媒介、媒体与传媒彼此1.媒介2.媒体3.传媒二、媒介类别与媒介载具1.媒介类别2.媒介载具3.媒介视域第一节媒介是什么一、媒介、媒体与传媒之彼此媒介：Medium,中间介质之含义，泛指传递、传输或转移某种信息或事物的中介物质媒体：Media的音译，意指各类传播工具也可具体指向，当下多指大众传媒机构

传媒：传播媒介、传播媒体和传媒机构的泛称。更富于弹性的范畴，可涵盖众多领域.如传统大众媒体\自媒体以及各类新媒介等一切可用来传播信息的介质-载体、管道平台等（运输机）贯通P303《理解媒介》——加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉“媒介不是专指狭义的广播、报纸、电视等从事大众传播工作的机构，而是在更广泛意义上实现人的延伸的各种技术与中介”媒介已融于日常生活之中，根本未被人意识到，如道路，服装，住宅，时钟，轮子，飞机，打字机，游戏，乃至武器当代词注3.大众媒介：大众媒介即指大众传播媒介，英国学者丹尼斯·麦奎尔将大众媒介定义为：“是对以大规模的方式运作，在或多或少的程度上能够触及并影响社会中的每一个人的传播方式的简称”，“在一个整合协调的现代社会，经常会存在一个庞大的，通常是依靠大众传播的公共传播网络”，大众媒介“最为显著的特征就是他们是被设计出来向众多的人传播的”。如我们熟悉的书籍、报纸、杂志、广播、电视等传统媒介以及传统意义的互联网、手机等都可以看做为大众媒介。以此逻辑，由专业人员从事大规模运作的专业机构，也被称作大众媒介机构或大众传播媒体。

在移动网络和数字技术为标志的新的媒介功能下，日益普及的智能手机、平板电脑等多种类终端，使数字阅读和数字视听产品深度进入人们的日常生活，把过去只依赖报刊、电视等大众媒体的受众对象——“大众”离散为“分众”，甚至“小众”。如报纸、电视等传统意义上的大众媒介留住的受众现在只是大众中的某个部分，且特征越来越明朗。毋庸理论纠葛，实践事实力证：“大众媒介”不再“大众化”存在！P30第一节媒介是什么二、媒介类别与媒介载具1.媒介类别P33分类固然重要，但迷离幻彩的媒介世界众媒介之间的区隔界定变得越来越模糊。伴随“融媒介”、“全媒介”的问世不妨按照化繁为简的思维方法论以研究的实用目的为视角按不同标准将各媒介分为多元体系62.媒介载具

媒介类别广泛，各类别下又包含特定媒体。

在媒介类别下的特定媒体。电子媒介类别：如电视-央视-“新闻联播”、“焦点访谈”等各个栏目;终端：PC电脑、手机、PAD、阅读器等报纸类别：《北京日报》、《新民晚报》等特定报纸

网络媒介：腾讯网-女性频道；新浪-汽车频道等新浪主页、微博等腾讯网：QQ空间、微信P353.媒介视域

P35关照媒介生态环境中的所有要素

传者受者传媒机构传播媒介传媒产品78媒介生态模式以传媒内容视角：新闻·电视剧·电影·游戏·网讯以媒介技术视角：印刷术·电子技术·网络技术等以传媒消费视角：报纸·杂志·电视·广播·互联网以传媒生产视角：报刊社·电视台、广播公司·网站以传媒机构视角：国办传媒·民办传媒·股份制以传媒受众视角：读者·观众·听众·网民8P35第一节小结P3610第二节构成媒介的本体要素P36一、媒介要素术语媒介呈现媒介技术媒介语言媒介产品传媒产业1011媒介呈现真实事物被认知后，利用媒介架构现实的方式和手段。通过媒介产品再现的自然或社会现象（P36）媒介再现的质量、数量、情感和价值取向，体现传播者立场和品格投射出传媒与社会传媒人与事件的关系媒介策划1112媒介技术媒介产品的摄取、制作、传播和展示等技术手段，是构成媒介的物理组成部分（P36）包括讯息摄取、讯息处理、讯息再生、讯息传递等各类传媒符号的传播技术影响媒介产品的制作和传播力是传媒影响力

的必要构成1213媒介语言构成媒介产品的各类文字、图像、声、光等符号系统（P37）文字、字母、数字和构成语言的字和词，包括活动图像语言和电子声光语言媒介制作即编码媒介符号过程媒介消费即解码媒介语言过程14媒介产品能够满足媒介消费者需求的产品和服务媒介产品是一种精神产品（P37）广义包括讯息和广告版面或节目栏目时空和广告时段狭义指报纸、电视节目、广播节目、网络板块等。报纸、电视节目、广播节目和网络时空为受众提供资讯服务、娱乐服务和数据库知识等，受众需要付出时间和注意力来读报、收看（听）节目或上网等作为一种商品，具有使用价值和价值，其价值是通过满足受众需求来实现的，这是媒介产品的自身要素；跟其它产品一样，通过投放市场，在媒介市场调控下流通，实现其价值。这是媒介产品的外部要素。15传媒产业由以传播媒体为核心的信息传播行业各经济实体组成的产业群（P37）如印刷媒体的报刊、图书以及各类出版机构；电子媒体的广播、电影、电视、电信以及其它从事信息流通的机构；各类网络媒体机构，以跨媒介经营为特征的，交合传统媒介和新媒介的现代传媒集团等

依赖市场化运作生存的现代传媒机构二、传媒的本体特征1.传媒的偏向性

由于技术和媒介的物理特性所致2.传播的偏向性

由于人-媒关系、传媒-社会关系所致

3.内容为王

16

1.媒介的偏向性

由于技术和媒介物理特性所至原始的烽火台烟雾信号不可能饱含任何思想观点，其形式已经排除了内容——只是告知：。。。“我们对其他文明而了解，在很大程度上，有赖于这些文明所用的媒介的性质”

“可分为口头语书面的偏向、时间的偏向与空间的偏向”

1718（1）印刷媒介

具有深度说服力平媒可以持久驻留，具有凝神思考的张力静心凝神专注思考学习工具

地域性、针对性强

传媒的地域性与市场目标的对象性契合印刷媒介作为最早的信息传播形式，通过图文并茂的组合传播信息，有内容深度、选择性强；但印刷质感较差，承载大创意的能力较低。P3919（2）传统电子媒介

组合多种语言符号，声像结合视觉冲击力强、穿透力强

可承载大创意P39表2-1.印刷媒介与电子媒介特点比P3421美国学者艾伯特·迈赫拉宾的研究在面对面的交流中：P40有7%的信息通过语言文字得以传播有38%的信息是通过语调传播的；有55%的信息是通过面部表情和姿势传播的从这个意义，通过电子媒介，人们能够获得的信息量十倍于同样内容的书籍。表2-2.文字语言与图像语言的话语模式比较

P422223网络媒介特征

A.实时互动：即时自主娱乐

B.数据库化信息：海量信息

C.跨越时空：全球联线全天在线24(3)现代数字媒介（移动性）P45

A.化碎为整

B.即时互动

C.贴切需求

D.跨越时空E.24小时候2225（4）户外媒介

P45

是人类有史以来使用的第一种讯息媒介，可追溯到几千年前人们刻在岩石上的各种符号踪迹

A.全天候：即时

B.抢眼醒目：大信息符号

C.受众重复：固定地点或路线

D.实时整合互动：特定创意下26

2.传播的框架性P46

由于人媒关系或传媒与社会关系所致“框架”一词源于美国学者塞伦·麦克莱在《传媒社会学》中提出的“框架理论”基于“取景”的观点——P46传播的偏向性同样依赖于技术工具（如PS）传播带有“原罪”

这种“原罪”由传媒与传播的偏向所致，与生俱来。有自然物理性的、技术性的，也有人为实用性的、功利性的。于是在历史的各个时期，媒介都难以呈现全息与真实的讯息传播。273.媒介效果与传媒铁律P47媒介的效果亦即媒介传播的效果，关系到公众媒介消费的品质。如何选题？如何取景？如何传播？法兰克福批判学派代表人物哈贝马斯提出传播行为四个有效经典理论：第一，可理解性；第二，客观真实；第三，道德适当；第四，真诚。四个要求都围绕人性——理解——真实——真诚——道德的人为情怀得以舒展28传媒铁律——内容为王

P50文化繁荣的标志是思想者的创新“古代世界为语言而煞费苦心，现代世界为思想而绞尽脑汁”[加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介什么是内容？

P48案例维亚康姆公司（viacom）总裁雷石东是这样阐述的：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”第二节

小结

P51

媒体称毕福剑在央视主持所有节目暂时停播4天.docx2930第三节传媒基本属性的甄别媒介素养前提：认清媒介自身属性，之后叠加人文“烙印”一、媒介的基本属性依赖技术与物质实体的传播——扩散信息——传播影响力二、媒介的社会属性

框架一定立场体现人媒关系——选择再现——特定导向力三、媒介的文化属性人文价值的自发与自觉生成——符号创意——文化渗透力四、媒介的产业属性市场竞争与生存的经营本质——媒介产品——经济牵引力P5231

一、媒介的基本属性(一)技术性第一，求更真海量信息传播的强势现场感同步感的自然效果随生的权威性将感觉传递给观众—有效体验技术给予隐私加密技术剥夺隐私窥视31P52第二，求更假拼接式多轨制作引向“虚拟现实”，使“现实”具有多重性，不再仅存于“实时”技术上的蒙太奇组接使视频图像真实并令人信服影像一旦转化成数码形态，就会规规矩矩地听任操纵，与它表征的事实若即若离，甚至背离——媒介创意的技术前提

第八集《忧虑》4-隐私谷歌暴露宁静生活.mp432（二）

工具性

媒介更多表现工具性而非主体性通过展示帮助人们了解和预知世界韩国松岛新城2013年10月第三届智能城市周展会在日本第十集《眺望》.mp4提供消费娱乐产品，电子媒介发展最重要的目的是提供信息传播服务和文化精神消费产品，融资和挣钱能力是手段，电视台永远不能具有国营大中型企业的性质媒介能力自身是承载物、流通管道、信息平台、触点满足传媒受众的精神与文化娱乐需求。P5333二、媒介的社会属性

传播是一切社会交往的实质

传播的过程即人们社会关系建构的过程。

人媒关系体现的是人人关系以及人与社会的关系。

基于不同目