伊利奶粉广告策划方案

伊利奶粉广告策划方案CATALOGUE目录市场分析产品定位广告策略广告执行计划预算分配效果评估与调整01市场分析针对0-6个月新生儿父母，强调伊利奶粉在宝宝成长中的重要性。新生儿父母针对6个月-3岁儿童家长，突出伊利奶粉的营养成分和益智效果。儿童家长针对孕妇群体，强调伊利奶粉对胎儿发育的益处。孕妇目标市场年龄主要针对25-40岁的年轻家长，他们注重孩子的营养和成长。收入中等收入家庭为主，注重性价比和品质。性别男女比例大致相当，女性更关注孩子的饮食健康。消费者分析品牌分析主要竞争对手的品牌形象、市场份额和营销策略。营销策略研究竞争对手的广告宣传、促销活动和渠道策略。产品对比各品牌奶粉的营养成分、价格和包装设计。竞争者分析02产品定位02030401产品特点伊利奶粉选用优质奶源，确保产品品质。针对不同年龄段和需求的婴幼儿，提供多种配方选择。富含多种维生素和矿物质，满足婴幼儿生长发育所需。不添加任何人工香料、色素和防腐剂，保证产品的安全性。伊利作为中国乳业的领军品牌，拥有良好的品牌形象和口碑。伊利注重科技创新和研发，不断推出符合市场需求的新品。品牌形象伊利一直致力于提供安全、健康、优质的乳制品，深受消费者信赖。伊利倡导绿色、可持续发展，积极参与公益事业，履行社会责任。年轻父母作为婴幼儿的监护人，他们对产品的品质和安全性有较高要求。医护人员他们关注婴幼儿的营养需求，对产品的专业性和科学性有较高要求。教育工作者他们关注婴幼儿的智力发展，对产品的益智性和营养性有较高要求。目标消费者03广告策略强调伊利奶粉对婴幼儿健康成长的有益影响，如促进骨骼发育、智力发展等。健康成长突出伊利奶粉的天然、无添加、纯净的特点，强调其对宝宝健康的保障。天然纯净将伊利奶粉与母爱呵护联系起来，强调妈妈选择伊利，给宝宝最好的关爱。母爱呵护广告主题动画形象利用可爱的动画形象，吸引宝宝的注意力，让宝宝更容易接受伊利奶粉。明星代言邀请具有良好形象和口碑的明星代言，借助明星效应，提升品牌知名度和美誉度。故事情节通过温馨、感人的故事情节，展现伊利奶粉如何陪伴宝宝健康成长。广告创意电视媒体广告渠道在主流电视台投放广告，覆盖面广，受众群体多。网络媒体利用社交媒体、视频平台等网络渠道，精准定位目标受众，提高广告效果。组织各类亲子活动、公益活动等，增加品牌曝光度，提升品牌形象。线下活动04广告执行计划组建一支由导演、摄影师、美术设计师、剪辑师等组成的经验丰富的专业团队。制作团队组建选择适合奶粉品牌形象和广告主题的拍摄场地，如自然风光、室内影棚等。拍摄场地选择根据广告创意需要，准备相关道具，如奶粉产品、婴儿玩具等。道具准备根据广告制作进度，合理安排拍摄时间，确保制作进度顺利。拍摄时间安排广告制作计划选择适合奶粉目标受众的媒体，如电视、网络、户外广告等。媒体选择根据品牌营销策略和媒体排期，合理安排广告发布时间。发布时间安排根据不同媒体和发布渠道，制定合理的广告预算，确保广告投放效果最大化。预算分配广告发布计划广告效果评估指标制定广告效果评估指标，如曝光量、点击率、转化率等。数据监测与分析通过数据监测工具对广告投放数据进行实时监测与分析，了解广告效果。调整与优化根据数据分析和市场反馈，及时调整和优化广告内容与投放策略，提高广告效果。总结与报告撰写广告效果评估报告，总结广告投放的经验教训，为今后的广告策划提供参考。广告评估计划05预算分配广告拍摄包括摄影、灯光、布景、道具等费用，确保广告视觉效果精美、专业。后期制作对拍摄素材进行剪辑、特效处理、音效设计等，提升广告品质。广告脚本创作聘请专业编剧进行广告脚本的创作，确保广告内容与品牌形象高度一致，同时具有吸引力和感染力。广告制作费用电视广告时段费用选择适合目标受众的电视时段进行广告投放，确保广告能够覆盖更广泛的受众群体。网络广告投放费用利用各大网络平台进行广告投放，如社交媒体、视频网站等，吸引年轻受众。户外广告制作与投放费用如大型广告牌、地铁广告等，增加品牌曝光度。广告发布费用03020103市场调研费用进行目标受众调研，了解市场需求和竞争态势，为广告策划提供数据支持。01演员费用邀请知名演员或明星代言，提升品牌知名度和美誉度。02广告公司服务费用聘请专业的广告公司进行策划、执行和监测，确保广告活动的专业性和效果。人工费用及其他费用06效果评估与调整评估广告在目标受众中的覆盖范围，了解广告的传播效果。广告覆盖率品牌知名度销售量变化用户反馈通过调查了解受众对伊利奶粉品牌的认知程度，评估品牌知名度的提升情况。分析广告投放后销售量的变化情况，了解广告对销售的促进效果。收集目标受众对广告的反馈意见，了解广告的接受度和满意度。评估标准通过在线或纸质调查问卷的方式，了解目标受众对广告的认知和接受程度。调查问卷分析销售数据的变化情况，了解广告投放后销售量的增长情况。销售数据利用社交媒体监测工具，了解广告在社交媒体上的传播效果和影响力。社交媒体监测组织目标受众进行焦点小组讨论，深入了解他们对广告的看法和感受。焦点小组讨论评估方法ABCD调整策略优化广告内容根据目标受众的反馈和需求，对广告内容进行优化和改进，提高广告的吸引力和接受度。强化品牌形象根