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文档简介

往上推软文城专注新闻软文营销推广网络新闻营销之网络新闻区别于其他媒体的特征第一，强悍的时效性与传统媒体相比，网络新闻的时效性是有目共睹的。纸质媒体的出版周期是以天或周来计算，杂志是半月或者月刊或季刊，广播、电视的周期是以天或小时计算，一般是根据不同时段的节目设置来安排，而网络新闻的周期是以分钟甚至秒钟来计算的。通过互联网进行电子传播，网络媒体比纸质媒体进行物质级别传播的传统媒体的传输成本更低，速度也更快。网络传播需要的就是一台个人电脑，一台调制解压器，就可以实时把消息传送到网络上，网络传播是流动的，没有特定的出版时间，随时都可以插播新的信息，这就决定了网络即时传播的可能。可见，从时间上来看，网络新闻确实反应快速、即时更新方面有着传统媒体难以比肩的优势。这一时效性有着强大的信息容量。过去的通讯社也能达到快速的时效性，能够和时间同步，但那是一句话新闻、一条简讯，之后也很难迅速对内容进行补充。而网络新闻则不同，网络容量巨大，任何其他媒介都不可比拟。在传统的新闻媒体上，如报纸版面，广播、电视的时间都是有限的，而对于信息爆炸的这个年代，传统版面的信息量已经不能满足现代社会受众的需要。但是网络就轻丽易举地解决了这个问题。网络新闻超链接的方式使网络新闻内容在理论上具有无限的扩展性与丰富性。只要是信息且传播者认为对受众有帮助，便可将消息放在互联网上，而不需要受到别的限制。第二，猛烈的传播力网络新闻的传播力，是任何报纸都无法比拟的。网络媒体传播空间不分地域、没有疆界，可以说，全球互通互联的电子网络有多大，网络媒体的传播空间就有多大。传播空间的无限广阔，是报纸等传播媒体无法比拟的。至今为止，还没有哪个报纸达到这样的发行量，国内顶级大报发行量过百万。这种传播力也成就了一些传统媒体的辉煌，让他们在大本营的传统媒体上所没有获得的影响力，在网络上获得了。第三，不板着脸说话网络新闻与传统新闻相比较，网络新闻更具有可读性、知识性、趣味性和更加平民化。这就决定了网络新闻的读者比传统媒体多，在潜意识中，人们更容易把网络新闻当成朋友，而把传统媒体当老师。亲近程度自然不一样。网络新闻在语言表述上更加口语化，轻松活泼，许多新闻幽默、犀利，可读性极强。网络新闻语言的特点形成主要有以下几种原因。网络新闻需要相当快的更新速度，因而决定了要使用简明易读的语言;网络新闻的互动性和自主性，决定了新闻语言的表达要尽量口语化和易交流;与传统媒体点对面的单向传输不同，网络传播是点对点进行的，具有交互性。要想调动受众参与的积极性，就一定要让新闻稿件具有很强的现场感，行文不仅生动，还要可读性强，或者口语化、幽默轻松，使受众有交流的渴望，愿意在各大论坛、博客上发帖子。网络新闻信息的连接不再是线性的，而是网状的;新闻报道与写作的文本结构不再仅仅是线性文字的，而是变成了超文本结构。也就是它不仅有文字文本，而且有声音文本、图片文本、动画文本甚至影视文本。其实这样网络新闻就具备了报纸、电视、广播乃至动漫的色彩，真可谓是全媒体，全面兼

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