广告策划-世界酒庄之旅策划案

—?世界酒庄之旅?工程筹划案—出品：北京六八时代文化传媒2021年5月世界百强酒庄的实力对话

全球酒庄文化的首部大典

PART1工程筹划背景目录

ContentsPART3合作方介绍PART2工程主要内容PART4资助企业回报本案筹划说明

本工程包括：?世界酒庄之旅丛书?编辑、出版、发行；世界酒庄之旅纪录片摄制与发行；“世界酒庄文化之旅〞主题活动；举办世界名酒品鉴大会及延伸开发。第一局部：工程筹划背景中国葡萄酒市场相关信息〔一〕葡萄酒业的规模化开展有近百年的历史；现在葡萄酒业生产大国不再局限于西欧国家，已遍布全球五大洲；中国已拥有13个葡萄酒产区，中国的葡萄酒地图正日渐清晰。中国葡萄酒市场相关信息〔二〕2021年年底，中国国内市场已开展成为世界级葡萄酒集散的枢纽；我国葡萄酒进口量连年以超过50％的速度增长。仅2021年上半年进口量就达12.07万吨，其中瓶装酒6.47万吨，同比增长了69.7％；2021年1-11月，葡萄酒制造业销售收入总额到达285.828亿元，同比增长26.97%。葡萄酒制造业利润总额达33.266亿元，同比增长21.10%。〔信息来源:新华网〕丛书和电视片的市场时机〔一〕丛书和电视片的市场时机〔二〕第二局部：工程主要内容丛书编辑出版影视拍摄发行酒庄文化之旅主题活动丛书编辑出版目的和意义构架中外葡萄酒文化沟通的桥梁，促进中外葡萄酒文化广泛深入的交流；通过编辑出版本丛书，系统地向中国葡萄酒企业介绍世界级酒庄的生产、经营、管理经验，揭示世界级酒庄历史文化源流；同时向国外酒庄介绍中国一流酒庄现状，提升中国酒庄的品牌形象；向中国广阔读者展示世界级酒庄的迷人风貌；向国外读者推介中国一流酒庄的气派与品质。丛书的特点和独特价值丛书的内容、形式与出版方案〔一〕

四、形态：1．开本：12开、24开；2．篇幅：文字10万字，每个酒庄10—15幅图片，图文混排；18印张〔12开〕或9印张〔24开〕；3．定价〔暂定〕：298人民币〔约45美元〕；4．工艺：单本精装，成套加书函〔带藏书票、光盘〕；礼品装单独定制；内文用纸：105克进口无光铜；封面：特种纸〔待美编商定〕。丛书的内容、形式与出版方案〔二〕

丛书的内容、形式与出版方案〔三〕影视制作与发行〔一〕大型纪录片?世界酒庄探秘?〔暂定名〕为了配合“世界酒庄之旅〞系列活动，组委会筹划拍摄中国首部大型红酒专题纪录片?世界酒庄探秘?〔首选100个知名酒庄〕。本片将沿着历史的脉络，在中外著名主持人的带着下，走进各国著名酒庄，领略酒庄风光，品味红酒历史，鉴赏窖藏名酒。这是中国第一部全面反映世界酒庄历史、特色风貌、窖藏名酒的大型专题纪录片。本片将由专业纪录片团队拍摄制作。他们将随队赴世界各地拍摄，制作完成后的作品将在中国及海外同步发行，使之成为红酒爱好者、专业研究机构、销售人员及生产厂家难得的珍贵资料。本片是国内外各大酒庄展示历史与风采的绝好时机。影视制作与发行〔二〕根本构架：上中下共3集，每集50分钟〔含5分钟广告〕；贴片广告：片头前2分钟，片中2分钟，片尾1分钟，共5分，每30秒为一单元；片中展示：酒庄历史、内景、外景及产品特色、旅游观光指导，采访庄主、园主、品酒师及酒庄导游等；包装展示：DVD制品光盘及包装展示1单元；其他展示：发布会及其他相关活动展示；总冠名：在中国酒庄中选择总冠名企业……酒庄文化之旅主题活动主题内容：探秘酒庄、品味名酒、文化交流；成员构成：相关地方政府官员、中国酒庄主要管理者和经营者、中国中青年优秀企业家、作家、导演、摄影师等；活动形式：边走边看，边喝边说，边玩边学；活动时间：2021年6月初组织启动首批团队，参加6月12日至14日法国波尔多世界葡萄酒大会；费用来源：组团，团员交通、食宿费用自理，国内外酒庄资助等。第三局部：合作方介绍组织架构组织者：?中国食品报·酒周刊?中外名酒城?购物导报·文化周刊?北京六八时代文化传媒世界美食美酒评委会出版方：人民出版社〔东方出版社〕筹划方：北京六八时代文化传媒资助方：全国葡萄酒行业企业资助(名单)组织架构媒体支持与400多家平面媒体保持良好合作与2000多家网络媒体保持良好合作第四局部资助企业回报资助企业利益点分析〔一〕资助企业利益点分析〔二〕资助企业利益点分析〔三〕

企业收获〔1〕一.根本投入回报：1.费用：20万元获前4项回报；30万元获以下全部回报。2.回报：〔1〕企业领导人担任丛书编委会成员；〔2〕入选酒庄编入丛书，作为世界百名酒庄之一，与世界名酒庄同等篇幅专门介绍；〔3〕由专业作者撰写文字，插入酒庄精美图片，介绍企业形象；〔4〕每个企业获赠100套丛书〔2980元/套×100套=29.8万元码洋〕〔5〕以企业为背景拍摄电视片〔电视片分3集，每集50分钟〕，海内外发行；〔6〕含企业广告在内的丛书、音像制品海内外分别首发3万册和5000套。企业收获〔2〕附录：初步入选酒庄名单VinaAquitaniaCasaLapostolle

SOUTHAFRICACapetown-StellenboschKlein-ConstanziaRupert-Rothschild

AUSTRALIABarossaValleyMargaretRiverThanks

期待合作成功！网络广告追本溯源，网络广揭发轫于1994年的美国。当年10月27日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(hotwired)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅〔Banner〕。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与效劳商看到了一条光明的道路。自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满期望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向，向多元化开展，意在尽量地吸引多的浏览人群及广告客户。我国IT业界也于97～98年间意识到网络广告的明朗前景，于是逐渐有网络广告出现在我国的网站中。1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。但直到1998年网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%。到今天不管我们随便敲开哪家网站，都可以看到一块块闪烁的条幅广告，刺激着网民们游离的目光和分散的注意力。Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基亚是出镜率最高的品牌。1999年，新浪、搜狐、网易三巨头瓜分了全国网络广告营业额的一半。网络广告是互联网的长子，当其他儿女们(如电子商务、网络社区)还在享受着高额的营养费、教育费时，这位大哥已担负起掌门立户养家糊口的责任了。互联网媒体测评机构NielsenOnline发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算到达93.4亿元人民币，4个季度连续增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1和27.6亿元人民币。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广揭发挥的效用越来越显得重要，成为传统四大媒体(电视、播送、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部〞，以开拓网络广告的巨大市场。2007年，网络广告的品牌广告主数量为3097个，推广工程数量约2.7万个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车(22.0%)、计算机及电子产品(20.0%)、快速消费品(9.7%)、财经(8.6%)和娱乐(8.6%)，合计到达68.9%。与传统媒体广告比照，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放。1、网络广告的定义广告是确定的广告主以付费方式运用群众传媒劝说公众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。网络广告的五大要素：〔1〕广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。〔2〕广告费用〔3〕广告媒体：网络〔4〕广告受众是网络广告指向的广告对象或称网络广告的接受者〔5〕广告信息：指网络广告的具体内容2、网络广告的特征(1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。(2)交互性强：在网络上，广告受众在对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息(3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。

(4)统计性准确：在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，有助于正确评估广告效果。(5)灵活、本钱低：一家网站打出的广告价格为：条幅广告，每千次收视300元；旗帜广告，每千次收视280元。号称全球最大规模的中文网站新浪网的销售总监邓海斌说，“在我们网站上做一年的广告，在报纸只够一个月，而在电视上可能只够一周。〞

(6)感官性强：它包括了2D及3D的Video(影)、Audio(音)、Java(抓哇语言)、动画等动态效果。(7)新的计费模式：目前，比较流行的计费模式有CPM、CPC和包月方式。(8)实时性与持久性的统一：网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格、商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。

3、网络广告的重要名词

(1)AdvertisementViews(广告浏览)：网幅广告被用户下载、显示的的次数，一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。

(2)AdvertisementManagement(广告管理)：指利用特定的系统管理网站，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。

(3)Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。(4)LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标或特定标志(5)CLICKSRATIO(点击率)：被点击次数与被显示次数之比。(6)CostperAction(每行动本钱)：广告主为躲避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。(7)CPM是CostPerThousandImpressions的缩写，即每千人次浏览的收费。

4、网络广告的类型〔1〕文字链接广告:在万维网的网页上出现的文字广告，一般是企业或产品的名称，点击后链接到相关的页面上。〔2〕按钮型广告〔Button〕:通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志〔logo〕，并注明"Clickme"字样，希望网络浏览者主动来点选。〔3〕横幅广告〔Banner〕:横幅广告也称旗帜广告、网幅广告，是在页面的顶端或其他地方出现长条状广告。它可以是静态图片，也可以是动态的画面。〔4〕弹出窗口式广告在翻开一个网页时，会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片或动画。〔5〕跑马灯式广告跑马灯是在网页上出现的不断移动的小图片。运用跑马灯来进行广告宣传可以吸引浏览者的注意力，通过点击链接到广告主的站点上。〔6〕列表分类播发型广告，即利用电子邮件列表和新闻组〔专题讨论组〕列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。5、网络广告的发布途径1〕主页形式。这不但是一种企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。2〕网络内容效劳商〔ICP〕。ICP由于提供了大量的互联网用户需要的感兴趣的免费的息效劳，因此网站的访问量非常大，是网上最引人关注的站点。国内有许多这样的ICP，如新浪、搜狐、网易、Chinabyte等都提供大量的新闻、评论、生活尝试、财经等内容的信息。目前这些网站是网络广揭发布的主要阵地3〕利用邮件列表、新闻组、bbs发布广告等

6、网络广告的计价方式(1)CPM(CostPerMille，或者CostPerThousandImpressions)

千人印象本钱比方说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。〔2〕每次点击本钱〔CostPerClick-Through，CPC〕

以每点击一次计费。

〔3〕每行动本钱〔CostPerAction，CPA〕是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。〔4〕每购置本钱〔CostPerPurchase，CPP〕是广告主为躲避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。〔5〕