2023年《媒体创意经济学》专业知识考试题与答案

2023年《媒体创意经济学》专业知识

考试题与答案

一、单选题

1.电视越过读写障碍,成为一种最0化的传媒媒体。

A：生动

B：形象

C：大众

D：有趣

正确答案：C

2.韩剧发挥了电视的娱乐功能，帮助人们逃避压力和负

担，带来情绪上的解放感。这种效用是()。

A：心绪转换效用

B：人际关系效用

C：自我确认效用

D：环境监测效用

正确答案：A

3.时尚的来源可以从哪里寻找？()

第1页共44页

A：日常生活态度和方式

B：前卫和另类的潮牌

C：传统和古典元素

D：以上皆是

正确答案：D

4.下面代表了中国电视综艺最新发展阶段的是()。

A：游戏娱乐

B：真人秀

C：明星+表演

D：益智博彩

正确答案：B

5.”电视剧”的概念是中国特有的，在日本该概念被称

作0。

A：电视故事片

B：电视小说

C：电视戏剧

D：映画

正确答案：B

6.截至2018年,全球共有()个迪斯尼乐园。

第2页共44页

A：5

B：6

C：7

D：8

正确答案：B

7.广义地讲,传媒产业属于()产业门类的企业。

A：HYPERLINK

B：HYPERLINK

C：HYPERLINK

D：HYPERLINK

正确答案：B

8.《三块广告牌》斩获了奥斯卡0。

A：最佳导演

B：最佳影片

C：最佳女主角

D：最佳剧情

正确答案：C

9.广告创意常用方法不包括下面的哪项？

第3页共44页

A：主题展示法

B：特征凸显法

C：对比映衬法

D：大中寓小法

正确答案：D

10.综艺节目抓住观众的手段不包括0

A：搞笑

B：猎奇

C：煽情

D：曲折

正确答案：D

11.美国电影业总收入中约()是非银幕营销所得。

A：0.2

B：0.4

C：0.6

D：0.8

正确答案：D

12.课程中讲到的植入式广告案例中，“连粉都不抹”是

什么产品的广告词？()

第4页共44页

A：粉饼

B：保健品

C：火腿肠

D：房地产

正确答案：C

13.在美国等西方国家，电视谈话节目可占据所有电视

节目的0。

A：30-40%

B：40-50%

C：50-60%

D：60-70%

正确答案：D

14.下列哪部动画片不属于迪斯尼的作品？()

A：《冰雪奇缘》

B：《美女与野兽》

C：《乐高大电影》

D：《小鹿斑比》

正确答案：C

15.下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换

第5页共44页

为产品或服务需要表达的特征，以达到极强的视觉冲击记忆

效果的。

A：机理组装法

B：醒目加强法

C：部位替代法

D：悬念联想法

正确答案：C

16.网络剧的播放媒介不包括()。

A：电脑

B：手机

C：电视

D：平板电脑

正确答案：C

17.《捉妖记》导演称，所有原型都是由中国古代著作()

演绎而来的。

A：《山海经》

B：《镜花缘》

C：《聊斋志异》

D：《西游记》

第6页共44页

正确答案：A

18.媒体创意经济的独特经济特点？()

A：一次性销售

B：不包售后

C：二次销售

D：反复倒卖

正确答案：C

19.制播分离有利于拓宽节目0,聚集全社会的力量,制

作更多优质节目。

A：空间

B：地域

C：生产平台

D：社会效应

正确答案：C

20.迪斯尼排队为什么不设置座位？()

A：节约成本

B：考虑不周

C：便于参与花车游行

D：游客不需要

第7页共44页

正确答案：C

21.下列不属于由国外引进的综艺节目的是0。

A：《极限挑战》

B：《中国好声音》

C：《奔跑吧兄弟》

D：《非诚勿扰》

正确答案：D

22.东方梦工厂是由黎瑞刚打造的以()为核心的完整的

家庭娱乐产业链。

A：戏剧

B：综艺

C：体育竞技

D：动画

正确答案：D

23.电影诞生之初,是在法国的()。

A：舞厅

B：咖啡馆

C：露天广场

D：汽车站

第8页共44页

正确答案：B

24.电影吸引观众的三大绝招不包括()。

A：片名

B：院线

C：票房营销

D：档期

正确答案：B

25.下列有关马化腾的领导艺术说法错误的是？()

A：个性魅力:务实低调，克制耐心

B：合伙创业:全权控制

C：困境求生:寻求机遇，坚韧实干

D：业务管理:部门协调，增强沟通

正确答案：B

解析：26.萨勒姆小镇保留有中国()建筑。

A：京派

B：苏派

C：海派

D：徽派

第9页共44页

正确答案：D

27.下列哪个特点最符合互联网的属性？()

A：地域性

B：精英化

C：草根化

D：时效性

正确答案：C

28.下列为郑晓龙代表作品的有()。

A：《金陵十三钗》

B：《那年花开月正圆》

C：《永不瞑目》

D：《渴望》

正确答案：D

29.《红字》小说的作者是？()

A：詹姆斯•帕特森

B：约瑟夫•海勒

C：纳达尼尔•霍桑

D：艾萨克•阿西莫夫

第10页共44页

正确答案：C

30.影视主题公园的可持续性发展的原动力在于()的传

播。

A：经济效益

B：品牌价值

C：文化精神

D：娱乐口碑

正确答案：C

31.综艺节目开辟讨论社群,这在传播学上被称为()。

A：议程设置

B：意见领袖

C：深度访谈

D：焦点访谈

正确答案：D

32.《亮剑》走红的原因是()。

A：冲击理想化英雄人物形象

B：对传统精神的传承

C：狂欢化氛围的塑造

D：以上皆是

第11页共44页

正确答案：D

33.制播分离的概念最早起源于()。

A：美国

B：韩国

C：中国

D：英国

正确答案：D

34.下列为指环王拍摄地的是()。

A：墨尔本

B：新西兰

C：斐济

D：普吉岛

正确答案：B

35.以下哪个不是迪尼斯的四大主题园区之一？()

A：美国小镇

B：冒险世界

C：小小世界

D：未来世界

第12页共44页

正确答案：C

36.腾讯新定位要专注做的事情不包括()。

A：做连接

B：做工具

C：做媒体

D：做生态

正确答案：C

37.影视城兴起的原因有？()

A：比传统观光旅游有意思

B：具备“移情”功能，让人们得以释放现实压力

C：满足人们“明星自我”的主体愿望

D：以上皆是

正确答案：D

38.广告可以分为商业广告和0。

A：旅游广告

B：经济广告

C：公益广告

D：事业广告

第13页共44页

正确答案：C

39.会特别关注某个公众号,体现了对媒体品牌的()。

A：美誉度

B：知晓度

C：记忆度

D：忠诚度

正确答案：D

40.电视剧资金回笼的渠道不包括()。

A：广告植入

B：卖给电视台的版权收入

C：片酬

D：卖给网络平台的版权收入

正确答案：C

41.《奇葩说》是一档由()出品的辩论元素的网络综艺

下目。

A：腾讯

B：爱奇艺

C：优酷

D：搜狐

第14页共44页

正确答案：B

42.广告片成为最现代化和最引入注目的广告形式，是

因为它()的特点。

A：简短有力

B：生动活泼

C：寓教于乐

D：引人入胜

正确答案：B

43.电视综艺节目包含了几乎所有的娱乐艺术内容，是

电视节目中娱乐价值最高的形态。

A：正确

正确答案：A

解析：错误44.电影推广中，可以借用的社会资源媒体不

包括()。

A：银行金融公司

B：电信行业公司

C：海报

D：大型连锁机构

正确答案：C

第15页共44页

45.综艺节目主要的两大设定是游戏和()。

A：道具

B：嘉宾

C：音乐

D：环境

正确答案：B

46.益智博彩类综艺节目的特征不包括()。

A：竞争性

B：刺激性

C：参与性

D：潮流性

正确答案：D

47.芒果TV在内容上的最新战略是()。

A：独播

B：升级

C：独特

D：丰富

正确答案：C

第16页共44页

48.美剧在中国流行的一大原因是因为中国人对语言学

习和英美文化了解的需要。()正确

A：错误

正确答案：A

49.传媒的“二八法则”是指20%靠(),80%靠()。

A：娱乐;新闻

B：电影;综艺

C：新闻;娱乐

D：综艺；电影

正确答案：C

50.主题公园起源于哪个国家？()

A：英国

B：日本

C：丹麦

D：荷兰

正确答案：D

51.微信广告定价的依据不包括下面哪项？()

A：时长

B：人脉

第17页共44页

C：时段

D：点击量

正确答案：B

52.广义地讲，传媒产业属于产业门类的企业。

A、第一

B、第二

C、第三

D、新兴

正确答案：B

53.下边对于媒体创意经济描绘正确的有（）

A、一种新的经济形态

B、有知识产权保护

C、以现代科技为手段,并把创意物化

D、进行生产、分派、互换和花费，以提高经济竞争力和

生活质量为发展方向的新式经济形态

正确答案：BCD

54.广告创意常用方法不包含下边的哪项

A、主题显现法

B、特色突显法

第18页共44页

C、对照映托法

D、大中寓小法

正确答案：D

55.以下哪个广告创意法是将广告画面的某部分地点换

为产品或服务需要表达的特色，以达到极强的视觉冲击记忆

成效的。

A、机理组装法

B、醒目增强法

C、部位代替法

D、悬念联想法

正确答案：C

56.怎样进行广告策划（）

A、第一要筹备资本

B、明确产品性质

C、明确市场目标

D、拟订广告策划方案

正确答案：BCD

57.以下对明星代言广告的说法正确的选项是

A、明星利用著名度，扩大产品影响力，公司和明星两相

第19页共44页

得益

B、花费者能够节俭选择成本

C、新闻主播能够代言广告

D、只假如明星代言的产品都值得信任

正确答案：AB

58.印刷媒体的优势有哪些

A、简单保留

B、携带方便

C、便于读者进行理性思虑

D、静态、单调乏味

正确答案：ABC

59.下边哪些属于游戏内置广告的策略（）

A、地毯式轰炸

B、强迫接受

C、思想控制

D、精准制导

正确答案：AD

60.依据品牌形象所拥有的符号意义，植入电影、电视或

其余媒体中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式的

第20页共44页

称为（）。

A、对白植入

B、情节植入

C、形象植入

D、事件植入

正确答案：C

61.“植入式广告是跟着（）等的发展而盛行的一种广告

形式。

A、电视

B、报纸

C、电影

D、游戏

正确答案：ACD

62.植入式广告的形式包含（）。

A、对白植入

B、情节植入

C、形象植入

D、事件植入

正确答案：ABCD

第21页共44页

63.本节事例”连粉都没有”是什么产品的广告（）

A、粉饼

B、保健品

C、火腿肠

D、房地产

正确答案：C

64.广告能够分为商业广告和（）。

A、旅行广告

B、经济广告

C、公益广告

D、事业广告

正确答案：C

65.微信广告订价的依照不包含下边哪项（）

A、时长

B、人脉

C、时段

D、点击量

正确答案：B

第22页共44页

66.媒体创意经济的独到经济特色。

A、一次性销售

B、不包售后

C、二次销售

D、频频倒卖

正确答案：C

67.微信广告信息流营销包含下边哪些方式（）

A、推行标签

B、详情外链

C、推行图片

D、交际互动

正确答案：ABCD

68.《三块广告牌》斩获了奥斯卡0。

A、最正确导演

B、最正确电影

C^最正确女主角

D、最正确剧情

正确答案：C

第23页共44页

69.电影吸引人的因素有（）。

A、剧情

B、演员、导演

C、音乐

D、配色

正确答案：ABCD

70.电影推行中，能够借用的社会资源媒体不包含（）。

A、银行金融公司

B、电信行业公司

C、海报

D、大型连锁机构

正确答案：C

71.将来电影的特征有（）o

A、屏幕更真切

B、出现新的互动方式

C、超越文化和语言的阻碍

D、私人影院逐渐普及

正确答案：ABCD

第24页共44页

72.韩剧热播的原由不包含（）。

A、制作质量高

B、给观众带来视觉享受

C、国家鼎力引进

D、韩国经济发达知足观众对将来的想象

正确答案：C

73.韩剧内容生产的特色有（）。

A、演员外形优胜，衣饰与画面精巧，配乐悦耳。

B、编剧水平较高，故事性强

C、民族性和世界性的拿捏很正确

D、亚洲文化圈的文化价值认可

正确答案：ABCD

74.电视剧资本回笼的渠道不包含0。

A、广告植入

B、卖给电视台的版权收入

C、片酬

D、卖给网络平台的版权收入

正确答案：C

第25页共44页

75.网络剧的播放媒介不包含（）。

A、电脑

B、手机

C、电视

D、平板电脑

正确答案：C

76.电视综艺节目的特色不包含（）o

A、内容特别丰富

B、知识、兴趣性强

C、表现形式单调

D、播放形式多样化

正确答案：C

77.综艺节目开辟议论社群,这在流传学上被称为（）。

A、议程设置

B、建议领袖

C、深度访谈

D、焦点访谈

正确答案：D

第26页共44页

78.以下属于广义上的综艺节目的有（）。

A、春节联欢晚会

B、奥斯卡颁奖晚会

C、超级女声

D、特别6+1

正确答案：ABCD

79.以下哪些种类的选手会简单被综艺节目导演选中（

）

A、有故事性的人

B、外形优胜的人

C、平庸内向的人

D、镜头感好的人

正确答案：ABD

二、多选题

1.植入式广告的形式包括（）。

A：对白植入

B：情节植入

C：形象植入

D：事件植入

第27页共44页

正确答案：ABCD

2.主题公园的载体是什么？()

A：环境塑造

B：园林布局

C：兴趣游客

D：特色民俗

正确答案：AB

3.“植入式广告是随着()等的发展而兴起的一种广告形

式。

A：电视

B：报纸

C：电影

D：游戏

正确答案：ACD

4.下面关于媒体创意经济描述正确的有？()

A：HYPERLINK

B：HYPERLINK

C：HYPERLINK

D：HYPERLINK

第28页共44页

正确答案：BCD

5.领导的风格有哪些？()

A：社交型

B：指挥型

C：思考型

D：协调型

正确答案：ABCD

6.未来电影的特性有()。

A：屏幕更真实

B：出现新的互动方式

C：跨越文化和语言的障碍

D：私家影院逐步普及

正确答案：ABCD

7.韩国OnStyle一档明星亲姐妹为主角的真人秀节目,

邀请的是以下哪两位女星？()

A：郑秀妍

B：孙娜恩

C：孙世恩

D：郑秀晶

第29页共44页

正确答案：AD

8.媒体的功能有()。

A：舆论引导

B：文化传承

C：社会协调

D：娱乐

正确答案：ABCD

9.下面哪些属于提问的艺术？()

A：处理这个问题遇到困难我可以放弃么？

B：我能从这个问题中学到什么？

C：有哪些有效的方法来解决这个问题？

D：我如何能有效地解决这个问题？

正确答案：BCD

10.黎瑞刚的领导素质中下面哪些属于对他的知识结构

的分析？()

A：兴趣多样

B：自修传媒运营管理，收获颇丰

C：熟悉媒体，本来就是媒体人

D：科班出生,专业功底扎实

第30页共44页

正确答案：ACD

11.下列属于广义上的综艺节目的有()。

A：春节联欢晚会

B：奥斯卡颁奖晚会

C：超级女声

D：非常6+1

正确答案：ABCD

12.印刷媒体的优势有哪些？

A：容易保存

B：携带方便

C：便于读者进行理性思考

D：静态、单一枯燥

正确答案：ABC

13.韩剧内容生产的特点有()。

A：演员外形优越，服饰与画面精美，配乐动听。

B：编剧水平较高，故事性强

C：民族性和世界性的拿捏很准确

D：亚洲文化圈的文化价值认同

第31页共44页

正确答案：ABCD

14.《权力的游戏》的衍生产品有()。

A：图书

B：桌游

C：卡牌

D：漫画

正确答案：ABCD

15.下面哪些是上海的剧种？()

A：越剧

B：昆曲

C：沪剧

D：徽剧

正确答案：ABC

16.下列属于奥斯卡评奖的隐形规则的有()。

A：优秀的剧情

B：政治正确

C：老年情结

D：动人演技

第32页共44页

正确答案：BC

17.下列属于旅游类综艺的是()。

A：《花儿与少年》

B：《花样姐姐》

C：《旅人日志》

D：《电视冠军》

正确答案：ABC

18.下面哪些属于提问的艺术？()

A：处理这个问题遇到困难我可以放弃么？

B：我能从这个问题中学到什么？

C：有哪些有效的方法来解决这个问题？

D：我如何能有效地解决这个问题？

正确答案：BCD

19.可以通过下面哪些选项来判断题你具有领导力？()

A：想方设法为你的上司提供最新的信息和数据

B：能列数出每个业务部门的主要客户

C：能通过资源共享来帮助比较落后的部门

D：能在短期能增加其他部门与你关系良好人员的名单

第33页共44页

正确答案：ABCD

20.下面哪些属于游戏内置广告的策略？()

A：地毯式轰炸

B：强制接受

C：思想控制

D：精确制导

正确答案：AD

21.网络游戏创意人才所需的素质？()

A：哲学素养

B：视觉美感

C：故事高手

D：音乐素养

正确答案：ABCD

22.黎瑞刚的改革措施包括哪些？()

A：矩阵式管理

B：品牌运营

C：国际化合作之路

D：开拓新媒体业务

第34页共44页

正确答案：ABCD

23.下列对明星代言广告的说法正确的是？

A：明星利用知名度，扩大产品影响力，企业和明星两相

受益

B：消费者可以节省选择成本

C：新闻主播可以代言广告

D：只要是明星代言的产品都值得信赖

正确答案：AB

24.微信广告信息流营销包括下面哪些方式？()

A：推广标签

B：详情外链

C：推广图片

D：社交互动

正确答案：ABCD

25.全新MINI的广告词是什么？

A：滚开

B：开溜

C：有一种生存叫冒险

D：我的地盘我做主

第35页共44页

正确答案：BC

26.下列属于无形产品的有？()

A：收视率

B：点击率

C：剧本

D：电视剧

正确答案：AB

27.关于“赢”字结构与管理的意义描述正确的是？()

A：亡:置之死地而后生的意识

B：口：口才

C：月：绩效评估

D：贝：金钱意识

正确答案：BCD

28.可以通过下面哪些选项来判断题你具有领导力？()

A：想方设法为你的上司提供最新的信息和数据

B：能列数出每个业务部门的主要客户

C：能通过资源共享来帮助比较落后的部门

D：能在短期能增加其他部门与你关系良好人员的名单

第36页共44页

正确答案：ABCD

29.电影吸引人的要素有()。

A：剧情

B：演员、导演

C：音乐

D：配色

正确答案：ABCD

30.以下哪些是互联网品牌建设成功的元素？

A：产品体验娱乐化

B：品牌成为便于记忆的符号

C：承载一个好故事

D：借助热点势头

正确答案：ABCD

31.关于fashionTV,说法正确的有()。

A：是法国的时尚电视媒体

B：成立于1997年

C：是世界上第二个覆盖全球的24小时播放的时尚频道

D：英语缩写是FTV

第37页共44页

正确答案：ABD

32.迪斯尼的核心领域包括（）。

A：媒体网络

B：主题乐园

C：影视娱乐

D：消费者产品

正确答案：ABCD

三、判断题

1.美国西部不毛之地变为娱乐天堂，靠的是创造力。（）

A：正确

B：错误

正确答案：A

2.电影界的明星制实际是观众建立的，但观众无法掌握

娱乐的发展方向。正确错误

A：正确

B：错误

正确答案：B

3.广告要追求出其不意的效果必须要打破常规。（）正确

错误

第38页共44页

A：正确

B：错误

正确答案：A

4.“植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品

牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。正确错误

A：正确

B：错误

正确答案：A

5.中国影视旅游，拍摄不是文化符号的传达，而场景再

现则传达了文化符号。（）

A：正确

B：错误

正确答案：B

6.广播广告内容制作简便,但费用昂贵,投入产出比小。

A：正确

B：错误

正确答案：B

7.GetitBeauty是美国第一个美妆类的节目。（）

A：正确

第39页共44页

B：错误

正确答案：B

8.苹果认为,寻找需求比创造需求更重要。

A：正确

B：错误

正确答案：B

9.对于影视主题乐园来说，互动感无足轻重不太