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文档简介

诚信保证本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定，保证遵守考场规则，诚实做人。本人签字：编号：西北工业大学考试试题（卷）2011－2012学年第二学期开课学院人文与经法学院课程广告学学时30考试日期2012年06月19日考试时间小时考试形式（开）（A）卷题号一二三四五六七总分得分80考生班级学号姓名LovingU情侣银饰品牌策划案创意精华提要1.广告画面创意方案星空下情侣紧握佩戴戒指的双手流星飞过天际划过LovingU2.个性化语言是缘分是LovingU3.修辞艺术语言在戒指上镌刻感受爱情每刻注：1.命题纸上一般不留答题位置，试题请用小四、宋体打印且不出框。2.命题教师和审题教师姓名应在试卷存档时填写。共4页第1页西北工业大学命题专用纸西北工业大学命题专用纸㈡广告画面创意方案以情境表达法为主线，从下列方法中任选1种：□比喻式表达□夸张式表达□置换式表达悬念（与断念）式表达□幽默式表达本创意构思采取：情境＋悬念式表达构思表述：镜头一：一个男孩和一个女孩在美丽的喷泉花园咖啡椅坐着，男孩对女孩说：你可以帮我看下戒指吗？镜头二：男孩打开戒指，浪漫唯美的音乐响起，女孩惊讶戒指漂亮大方的。镜头三：女孩带上并面露出对戒指的喜欢，发现戒指上可有：LovingU，露出欣喜的笑容。镜头四：女孩抬头与男孩眼神相会，甜蜜的笑容。男孩为女孩带上戒指。画外音---是缘分，是LovingU广告创意构思自评(1)相关性分析：温馨浪漫的广告场景让消费者看到时感觉甜蜜清新，符合产品气质。广告中青年男女单纯的爱恋激发消费者的唯美认同喜爱。(2)原创性分析：有别的饰品单一显示时尚和珠宝类强调产品价值不凡，该广告融入更多甜美愉悦的情感表现，拉近青年消费者的心理，寻找爱情与产品的完美浪漫结合，使消费者容易接受。(3)创意策略分析（四选一）：□简单有力策略人性感动策略□社会心态策略□新闻效应策略自评表述：广告里展现唯美，浪漫的场景，动听的音乐，及男女主角自然爱情表示，清纯不失俏皮活力，令人倍感甜蜜喜爱，心理接受出美好爱情的追求保留的同时也对Loving

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