《市场营销策划：理论、实务、案例、实训》（第五版）张晓 教学日历

教学日历2023～2024学年第1学期教学单位：课程名称：市场营销策划课程编号：学时：60学分3适用专业：年级使用教材：张晓王丽丽等编著《市场营销策划》（东财大2024年第五版）授课教师：学院教务处制

章名节名小节名课时第1章市场营销策划概论1.1市场营销策划概述1.1.1策划的历史与现状11.1.2策划及市场营销策划的含义与特点1.2市场营销策划的分类、原则及程序1.2.1市场营销策划的分类21.2.2市场营销策划的原则1.2.3市场营销策划的程序1.3市场营销策划文案的撰写1.3.1市场营销策划文案的作用11.3.2市场营销策划文案的撰写原则及结构1.3.3市场营销策划文案的撰写技巧第2章市场调研策划2.1市场调研内容策划2.1.1市场调研策划的含义42.1.2市场调研的功能和作用2.1.3市场调研的内容2.2市场调研流程和方法策划2.2.1市场调研流程策划22.2.2市场调研方法策划2.3市场调研组织实施和资料整理分析策划2.3.1市场调研组织实施策划22.3.2市场调研报告的撰写2.3.3市场调研资料整理分析策划第3章企业战略策划3.1企业战略策划概述3.1.1战略的含义与特点23.1.2营销战略的内容与影响因素3.1.3制定营销战略的流程3.2企业使命与愿景3.2.1企业使命23.2.2企业愿景3.2.3营销战略目标3.3企业经营基本战略3.3.1一体化与多元化战略23.3.2差异化战略3.3.3成本领先战略3.3.4集中化战略第4章市场细分与定位策划4.1市场细分策划4.1.1市场细分的含义及作用44.1.2市场细分的标准4.1.2市场细分的有效标志和程序4.2目标市场选择策划4.2.1评估细分市场44.2.2选择目标市场的模式4.2.3选择目标市场营销策略4.2.4选择目标市场营销策略时应考虑的因素4.3市场定位策划4.3.1市场定位的概念24.3.2市场定位的方式4.3.3市场定位的方法第5章产品策划5.1产品与产品组合策划5.1.1产品的整体概念45.1.2产品的生命周期及策划思路5.1.3产品组合策划5.2品牌策划5.2.1品牌及其相关概念25.2.2品牌策略5.2.3企业形象策划与品牌建设5.3新产品策划5.3.1新产品的概念25.3.2新产品的分类5.3.3新产品开发的流程第6章价格策划6.1制定价格策划6.1.1定价目标策划16.1.2定价环境分析6.1.3定价方法策划6.2修订价格策划6.2.1新产品定价策略46.2.2地区性定价策略6.2.3地区性定价策略6.2.4心理定价策略6.2.5折扣定价策略6.2.6促销定价策略6.2.7产品组合定价策略6.2.8歧视性定价策略6.3变动价格策划6.3.1主动调整价格的策划16.3.2被动调整价格的策划第7章促销策划7.1广告策划7.1.1广告策划概述47.1.2广告策划的实施过程7.1.3广告心理策划7.1.4广告效果评价7.2公共关系策划7.2.1公共关系策划的含义与构成要素27.2.2公共关系策划的形式与程序7.2.3公共关系策划的时机与媒介选择7.3营业推广策划7.2.1业推广策划的含义、内容及过程27.2.2营业推广的方式与策略7.4人员推销策划7.4.1人员推销策划的含义及步骤27.4.2人员推销的策略第8章分销渠道策划8.1分销渠道策划概述8.1.1分销渠道策划的含义48.1.2分销渠道的价值和功能8.1.3分销渠道的类型8.2分销渠道结构策划