广告不疯狂-中外优秀广告赏析智慧树知到期末考试答案2024年

广告不疯狂--中外优秀广告赏析智慧树知到期末考试答案2024年广告不疯狂--中外优秀广告赏析哪一种广告类型是广告形态化的核心路径？

A:硬广告B:软广告C:植入式广告D:软文答案:硬广告以下广告中，哪则是广告主题的置换结构？

A:芬必得《石清华光爱学校篇》B:步步高音乐手机《宋慧乔篇》C:Herba饮料《天然篇》D:Prestige不粘锅《打折篇》答案:Herba饮料《天然篇》谁提出来，把广告当做系统的资讯，并认为“广告表现是由概念（concept）和点子（idea）组合而成的”？

A:黄升民B:丁俊杰C:杨朝阳D:樊志育答案:杨朝阳BIC剃须刀广告《冰壶篇》属于哪一类幽默广告？

A:其他都不对B:敌对或攻击性幽默（hostileoraggressivehumor）C:性幽默（sexualhumor）D:荒谬型幽默（nonsensicalhumor）答案:荒谬型幽默（nonsensicalhumor）于1815年在马六甲创刊《察世俗每月统计传》是最早的近代中文报刊。它特辟一个广告栏目叫什么？

A:报条B:引札C:告白D:告贴答案:告贴以下有关态度心理的表述，哪项是错误的？

A:态度被认为是有心理结构的，即包括认知因素、情感因素和意向因素B:态度心理的认知因素，是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态C:个体对特定对象（人、观念、情感或者事件等）所持有的稳定的心理倾向D:态度心理的情感因素就是指个人对态度对象的情感体验答案:态度心理的认知因素，是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态1872年创刊的《申报》在其《申报馆条例》中，将广告称为什么？

A:告白B:告贴C:报条D:引札答案:告白是谁说过：“‘诗’字在古希腊文中的意义是‘制作’。所以凡是制作或创作出来的东西都可以称为诗，无论是文学，是图画或是其他艺术”？

A:维柯B:朱光潜C:别林斯基D:苏格拉底答案:朱光潜广告提出了两个概念，看起来是等同的，但其实是不同的。广告通过修辞等方法，用一个概念对另一个概念进行置换。这种广告主题是什么结构？

A:补充结构B:平行结构C:置换结构D:单一结构答案:置换结构根据语言学者的统计，现代汉语中大概有多少个词汇来自日语汉字？

A:1000B:500C:200D:800答案:800“诗的本质就在于给不具形的思想以生动的、感性的、美丽的形象”。这句话是谁说的？

A:苏格拉底B:维柯C:别林斯基D:朱光潜答案:别林斯基以下哪项可以表达，广告具有强劲的核心创意，能够跨越不同的媒体形式和地域文化空间？

A:原创性B:相关性C:震撼性D:延展性答案:延展性按照1850年美国大多数大众化报纸的规定，广告字体只能按多大字体的铅字排版？

A:10.5磅B:5.5磅C:3.5磅D:8.5磅答案:5.5磅Grotech刀具广告《干净利落片》是哪一种幽默广告？

A:对比（comparison）B:拟人（personification）C:双关（pun）D:夸张（exaggeration）答案:双关（pun）拓展平行反应加工模型（EPPM）是谁在1992年创建的？

A:WitteB:HovlandC:LeventhalD:Rogers答案:Witte著名的广告大师伯恩巴克曾经说过，“关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性。”这里所说的“温暖的人性”是指什么？

A:感性诉求B:抽象思维C:理性诉求D:形象思维答案:感性诉求“突然间会出现创意。它会在你最没期望它出现的时机出现，当你刮胡子的时候，或沐浴时，或者最常出现于清晨半醒半睡的状态中，也许它会在夜半时刻，把你唤醒。”这是谁描述的自己做创意时的玄奥状态？

A:韦伯·扬B:大卫·奥格威C:威廉·伯恩巴克D:李奥贝纳答案:韦伯·扬如何解释，在观看恐惧诉求广告后，英国人比中国人更倾向于承认吸烟的消极性，也表现出更强的戒烟意向？

A:中国的香烟危害本来更小一些B:中国人往往把烟，作为一种增进人际关系的礼物，或充当友情的标志。C:英国人对恐惧诉求更加敏感D:吸烟有害健康的观念，在中国并没有广泛接受答案:中国人往往把烟，作为一种增进人际关系的礼物，或充当友情的标志。广告之所以发展出形式多样的创意表现方法，其根本的动力是什么？

A:媒介技术的发展B:广告要实现其商业传播的使命C:广告人的创意天赋D:消费者的需求答案:广告要实现其商业传播的使命是谁在1975年提出，幽默广告都含有双关（pun）、掩饰（understatement）、开玩笑（joke）、滑稽（somethingludicrous）、讽刺（satire）、反语（irony）等具有幽默意图的内容。

A:SpeckB:KellyC:KaplanandPascoeD:WeinbergerandCampbell答案:Kelly以下关于情感与情绪的表述，哪些（或哪项）是正确的？

A:情感经常被用来描述具有稳定而深刻社会含义的高级感情，如对祖国的热爱、对事业的酷爱、对美的欣赏等B:当侧重于研究其发生、发展的过程和规律时，较多使用情绪这一概念C:当侧重于感情性反映的研究时，可以不用严格区分情绪情感，而可能会混用这两个概念D:情感情绪其实是同一过程的两个方面，情感强调过程的感受和体验，情绪强调感受和体验的过程E:情绪（emotion）通常被用来描述那些不具有稳定的个人情感答案:当侧重于感情性反映的研究时,可以不用严格区分情绪情感,而可能会混用这两个概念###情感经常被用来描述具有稳定而深刻社会含义的高级感情,如对祖国的热爱、对事业的酷爱、对美的欣赏等###情绪(emotion)通常被用来描述那些不具有稳定的个人情感关于驱动力减弱模型（DriveReductionModel），一下表述错误的是哪些（或哪项）？

A:该模型是传播学的创始人之一，卡尔·霍夫兰在1953年提出的。B:该模型认为，恐惧是一种可以改变态度或行为的驱动力，当受众被威胁信息激发出恐惧时，受众会寻求消除恐惧，即接受信息中所陈述的建议，直到最初的恐惧减弱，从而完成态度或行为改变。C:基于霍夫兰的初步发现，Janis（1967）和MaGuire（1968）预测，在恐惧唤起程度和态度改变效果之间，存在着一种倒U型曲线关系（inverted-U-shapecurve）。D:该模型得到了实证研究结果的支持。E:它不是第一个对恐惧诉求的劝服效果机制进行分析的模型。答案:对诗性思维的基本特点有哪些？

A:抽象性B:灵活性C:逻辑性D:想象性E:直观性答案:直观性###灵活性###想象性以下有关广告与销售的说法中，正确的是哪些（或哪项）？

A:如果有没有销售，广告就失去了存在的基本意义和根本价值B:创意和艺术表达不过是广告的工具和手段，销售才是广告的根本目的C:广告虽然无可避免地成为一种社会现象，但它首先是一种商业现象，是为产品销售服务而出现和存在的D:广告工作的真正目的，是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩E:销售，是广告起源最直接最重要的动因，也是广告存在的前提条件和基本价值答案:如果有没有销售,广告就失去了存在的基本意义和根本价值###销售,是广告起源最直接最重要的动因,也是广告存在的前提条件和基本价值###创意和艺术表达不过是广告的工具和手段,销售才是广告的根本目的###广告虽然无可避免地成为一种社会现象,但它首先是一种商业现象,是为产品销售服务而出现和存在的###广告工作的真正目的,是透过创意和点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩如果让你模拟在自己熟悉的街道开一家店，你要考虑什么？

A:竞品有哪些？B:品牌定位C:卖什么？D:开了再说E:怎么卖？答案:品牌定位###卖什么###怎么卖###竞品有哪些科利法所主张的广告传播效果层级模型包括哪些因素？

A:知名B:理解C:确信D:行动E:兴趣答案:知名###理解###确信###行动大约在明治五年（1872年）左右，日本首次将英语advertising译成“广告”。与它同时使用的还有哪些词？

A:告白B:弘告C:报条D:告条E:引札答案:报条###告条###引札###告白###弘告广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。针对这种观点，下列表述正确的是哪些（或哪项）？

A:这个定义具有很强的实践指导意义B:该观点认为，广告创意的终极目的是为了与受众进行有效沟通C:该观点认为，广告创意的本质上是一种艺术构思D:这是狭义的广告创意定义E:该观点认为，广告创意的作用是为了表现广告主题答案:这是狭义的广告创意定义###这个定义具有很强的实践指导意义###该观点认为,广告创意的本质上是一种艺术构思###该观点认为,广告创意的作用是为了表现广告主题###该观点认为,广告创意的终极目的是为了与受众进行有效沟通以下选项中，哪些属于未来叙述?

A:广告B:劝告C:发誓D:警告E:诺言答案:诺言###广告###警告###劝告###发誓以下表述中，符合态度的稳定性特征的是哪些（或哪项）？

A:在态度的稳定性方面，情感因素具有决定性的影响B:态度是在需要的基础上，经过长期的感知和情感体验形成的C:态度的情感成分占有重要位置，并起到强有力的作用，使得一个人的态度往往带有强烈的情感色彩并具有稳定性和持久性D:当认知与情感之间的矛盾积累到一定程度时，认知因素也可能造成情感因素的改变，从而改变态度，从而进入新一轮的稳定状态E:态度的稳定性，并不意味着态度永远不可能改变答案:态度是在需要的基础上,经过长期的感知和情感体验形成的###态度的情感成分占有重要位置,并起到强有力的作用,使得一个人的态度往往带有强烈的情感色彩并具有稳定性和持久性###态度的稳定性,并不意味着态度永远不可能改变自我养成教育包含了哪几个部分？

A:阅读B:人际C:电影D:旅行E:环境答案:阅读###旅行###人际###环境###电影有关汉语“广告”一词，下列表述中，哪些是正确的？

A:“广告”一词有“大叫大喊”之意B:“广而告之”作为“广告”的基本含义，也表现出对广告现象认识的局限性C:从“广告”概念诞生以来，人们对“广告”的理解，就包含着“广而告之”的意思D:“广告”一词可以引申为“诱导”、“注意”E:“广而告之”的理解，反映了当时人们对广告现象和广告活动的认识，在一定程度上抓住了广告的特性答案:从“广告”概念诞生以来，人们对“广告”的理解，就包含着“广而告之”的意思;“广而告之”的理解，反映了当时人们对广告现象和广告活动的认识，在一定程度上抓住了广告的特性;“广而告之”作为“广告”的基本含义，也表现出对广告现象认识的局限性以下选项中，哪些（或哪项）不属于Speck提出幽默的作用机制？

A:讽刺（satire）B:唤起安全感（arousal-safety）C:完整型喜剧（fullcomedy）D:认知失谐的解决（incongruity-resolution）E:滑稽的妙语（comicwit）答案:讽刺（satire）恐惧情绪产生时，常伴随哪些生理变化？

A:血压升高B:呼吸短促或停顿C:身冒冷汗D:脸色苍白E:心跳加速或心律不齐答案:心跳加速或心律不齐###呼吸短促或停顿###血压升高###脸色苍白###身冒冷汗关于苹果广告《1984》，以下说法正确的是？

A:广告的创意来自于小说《1984》B:此时的苹果将自己定位于垄断的打破者C:该广告表达了苹果早期的品牌主张D:广告中的BIGBROTHER暗指IBME:这则广告只正式播出过一次答案:这则广告只正式播出过一次###广告的创意来自于小说《1984》###广告中的BIGBROTHER暗指IBM###该广告表达了苹果早期的品牌主张###此时的苹果将自己定位于垄断的打破者以下的表述中，哪些（或哪项）是正确的？

A:“说故事”是人类类似本能的一种沟通交流的方式B:故事也发生在梦境和幻觉等人类无意识活动之中C:广告不太擅长于“说故事”D:人在婴儿期就有了“类似叙述形式的模式化交流的原始形式”E:人是使用符号的动物，但不是讲故事的动物答案:“说故事”是人类类似本能的一种沟通交流的方式;人在婴儿期就有了“类似叙述形式的模式化交流的原始形式”;故事也发生在梦境和幻觉等人类无意识活动之中广告创意的发想是“形象化”。这里的“形象化”可以包括哪些？

A:故事化B:可视化C:情感化D:抽象化E:直观化答案:可视化###情感化###抽象化###故事化###直观化哪些（个）是我国广告社会文化批评存在的问题？

A:非学术化B:非专业化C:专业化D:泛文化化E:学术化答案:非专业化###非学术化###泛文化化以下有关沃伦鞋油广告的表述中，哪些是错误的?

A:沃伦鞋油广告的字体被严格地限制在6磅以下B:沃伦鞋油广告属于典型的软广告C:这一则沃伦鞋油广告久登不衰，在英伦三岛各报刊上刊登了20年D:沃伦鞋油广告画了一双沃伦鞋油擦过的光亮皮鞋，一直猫正在吃惊地怒视着皮鞋上自己的影子E:早在18世纪中期，英国及欧洲其他国家就已经出现了优秀的广告创意作品，其中最有名的是75行字的沃伦鞋油广告答案:沃伦鞋油广告的字体被严格地限制在6磅以下###沃伦鞋油广告属于典型的软广告从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？

A:符号解读B:符号传播C:符号生产D:意向性E:意动性答案:意动性###意向性根据《说文解字》，“广”是从“广大”之意引申出来。

A:对B:错答案:错“僮牛之告”的“僮”，为通假字，即“撞”。

A:对B:错答案:对态度改变的边缘路径，是指信息接收者对所接收的关键或核心信息进行精细加工的结果。

A:错B:对答案:错在一些权威教材和专著中，驱动力减弱模型（DriveReductionModel）被错误地当做了解释恐惧诉求作用机制的唯一理论。

A:错B:对答案:对在法国当代哲学家让-弗朗索瓦·利奥塔看来，所有的人文社科知识，本质上说都是叙述性的，都是讲故事

A:对B:错答案:对态度的三个要素之间也会出现失调或者说失衡的情况，这时个体尽可能少地改变认知因素而维持态度平衡。

A:错B:对答案:错按汉语的习惯，有很多字词都可以更为精细地表达“恐惧”（fear）情绪。

A:对B:错答案:对当你喜欢