基于消费者视角的品牌关系再续的影响因素研究的开题报告_第1页
基于消费者视角的品牌关系再续的影响因素研究的开题报告_第2页
基于消费者视角的品牌关系再续的影响因素研究的开题报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

基于消费者视角的品牌关系再续的影响因素研究的开题报告一、研究背景及意义品牌关系再续是指消费者在购买某品牌产品后，因为对该品牌的认同、满意度以及情感投入等因素，对同品牌的产品形成了更加深入的与之相连接的关系，再度购买该品牌的产品，这种现象被称为品牌关系再续。品牌关系再续能够有效提高产品忠诚度，同时更加稳定了品牌的市场地位和品牌价值。因此，对于企业的品牌建设、产品销售以及市场营销等方面都具有重要意义。然而，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，品牌关系再续的影响因素也在不断变化。尤其是在数字化时代，网络营销、社交媒体等新兴媒介的出现，更加强调了品牌与消费者之间的情感沟通，更加强调了品牌关系再续的重要性和影响因素。因此，本研究旨在从消费者视角出发，探讨数字化时代下对品牌关系再续的影响因素，以便提供有价值的理论和实践参考，为企业提高品牌忠诚度和品牌价值做出贡献。二、研究内容及步骤（一）研究内容本研究将从消费者视角出发，探究数字化时代下对品牌关系再续的影响因素，主要包括以下几个方面：1.品牌知名度对品牌关系再续的影响；2.消费体验对品牌关系再续的影响；3.品牌形象对品牌关系再续的影响；4.社交媒体对品牌关系再续的影响；5.消费者参与度对品牌关系再续的影响。（二）研究步骤本研究将按照以下步骤进行：1.文献综述：主要通过文献查询、阅读等方式，查阅相关领域的学术文献和市场报告等，全面了解品牌关系再续的相关理论和实践研究。2.问卷调查：根据文献综述的结果，设计问卷，通过问卷调查的方式收集消费者对于数字化时代下品牌关系再续的影响因素的看法和经验。3.数据分析：通过SPSS等数据分析工具，对问卷调查所得数据进行统计分析、回归分析等，以便得出结论。4.结论与建议：根据研究结果，得出结论和建议，为企业在品牌建设、产品销售和市场营销等方面提供指导和建议。三、研究目标和意义（一）研究目标1.在消费者视角出发，探究数字化时代下对品牌关系再续的影响因素，为企业提高品牌忠诚度和品牌价值提供理论和实践参考；2.通过问卷调查和统计分析等方式，深入了解消费者对于品牌关系再续的看法和经验，从而帮助企业更好地理解消费者，并针对性地制定市场营销策略。（二）研究意义1.对于品牌建设和品牌管理而言，本研究能够有效提高品牌忠诚度，增强品牌价值和品牌市场地位，为企业带来更好的经济效益和社会效益。2.对于消费者而言，本研究能够更好地满足其个性化需求和消费体验，增强消费者对品牌的认知和忠诚度，同时也为消费者提供更多的选择和更

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论