基于全球速卖通的中华文化商店营销策略研究开题报告

基于全球速卖通的中华文化商店营销策略研究开题报告一、研究背景随着全球经济的发展和开放，越来越多的中国文化产品得到了世界的认可和喜爱。而速卖通作为全球知名的跨境电商平台，成为了中国文化产品走向世界的重要渠道之一。在全球速卖通上开设中华文化商店，可以更好地满足海外华人和外国人对中国文化产品的需求。本研究将探讨基于全球速卖通的中华文化商店营销策略，以提高海外消费者对中华文化产品的认知度和购买意愿。二、研究目的和意义本次研究的目的在于探讨基于全球速卖通的中华文化商店营销策略，以提高海外消费者对中华文化产品的认知度和购买意愿。具体研究目标如下：1.了解全球速卖通平台的特点和规则，分析海外消费者对中国文化产品的需求和购买行为特点；2.探讨中华文化商店在全球速卖通上的运营策略、产品和服务内容，以吸引海外消费者的关注和购买；3.通过问卷调查等方式，分析海外消费者对中华文化产品的认知度和购买意愿，为中华文化商店提供有效的市场反馈和改进建议。本研究的意义在于：1.帮助中华文化产品更好地走向世界，增强海外消费者对中国文化的了解和认知；2.为中华文化商店提供有效的营销策略和运营建议，提高其在全球速卖通上的知名度和销售额；3.丰富全球速卖通上的文化产品种类和品质，为海外消费者提供更好的购物体验。三、研究内容和方法本研究将分为以下几个方面展开：1.调研全球速卖通平台特点和规则，分析海外消费者对中国文化产品的需求和购买行为特点；2.研究中华文化商店在全球速卖通上的运营策略、产品和服务内容，分析其市场竞争优势和不足之处；3.通过问卷调查等方式，了解海外消费者对中华文化产品的认知度和购买意愿；4.据此提出中华文化商店在全球速卖通上的营销策略建议和运营改进建议，以提高其在全球市场的竞争力。本研究采用的方法主要有文献研究、问卷调查和访谈。文献研究将对全球速卖通平台、海外消费者需求和中国文化产品出口情况等方面进行资料收集和分析。问卷调查和访谈将重点了解海外消费者对中华文化产品的认知度、购买意愿和消费习惯，以及对中华文化商店在全球速卖通上的评价和建议。通过以上方法，本研究将分析中华文化商店在全球速卖通上的营销策略和运营问题，并提出相关建议以提高其在全球市场的竞争力。四、预期成果本研究预期将对基于全球速卖通的中华文化商店营销策略进行深入探讨和分析，为中华文化产品在全球市场上的推广和销售提供有效的支持和借鉴。具体预期成果如下：1.分析全球速卖通平台特点和规则，了解海外消费者对中国文化产品的需求和购买行为特点；2.探讨中华文化商店在全球速卖通上的运营策略、产品和服务内容，分析其市场竞争优势和不足之处；3.了解海外消费者对中华文化产品的认知度和购买意愿，为中华文化商店提供有效的市场反馈和改进建议；4.提出中华文化商店在全球速卖通上的营销策略建议和运营改进建议，以提高其在全球市场的竞争力。五、参考文献1.向柏青.跨境电商市场调查报告[R].北京:中国商业出版社,2018.2.白世宽.全球电商形势分析及企业进军策略研究[J].国际商务容器,2020(1):25-31.3.周松清.全球电商平台竞争优势分析[J].中国商业经济,2020(2):27-32.4.张娟.跨境电商行业发展趋势与思考[J].国际经