【青岛海尔盈利能力分析与评价策略】10000字

青岛海尔盈利能力分析与评价策略目录TOC\o"1-1"\h\z\u\t"标题2,2,标题3,3"12216前言 表33表示了2019-2023年青岛海尔公司和BDC白色家电集团公司的存货周转率的对比数据，可以看出海尔企业的储存或周转速在逐渐地减慢，存货管理质量在下降，问题可能在于内部控制不够健全、非正常存货挤占了正常存货等等，这些问题的存在在一定程度上对海尔企业的销售收入产生了影响，对其他各方面的项目产生被动消极影响，使得盈利能力的水平下降，质量降低。（四）盈利能力呈现下降在经济形势的新时期下，国外市场由许多不稳定因素，国内经济形势也不乐观,将来白色家电行业会有向何方尚未可知。白色家电行业需求的下降 ,整个白色家电市场的销售不畅快,盈利能力会出现下降。2019年以来，尤其是2020年，由于外部环境的变化，给白色家电行业的发展带来了严重的挑战，整个白色家电行业业绩出现前所未有的下降，使得企业的盈利能力被迫下降，虽然随着白色家电市场的发展，海尔的情况已有所好转，各大白色家电企业也找到了一些发展的新方向，但是新时代，新经济下，市场对于白色家电行业产品的需求依旧没有以前那么饱满，比较低迷，使得公司的销售方面发展缓慢，就像青岛海尔公司，市场知名度依旧需要提升，营销策略需要继续创新。四、青岛海尔盈利能力提升的对策建议（一）大力提倡技术创新对于青岛海尔公司而言，如何尽快突破成本和技术瓶颈成为青岛海尔公司发展的关键因素。因此青岛海尔应紧跟优势公司，着力于降低原材料成本，提高原材料质量，然后在白色家电的创新研发方面，加大科研力度，努力推进。青岛海尔公司当前紧急的是加大力度研发创新技术和创新产品，提高企业自主研发新产品的能力,才能使海尔公司突破发展的禁锢,同时需要培养相关经验的人才,提高研发技术,白色家电上市公司要想在市场上具备强大的与别人对抗的能力,就必须推进技术创新和商业模式的双重创新。（二）通过加大融资和加强现金管理改善企业现金流1.增加一定合适比例的负债一方面，一个企业拥有合适比例的短期负债将会有利于环节公司的资金矛盾REF_Ref21969\r\h8。另外，同长期性质的负债相对比，对于海尔企业的管理者的过度投资而引起的与海尔公司股东的矛盾问题，短期性质的负债更有利；最后，对于海尔的资产的替代问题，短期性质的负债因为到期还本付息的特点，也会得到控制。海尔公司可以向银行或者其他的借款贷款等相关机构进行资金的借入等操作，来增加适当比例的负债，缓解海尔公司现金流以及以上问题。2.加强企业货币资金的管理加强海尔公司货币资金自己得控制，是保证海尔白色家电公司货币资金稳定，完整，合法的重要前提。提高海尔企业货币资金的利用能力还可以使企业赚取最大的经济效益。（三）走多元化发展路线，开拓国外市场经过分析发现白色家电企业的发展，容易受到宏观经济环境的左右，同时受国家政策的影响比较大，所以青岛海尔为了保持其发展，应该把优质的产品质量和多元化的产品销售渠道相结合。青岛海尔不应该仅关注国内市场，同时还应具备长远的目光，对于国外市场更要给予关注，快速抢占海外白色家电市场份额，扩大海外影响力，将储能领域的成功模式应用到其他领域。（四）深化产业结构调整，促进产品升级。对于青岛海尔公司来讲，海尔公司主要的利润来源在于白色家电，故提升盈利能力的关键点随即落到了提高主营业务利润上来，主营业务白色家电还是需要进行技术创新和产业结构调整。海尔产业结构调整和技术创新促进成本的降低、总利润的提升，从而促进总资产报酬率的提升REF_Ref22155\r\h11，近而促进资产的盈利能力。第一、加大创新能力，提升知名度。第二、生产过程中投入技术，提高产品质量和产品地位结语本文分析了海尔公司销售利润和盈利能力。发现海尔公司在现金流上存在销售净利率比较低、投资筹资比较低的问题，在资产资本股权方面，总资产报酬率、销售净利率、总资产净利率降低、每股净资产数值表现低、存货结对额较高、存货周转率较低、盈利能力呈现下降的趋势等问题。提出了大力提倡技术创新，通过加大融资和加强现金管理改善海尔企业现金流，扩大海尔企业规模，走多元化发展路线，深化产业结构调整，促进产品升级等措施。参考文献2010~2019年中国家电行业前景及发展趋势研究。杜志荣.2019.上市公司盈利能力分析.中国西部科技.程培先.2021.企业盈利能力分析应注意的几个问题.商场现代化.周亚辉.2021.上市公司盈利能力分析.中国科技信息.闫雯.上市公司财务指标分析方法的应用--以东旭光电为例[J].河北企业,2023(09).宋亦宁.M上市公司盈利能力分析及提升策略研究[D].西安理工大学2023.姜继海，宋锦春，高常识.财会管理学概述.高等教育出版社.2010张桓，陈作模.企业资金周转