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©GfK1 8.7% 6.7%4.4%3.7% 财务状况消费策略人群占比消费者经济处境和倾向结构悠然自若型储蓄增加消费自由价格敏感度较低追求进阶价值一如既往型财务/支出维持不变维持消费习惯购买偏好品牌精打细算型财务维持支出谨慎看重性价比多平台比价重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨寻找平价替代品捉襟见肘型财务危机生活拮据 专注必需品努力寻求低价问卷问题:下面哪个选项最符合两年新冠对你财务状况的影响销售额（美元）同比增长%销售额（美元）同比增长%亚太消费者中国消费者表示尝试购买本土品牌产品VS33%亚太消费者-10-11 10152025303540455055绿色消国际消费季暑期消费季全国消费促进月开迎春消费季l统筹凝聚各方力量，促进消费“6+12+52+N”原则预付式消费直播绿色消国际消费季暑期消费季全国消费促进月开迎春消费季l统筹凝聚各方力量，促进消费“6+12+52+N”原则预付式消费直播带货大数据“杀熟”冬春秋金秋费季——展望2024：由“2023年的消费提振年”到2024年“消费促消费重点领域消费重点领域“四大金刚”l结合各地特色和消费场景l举办消费活动2023科技消费品市场品类结构与同比增长%（零售额）42笔记本42笔记本购买新产品的首要动机比例%大家电99中国家电保有量中国家电保有量替换购买给高性能产品带来结构性增长机遇，2023年线下大家电市场热点品类高性能产品增长表现大尺寸彩电MiniLED彩电大匹数挂机趋势三：新一代家装风格的变化，将对未来的现代简约现代简约另一方面推动全嵌入设计成为新兴细分赛道，全嵌20222023202220232023年双线冰箱全嵌产品零售额份额全场景智能全屋智能家电替换绿色/智能穿戴提高认知/加强渗透小圈智能全场景智能全屋智能家电替换绿色/智能穿戴提高认知/加强渗透小圈智能单品智能l重视维护用户与品牌关系l持续增长，领跑大盘l搭建短视频、直播和货架场l结合新品发布，运营新途径及AIoTl美团、京东、阿里、顺丰等0协调均衡协调均衡发展追光追光行动品类品类方式方式多方合力之下，展望2024年，预计家电市场核心品类将稳步增长2024F家电电主要品类零售额规模及增速 440-5%
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