《包装设计》课件

包装设计包装设计的概念包装设计的任务就是根据商品的包装功能、经济本钱、加工工艺、社会信息、审美心理、市场需求等情况，利用一定的材料、容器、辅助物，构思出一种或系列的适用于该商品的包装品样式。〔1〕包装造型设计包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构表达出来，所谓包装造型，就是指各种包装的外观立体形态。任何一种容器或其它工业产品，都首先需要表达为一定的具体形态——即造型而呈现出来该包装造型独特，密封部位的瓶盖采用博士帽的造型设计，瓶身是书籍造型，整个包装浑身散发出浓厚的文化气息，令人向往、痴迷。〔2〕包装结构设计二、包装设计定位产品没有属于自己的个性定位，就难以决定其营销方案以及宣传目标。包装没有自己明确的定位，就不可能树立起适合产品的视觉形象。对于产品包装而言，只有把设计活动确定在恰当的定位上，才能确定包装需要表现的根本方针与意图。只有把商品形象的定位确立在为消费者效劳的的思想意识之中，才能使产品包装设计获得成功。

所谓定位，就是给产品在市场营销过程中确定一个明确的位置。它的目的是为企业或产品树立区别于其他同类产品的特色，在消者心目中形成一种特有的视觉形象，从而满足消费者的心理需求。因此，商品包装设计的首要任务就是确定包装产品在市场中的正确位置，这样才能使包装表达出该产品是谁做的，给谁做的，有什么用的这三个问题。一、品牌定位“品牌〞〔brand〕是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别。品牌的市场作用：〔1〕有助于促进产品销售，树立企业形象。品牌以其简洁、明快、易读易记的特征使消费者容易记忆产品特征。借助品牌，消费者了解标定下的商品，了解其代表的企业，并随之使消费者建立起忠诚度，容易建立起固定的消费群体。苹果在希腊神话中，是智慧的象征，苹果公司将其品牌标志设计为咬了一口的苹果，象征着特立独行、不循规蹈矩、具有创新意识的时代观念，同时说明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。联想集团的英文名称由“Legend〞改为现在的“Lenovo〞。大圆表示地球，着红色，而红色为产品色，表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势，有动感的线聚集到一点表示五种原料〔粮食〕升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。耐克是一个状图形寓意着胜利女神一只舞动着的翅膀。造型简洁有力，急如闪电一看就让人想到使用耐爆发力。1.X代表否认、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否认中超越自我、超越对手的开拓精神。2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。身处江南的西边，故取名江西。江西电视台的符号具有明快的立体感，是江西的汉语拼音首字母“JX〞的组合体，形似一朵美丽的杜鹃花。〔2〕有利于保护所有人的合法权益；〔3〕品牌有利于约束企业的不良行为。二、产品定位产品定位是指在包装上说明“卖的是什么产品〞，使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等等。产品定位一般用于富有某特色的产品，是企业为了使产品在消费者心目中确立良好的的形象和地位，所采取的产品营销策略活动。产品定位包括产品造型定位、包装图形定位、色彩定位、功能定位、特点定位、档次定位。〔1〕产品造型定位〔2〕包装图形定位一般情况下，产品包装设计通过插图和摄影两种手段突出商品形象，真实展现内装物，消费者在不翻开包装的情况下，只须通过观察外包装图案就能对商品有了大致了解。但在现代包装设计中，也大量通过抽象图形来传达商品信息，这要视具体的商品而定。〔3〕色彩定位色彩是包装的重要元素之一。色彩定位，就是要在了解和分析消费者心理的根底上，想消费者之所想，对商品恰当定位，给产品及其包装配以恰当的色彩，使商品情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人－色彩－商品〞的统一，将商品的思想传达给消费者。以红、白两色为主体颜色，简单、醒目。白色代表热情、活力、奔放；白色象征冷静、清凉、解渴，这两色的搭配十分协调，而且也形象地突出了产品的特征，具有极佳的视觉冲击力。〔4〕功能定位产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不一般的成效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区分开，并且给予消费者在使用产品时得到心理上的满足。产品的功能定位方式是企业在剧烈的市场竞争中获得竞争优势的一个重要手段。〔5〕产品特色定位产品没有特色，就不会吸引人，要突出与众不同的特点，就要以产品的特点来创造一个独特的推销理由。有些同类商品的质量相当，各自的表达方式也很接近，就应该表达出构思的精心以突出产品的特色。特色定为能够区别于其它同类产品，并能够在货架上脱颖而出，引起消费者的注意和购置欲望。〔6〕档次定位根据产品营销策略的不同以及用途上的区别，每一类产品都有档次上的不同。设计者应该根据商品的不同价格来考虑适当的包装设计。在包装设计上应该准确表达出产品的档次，做到商品与包装要表里如一。每一类商品都存在着高、中、低三种档次。普通消费者的日用品包装设计与礼品包装设计上就有很明显的差异。礼品包装应该突出它、的高档次、高品位，力求表达它的华美、典雅和高贵，在营销中以满足高消费者的“买情感〞，“买面子〞心理。纯黑皮革面料以及鲜红拉链拉手，此款设计赋予了“雷特莱〞酒人性的气息，提升了产品的档次，并且能够显示出品味该酒人士的性格的成熟与地位的尊贵。消费者定位消费者定位主要是考虑商品卖给谁的问题，也就是明确该商品的是为谁生产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。新理念包装设计人性化包装系列化包装三、绿色化包装绿色设计是基于绿色意识的设计，是对生态环境不造成污染，对人体的健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续开展的设计。从这个意义上说，绿色设计是一个牵动着全社会的生产、消费与文化的整体。绿色包装设计的根本原那么绿色包装设计所要解决的根本问题是如何减少由于人类的消费给环境增加的生态负荷。绿色包装设计将这一目标归纳为“4R〞和“1D〞原那么。①Reduce,即减少，可以理解为包装过程中减少包装材料，反