三翼鸟客户峰会

一、全盘策略分析OVERALLSTRATEGYANALYSIS策略分析-品牌Policyanalysis品质生活新时代

三翼鸟场景品牌强势破局伴随新一轮消费升级，行业消费者的需求已逐步从功能性消费向品质化消费转型，一站式购买、智慧互联、智能家庭、个性生活正在成为品质消费的新一轮刚性需求。海尔智家旗下的三翼鸟品牌及时洞察与满足消费需求的升级，提供强设计、高智能、更环保的产品以及极致的服务，让家庭物联网走进千家万户。策略分析-品牌Policyanalysis1st:3大差异化价值加速智慧家庭升级场景价值、生态价值、用户价值Realizethesceneself-fission,andtherearemanyandcompleteschemes2nd3大差异化价值助力智慧家庭体验无缝体验、无界生态、无感支付Helpsmarthomeexperience3rd独有三大核心能力行业唯一体验云平台、全球领先爆款场景方案、落地保障1+N能力Uniquethreecorecompetencies2万余款组件300+场景方案200余种服务跨界、跨品类、跨服务Morethan20,000components300+scenarioschemeOver200kindsofservicesCross-border,cross-categoryandcross-service策略分析-品牌Policyanalysis生态收入增116%！三翼鸟加速海尔智家场景变现尽管经历了全球疫情冲击，海尔智家依旧逆势增长，持续稳固“行业引领”的新目标。在深耕国内市场的同时，海尔智家也积极拥抱全球化，参与全球市场竞争。近十年，海外营收的总规模以及对营收的贡献度，都不断提高。Despitetheimpactoftheglobalepidemic,HaierZhijiahascontinuedtogrowagainstthetrendandmaintainitsnewgoalof"leadingtheindustry".Whiledeeplycultivatingthedomesticmarket,HaierZhijiaalsoactivelyembracesglobalizationandparticipatesinglobalmarketcompetition.Inrecenttenyears,thetotalscaleofoverseasrevenueanditscontributiontorevenuehavebeencontinuouslyimproved.策略分析-行业Policyanalysis三翼鸟开启智慧场景布局新篇章智慧家庭全场景解决方案，创造定制化家居体验场景升级生态升级三翼鸟场景N种场景方案解决方案智慧生态第一品牌网器→场景→生态一站式完成家的设计、建设、服务Theworld'sfirsteco-brandtotransformfromahomeappliancebrandintoascene全球首个从家电品牌转型成场景的生态品牌品牌赋能——众多生态方合作策略分析-行业Policyanalysis家电行业的变革之路——“场景替代产品”家装行业新景象——“生态覆盖行业”智慧家庭行业探索出了发展的方向三翼鸟的生态思维并不是“抢蛋糕”，而是去打破行业边界，创造更大的蛋糕，是前所未有的颠覆性“新物种”Theecologicalthinkingofthethree-wingedbirdisnotto"grabthecake",buttobreaktheboundaryoftheindustryandcreateabiggercake.Itisanunprecedentedsubversive"newspecies"策略分析-行业Policyanalysis对于时代和行业来说，物联网时代，刻不容缓选择海尔智家就是选择了未来选择三翼鸟场景品牌就是选择了引领策略分析-客户Policyanalysis成熟稳重阅历丰富的智者追求生活品质的臻至者运筹帷幄高瞻远瞩的领袖者敢于挑战与突破以创新执着的态度，引领时代的进程，决定行业的走向他们是？创领者

引领时代MatureandexperiencedwisemenThosewhopursuethequalityoflifeAleaderwhoisingeniousandfar-sightedDaretochallengeandbreakthroughWithapersistentattitude,leadtheprocessofthetimesanddecidethedirectionoftheindustry策略分析-客户Policyanalysis三翼鸟场景品牌创造客户需求，拓展营销新渠道积极拥抱物联网大趋势从满足需求升级到创造需求不断通过新产品、新服务、新渠道为更多的客户创造价值智能家居空前的行业前景无论是行业、渠道的客户用户积极调整战略，把握新风口的历史机遇然而在三翼鸟场景品牌硬实力的光环下他们最想看到什么？最想获得什么？最想感受什么？成为目前值得考虑的问题在如此行业利好大趋势下，让我们来看下其他行业怎样提振客户信心？INDUSTRYCASEANALYSIS百度2020百度“热AI+”创新营销客户峰会大会通过一系列好玩的、有趣的、沉浸式互动游戏体验将百度最新营销方法、AI大环境下平台最新扶持政策等内容进行了详细展示和解读，旨在为品牌提供新环境新趋势下的营销解决方案，成就求新求变的商业合作愿景，构建客户、百度、用户之间协同成长的共赢生态。Throughaseriesoffun,interestingandimmersiveinteractiveexperiences,theconferencedisplayedandinterpretedBaidu'slatestmarketingmethodsandplatform'slatestsupportpoliciesunderAIenvironmentindetail,aimingatprovidingbrandwithmarketingsolutionsundernewenvironmentandnewtrends,openingupinnovativemarketingapproachesinAIera,achievingthevisionofbusinesscooperationseekinginnovationandchange,andbuildingawin-winecologyofcollaborativegrowthamongcustomers,Baiduandusers.INDUSTRYCASEANALYSISGSSC全球智能物流峰会科技聚能智驱未来——2019全球智能物流峰会“在产业互联背景下，京东物流与行业客户、合作伙伴，共建供应链产业平台，打造全供应链服务和技术服务体系，紧握产业互联契机，共筑物流繁荣梦想。科技价值展区、3D全息投影、精神维度和感官维度双重体验，做到了一步一景一交互，增强客户参与感、仪式感和合作信心。"Underthebackgroundofindustrialinterconnection,JingdongLogisticsiswillingtobuildasupplychainindustryplatformwithindustrycustomersandpartners,buildawholesupplychainserviceandtechnicalservicesystem,seizetheopportunityofindustrialinterconnection,andbuildthedreamoflogisticsprosperitytogether.Scienceandtechnologyvalueexhibitionarea,3Dholographicprojection,onesceneatatimeandoneinteraction,increasethecustomer'ssenseofparticipationandceremony.INDUSTRYCASEANALYSIS巨量引擎创造美好的无限可能——2021巨量引擎房产生态大会全LED沉浸式意识主流通道、互动感官互动体验，巨量引擎将围绕内容共建、阵地共建、数据共建等方面，驱动房产行业新的生意增长，并携手合作伙伴共建房产新生态，促进行业健康可持续发展。FullLEDimmersionconsciousnessmainstreamchannel,interactivesensoryinteractiveexperienceandhugeenginewilldrivenewbusinessgrowthoftherealestateindustryaroundcontentco-construction,positionco-construction,dataco-construction,etc.,andworktogetherwithpartnerstobuildanewrealestateecologytopromotethehealthyandsustainabledevelopmentoftheindustry.那么如何HOW整体的思路是什么呈现本次活动独特调性？让三翼鸟场景品牌给客户带来不一样的盛会体验氛围/形式/创意“叙友际会”平台BEHANDINHAND三翼鸟场景品牌和客户的关系，就像人的手脚，当手脚一起运转，才能实现效益最大化。品牌的建设离不开客户的支持，客户的存在也见证了企业的成长。希望在此时此刻的盛会，是三翼鸟场景品牌和客户叙友之间的聚会。Therelationshipbetweenthethree-wingedbirdbrandanditscustomersisjustlikepeople'shandsandfeet.Onlywhenthehandsandfeetworktogethercanthebenefitsbemaximized.Theconstructionofbrandcannotbeseparatedfromthesupportofcustomers,andtheexistenceofcustomersalsowitnessedthegrowthofenterprises.ItishopedthatthegrandmeetingatthismomentwillbeagatheringbetweentheTriwingedBirdbrandandcustomersandfriends.整体活动策略Policyanalysis巅峰携手的璀璨盛会GRANDBANQUET在整体的环节设计上，希望在互通有无、对话与互动，建立客户的自信心和感激他们一直的陪伴，是一场三翼鸟场景品牌和客户的深度对话、欢快聚会盛宴，氛围的格调更加引人入胜，让其自豪感油然而生。Intheoveralllinkdesign,itishopedtoestablishcustomers'self-confidenceandappreciatetheirconstantcompanionshipbyexchangingneeds,dialogueandinteraction.Itisadeepconversationandjoyfulgatheringfeastbetweenthethree-wingedbirdanditscustomers,andtheatmosphereismoreattractive,whichmakesthemfeelproud.整体活动策略Policyanalysis筑梦新征程DREAM在整个活动的调性把控上，我们将给客户带来沉浸式盛会体验；同时携客户之手，逐本真之心，筑梦未来道路上的新征程。Inthetonalcontrolofthewholeevent,wewillbringimmersivegrandeventexperiencetocustomers.Atthesametime,withthehandsofcustomers,wewilldreamofanewjourneyontheroadinthefuture.整体活动策略Policyanalysis二、活动项目解读与传播OVERALLSTRATEGYANALYSISACTIVITYINFORMATIONOVERVIEW活动信息概述活动主题：三翼鸟场景品牌共创共赢（主标题）——建材渠道联盟发布会（副标题）活动地点：广州香格里拉大酒店（推荐）活动人数：约500人参与受众：海尔集团领导、建材联盟渠道、内部嘉宾等活动内容：会议、晚宴活动格调：仪式感、国际化、智慧化、活力感主KV设计主KV设计传播建议Disseminationofrecommendations传播节点传播内容峰会预热发酵传播#预热发酵期#峰会引爆期#持续聚焦期峰会战略启动&第一届建材渠道联盟成立全网全渠道沉浸式传播官方邀约、预告短视频、双微预热倒计时海报、H5、预热海报、嘉宾海报会议亮点照片/视频直播15S精彩小视频图文九宫格精彩回顾短视频精彩回顾图文海报传播建议-倒计时海报Disseminationofrecommendations传播建议-嘉宾海报Disseminationofrecommendations传播建议-预热海报Disseminationofrecommendations传播建议-短视频矩阵Disseminationofrecommendations活动空境视频活动精彩视频活动空境视频活动搭建视频活动预告视频传播建议-图文海报Disseminationofrecommendations传播建议-H5Disseminationofrecommendations传播建议-图文九宫格Disseminationofrecommendations将活动照片制作设计成单个长图，并排列成九宫格进行后期传播发酵造势，单点一张，呈现出长图内容#三翼鸟场景品牌共创共赢#2021建材渠道联盟发布会圆满结束，这次不仅仅是一场科技智慧的盛会，更是智者之间的谈话。在未来的道路上，三翼鸟将与志同道合的朋友们携手共筑美好蓝图。#三翼鸟场景品牌共创共赢#2021建材渠道联盟发布会圆满结束，这次不仅仅是一场科技智慧的盛会，更是智者之间的谈话。传播建议-会议直播Disseminationofrecommendations会议现场同步直播主流媒体直播平台与智家APP连接PC端、手机端、移动端、小程序均可查看SynchronouslivebroadcastofthemeetingThemainstreammedialivebroadcastplatformisconnectedwithZhijiaAPPPC,mobilephone,mobilephoneandappletcanbeviewed三、空间舞美创意设计SPACEWUMEICREATIVEDESIGN舞台舞美区域签到处LOGO墙精神堡垒合影墙入口处建材区域展示整体空间设计展示ACTIVITYAREADISPLAY活动动线设计展示ACTIVITYAREADISPLAY整体空间设计展示ACTIVITYAREADISPLAY外场区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAY签到处LOGO墙精神堡垒合影墙入口处建材区域展示外场区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAY外场区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAY外场区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAY外场区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAY精神堡垒设计展示ACTIVITYAREADISPLAY签到处设计展示ACTIVITYAREADISPLAY签到处设计展示ACTIVITYAREADISPLAY签到处设计展示ACTIVITYAREADISPLAY建材区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAY建材区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAY建材区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAYLOGO墙设计展示ACTIVITYAREADISPLAY合影墙设计展示ACTIVITYAREADISPLAY合影墙设计展示ACTIVITYAREADISPLAY外场区域设计展示ACTIVITYAREADISPLAY舞台舞美设计展示ACTIVITYAREADISPLAY舞台舞美设计展示ACTIVITYAREADISPLAY舞台舞美设计展示ACTIVITYAREADISPLAY舞台舞美设计展示ACTIVITYAREADISPLAY四、活动流程规划ACTIVITYPROCESSPLANNING于客户嘉宾而言尊享性细节感动及惊喜并非只有在现场才能感受体验情感的触动，内心的涟漪不是某一刻的白驹过隙而是存于心中不随时间消磨的记忆点FORTHEPARTICIPANTSMOVEDANDSURPRISEDISNOTONLYINTHESCENETOEXPERIENCETHEEXPERIENCEEMOTIONALTOUCH,INNERRIPPLESIT'SNOTAMOMENTIT'SINTHEHEARTTIMELESSPOINT活动流程规划—嘉宾NFC创意签到Activityprocessplanning嘉宾客房中NFC嘉宾证将在活动期间起到房卡/个人签到/自助餐用餐等签到嘉宾将嘉宾证放在NFC签到处，定制领导欢迎界面，并由嘉宾本地方言说出欢迎语嘉宾签到后，信息将同步传递到工作人员手机小程序中，及时进行客户后期接待及安排活动流程规划—邀请函Activityprocessplanning定制专属三翼鸟场景品牌智能邀请函，打开邀请函，内置的电子屏可以播放三翼鸟品牌视频、歌曲《三翼鸟》、领导欢迎祝福语、会议流程、会议亮点等。CustomizetheexclusiveTriwingedBirdscenebrandintelligentinvitationletter,opentheinvitationletter,andthebuilt-inelectronicscreencanplayTriwingedBirdbrandvideo,welcomegreetingsfromleaders,conferenceprocess,conferencehighlights,etc.温暖接待WARMPICK

UP活动流程规划—温暖接机/站Activityprocessplanning本次活动专门为嘉宾和客户提供海尔智家温暖接待服务，负责运送行李及引导工作，所有接待成员均接受严格的接待培训，统一着装，佩戴三翼鸟标识铭牌。ThisactivityspeciallyprovideswarmreceptionserviceforguestsandcustomersinHaierZhijia,andisresponsiblefortransportingluggageandguidingwork.Allreceptionmembersreceivestrictreceptiontraining,dressingthe,andwearthree-wingedbirdidentificationnameplate.活动流程规划—酒店入住惊喜Activityprocessplanning酒店专设三翼鸟客户嘉宾专属办理通道客房前定制三翼鸟迎宾投影客房精致水果点心陈列电视开机定制欢迎画面欢迎贺卡及嘉宾证活动流程规划ActivityprocessplanningOpeningVideoTheHostAppearedToIntroduceTheGuestsSpeechByTheAssociationStrategyReleaseBigCoffeeEndorsementStoreSupportSystemRelease(Profitability)ExcellentCustomerSharingClub(ReleaseOfArticlesOfAssociation,FoundingCeremony)Dinner开场视频主持人登场介绍嘉宾协会致辞战略发布大咖背书门店支持体系发布（盈利能力）优秀客户分享俱乐部（章程发布、成立仪式）晚宴活动流程规划Activityprocessplanning活动流程规划—开场视频示意Activityprocessplanning活动流程规划—倒计时视频示意Activityprocessplanning活动流程规划—设计师视频示意ActivityprocessplanningPart.1整篇视频以设计师和三翼鸟不同场景为主线贯穿其中，开篇运用蒙太奇的拍摄手法以设计师的角度切入介绍入行从业以来设计家居心得和体会Part.2镜头转换三翼鸟不同的场景，将设计、选购、装修一系列的程序交叉呈现，同时渲染了三翼鸟场景在不同用户的需求下实际适合用户自己的居家场所。Part.3最后多镜头展示众多设计师选择三翼鸟场景品牌的画面。活动流程规划—优秀客户视频示意ActivityprocessplanningPart.1视频开篇聚焦数字化城市，环绕镜头实拍优秀客户门店外观和门店内场装修风格、摆设。Part.2镜头从远到近拉近转向优秀客户，优秀客户分享的同时从中贯穿其如何实现门店引流、销售额上升的举措画面（以门店附近的广告传媒为例）Part.3最后镜头转向用户到店，体验选购下单的画面活动流程规划—用户视频示意ActivityprocessplanningPart.1视频开篇以用户购买三翼鸟场景方案为故事主线从不同用户的角度出发，从家居设计到装修一系列遇到的问题切入，为后面三翼鸟给用户带来的便捷、智慧做铺垫Part.2环绕镜头转向海尔智家门店，镜头跟随用户参观门店体验，选购和定制自己的专属家；镜头切换展现全流程的上门测量、设计图纸，选购建材、上门装修安装。Part.3：最后镜头换换的定格在一个完整的智慧家，一家人其乐融融的画面活动流程规划—开场节目Activityprocessplanning开场舞《时代之选》有些选择，是时代之选解构万物，而后升维重构与三翼鸟场景品牌一起,成为时代的引领者舞者加上数控矩阵灯球和激光投影的配合，同时矩阵灯球可根据舞者自由变化造型，同时搭配灯光、屏幕的效果，一场完美的3Dmaping舞蹈震撼呈现。Usingthematrixlanternballdanceastheopeningprogramperformance,withthecooperationofdancersandnumericalcontrolmatrixlanternballs,thematrixlanternballcanfreelychangeitsshapeaccordingtodancers,andatthesametime,withtheeffectsoflightsandscreens,amatrixlanternballdanceispresentedwithshock.活动流程规划—合作论坛Activityprocessplanning活动流程规划—联盟成立仪式Activityprocessplanning激光球+数控球启动仪式对于以往的成立仪式仅仅是嘉宾和领导，而这次是全场的客户共同参与、共同见证，增加参会的仪式感和沉浸感。嘉宾和现场所有的客户共同启动激光球内悬浮着各大建材渠道的合作品牌LOGO，音乐响起，大屏播放倒计时视频，LOGO转动最终汇聚成三翼鸟的形状，配合灯光、音箱呈现出震撼、大气的氛围GuestsandallcustomersonsitetouchtheCNCballtogetherLaserlaserengravedonthescreen:"ThreeWingedBirdsBuildingMaterialsClub"Withthelightsandspeakers,itpresentsashockingandatmosphericatmosphere三翼鸟建材俱乐部正式成立活动流程规划—分会场沟通Activityprocessplanning在重要环节当中，主直播会场（需发布的会场）以及其他会场，跟随主直播会场主持人声音对领导title的介绍，切换title界面视觉，直播间同步，分会场同步。在主会场领导上台站定，开讲之际，直播画面进行切换，分会场同步观看主会场的现场讲演，另根据内容重点切换演讲资料的内容于分会场的大屏上活动流程规划—签约仪式Activityprocessplanning电子签约仪式——会议现场大屏直播签约过程，签字同步显示在大屏上，带给现场参与人员更直观震撼的感受，让嘉宾和媒体能共同见证这个重要的签约过程，将活动气氛推向高潮。Electronicsigningceremony——Thesigningprocessisbroadcastliveonthebigscreenattheconferencesite,andthesignaturesaredisplayedonthebigscreensynchronously,whichbringsmoreintuitiveandshockingfeelingstotheparticipants,sothatguestsandthemediacanwitnessthisimportantsigningprocesstogetherandpushtheactivityatmospheretoaclimax.活动流程规划—晚宴节目推荐一Activityprocessplanning舞蹈《觅光》明珠于手，缓缓升起，亦如月光泄地，照亮黑夜。舞蹈演员身着白衣，手持明珠（1-6颗）；围绕着明珠，犹如众星捧月。舞蹈以现代舞的表现形式，配合视频与灯光，画面干净整洁，富有张力。寓意三翼鸟场景品牌携手客户朋友们一起携手共赢，虽然每个人都走在不同的路上，却都是为了追求同一个目标而绽放。Pearlinthehand,slowlyrising,alsolikemoonlightdrain,illuminatethenight.Dancersdressedinwhiteandholdingpearls(1-6);Surroundingthepearl,it'slikestarsholdingthemoon.Dancetakestheformofmoderndance,withvideoandlighting,thepictureiscleanandtidy,fulloftension.ItmeansthattheTriwingedBirdScenebrandwillwintogetherwithcustomersandfriends.Althougheveryonewalksondifferentroads,theyallbloomforthesamegoal.活动流程规划—晚宴节目推荐二Activityprocessplanning舞蹈《梦起东方》有一种美，千百年来承载着人们美好的希冀和向往，传达着美好记性的信号，展示出古色古香的中国意蕴，与水墨、青花共同筑就了中国传统的靓丽风景。这种美就是东方美。寓意三翼鸟场景品牌与客户朋友们在慢慢征途中筑造的每一幅美好画面，画笔描绘的每一处代表一起携手迈出的每一步，取得的每一点进步和些许成绩，都离不开客户朋友的信任和参与，新的一年希望继续共建美好未来.Thereisakindofbeauty,whichhascarriedpeople'sbeautifulhopesandyearningforthousandsofyears,conveyedthesignalofgoodmemory,displayedtheantiqueChineseimplication,andtogetherwithinkpaintingandblueandwhite,builtthebeautifultraditionalChinesescenery.Thiskindofbeautyisorientalbeauty.ItmeansallkindsofbeautifulpicturesbuiltbyHaierZhijiaandmediafriendsintheslowjourney.Everylinedepictedbythebrushrepresentseverysteptakentogether.Everyprogressandsomeachievementsmadeareinseparablefromthetrustandparticipationofmediafriends.Inthenewyear,Ihopetocontinueto"media"and"build"thefutureofHaierZhijia活动流程规划—晚宴节目推荐三Activityprocessplanning全息投影+歌曲《三翼鸟》舞裙在全息投影下变幻出不同的颜色、图像代表三翼鸟和客户携手并进、共筑的未来美好蓝图Undertheholographicprojection,thedanceskirtchangesintodifferentcolors,andtheimagerepresentsthebeautifulblueprintofthefuturethatthethree-wingedbirdandthecustomergohandinhandandbuildtogether互动游戏推荐一：幸运关键词按钮抽奖互动创意亮点幸运关键词按钮抽奖，充分调动参与者的积极性，使整场活动达到高潮，通过场景形式以游戏的方式抽奖，即充满趣味，又可以全部人参与。主持人喊开始和停止，大屏上的幸运关键词语闪动，最后面定格的那个关键词汇，就是对应的中奖者，凭借幸运关键词抽奖券，领取相应奖品。活动流程规划—晚宴互动游戏Activityprocessplanning互动游戏推荐二：嘉宾证件抽奖抽奖环节结合大屏幕和嘉宾证进行互动嘉宾扫码证件上的二维码参与互动，写出想对三翼鸟场景品牌的祝福话语（LED大屏同步祝福语流动呈现），实时抽取字幕，获得奖品。活动流程规划—晚宴互动游戏Activityprocessplanning活动流程细节—主持人推荐Activityprocessplanning中国内地主持人-伊一伊一

中国内地女主持人、演员曾主持《我爱记歌词》《麦霸英雄汇》《中国星跳跃》《我就是演员3》、浙江卫视春节联欢晚会；第十届中国金鹰节获优秀女主持人奖YiYi,ahostessandactressinmainlandChinaHehaspresidedover"Ilovetorememberlyrics","MaibaHeroes","ChinaStarJump","Iamanactor3"andZhejiangSatelliteTVSpringFestivalGala;The10thChinaGoldenEagleFestivalwontheOutstandingFemaleHostessAward活动流程细节—主持人推荐Activityprocessplanning中国内地男主持人-汪涵汪涵，毕业于湖南广播电视学校，湖南卫视当家主持人，民进中央委员、湖南省政协常委、湖南省监察委特约监察员。主持的节目有《超级女声》《越策越开心》《天天向上》等。荣获第18届华鼎奖“最佳主持人”第十六届上海电视节开幕式“电视节目主持人30年年度风云人物”等WangHan,gra