巴人石头城·猊峰古城策划案课件

巴人石头城及猊峰古城策划案

（2015年2-3月）12021巴人石头城及猊峰古城策划案

（2015年2-3月）12021项目解读22021项解读22021我们现在看到的蛇龙山是什么？32021我们现在看到的蛇龙山是什么？32021解读项目巴人最后一座古城堡拥有千年历史独立的、唯一的民俗、风水、文化、生态的宝地广安大众眼中市中心唯一景区式“公园”市中心旅游财富旺地仅此一座猊峰古城打造广安标杆商业区、能与小平故居媲美的风景区达到广安独立、唯一的巴人文化景区高度42021解读项巴人最后一座古城堡打造广安42021规划活动2014年巴人石头城三八节快乐踏青游第二届万人相亲节巴人文化活动月庆5.19全面优惠活动走进巴人石头城遇见中国好声音前期营销活动分析为蛇龙山带来了大量的客源并营造了火爆的人气局面。蛇龙山品牌在业界的影响力已初步形成，对目标客群具备一定的感召力。52021规划活2014年巴人石头城三八节快乐踏青游第二届巴人文化庆5但广安的文化商业线很长，很长……巴人石头城并非蛇龙山的独享宠物，要塑造成广安市场的标志性文化商业项目，仅仅只有巴人石头城，是远远不够。62021但广安的文化商业线很长，很长……62021现状项目

市场大众对景区认知度不够，景区知名度未达到理想高度；活动推广较多，没有形成重点的品牌活动，同时活动的延续

性和系统性欠缺，导致影响力不够无法形成良好的反响和品

牌效应；景区内，缺乏可互动及参与性装置，导致游客仅停留在观光

游览模式，参与性和逗留意愿太弱，人气不足，从而景区招

商情况不理想。72021现状项市场大众对景区认知度不够，景区知名度未达到理想高度相同的旅游相同的商业不同的是文化与地段思考策略品牌为重，展示实力树立项目在市场与受众中的品牌文化形象；让客户深入了解项目优势新颖独特，针对性强以省内外游客为主（如成都、重庆），以景区巴人、民俗文化为活动诉求点，以吸引游客积极参与活动和加深游客对项目印象为目的进行此次活动开展；吸引人气，实现招商以“游乐古今，吃喝玩乐”为活动定位，以现场人气爆满为契机，以招商为手段和目的进行此次活动开展；82021相同的旅游思考策品牌为重，展示实力树立项目在市场与受众中的品公关策略92021公策略92021目标策略三个目标创人气猊峰古城招商

景区宣传（口碑宣传）二条主线以“游乐古今，吃喝玩乐”为活动定位以“景区巴人文化、川东民俗文化”为活

动诉求点一个方向向广安及周边游客全方位展示蛇龙山“综合性旅游景区”的品牌项目价值，为其奠定坚实的基础和未来发展。102021目标策三个目标创人气二条主线以“游乐古今，吃喝玩乐”PART1蛇龙山年度民俗文化节开幕式PART2川东名小吃一条街PART3川东老民俗手工（展）体验PART4舞台表演PART5玩转儿童游乐园PART6全民齐闹元宵

（元宵节活动）规划内容112021PART1蛇龙山年度民俗文化节开幕式PART2川东名小吃定位活动游乐古今在纷繁重复的公关活动中寻求创新点，使项目脱颖而出，从而得到游客消费认可。吃喝玩乐本次“民俗文化节”活动结合项目本身巴人文化优势从而深入人心。122021定位活游乐古今在纷繁重复的公关活动中寻求创新点，使项目脱颖而阐述主题游蛇龙山胜景——巴人最后一座古城堡，是民俗、文化、风水、生态宝地共品民俗文化——拥有千年文化，景区巴人文化浓郁，活动围绕民俗文化而展开132021阐述主游蛇龙山胜景——巴人最后一座古城堡，是民俗、文化、风水时光经典快乐基调活动142021时光经典快乐基调活142021PART1——蛇龙山年度民俗文化节开幕式152021PART1——蛇龙山年度民俗文化节开幕式152021概述活动名称：蛇龙山年度民俗文化节开幕式时间：2015年2月14日地点：龙头街目的：展示蛇龙山文化，吸引关注，带动招商162021概述活名称：蛇龙山年度民俗文化节开幕式时间：2015年2月1亮点活动内容：巴王子鸣锣开幕目的：突出景区巴人文化浓郁172021亮点活内容：巴王子鸣锣开幕目的：突出景区巴人文化浓郁1720亮点活动内容：巴人娶亲场景再现目的：突出景区巴人文化浓郁182021亮点活内容：巴人娶亲场景再现目的：突出景区巴人文化浓郁182亮点活动巴渝舞游街表演——巴渝舞表演者穿梭于景区进行表演；192021亮点活巴渝舞游街表演192021建议内容内容：与知名摄影机构合作景区拍摄婚纱照目的：从景区美景着手宣传巴人石头城202021建议内内容：与知名摄影机构合作景区拍摄婚纱照目的：从景区美景建议内容内容：安排4名人偶穿梭于景区内目的：将西方情人节与东方巴人娶亲相结合212021建议内内容：安排4名人偶穿梭于景区内目的：将西方情人节与东方节目推荐开幕巴人二人转巴人舞狮巴渝舞茶艺表演变脸巴人杂技222021节目推荐开巴人二人转巴人舞狮巴渝舞茶艺表演变脸巴人杂技222PART2——川东名小吃一条街232021PART2——川东名小吃一条街232021概述活动名称：川东名小吃一条街时间：2015年2月14日-3月5日地点：龙头街目的：带动景区消费，刺激商家入驻，带动招商242021概述活名称：川东名小吃一条街时间：2015年2月14日-3月概述内容上图仅供参考，代金券金额值由商家自定；猊峰古城已入驻商家：八大碗、纳古纳咖啡、柴火鸡等；客户可凭商家代金券到店消费享受优惠；猊峰古城特邀商家：以川东名小吃商家为主，到访游客以全额现金参与美食品鉴。目的：带动景区消费，刺激商家入驻，带动招商推广；252021概述内上图仅供参考，猊峰古城已入驻商家：猊峰古城特邀商家：目

烤鹌鹑钵钵鸡老妈兔头粉蒸肉特色烧烤撒尿牛丸三大炮糖油果子川东名小吃推荐262021烤鹌鹑钵钵鸡老妈兔头粉蒸肉特色烧烤撒尿牛丸三大炮糖油果子川PART3——川东老民俗手工体验272021PART3——川东老民俗手工体验272021概述活动内容：川东非遗传承人、工艺美术师进行非遗项目展演时间：2015年2月14日-3月5日地点：龙头街目的：带动景区消费，刺激商家入驻，带动招商名称：川东老民俗手工体验282021概述活内容：时间：2015年2月14日-3月5日地点：龙头街变戏法捏泥人剪纸皮影制作题字送福吹糖人草编面塑川东老民俗手工推荐292021变戏法捏泥人剪纸皮影制作题字送福吹糖人草编面塑川东老民俗手工PART4——舞台表演302021PART4——舞台表演302021概述活动名称：民俗节舞台节目演绎时间：2015年2月14日/2月19日-25日/3月5日地点：龙头街/每日早晨下午各一场表演目的：吸引关注，宣传项目312021概述活名称：民俗节舞台节目演绎时间：2015年2月14日/2早晨段表演10:00-10:10节目表演10:10-10:30项目推介10:30-10:50舞台互动10:50-11:00节目表演14:30-14:40节目表演14:40-15:00项目推介15:00-15:20舞台互动15:20-15:30节目表演14:30-14:40节目表演14:40-15:00项目推介15:00-15:20舞台互动15:20-15:30节目表演下午段表演流程表演14:30-14:40节目表演14:40-15:00项目推介15:00-15:20舞台互动15:20-15:30节目表演322021早晨段表演10:00-10:10节目表演14:30-14:抖空竹乐队现代舞变脸茶艺杂技二人转魔术舞台节目推荐332021抖空竹乐队现代舞变脸茶艺杂技二人转魔术舞台节目推荐33202PART5——玩转儿童游乐园342021PART5——玩转儿童游乐园342021概述活动名称：民俗节舞台节目演绎时间：2015年2月14日-3月5日地点：猊峰古城商业区（入城处）目的：吸引关注，宣传项目，带动招商352021概述活名称：民俗节舞台节目演绎时间：2015年2月14日-3蹦蹦床充气攀岩打地鼠沙滩乐园摇摇车充气城堡游乐设施推荐362021蹦蹦床充气攀岩打地鼠沙滩乐园摇摇车充气城堡游乐设施推荐362PART6——全民闹元宵节活动372021PART6——全民闹元宵节活动372021概述活动内容：灯笼展、舞龙表演、汤圆大派送、灯笼DIY时间：2015年3月5日地点：龙头街目的：吸引关注，宣传项目，带动招商名称：民俗节全民闹元宵节活动382021概述活内容：灯笼展、舞龙表演、汤圆大派送、灯笼DIY时间：2概述内容内容：展会上每个灯笼内放置灯谜，猜中即可获得灯笼时间：2015年3月5日全天地点：龙头街目的：吸引关注，宣传项目，带动招商名称：灯笼展392021概述内内容：展会上每个灯笼内放置灯谜，猜中即可获得灯笼时间：概述内容内容：以边走边演形式从猊峰古城入城处直至龙头街时间：2015年3月5日目的：吸引关注，宣传项目，带动招商名称：舞龙表演402021概述内内容：以边走边演形式从猊峰古城入城处直至龙头街时间：2概述内容内容：龙头街广场一侧放置特制大锅，现场烹制汤圆赠送给现场游客时间：2015年3月5日目的：吸引关注，宣传项目，带动招商名称：汤圆大派送412021概述内内容：龙头街广场一侧放置特制大锅，现场烹制汤圆赠送给现概述内容内容：每天免费赠送100个灯笼，并提供颜料及专业美术师地点：猊峰古城入口商业区目的：预热元宵节活动，吸引关注名称：灯笼DIY时间：2015年3月1-3月5日422021概述内内容：每天免费赠送100个灯笼，并提供颜料及专业美术师内容包装432021内包装432021财神送福:猊峰古城入口处安排财神迎宾，发放景区民俗节代金券引导到