2024年4月全国自考市场营销学试题和答案

全国2024年4月自学考试市场营销学试题一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代4.行业吸引力和业务力气都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于A.名义尺度B.依次尺度C.间距尺度D.比例尺度A.政府公众B.市民行动公众个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于(A.文化因素B.社会因素C.广泛配货D.杂乱配货般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获得利润的个C.政府市场D.私人市场这种市场定位属于()20.“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这22.为吸引消费者留意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于()C.人员推销D.宣扬25.销售促进策略包括很多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特别服30.借助CRM系统(客户关系管理),发觉现有顾客的多种需求，并通过满足二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其A.爱护消费者权益B.爱护企业员工权益三、名词说明题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)四、简答题(本大题共4小题，第40、41题6分，第42、43题8分，共28分)五、案例题(本题16分)S厂将产品推向市场时投入1亿元的市场开发费用，并将产品定位于中国广阔中低收入阶层(1)S厂的产品在市场开发阶段市场细分采纳的变量是什么?现在的市场细分又有什么变2011年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题答案及评分参考(课程代码00058)一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)31.ACDE32.ABCDE33.ACDE三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)四、简答题(本大题共4小题，第40、41题每题6分，第42、43题每题8分，共28分)40.(1)大市场昔销的目的是要打开市场之门，进入市场；(1分)(2)大市场营销的涉及面比较广泛；(1分)(3)大市场苔销的手段较为复杂；(1分)(4)大市场营销既采用积极的诱导方式，也采用消极的诱导方式；(1分)(5)人市场营销投入的资木、人力、时间较多。(2分)市场营销学试题答案及评分参考第1页(共3页)0引入期成长期成熟期(1)引入期(2)成长期【评分参考】①引入期(1分);③成熟期(1分);⑤绘出销售线(1分);(3)成熟期(4)衰退期②成长期(1分);④衰退期(1分):⑥绘出利润线(1分)。优点缺点灵活、及时、广泛、可信杂志只有声音、不易保存电视互联网直接邮寄户外广告黄页本地覆盖面大、成本低高竞争、创意有限新闻信选择性强、交互机会多成本不易控制成本不易控制电话43.4C:消费者(1分)成本(1分)便利(1分)沟通(1分)化日益发展(2分)