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文档简介

巧克力市场调查报告一、引言随着人们生活水平的提高，巧克力作为一种高档零食逐渐受到人们的青睐，并逐渐成为了一种送礼的文化。然而，不同的巧克力品牌之间的市场竞争日益激烈，为了更好地了解巧克力市场的现状，我们进行了一次市场调查。下面是我们的报告。二、调查方法我们采用了问卷调查的方法。通过在线问卷和实地调查，我们共收集到了500份有效问卷。三、调查结果1.巧克力品牌的知晓度在调查中，我们列举了市场上的15个主流巧克力品牌，要求被调查者进行选择。结果显示，下面的品牌被选择次数列前三名：费列罗、德芙和小双人。2.巧克力的消费习惯我们询问了被调查者最近6个月内巧克力的消费习惯。结果显示，45%的人会每周消费一到两次巧克力，30%的人会每月消费一到两次巧克力，另外25%的人会选择性地消费巧克力。3.巧克力的消费渠道我们针对巧克力的消费渠道做了具体的调查。结果表明，46%的人选择超市购买巧克力，28%的人通过电商平台购买巧克力，20%的人喜欢到街边小店购买巧克力，仅有6%的人会直接到品牌专卖店里购买巧克力。4.巧克力的价格敏感性在调查中，我们询问了被调查者购买巧克力时对价格的敏感度。调查结果显示，巧克力价格在20元以下的人群比例较大，占比高达68%。5.巧克力的送礼文化我们还对巧克力的送礼文化进行了深入了解。结果显示，75%的人会选择在节日或特殊的场合送巧克力礼盒，20%的人则会选择单独挑选巧克力送给接收者，并且也有5%的人会选择自己制作巧克力送给别人。四、结论从上述调查结果来看，巧克力市场表现出了以下几个特征：1.巧克力品牌的主流性非常明显，费列罗、德芙和小双人等品牌的知晓度高。2.消费者对巧克力价格比较敏感，价格在20元以下的市场尤其大。3.超市和电商平台是巧克力的主要销售渠道，品牌专卖店的影响力较小。4.巧克力礼盒作为一种送礼文化仍然受到了很多人的青睐。五、建议基于以上结论，我们提出以下建议：1.巧克力品牌应加大品牌宣传力度，提高品牌知晓率。2.巧克力价格应更具市场实际情况逐步下调，把握价格敏感度。3.品牌应在超市和电商平台上开辟更多的销售渠道，提高巧克力的销售量。4.品牌应拓宽巧克力的送礼市场，创新巧克力礼盒的设计和风格，增强

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